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4 pronósticos sobre los medios de Latinoamérica en 2012

Aunque nos falta por llegar a la talla de Nostradamus —o incluso la de Walter Mercado—, después de revisar varios estudios, tenemos unos cuantos pronósticos sobre el mercado de medios latinoamericano en 2012.


N°1: Los medios impresos seguirán fuertes
En un estudio reciente, la empresa investigativa PricewaterhouseCoopers (PwC) pronosticó que los ingresos de diarios en Latinoamérica incrementarán en un 4,7 por ciento cada año hasta el 2016: en conjunto los periódicos latinoamericanos ganarán US$9,2 mil millones en este período.
Entre los mercados más fuertes para medios impresos en Latinoamérica están Argentina (se proyecta que crecerá en un 32,7 por ciento por año hasta 2016), Brasil y México. Estos pronósticos reflejan bien la prosperidad del presente. En 2011 las revistas en Brasil batieron una marca en cuanto a ingresos, la circulación de periódicos en Latinoamérica ha incrementado en un 5 por ciento desde 2005 y la inversión publicitaria en medios impresos siguió creciendo en 2011 en todos los mercados principales de la región.


N°2: Brasil superará a México en la TV de paga

En mayo 2011 el Consejo Latinoamericano de Publicidad en Multicanales (LAMAC por sus siglas en inglés) informó que México tenía 10,5 millones de hogares con subscripciones a TV de paga, delante de Brasil (9,8 millones) y Argentina (7,9 millones). Pero en octubre, la Agência Nacional de Telecomunicações de Brasil indicó que unos 12,2 millones de hogares en el país tenían subscripciones a TV de paga. Este incremento rápido —así como la tasa de crecimiento proyectado del 25 por ciento al año para este medio—  sugiere que en 2012 Brasil se convertirá en el mercado más grande de TV de paga en Latinoamérica.


N°3: Online crecerá de manera impresionante

Hasta hace poco la inversión publicitaria online ha sido bastante moderada. Pero hubo aumentos espectaculares en 2010 y estos siguieron en 2011. Por ejemplo, la Cámara Argentina de Agencias de Medios informó que hubo un incremento del 86 por ciento en la inversión publicitaria online en 2011 en Argentina. IAB Colombia y PwC indicaron en noviembre 2011 que en Colombia, la inversión publicitaria online creció en un 69 por ciento entre el tercer trimestre del 2010 y el tercero de 2011. Además, hace poco IAB Brasil anunció que en 2011 la inversión publicitaria online en Brasil incrementó en un 25 por ciento.
Tales aumentos y una proyectada penetración regional de internet del 40 por ciento en 2012 sugieren que durante este año habrá aún más crecimiento espectacular para los medios online de Latinoamérica.


N°4: Móvil se disparará como plataforma publicitaria
Tal parece que toda una serie de factores se están alineando para propiciar el éxito de anuncios móviles en Latinoamérica. Primero que nada, la calidad de los teléfonos está mejorando: los latinoamericanos están comprando más teléfonos multimedia y smartphones. De hecho, IDC Research prevé un incremento del 80 por ciento en ventas de smartphones en Latinoamérica en 2012. Además, Brasil ahora ocupa el puesto N°5 en el uso móvil de la internet en el mundo y otros países de la región lo están alcanzando, entre ellos México y Colombia. Y el reporte Device Essentials de comScore observó que dispositivos móviles (teléfonos y tabletas) representaron el 12,6 por ciento de toda la navegación por internet en 10 de los mercados latinoamericanos principales. El 39,9 por ciento del tráfico móvil de internet de Brasil proviene de tabletas y en Colombia las tabletas son responsables del 38,9 por ciento del trafico móvil. Las tabletas también son importantes para navegar la Red móvil en Ecuador (30 por ciento del tráfico), México (27,8 por ciento) y Costa Rica (27 por ciento).

Para averiguar más acerca de cómo podemos ayudarle a llegar al mercado latinoamericano con una campaña hecha a la medida de su público objetivo, por favor contáctenos: info@usmediaconsulting.com.

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288-Bloomberg-Brasil[1]

Rebranding con retención

Aunque renovar una marca puede atraer nuevos clientes y fuentes de ingresos, conlleva ciertos riesgos. Uno de los riesgos principales es perder el público base que estableció la marca en primer lugar. Sin embargo, con un enfoque equilibrado se puede renovar una marca y aún retener el público base. A continuación demostramos cómo ayudamos a un cliente lograr esto.

El reto renovador
El producto de telecomunicaciones del cliente se vendía muy bien en Latinoamérica pero había una cantidad desproporcionada de hombres en el público base. Por lo tanto, el cliente renovó la marca para demostrar que el producto también resultaba ideal para las mujeres y las familias. Los nuevos anuncios del cliente enfatizaron estos nuevos mercados y el cambio también se reflejó en el logotipo y en el eslogan. El reto para nosotros era seguir esta nueva línea pero también retener los hombres que formaban el público base del producto.

Alinear la audiencia
Para ayudar al cliente a retener su público base y a la vez introducir su nuevo posicionamiento, le ayudamos crear una campaña con Bloomberg TV. Dado que somos el representante exclusivo de Bloomberg TV en Latinoamérica y el canal cuenta con una audiencia de 10 millones de ejecutivos con mucha influencia, sabíamos que este medio sería ideal para dirigirse a este público base.

Ahora bien, los anuncios que había desarrollado el cliente se crearon con el fin de atraer al nuevo público, no al de Bloomberg TV. Después de sopesar varias opciones, nos dimos cuenta que el poder atractivo de Bloomberg se encuentra en los datos sobre la bolsa de valores que en primer lugar lanzó esta marca hace más de 30 años atrás. Por lo tanto, colaboramos con el cliente para modificar los anuncios que correrían en el canal. A través de edición estratégica, pudimos integrar la pizarra de datos de la bolsa de valores en el anuncio de manera natural. Además, incluimos valores verdaderos en la pizarra que estaban actualizados en tiempo real para cada mercado en que iba a correr el anuncio. 

A fin de cuentas, el anuncio puso en relieve la conexión entre la marca del cliente y Bloomberg pero también integró los nuevos mercados a los que la marca quería llegar. El resultado final fue un equilibrio exitoso: el cliente logró renovar su marca y al mismo tiempo pudo llegarle al público de ejecutivos influyentes que a diario sintonizan Bloomberg TV.

Para averiguar más acerca de cómo usted puede aprovechar el público exclusivo de Bloomberg y su impresionante alcance en Latinoamérica, por favor contáctenos: info@usmediaconsulting.com.
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