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Maximice su marca en el Festival of Media Global 2012

El 15 de abril más de 700 de los mejores profesionales de medios se unirán en Montreux, Suiza para intercambiar ideas, mejores prácticas y nuevos estudios. Desde que se lanzó en 2007, el Festival de Medios Global ha establecido una fuerte trayectoria de ediciones cada vez más exitosas y contundentes, y la sexta edición de este año promete ser la mejor de todas.

Varios factores destacan al Festival of Media Global 2012 de los otros tipos de eventos de la industria… y ofrecen ventajas importantes para los asistentes.

Los mejores de los mejores
Desde el principio el Festival of Media Global ha atraído la élite entre los líderes de la industria de medios. Un vistazo rápido de la lista de asistentes de la edición 2011 revela una gran cantidad de CEO, directores, presidentes y otros ejecutivos importantes que asisten. Para los profesionales de medios esto significa una oportunidad para tener interacciones de alto nivel con sus iguales, tanto con los ponentes como con los otros asistentes. Esta oportunidad resulta particularmente evidente para los asistentes de Latinoamérica, ya que ejecutivos de las agencias de medios y de publicidad principales de la región asistieron al Festival of Media Global en 2011 y se esperan aún más en 2012.

Gama amplia
Uno de los retos en seleccionar el evento adecuado es lo que tratará. Ciertos eventos se centran en temas tan especializados —el nicho dentro del nicho— que los asistentes con frecuencia sólo se encuentran con colegas que ya conocen. Por contraste, el Festival of Media Global atrae a profesionales de todos tipos de mediosinternet, TV, radio, medios impresos, publicidad exterior— e industrias. Alimentos, autos, productos electrónicos, computadoras y videojuegos fueron sólo algunos de los sectores representados en ediciones recientes del Festival of Media Global. Y por supuesto, las principales agencias de medios internacionales tampoco faltan.
Aparte de atraer diversos medios, industrias y agencias, el Festival también ofrece diversidad geográfica: ejecutivos de más de 40 países asistieron en 2011 y una selección aún más grande se espera para 2012. Por lo tanto, las empresas que buscan maximizar el impacto de sus marcas quizás encuentren los contactos clave que facilitarán el proceso.

Sacar provecho de la profusión
El tema del Festival of Media Global 2012 es “Cuando los datos se convierten en comprensión: la belleza de las estadísticas y la ciencia de la narración”. Por lo tanto, la agenda del Festival incluirá ponentes que explicarán cómo sacarle el máximo provecho a la profusión de datos sobre los consumidores con fin de mejorar la narración y maximizar el retorno sobre la inversión. Después de todo, cada campaña en cada medio es una historia a contar. Y mientras mejor se cuenta —siempre alinéandose con las necesidades de la audiencia— más impacto tendrá.

Este tema refleja el tipo de agenda que el Festival crea todos los años: presentaciones que exploran a fondo los temas que más afectan a los profesionales de medios, publicidad y mercadeo en todo el mundo. Por lo tanto, los asistentes podrán complementar los contactos que obtendrán con nuevas estrategias y prácticas que impactarán sus esfuerzos diarios.

Para averiguar más acerca del Festival of Media Global 2012, vaya al sitio del evento: http://www.festivalofmedia.com/global.  

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Chile tech

Chile es N°1 en Latinoamérica en conectividad tecnológica

Desarrollado por Nokia Siemens Network, la Connectivity Scorecard es un ranking anual que califica los primeros 50 países del mundo en cuanto a la manera en que emplean la infraestructura de tecnología de información y comunicaciones (TIC). También mide qué tanto los gobiernos, los negocios y los consumidores hacen uso de la tecnología conectiva. La Connectivity Scorecard divide a países en 2 categorías —economías impulsadas por recursos y economías impulsadas por la innovación— y los califica.

En 2011 Chile fue calificado como N°1 en Latinoamérica y N°2 entre las economías impulsadas por recursos, las cuales incluyen Brasil, Rusia y México. Su puntuación total fue 6,21, no muy atrás de los puntajes de economías impulsadas por innovación tal como los Estados Unidos (7,82), el Reino Unido (7,06) y Canadá (6,88).

Las razones por el ranking
Nokia Siemens Network citó varios factores en la calificación alta del país en cuanto a la TIC:

  • La penetración de internet y banda ancha en Chile están entre las más altas de toda la región
  • Los negocios chilenos cuentan con una disponibilidad alta de banda ancha internacional y una fuerte penetración de los PC
  • Un nivel alto de inscripción en las escuelas secundarias, lo cual aumenta el puntaje del país en cuanto al uso empresarial y las habilidades tecnológicas

Otro factor clave en la alta calificación de Chile en TIC fue su papel pionero en cuanto a nuevas tecnologías. Chile fue el primer país en Latinoamérica en lanzar servicios como wiMAX móvil, IPTV, TVoIP inalámbrico, servicios triple-play y servicio de voz a texto para móviles. Además, Chile fue en segundo país en Latinoamérica —después de Puerto Rico— en tener servicios móviles 3G.

Para averiguar más acerca de cómo podemos ayudarle a llegar al mercado chileno o al latinoamericano con una campaña hecha a la medida de su público objetivo, por favor contáctenos: info@usmediaconsulting.com.

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Cómo usar el contenido para conquistar a consumidores

¿Realmente reina el contenido? Así creen muchos profesionales de mercadeo y publicidad, de ahí el refrán “content is king” (el contenido es el rey). Otros piensan que es un gran mito. Por nuestra parte, aún no estamos seguros si merece el trono. Sin embargo, sí sabemos que puede conquistar a los consumidores.

El reto
Una marca grande en la industria del cuidado de la salud quería un enfoque distinto para su próxima campaña. Algo que fuera más allá que banners, recuadros o incluso rich media. Su meta era crear algo que llamara la atención del cliente y que lo volviera “engaged.” Realmente no hay una traducción directa al español de este término popular de mercadeo estadounidense. Pero todos sabemos lo que es. Sentimos engagement con nuestro equipo favorito de fútbol porque compramos sus camisetas, asistimos a todos sus juegos, lo defendemos contra cualquier crítico y aparte lo seguimos en Facebook. Se trata de un vínculo emocional que se crea entre un consumidor y una marca, algo que va más allá que comprar producto X porque está en oferta.
Crear este vínculo se ha vuelto una prioridad para muchas marcas. No es de sorprenderse. Según estudios realizados por Adobe, Microsoft Advertising, Nielsen y otras empresas, anuncios que establecen este vínculo hacen que los consumidores pasen más tiempo con la marca y a su vez conduce a una mejor respuesta con campañas y mayor retorno de la inversión.

La solución
La campaña se corrió en iG, el portal brasileño que ofrece contenido sobre todo tipo de tema a través de varios canales, entre ellos salud. Nos dimos cuenta que había una excelente oportunidad para crear un subcanal dentro de iG que podía tratar el tema en que se especializan los productos de la marca. El cliente creó el contenido. Su enfoque fue creativo, fresco e independiente… o sea, no se trató de un publirreportaje. Sus artículos ofrecieron buenos consejos sobre el tema sin promocionar la marca y así restarle credibilidad. Además, adaptaron el contenido al medio. Combinaron notas con fotos con videos y presentaciones de imágenes para llamarle la atención al usuario de diferentes maneras y así sacarle el mayor provecho al medio del internet.
Ahora bien, el contenido sólo fue el primer paso. También tuvimos que atraer a la gente al contenido. Ahí es donde entró en juego el componente publicitario. Creamos banners específicos que corrieron en
varias secciones dentro de iG dedicadas a segmentos específicos: hombres, mujeres, familias, etc. Los banners se crearon con la idea de llamarle la atención a cada de estos segmentos, con un mensaje diferente para cada uno. Promovieron productos específicos e invitaron a los usuarios a hacer clic para averiguar más. En cuanto un usuario hiciera clic en un banner, terminaba en el canal con el contenido. Ahí encontraba contenido fresco relacionado con el producto mientras que también veía anuncios para este producto y otros.

Los resultados
El cliente estableció criterios específicos para medir tanto la respuesta como el engagement: tasas de clic, el tráfico del subcanal en general, páginas vistas y la cantidad de tiempo que pasaron en el subcanal. La campaña rindió resultados impresionantes con todos estos criterios y en general se notó que los usuarios estuvieron más engaged con la marca.

En fin
Considere emplear el contenido como táctica. Tal vez le ayude a ir más allá que un banner para crear engagement. A su vez, establecerá una relación entre su marca y los clientes que puede rendir resultados que se extenderán mucho más allá que una simple campaña con anuncios display.

Para averiguar más acerca de cómo aprovechar el contenido en su próxima campaña, por favor contáctenos:  info@usmediaconsulting.com.

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