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Brasil entre los 10 mercados principales mundiales en cuanto a videos online

Según comScore, en diciembre 2012 Brasil se convirtió en uno de los 10 principales mercados del mundo en cuanto al consumo de los videos online. Con casi 43 millones de espectadores, Brasil ahora les ha tomado la delantera a Francia, el Reino Unido e Italia en cuanto al consumo de videos online. En lo que se refiere a penetración, los videos online llegan al 82% de los internautas brasileños, un índice muy cercano al global (83,8%).

El destino más popular entre esta audiencia enorme de espectadores es Google Sites, lo cual se debe a la gran popularidad de YouTube. Ahora bien, aunque Google Sites atrajo a casi 39 millones de brasileños en diciembre 2012, este total fue un 7% menos de la cantidad de visitantes que llegaron a Google Sites en diciembre 2011. Y aunque VEVO es el sitio N°2 en cuanto a videos online en Brasil, éste perdió un 2% de su audiencia en el último año. Lo que sucede es que los espectadores están migrando a otros sitios. Por ejemplo, Facebook registró un incremento del 408% en visitantes entre diciembre 2011 y diciembre 2011. Por su parte, Globo tuvo un aumento importante (del 86%) en visitantes durante el mismo período.

Además, Facebook atrajo 17,5 millones de visitantes únicos a ver videos online en diciembre 2012 y VEVO atrajo 17,6 millones, por lo que parece que el sitio social le está pisando los talones a VEVO en cuanto a videos online. Facebook no es el único sitio de videos online que está atrayendo a este mercado de espectadores en Brasil: Yahoo (318%),  R7 Portal (172%), Terra (136%) y UOL (34%) todos ganaron audiencia entre diciembre 2011 y diciembre 2012.

Hace poco IBOPE resaltó varias tendencias entre los espectadores brasileños que tal vez valgan la pena tomar en cuenta al planear una campaña de publicidad que emplee videos online:

  • En septiembre 2012, casi 38 millones de brasileños vieron contenidos en sitios administrados por los distribuidores oficiales de programas de televisión y películas… en lugar de ir a YouTube, el cual mayormente ofrece contenidos subidos por los otros usuarios
  • Los sitios de películas atrajeron a una cantidad significativa de personas entre 18 y 24 años de edad y la mayoría fueron hombres
  • Los sitios de media streaming llegaron a unos 19,8 millones de usuarios únicos en Brasil en septiembre 2012, lo cual representa un incremento del 20% comparado con septiembre 2011
  • La audiencia en Brasil que visita estos sitios de media streaming prefiere videos sobre deportes, telenovelas o sobre elecciones y los grupos más grandes de espectadores son los hombres entre 25 y 54 y las mujeres entre 25 y 34
  • La cantidad de niños entre 2 y 17 que ven videos online en Brasil incrementó en un 46% entre septiembre 2011 y septiembre 2012

Para averiguar más sobre cómo podemos ayudarle a llegar a los brasileños o el resto de Latinoamérica mediante publicidad en videos online o en cualquier tipo de medio, por favor comuníquese con nosotros.

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4 razones para poner videos online en la mirilla al planear para 2013

Un nuevo estudio de comScore —compartido en el Festival of Media Latam en septiembre 2012— subraya el nuevo auge de videos online in Latinoamérica… y el impacto de su popularidad en la publicidad. A continuación desglosamos los puntos más importantes del estudio con el fin señalar 4 razones por las que debe aprovechar esta plataforma publicitaria en 2013.

N°1 Una audiencia en auge
En diciembre 2011, los internautas brasileños vieron un total de 4,7 mil millones de videos online, un 74 por ciento más de la cantidad que vieron en diciembre 2010. Los mexicanos aumentaron su consumo de videos online en un 80 por ciento entre diciembre 2010 y 2011 al ver 3 mil millones de videos online. Los internautas argentinos también su ávidos espectadores: vieron 1,5 mil millones de videos online en diciembre 2011, un 75 por ciento más que en diciembre 2010. Pero el incremento más impresionante fue entre los chilenos, quienes aumentaron su consumo de videos online en un 91 por ciento entre diciembre 2010 y diciembre 2011 para llegar a un total de mil millón de videos vistos.
En fin: en los 4 mercados de Internet más grande de Latam hay un crecimiento enorme en la cantidad de videos online que consumen los internautas.

N°2 Un alcance amplio
Según comScore, el alcance de videos online a los internautas de Estados Unidos es del 85 por ciento y a nivel mundial, el alcance de estos videos es del 84 por ciento.

Por contraste, los videos online tienen un alcance del 96 por ciento de los internautas argentinos, del 92 por ciento de los internautas chilenos, del 81 por ciento de los internautas brasileños y del 82 por ciento de los internautas mexicanos.

Saquémonos la cuenta: En Argentina hay 28 millones de internautas* y el 96 por ciento de esa cifra da  26.8  millones. En Brasil hay 85 millones de internautas** y e 81 por ciento de esa cantidad es 68,8 millones. En México hay 40,6 millones de internautas*** y el 82 por ciento de esa cantidad es 33,2 millones, mientras que Chile cuenta con 10 millones de internautas y el 92 por ciento de esa cantidad es 9,2 millones.
Entonces 26,8 millones + 68,8 millones + 33,2 millones + 9,2 millones = 138 millones de espectadores de videos online.

Fuentes en cuanto a la cantidad de internautas en estos países: *Internet World Stats, **comScore, ***AMIPCI.

En fin: con sólo estos 4 mercados se puede llegar a 138 millones de personas con los videos online… y eso sin contar los internautas del resto de Latinoamérica.

N°3 Espacio para crecer
En estos cuatro países, cada espectador pasa un promedio de 11 a 13 horas por mes viendo los videos online, mientras que en los EE.UU., un mercado mas maduro, los espectadores pasan 22 horas al mes viendo videos online. Esto significa que hay buen potencial para que los videos online ocupen más y más tiempo de los internautas latinoamericanos. Lo mismo aplica cuando se toma en cuenta la cantidad de videos vistos por espectador: entre 120  y 168 por mes en estos 4 países y 245 por mes en los EE.UU.

N°4 La evolución del mercado
Primero que nada, cifras de IBOPE indican sabe que la TV abierta cuenta con una penetración de mas del 90 por ciento en Argentina, Brasil, Chile y México. Cifras de LAMAC señalan que la TV de paga está incrementando su alcance en estos países: una penetración del 74 por ciento en Argentina, del 61 por ciento en Chile y del 40 por ciento tanto en Brasil como México.
Más allá del alcance de la televisión, un estudio de comScore indica que el 71 por ciento de los que ven videos online es porque se perdieron un capítulo de un programa en la televisión y el 57 por ciento lo hacen por la conveniencia. Sólo el 38 por ciento lo hacen para evitar anuncios. Además, los espectadores de videos online indican en encuestas están abiertos a ver por lo menos 6,5 minutos más de anuncios por hora.
Por último, según indica comScore, no se llega al 30 por ciento de la audiencia con sólo la televisión. En cambio, según proyecta comScore, el alcance efectivo del público objetivo puede incrementar en un 16 por ciento al combinar publicidad tanto en televisión como en videos online. Quizá sea por eso que los anunciantes en EE.UU. están invirtiendo más en videos online: 1,8 mil millones en 2011, 40 por ciento más que en 2010.

Sin duda, nosotros como empresa hemos ayudado a varias empresas a aprovechar el alcance de videos online en Latinoamérica con nuestro Jumba Video Network.

Para averiguar más sobre como podemos ayudarle a llegar a los latinoamericanos con videos online o a través de cualquier otro medio, por favor comuníquese con nosotros.

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