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Blogging reina en los medios sociales de Latinoamérica

En otros posts hemos tratado las tendencias en redes sociales en toda Latinoamérica y en países específicos como Argentina, México y Colombia, entre otros.

Al repasar cuáles sitios son los más populares según los rankings de comScore, observamos que los sitios de blogging han ganado terreno considerable. En Argentina, Brasil, Colombia y México —los mercados online más grandes de la región— tres plataformas de blogging se encuentran entre los 10 sitios sociales más populares en cada país. Estas plataformas son Blogger (el sitio social N°2 en todos estos países en septiembre 2013), Tumblr (N°7 en Argentina y N°8 en Brasil, Colombia y México) y WordPress (N°6 en Argentina, N°3 en Brasil y N°4 tanto en Colombia como México).

En total, en septiembre 2013 estos 3 sitios tenían 118 millones de visitantes únicos de estos 4 países. En comparación, las cifras de comScore indican que Facebook tuvo 114 millones de visitantes únicos en estos 4 países en septiembre 2013.

Aprovechar el afán
Las cifras son interesantes pero el problema está en cómo aprovecharlas. Tumblr no vende publicidad y WordPress no parece tener una plataforma publicitaria para realizar targeting en blogs según la región, país o tema del blog, por ejemplo. Google es dueño de Blogger pero no parece fácil poder correr campañas sólo en blogs y con targeting por país o tema.

¿Entonces resulta inútil para anunciantes este afán por blogs que tienen los latinoamericanos? Bueno, eso depende. Ya en blogs sobre mercadeo en español se ha escrito bastante sobre mercado de contenidos y el inbound marketing. En Estados Unidos y en otros mercados el mercadeo de contenidos se está volviendo cada vez más común. Se trata de una manera en que las marcas se pueden promocionar con clientes de manera sutil, atrayéndolos con artículos sobre temas de interés, e-libros, whitepapers, videos, fotos, juegos, etc.; o sea, se puede usar casi cualquier elemento que la gente consume online. Hoy día, según investigaciones realizadas por Burson-Marstellar, las empresas latinoamericanas usan redes sociales como Twitter o Facebook pero sólo el 11% usa blogging.

Si una marca probara Tumblr, por ejemplo, podría ofrecer fotos y videos a los consumidores, quienes los podrían compartir o colocar en sus propios blogs en Tumblr. Esto a su vez puede incrementar la conciencia de marca o hasta impulsar tráfico a un landing para una campaña específica.

A continuación incluimos un ejemplo de un tipo muy sutil de mercadeo de contenidos en que Chipotle —una cadena estadounidense de restaurantes que sirven comida al estilo mexicano— relaciona su marca con el cultivo alimenticio sostenible.

Aunque este video ha provocado cierta polémica entre profesionales en mercadeo y publicidad, eso de por sí señala su eficacia. Si bien Tumblr se presta para posts sencillos como fotos o videos, con Blogger y WordPress una marca puede encontrar que le resulta más efectivo crear un tipo más convencional de blog que bien puede incorporar videos y otros elementos.

El valor del mercadeo de contenidos es el engagement continuo con los clientes. Por lo general, una campaña publicitaria tendrá impacto durante el tiempo en que se corra. En cambio, un video divertido, un flujo continuo de posts informativos sobre un tema, juegos, aplicaciones y otros tipos de contenido pueden tener un impacto más duradero mientras que compartan o se descubran cuando los consumidores realizan búsquedas en internet.

Además, la manera en que los latinoamericanos están usando medios sociales sugiere que el contenido puede ayudar mucho en fortalecer el posicionamiento de una marca y ser un complemento valioso para las campañas publicitarias.

Para averiguar más sobre cómo podemos ayudarle a llegar a los latinoamericanos mediante redes sociales o cualquier tipo de medio, favor de comunicarse con nosotros.

Social Media Logotype Background

Los sitios sociales más populares de Latinoamérica

Nuevos datos de comScore indica que ha habido cambios importantes en el panorama de medios sociales en Latinoamérica. Entre noviembre 2011 y noviembre 2012 el incremento en visitantes únicos a sitios de medios sociales fue relativamente pequeño: sólo un 2%. Sin embargo, los cambios clave ocurrieron con sitios específicos. A continuación indicamos los sitios sociales más populares de la región.

N°1 Ask.fm
Que conste que no es número uno en Latinoamérica en general: Facebook ocupa ese puesto y sigue siendo el gigante social de la región. Ahora bien, nosotros calificamos a ask.fm como el sitio N°1 en términos de popularidad reciente. En el último año ha crecido de manera impresionante en la región: ¡en un 5.000%! El sitio tuvo 247.000 visitantes únicos en noviembre 2011 en Latinoamérica y en noviembre 2012 contó con casi 13 millones de usuarios únicos.

N°2 Pinterest
Aunque este sitio no se encuentra entre los primeros 10 sitios sociales de Latinoamérica, en general Pinterest ha crecido en un 2.500% en toda la región: en noviembre 2011 contaba con 77.000 usuarios únicos y en noviembre 2012 llegó a tener 2 millones.

N°3 Scribd
Este sitio social es para compartir documentos, como presentaciones, catálogos y manuales, entre otros tipos. Desde noviembre 2011 ha crecido en un 97% en Latinoamérica y ahora cuenta con 6,6 millones de visitantes únicos mensuales.

N°4 Tumblr
Este sitio social para blogueros se encuentra entre los 10 sitios sociales principales en muchos países latinoamericanos y ha crecido en un 86% en el último año para llegar a un total de casi 12 millones de visitantes únicos por mes.

N°5 Weheartit
Este sitio es parecido a Pinterest, dado que permite a los usuarios guardar y compartir imágenes que les gustan con otros usuarios. Ha crecido en un 43% en Latinoamérica y ahora cuenta con casi 3 millones de visitantes únicos cada mes.

Otros datos importantes sobre sitios sociales en Latinoamérica

  • Facebook creció en un 7% en América Latina entre noviembre 2011 y noviembre 2012
  • Como señalamos anteriormente, Facebook es por mucho el sitio social más grande de Latam: unos 125 millones de visitantes únicos fueron a este sitio en noviembre 2012, mientras que LinkedIn fue el sitio social N°2 en la región, con 35 millones de usuarios únicos en ese mes
  • Orkut bajó en un 62% en Latinoamérica entre noviembre 2011 y noviembre 2012 y en el último mes contó con 12,9 millones de usuarios únicos
  • Deviantart.com —el cual se encuentra entre los 10 primeros sitios sociales en muchos mercados de Latam—, creció en un 12% entre noviembre 2011 y noviembre 2012
  • Twitter tuvo 24 millones de visitantes únicos de Latinoamérica en noviembre 2012 (entre los sitios sociales, es N°3 en popularidad en la región) pero cabe señalar que en comparación con noviembre 2011, ha bajado en un 12% en cuanto a visitantes únicos
  • A pesar de encontrarse entre los primeros 10 sitios sociales en Argentina, Brasil y Colombia, Badoo registró un descenso de un 46% en visitantes mensuales únicos entre noviembre 2011 y noviembre 2012
  • Dos sitios cuyas cifras fueron listadas como N/A (no aplicables) por comScore en noviembre 2011 han crecido de manera impresionante: tanto Ning como MeetMe Media cuentan con 2,5 millones de visitantes únicos al mes
  • Varios sitios que antes eran muy populares han registrado descensos significativos en cuanto a usuarios en el periodo señalado por comScore, entre ellos Vostu (descenso del 68%), Sonico (descenso del 63%), Hi5 (descenso del 49%) y MySpace (descenso del 26%)

Para averiguar más sobre cómo podemos ayudarle a llegar a los consumidores de Latinoamérica mediante medios sociales o cualquier otro tipo de medio, por favor comuníquese con nosotros.

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