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Evitando errores exteriores en Brasil

Normalmente servimos de asesores a nuestros clientes cuando se trata del tipo de medio que deben utilizar y cómo mejor emplearlo. Casi nunca nos ocupamos del aspecto creativo de un anuncio o campaña. Por lo general no es necesario. Sin embargo, hace poco tuvimos que interceder para ayudar a un cliente evitar varios errores con anuncios de publicidad exterior (OOH). 

Rescate N°1: la ubicación
Originalmente el cliente quería que escogiéramos el mejor formato para la publicidad exterior y que determináramos la ubicación para algunos paneles. El entorno para los paneles iba a ser las playas de Rio de Janeiro. Sin embargo, el cliente no había considerado todas las playas adecuadas de la ciudad, por lo que inmediatamente recomendamos varias. Dado que tenemos varios brasileños trabajando en la empresa, entre ellos yo, mi jefe Bruno Almeida y los encargados de dos divisiones de medios, pudimos indicarle al cliente dónde colocar los paneles para lograr el máximo impacto.

Rescate N°2: la colocación
La idea del cliente era combinar los paneles en una zona de la playa con una cartelera inflable en el agua. Era buena idea pero inmediatamente notamos que las leyes de Brasil harían que fuera difícil —o tal vez imposible— conseguir los permisos necesarios con buen tiempo. También había que colocar bien los paneles. Por tanto, sugerimos colocar los paneles detrás de puestos de revistas. Resulta que muchos de estos puestos se encuentran muy cerca de las playas principales. Con esta colocación, la gente vería los paneles al llegar a las playas. Para llegarle al público en la playa como tal, recomendamos banners aéreos en lugar de carteles inflables. Aparte de no ser problemático a nivel legal, esta táctica ofrecía buen impacto porque la gente vería los banners al tomar el sol o bañarse.

Rescate N°3: el anuncio
Cuando llegaron la pruebas del banner tuvimos que montar otro rescate con esta campaña. El concepto era promover la unidad entre Brasil y otro país. Aunque el texto del anuncio se escribió en son de broma, su mensaje podía resultar ser ofensivo para las brasileñas. Además, su imagen de una persona desnuda no era del mejor gusto. Al momento nos dimos cuenta que el anuncio podía causar una reacción negativa entre el público y el gobierno hasta podía prohibirlo por su carácter potencialmente ofensivo. Después de que le señalamos esto al cliente, se decidió optar por un banner que sólo tuviera texto. Nuestro equipo de brasileños también modificó al mensaje. Hicimos que reflejara el concepto de la campaña y que al mismo tiempo funcionara a nivel cultural para los brasileños. El texto que redactamos enfatizó la unidad pero en un sentido general que no permitió una interpretación negativa.   

El resultado final
Nuestra campaña de publicidad exterior produjo cobertura positiva en los medios, rindió una buena respuesta para el cliente y la campaña en general fue reconocida por la industria. De hecho, ganó varios premios de oro en competencias publicitarias.

Para averiguar más acerca de cómo aprovechar la publicidad exterior en Brasil, Latinoamérica o en EE. UU., por favor contáctenos: info@usmediaconsulting.com.

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Olor a éxito con OOH en aeropuertos en Latam

La estrategia y la ejecución marcaron toda la diferencia para una campaña reciente de publicidad exterior (OOH) que realizamos para perfumes. El resultado final: las ventas aumentaron por 1,5 a 3 veces en diferentes mercados.

El objetivo
Una marca de lujo quería incrementar las ventas de sus fragancias en las tiendas libres de impuestos en aeropuertos en varios mercados importantes.

Una solución estratégica
Después de investigar exhaustivamente las configuraciones de 17 aeropuertos internacionales —entre ellos 8 en Latinoamérica— creamos una solución específica de OOH para el cliente. Se trató de anuncios de branding colocados estratégicamente: paneles, backlights, wall wraps y dioramas. Colaboramos con nuestros socios locales para imprimir e instalar los paneles tanto en áreas de llegada como en los de salidas. También los colocamos cerca de las tiendas libres de impuesto y en algunos casos, dentro de las mismas. Los mercados objetivos eran:

• Argentina (aeropuerto de Buenos Aires)
• Brasil (aeropuertos de Río y São Paulo)
• Chile (aeropuerto de Santiago)
• México (aeropuerto de México DF y Cancún)
• Panamá (aeropuerto de la Ciudad de Panamá)
• Uruguay (aeropuerto de Punta Del Este)

La campaña también abarcó ciudades con bastante tráfico a Latinoamérica, entre ellas Miami, Nueva York, Dallas, Los Ángeles, Chicago, San Francisco, Toronto y Vancouver.

Resultados rentables, rápidamente
En tan sólo un mes las tiendas libre de impuestos en estos aeropuertos reportaron que sus ventas de perfumes habían aumentado entre el 200 al 300 por ciento… y varios de ellos agotaron su existencias de las marcas promocionadas. “La campaña subraya el éxito de la publicidad exterior. Pero lo más importante fue la estrategia detrás de la campaña. En este caso, pudimos aconsejar al cliente acerca de dónde debía colocar los anuncios para lograr el máximo impacto. A su vez, eso generó el tráfico que aumentó las ventas”, explica Bruno Almeida, Vicepresidente de Ventas Publicitarias de US Media Consulting.

Impacto final
Tal vez inspirado por esta campaña exitosa de OOH, otros clientes de marcas de lujo ahora están colaborando con nosotros para crear soluciones estratégicas dentro y fuera de los aeropuertos principales.

Para averiguar más acerca de cómo podemos ayudarle con una campaña OOH, por favor contáctenos: info@usmediaconsulting.com.

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