Tag Archives: latinlink.usmediaconsulting.com Abel Delgado

top 10

Los 10 mercados de mayor crecimiento en Latinoamérica

Aunque es difícil saber cuáles empresas piensan incrementar sus inversiones en publicidad, tal vez las cifras sobre los mercados en crecimiento ofrezcan algunos indicios. Con el fin de ayudar a las agencias con tales indicios, a continuación compartimos una lista de los principales mercados en crecimiento de Latam.

1 CAR
Autos

En enero 2014 Nielsen reportó que los consumidores latinoamericanos tienen uno de los niveles más altos del mundo de intenciones de compra para autos: el 75% de los latinoamericanos piensan comprar un auto nuevo o usado este año, lo cual es un 10% más alto que el promedio global. Esta fuerte intención de compra refleja el crecimiento en ventas de autos y varios mercados latinoamericanos:

4 drink
Bebidas energizantes

El crecimiento en este sector data del 2007. La consultora alimenticia Zenith International reportó que entre 2007 y 2012 hubo un crecimiento anual promedio del 25% para el mercado de bebidas energizantes en Latinoamérica. Además, el valor del mercado de bebidas energizantes en Latam aumentó en un 22% por año entre 2007 y 2012. Los países de mayor consumo de estas bebidas son Brasil (con un 56% del consumo), Argentina (18%), México (15%), Colombia (4,5%) y Chile (4%).
Hace poco la empresa Research and Markets publicó un reporte en que indicó que el mercado de bebidas energizantes en Latinoamérica tendrá una tasa de crecimiento anual compuesto (TCAC) de un 21% con  sus ingresos entre ahora y 2018.

2 COSMETICS
Cosméticos

Aunque no se han publicado cifras para toda Latinoamérica, varios mercados individuales en la región han tenido un crecimiento notable en el sector cosmético:

Blue diamond
Diamantes

Según Erez Akerman, presidente de la Bolsa de Diamantes de Panamá, el mercado de diamantes en Latinoamérica está anotando más de US$8 mil millones en ventas anuales y se proyecta que tendrá un crecimiento del 25% durante este año.

5 hotels
Hoteles

Un estudio reciente de Jones Lang LaSalle proyecta que la industria hotelera latinoamericana incrementará su existencia de habitaciones en un 65% durante los próximos 10 años. En marzo 2014 Brasil tenía casi 13.000 habitaciones de hotel bajo construcción y en el mismo mes México tenía 162 hoteles en la fase de planificación o construcción. Según el reporte STR Construction, otros países latinoamericanos también tienen cantidades significativas de habitaciones de hotel bajo construcción, entre ellos Colombia (2,805), Panamá (1,919), Argentina (1,719), Chile (985) y Costa Rica (899).

10 toys
Juguetes

Según Euromonitor, 2012 fue el primer año en que las ventas de juguetes y juegos tradicionales en Latinoamérica sobrepasaron US$10 millones. La empresa proyecta una tasa de crecimiento anual compuesto del 7% para el mercado de juguetes de Brasil entre 2012 y 2017. Además, la empresa indica que el gasto en juguetes por niño en Brasil incrementará de US$81 a US$125 en 2017. Además, Euromonitor pronostica que para 2017 el mercado mexicano de juguetes tendrá un valor de más de US$300 millones. Otras cifras relevantes:

6 luxury
Lujo

Según Euromonitor, en 2013 Latinoamérica lideró al mundo en el crecimiento del mercado de lujo. La empresa observó que en 2013 Latinoamérica tuvo un crecimiento del 24% en la cantidad de tiendas de bienes de lujo y un crecimiento del 22% en cuanto a ventas registradas en tiendas de lujo. El Medio Oriente fue la región N°2 en cuanto a crecimiento del mercado de lujo, con un crecimiento del 14% en cuanto a tiendas y un 22% de aumento en ventas. Entre los principales mercados de lujo de Latinoamérica:

8 pets
Mascotas

Aunque no parece haber datos recientes sobre el mercado de mascotas de Latinoamérica, Euromonitor reportó que entre 2006 y 2011 hubo un incremento del 44% en el gasto en productos para mascotas en la región. Además, hace poco se reportó que los supermercados de mascotas Petco y Gigante invertirán US$50 millones para abrir 50 tiendas nuevas en México y Latinoamérica. Varios países también están presentando buen crecimiento en sus mercados de mascotas:

7 otc
Medicamentos de venta libre

Según TechNavio, en Latam el mercado de medicamentos que se venden sin receta médica tendrá una tasa de crecimiento anual compuesto de más del 14% entre 2013 y 2018.

9 tv
Televisores

Gracias a la Copa, se proyecta que las ventas de televisores aumentarán en varios mercados latinoamericanos:

Para averiguar más sobre cómo podemos ayudarle a llegar a los consumidores latinoamericanos mediante una campaña estratégica de medios, favor de comunicarse con nosotros.

mitos

4 mitos de la publicidad online que quizás se crea

La presión constante para notar y aprovechar las última tendencias en el mercadeo online a veces puede dar por resultado que los resultados de estudios se malentiendan o que datos poco fundamentados se citen y se difundan ampliamente. A continuación examinamos varias creencias erróneas que existen sobre la mercadotecnia digital con el fin de aclarar las realidades.

 


#1

Lo que tal vez se crea
: Facebook ya murió con los adolescentes
En realidad: El uso de Facebook entre teens ha disminuido pero aún es la red social N°1

Según una encuesta global de 170.000 personas realizada por GlobalWebIndex, el 56% de los adolescentes entre 16 y 19 años informaron que usaron Facebook durante el tercer trimestre de 2013, frente a un 76% que reportó usarlo durante el primer trimestre de 2013.
Se trata de un descenso considerable. También cabe notar que algunos de los descensos más drásticos con el uso de Facebook por teens se han presentado en México (bajó en un 35%) y en Brasil (bajó en un 20%).
Ahora bien, cabe notar que “uso reducido” y “muerto” no son sinónimos. El estudio de GlobalWebIndex observó que con un nivel de uso del 56%, Facebook sigue siendo la plataforma social más popular del mundo entre los adolescentes. ¿Y la plataforma social  N°2 en popularidad con los teens del mundo? La aplicación móvil de Facebook, con un nivel de uso del 43%.
La aplicación móvil de YouTube ocupa el tercer puesto en popularidad con un nivel de uso del 39%, seguido por el sitio de YouTube como tal (35%) y Twitter (30%). Y a pesar de recibir extensa cobertura en los medios, tanto Snapchat (19%) como Instagram (10%) parecen tener niveles relativamente bajos de uso entre los adolescentes del mundo.

Por lo tanto, si bien los adolescentes están usando Facebook menos que antes, esto no significa que hay un rival a punto de desplazarlo en el mercado adolescente. Las cifras sí señala cierta fragmentación pero parece ser muy grande que digamos.


#2

Lo que tal vez se crea
: Sus tuits llegan a mucha gente
En realidad: Varios estudios indican que la mayoría de los tuits no se leen

En 2009 Sysomos —una empresa que analiza datos de uso de medios sociales— monitoreó 1,2 mil millones de tweets a lo largo de 2 meses y descubrió que el 71% no obtuvo respuesta. De 29% que sí produjo una respuesta, sólo el 6% recibió un retuit.

Una encuesta realizada por Pew en 2010 demostró que el 21% de los usuarios de Twitter nunca chequean el medio para ver si hay nuevos tuits posteados por otros, mientras que un 24% revisan la red social todos los días para ver si hay nuevos tuits. Sin embargo, un 7% dejan pasar varias semanas entre revisiones de Twitter por nuevos tuits y un 20% chequean al medio con aún menos frecuencia. Entonces casi la mitad (48%) nunca buscan nuevos tuits en Twitter o lo hacen con poca frecuencia.

En 2011, un estudio realizado en conjunto por Georgia Institute of Technology, Massachusetts Institute of Technology y la Universidad Carnegie Mellon descubrió que los usuarios de Twitter piensan que vale la pena leer sólo un 36% de los tweets. Estas universidades encuestaron a 1.500 usuarios que a su vez evaluaron la calidad de más de 43.000 tuits que recibieron después de seguir a un total de 21.000 personas o marcas. Según los encuestados, no valió la pena ni mirar al 25% de los tuits y el resto (un 39%) recibió una calificación de “regular”. Dentro del contexto del estudio, “regular” significaba que no importaba si se leían estos tuits. Entonces, si sacamos la cuenta, según los usuarios de Twitter, un 64% (39% + 25%) de los tuits no merecen leerse o son mediocres. Si aplicamos esta fórmula a los 500 millones de tuits que se envían cada día, significa que unos 320 millones de tuits no merecen ser leídos o son mediocres y por ende no importa si se leen o no. Incluso si suponemos que el 39% de los tuits “regulares” sí se leen, no vale la pena leer unos 125 millones de tuits enviados a diario, según los mismos usuarios de Twitter.

En otro estudio de usuarios de Twitter realizado por AYTM en 2011, el 31% de los nuevos usuarios de Twitter rara vez se ingresan al sitio para leer tuits de las personas que siguen. Y de estos nuevos usuarios, un 42% rara vez tuitean.


#3

Lo que tal vez se crea: Los anuncios móviles tienen un rendimiento peor que el de los banners
En realidad: Los anuncios móviles tienen un rendimiento mucho mejor

Un estudio publicado en 2012 por Mediamind comparó el rendimiento de anuncios móviles con el de banners típicos en todo el mundo, incluida Latinoamérica. El CTR promedio para un banner en Latinoamérica fue ,14% mientras que el CTR promedio para un banner móvil en Latinoamérica fue ,48%.


#4

Lo que tal vez se crea: No conviene postear el mismo contenido de manera repetida en las redes sociales
En realidad: Cualquier enlace que se comparte en redes sociales se vuelve irrelevante después de 3 horas

Bitly —un sitio que acorta los url y que también analiza tendencias online— estudió los clics en los enlaces a notas posteadas en Twitter y Facebook. El tiempo promedio de caducidad de un enlace fue más o menos 3 horas tanto en Twitter como en Facebook. O sea, los enlaces posteados en redes sociales reciben la mayoría de los clics que van a recibir durante las primeras 3 horas después de que se postean. Después se pierden bajo una ola de nuevos posts de otras fuentes.

Esto sugiere que postear un enlace a un contenido no es la mejor estrategia. Por otra parte, tampoco resulta factible postear el mismo enlace 50 veces en un día. Tal vez sería mejor postear el mismo enlace a una nota múltiples veces pero espaciado; por ejemplo, una vez al día a lo largo de una semana o más. También hay que tomar en cuenta la red social en que se está posteando. Con Twitter hay un mar de tuits continuos, por lo que postear el enlace una sola vez no producirá buenos resultados. Con Facebook también hay muchos posts pero no tiene el volumen de Twitter, entonces 3 posts del mismo contenido en un día se verá extraño o como spam. En este caso también hay que espaciar los posts del mismo contenido. En fin, la repetición en las redes sociales no es mala, necesariamente. Pero eso sí, hay que espaciar los posts repetidos para llegar a los diferentes usuarios en diferentes momentos.

Para averiguar más sobre cómo podemos ayudarle a llegar a los latinoamericanos mediante una campaña estratégica de medios, favor de comunicarse con nosotros.

Los latinoamericanos acuden en masa a las páginas sociales de empresas

Un estudio reciente realizado por Inavero para la Asociación Estadounidense de Mercadeo indica que el 765 de los mercadólogos tienen planeado incrementar sus esfuerzos con los medios sociales en 2013. Aunque no se ha realizado una encuesta parecida con los mercadólogos latinoamericanos, nuevas investigaciones sugieren que ellos deben seguir el ejemplo de sus homólogos estadounidense al dar prioridad a los medios sociales.

Una encuesta realizada en noviembre 2012 por Ipsos OTX e Ipsos Global @dvisor revela que el 70% de los consumidores en Brasil, el 72% de los consumidores en México y el 64% de los consumidores en Argentina son propensos al visitar regularmente las páginas de empresas en los medios sociales.

La importancia de estas cifras se extiende más allá de comprobar una vez más el valor del branding en medios sociales y en realidad éstas señalan el  impacto directo que las redes sociales pueden tener en  el índice de conversión y, por consiguiente, en los ingresos de las empresas. A continuación indicamos por qué es así:

  • El 41% de los internautas brasileños dicen que realizan búsquedas para productos en las redes sociales antes de comprar*
  • El 70% de los internautas argentinos consultan las opiniones de otras personas en redes sociales antes de comprar un producto**
  • El 53% de los internautas mexicanos indican que les gusta ver publicidad en las redes sociales***
  • Los mexicanos siguen marcas en redes sociales principalmente para obtener descuentos y también por identificación con la marca***
  • La presencia en redes sociales incrementó el tráfico a la página de Famsa —una tienda departamental de descuento en México— en un 385% entre 2011 y 2012; Elektra, otra tienda, tuvo un incremento del 96% durante el mismo período****

Fuentes: *comScore, **Oh! Panel, ***Asociacion Mexicana del Internet, ****Master Research

Para averiguar más sobre cómo podemos ayudarle a llegar a los consumidores de Latinoamérica mediante medios sociales o cualquier otro tipo de medio, por favor comuníquese con nosotros.

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Social Media Logotype Background

Los sitios sociales más populares de Latinoamérica

Nuevos datos de comScore indica que ha habido cambios importantes en el panorama de medios sociales en Latinoamérica. Entre noviembre 2011 y noviembre 2012 el incremento en visitantes únicos a sitios de medios sociales fue relativamente pequeño: sólo un 2%. Sin embargo, los cambios clave ocurrieron con sitios específicos. A continuación indicamos los sitios sociales más populares de la región.

N°1 Ask.fm
Que conste que no es número uno en Latinoamérica en general: Facebook ocupa ese puesto y sigue siendo el gigante social de la región. Ahora bien, nosotros calificamos a ask.fm como el sitio N°1 en términos de popularidad reciente. En el último año ha crecido de manera impresionante en la región: ¡en un 5.000%! El sitio tuvo 247.000 visitantes únicos en noviembre 2011 en Latinoamérica y en noviembre 2012 contó con casi 13 millones de usuarios únicos.

N°2 Pinterest
Aunque este sitio no se encuentra entre los primeros 10 sitios sociales de Latinoamérica, en general Pinterest ha crecido en un 2.500% en toda la región: en noviembre 2011 contaba con 77.000 usuarios únicos y en noviembre 2012 llegó a tener 2 millones.

N°3 Scribd
Este sitio social es para compartir documentos, como presentaciones, catálogos y manuales, entre otros tipos. Desde noviembre 2011 ha crecido en un 97% en Latinoamérica y ahora cuenta con 6,6 millones de visitantes únicos mensuales.

N°4 Tumblr
Este sitio social para blogueros se encuentra entre los 10 sitios sociales principales en muchos países latinoamericanos y ha crecido en un 86% en el último año para llegar a un total de casi 12 millones de visitantes únicos por mes.

N°5 Weheartit
Este sitio es parecido a Pinterest, dado que permite a los usuarios guardar y compartir imágenes que les gustan con otros usuarios. Ha crecido en un 43% en Latinoamérica y ahora cuenta con casi 3 millones de visitantes únicos cada mes.

Otros datos importantes sobre sitios sociales en Latinoamérica

  • Facebook creció en un 7% en América Latina entre noviembre 2011 y noviembre 2012
  • Como señalamos anteriormente, Facebook es por mucho el sitio social más grande de Latam: unos 125 millones de visitantes únicos fueron a este sitio en noviembre 2012, mientras que LinkedIn fue el sitio social N°2 en la región, con 35 millones de usuarios únicos en ese mes
  • Orkut bajó en un 62% en Latinoamérica entre noviembre 2011 y noviembre 2012 y en el último mes contó con 12,9 millones de usuarios únicos
  • Deviantart.com —el cual se encuentra entre los 10 primeros sitios sociales en muchos mercados de Latam—, creció en un 12% entre noviembre 2011 y noviembre 2012
  • Twitter tuvo 24 millones de visitantes únicos de Latinoamérica en noviembre 2012 (entre los sitios sociales, es N°3 en popularidad en la región) pero cabe señalar que en comparación con noviembre 2011, ha bajado en un 12% en cuanto a visitantes únicos
  • A pesar de encontrarse entre los primeros 10 sitios sociales en Argentina, Brasil y Colombia, Badoo registró un descenso de un 46% en visitantes mensuales únicos entre noviembre 2011 y noviembre 2012
  • Dos sitios cuyas cifras fueron listadas como N/A (no aplicables) por comScore en noviembre 2011 han crecido de manera impresionante: tanto Ning como MeetMe Media cuentan con 2,5 millones de visitantes únicos al mes
  • Varios sitios que antes eran muy populares han registrado descensos significativos en cuanto a usuarios en el periodo señalado por comScore, entre ellos Vostu (descenso del 68%), Sonico (descenso del 63%), Hi5 (descenso del 49%) y MySpace (descenso del 26%)

Para averiguar más sobre cómo podemos ayudarle a llegar a los consumidores de Latinoamérica mediante medios sociales o cualquier otro tipo de medio, por favor comuníquese con nosotros.

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10 marcas en plena expansión en Latinoamérica

Varias marcas grandes tienen a Latinoamérica en la mirilla durante los próximos años. Para ayudar a los profesionales en mercadotecnia, publicidad y medios tener una idea de las oportunidades que pueden presentarse, hemos creado una lista de algunas de las principales que planean ampliar su presencia en la región.

Aloft
Después de inaugurar nuevos hoteles en Colombia en diciembre 2011 y en Costa Rica en 2012, Starwood ha revelado planes de expansión para su marca de hoteles Aloft a través de 4 nuevas propiedades: Aloft Panamá en 2013, Aloft Mérida y Aloft Asunción en 2014 y Aloft Montevideo en 2015.

Amazon
En el otoño del 2012 Amazon inauguró su primer sitio de comercio electrónico en Brasil. En vez de competir directamente con sitios como Mercado Livre al vender todo tipo de productos, la operación brasileña de Amazon está centrada únicamente en las ventas de libros digitales o e-libros. Dado las ventas fuertes de tablets en el país y el auge que ha experimentado su industria de libros en los últimos años, es posible que se note un fuerte aumento en las ventas de aparatos Kindle durante 2013. Aún no se sabe si Amazon expandirá sus ventas de e-libros al resto de Latam.

Apple
En 2013 Apple tiene previsto abrir su primera tienda en Latinoamérica en Río de Janeiro, Brasil. Aunque no se trata de una incursión grande en el mercado, parece lógico que el éxito de esta tienda debe de conducir a más tiendas en la región, particularmente cuando se toma en cuenta que el sistema operativo iOS de Apple predomina en los dispositivos móviles de la región. Además, las ventas de tanto smartphones como tablets están en auge en muchos países, entre ellos México y Perú.
También cabe mencionar que Apple ha inaugurado su iBookstore en Latinoamérica. Venderá libros —en dólares estadounidenses— en Argentina, Bolivia, Brasil, Chile, Colombia, Ecuador, México, Paraguay, Perú y Venezuela. Hasta la fecha la tienda ofrece sólo 3.000 libros en portugués, mientras que hay una selección de 12.000 e-libros en español.

Colloky
Esta cadena se especializa en ropa infantil y hace poco indicó que abrirá por lo menos 30 tiendas en Colombia durante los próximos 5 años. Actualmente lidera el mercado de ropa y zapatos infantiles en Chile —donde cuenta con 34 tiendas— y hace poco inauguró una tienda nueva en Guatemala.

Dunkin Donuts
En verano 2012 la empresa anunció planes de abrir 125 tiendas a lo largo de Latinoamérica a través de una sociedad con Fagase, S.A., Donucol y Nutra. La expansión incluye 38 tiendas nuevas en Chile, 70 en Colombia y 25 en Perú. Actualmente hay 300 cafeterías de Dunkin Donuts en Latinoamérica en países que incluyen Chile, Colombia, Perú, Panamá, Ecuador, Honduras y Guatemala.

Express
La empresa de indumentaria abrirá más de 30 tiendas durante los próximos 5 años en Perú, Panamá, Costa Rica, Colombia, la Republica Dominicana, Ecuador, El Salvador, Guatemala, Honduras y Nicaragua.

Gap
Después de notar éxito inicial con sus tiendas nuevas en Santiago, Chile y en Panamá, la cadena de indumentaria tiene previsto expandir a Colombia, Uruguay, Perú y posiblemente en Brasil.

HBO GO
Después de un lanzamiento exitoso en Brasil en enero 2012, la empresa inauguró este servicio —el cual permite que los subscriptores al canal descarguen programas y películas a dispositivos móviles— en Colombia en noviembre. Por lo pronto el servicio sólo será disponible a través del Internet en Colombia pero con el tiempo los subscriptores podrán acceder las películas y programas del canal a través de tablets y otros tipos de dispositivos móviles. El inventario disponible incluye no solo éxitos internacionales como Los Sopranos, Roma y El Imperio del Contrabando sino también programas producidos en Latinoamérica, entre ellos Capadocia y Prófugos. Anteriormente la empresa anunció planes para expandir el servicio a 23 mercados en Latinoamérica durante los próximos 5 años.

Hilton
Hace poco la cadena hotelera anunció que estará inaugurando su primer hotel en Río de Janeiro en junio 2014 —justo a tiempo para la Copa Mundial— y que se llamará El Hilton Barra. Actualmente Hilton tienen 51 hoteles y resorts en Latinoamérica y en el futuro próximo tiene previsto desarrollar más propiedades en Argentina, Brasil, Colombia, Costa Rica, México, Panamá, Perú y Uruguay.

Sephora
La cadena de cosméticos inauguró su sexta tienda en Latinoamérica en México en noviembre 2012 y tiene previsto abrir 5 más en el país durante 2013, lo cual incluye una en Cancún y otra en Guadalajara. Además, la cadena ha anunciado planes de abrir 50 tiendas más en toda Latinoamérica para 2016; la mayoría estarán en Brasil, lo cual no sorprende dado el boom de la industria cosmética en el país.

Starbucks
En junio 2012 la empresa anuncio planes de inaugurar “cientos” de cafeterías en Brasil a lo largo de los próximos 5 años y más de 300 en Argentina y México para 2015.

Para averiguar más sobre cómo podemos ayudarle a llegar a Brasil o Latinoamérica a través de una campaña estratégica en todo tipo de medios, por favor comuníquese con nosotros.

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