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Cómo llegar a los 4 grupos de internautas más importantes de México

El estudio de consumo de medios entre internautas mexicanos —desarrollado por IAB México, Millward Brown y Televisa.com— identifica varios segmentos importantes de internautas mexicanos. Entre estos segmentos están los siguientes:

  1. Ejecutivos: gerentes medios en empresas.
  2. Adolescentes: personas entre 13 y 18, el 25% de los internautas en México y de hecho el grupo demográfico más grande.
  3. Mamás digitales: mujeres con hijos entre 0 y 12 años.
  4. Heavy users: personas que usan el Internet más de 5 horas al día y para quienes este medio es indispensable.


Claves de conexión
Llegar a estos diferentes segmentos es una cuestión de emparejar cada uno con los medios adecuados. A continuación explicaremos cómo hacer esto.

EJECUTIVOS>>>Este segmento tiene la costumbre, lógicamente, de leer noticias sobre negocios. US Media Consulting representa a The Wall Street Journal en Latinoamérica y este medio tiene buen alcance con los ejecutivos mexicanos (113,000 usuarios al mes). Además, colaboramos extensamente con muchos otros medios de negocios en la región, entre ellos CNNExpansion (695,000/mes) Bloomberg (101,000/mes), Forbes (132,000/mes), El Economista (328,000/mes), Reuters (204,000/mes), AOL Money (103,000/mes) e International Business Times (143,000/mes): o sea, 9 de los 10 sitios principales de noticias de finanzas en México.
Por lo tanto, podremos crear una campaña eficaz con tarifas sumamente competitivas para llegar a los internautas ejecutivos de México.

HEAVY USERS>>>Este segmento no sólo pasa mucho tiempo en línea sino también está muy pendiente de los cambios continuos del mundo tecnológico. Esto quiere decir que pasa muchísimo tiempo en sitios tecnológicos. US Media Consulting colabora directamente con algunos de los sitios tecnológicos de mayor audiencia en México, entre ellos CNET, NetShelter, IDG y Kioskea. Por lo tanto, podremos crear una campaña eficaz con tarifas sumamente competitivas para llegar a los heavy users del Internet en México.
Ahora bien, más allá de los sitios tecnológicos, cabe notar que este estudio de IAB México indica que los heavy users tienden a conectarse más al Internet con smartphones que el internauta promedio de México. Además, el estudio observa que los heavy users tienen una mayor tendencia de ver videos online. Por eso también recomendaríamos una campaña móvil en Jumba Mobile Network —una red publicitaria de más de 150 sitios que operamos— y otra en Jumba Video Network, una red publicitaria de sitios de videos online.

MAMÁS DIGITALES>>>Este segmento tiende a favorecer los sitios de estilo de vida para leer sobre temas como familias, belleza, moda, etc. Además, según indican los resultados del estudio de IAB México, este segmento tiende a ver más programas de televisión online. US Media Consulting ha colaborado extensamente con varios sitios femeninos con una fuerte audiencia en México, entre ellos Enfemenino.com (2.2 millones de usuarios al mes), los sitios de Glam Media (3.5 millones/mes), así como sitios con programas televisivos como tv.com, the insider.com y otros.
Por lo tanto, podremos crear una campaña eficaz con tarifas sumamente competitivas para llegar a las mamás que usan Internet en México.

ADOLESCENTES>>>Este segmento se destaca por su afán por juegos online y también por escuchar música en Internet. US Media Consulting colabora extensamente con varios sitios de juegos con una fuerte audiencia en México, entre ellos Gamespot e IGN. Además, US Media Consulting representa a last.fm —el cual tiene 668,000 millones de usuarios mensuales— en México, además de colaborar con varios otros sitios musicales con fuertes audiencias en el país, como Grooveshark (569,000 usuarios por mes) y Metrolyrics (620,000 usuarios por mes).
Por lo tanto, podremos crear una campaña eficaz con tarifas sumamente competitivas para llegar a los internautas adolescentes en México.

Para averiguar más sobre cómo podemos ayudarle a llegar a estos segmentos de internautas mexicanos o bien a la audiencia completa, por favor comuníquese con nosotros.

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Breves sobre el mercado de medios en Latam

Incluso para nosotros —quienes creamos y ejecutamos miles de campañas de medios al año— no es nada fácil mantenerse al día con el mercado de medios de Latinoamérica.

Por eso recopilamos algunos de los estudios y datos más relevantes y abajo los resumimos.  Con un desplazamiento rápido, al momento podrá ponerse al día con lo que está pasando en el mundo de medios en Latam. Si necesita más datos, encontrará enlaces que lo llevarán a notas con más información o bien estudios que podrá descargar.

LATINOAMÉRICA
>En Latam, la publicidad digital crecerá en un 15 por ciento en 2012
Esta cifra viene cortesía de una nueva encuesta realizada por la revista Portada. Lea más aquí.

>Los periódicos latinoamericanos siguen incrementado en circulación
Según la Asociación Mundial de Periódicos y Editores de Noticias, la circulación de periódicos en Latinoamérica incremento en un 2 por ciento en 2010 y en un 4,5 por ciento a lo largo de los últimos 5 años.

>Los juegos sociales ya no son cosa de juegos como mercado
En septiembre 2011 en el evento IAB Now en Argentina, Daniel Kafie —fundador y CEO de Vostu— pronosticó que mundialmente, el mercado de juegos en los medios sociales llegará a US$1,6 mil millones en 2012. Actualmente en Latinoamérica los juegos sociales son un mercado de $330 millones. Lea más aquí.

>El e-comercio florece en toda Latinoamérica
Ystats —una empresa de investigaciones de mercado basada en Alemania— informa que la cantidad de compradores en línea en Latinoamérica aumentará en un 20 por ciento cada año durante los próximos años. Aquí encontrará más cifras pertinentes.

>3 países latinoamericanos están entre los mercados principales de Facebook
En enero 2012 Colombia era el mercado de Facebook de más rápido crecimiento en el mundo, seguido por Brasil y México. Lea más aquí.

>Latinoamérica es donde más se invertirá en los medios sociales
Una encuesta realizada por Grant Thornton LLP indica que el 78 por ciento de los anunciantes latinoamericanos tienen planeado incrementar su inversión en la publicidad en los medios sociales en 2012, más que los anunciantes en Norteamérica, Europa y Asia. Lea más aquí.

>Los ingresos de TV de paga en Latinoamérica llegarán a US$25 mil millones para 2016
Esta proyección es de un nuevo informe de Informa Telecoms and Media.

>Los latinoamericanos están entre las poblaciones más cinéfilas del mundo
Un nuevo informe de IBOPE AGB México ofrece este y otros hechos interesantes acerca de los medios de Latinoamérica.

Siendo más específico
Junto con las tendencias regionales hay varias en mercados específicos. He aquí un desglose breve de algunas de las más importantes.

ARGENTINA
>La penetración de TV de paga llega al 81 por ciento en Argentina
Este dato viene de un nuevo estudio del Latin American Multiadvertising Council (LAMAC).

>El 66 por ciento de los internautas argentinos ven la TV en línea
Un estudio de Mindshare Argentina  reportó estos resultados junto con el hecho que una cantidad menor de internautas argentinos —el 47 por ciento— ven la televisión abierta.

BRASIL
>En Brasil, el 6 por ciento de las búsquedas de compras provienen de dispositivos móviles
Esta cifra la compartió Peter Fernández —jefe de mercadeo móvil para Google en Latinoamérica— durante el Foro de la Asociación de Mercadeo Móvil en Sao Paulo en el otoño de 2011. Aquí encontrará más información al respecto.

>Los brasileños representan un mercado enorme para los juegos de video en línea
Según Juan Franco, fundador y CEO de Mentez, en Brasil 35 millones de personas juegan los juegos en los medios sociales. En conjunto los brasileños se gastan US$2 mil millones en juegos, ya sea en redes sociales, dispositivos móviles o bien en juegos masivos multijugadores.

CHILE
>En 2011 la inversión publicitaria online en Chile creció en un 35 por ciento
IAB Chile proyecta que en 2012 el 7 por ciento de la torta publicitaria general le corresponderá a online, lo cual es comparable a Brasil, donde online recibe el 10 por ciento de la inversión publicitaria total.

>El 88 por ciento de los internautas chilenos han realizado una compra en línea
Un nuevo estudio de Universal McCann Chile sugiere que el e-comercio es fuerte en Chile y desglosa los productos principales que compran los chilenos compran en línea.

MÉXICO
>México tiene 46 millones de usuarios de la internet
Según e-Marketer, el país ahora cuenta con una penetración de internet del 40,5 por ciento.

>El 19 por ciento de los internautas mexicanos ven la televisión en un dispositivo móvil todos los días
Esta cifra se reportó en un estudio llevado a cabo por Motorola Mobility. Lea más aquí.

>El gasto en juegos online en México llegó a US$1,2 mil millones en 2011
El mercado de juegos online siguió creciendo: el 60 por ciento de los videojugadores en México optan por jugar en línea o con dispositivos móviles y el resto en consolas.

>En 2011 el e-comercio en México creció en un 28 por ciento
Esta y otros puntos interesantes se encuentran en un estudio reciente realizado por la Asociación Mexicana de Internet y Visa.

URUGUAY
>La inversión publicitaria online incrementó en un 50 por ciento en 2011
Uruguay se ha unido a los otros países de Latinoamérica en que se está disparando la inversión en publicidad online. De hecho, online ya forma parte del 4 por ciento de la torta publicitaria general de Uruguay.

>La inversión publicitaria total en Uruguay llegó a $249 millones en 2011
Según un informe de la Asociación Uruguaya de Publicidad, se trata de un incremento del 7 por ciento comparado con 2010.

Para averiguar más sobre cómo podemos ayudarle a llegar a Latinoamérica con una campaña de medios, por favor contáctenos: info@usmediaconsulting.com.

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