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6 de las tendencias online más populares de México

Según la Asociación Mexicana de Internet (AMIPCI), hay 45 millones de internautas en México. El mercado online N°2 de Latinoamérica no para de crecer. Después de revisar los datos de estudios recientes, hemos identificado varias tendencias que los profesionales en mercadeo, medios y publicidad deben tomar en cuenta.

N°1 La inversión publicitaria online sigue creciendo de manera significativa. En junio 2013 IAB México anunció que la inversión publicitaria online en México había aumentado en un 38% en 2012. De los 4,6 mil millones de pesos (US$350 millones) invertidos en 2011 se subió a 6,3 mil millones de pesos (US$479 mil millones) en 2012. De hecho, desde 2008 la inversión publicitaria online en México ha incrementado en un 150%. Aunque no hay cifras totales del 2012 para todos los medios del país en cuanto a inversión publicitaria, se sabe que en 2011 Internet acaparó el 7% de la inversión publicitaria en México, lo cual fue mayor que el porcentaje acaparado por revistas (3%) y muy cerca de las cuotas publicitarias de periódicos (8%), publicidad exterior (8%) y radio (9%).

N°2 El comercio electrónico sigue aumentado en México. Según AMIPCI, el comercio electrónico en México incrementó en un 46% en 2012 para llegar a casi 80 mil millones de pesos (US$6 mil millones). En 2008 las ventas online sumaron unos 20 millones de pesos, lo cual significa que el e-comercio en México ha cuadruplicado durante los últimos 4 años. También cabe notar que en 2012 los meses con el mayor volumen de ventas online en México fueron agosto, noviembre y diciembre.

N°3 Está surgiendo un mercado móvil masivo. Según Ericsson, para 2018 México tendrá más de 150 millones de subscripciones móviles activas. Es probable que ciertos factores están impulsando estas proyecciones positivas, entre ellas las ventas de smartphones en el país (se pronostica que se venderán más de 16 millones en 2013) y las ventas de tablets (se esperan ventas de 2,2 millones en 2013). También está el hecho que en 2013, la Comisión Federal de Telecomunicaciones informó que hubo un incremento del 39% en conexiones de banda ancha móvil en México.
Actualmente eMarketer calcula que hay una penetración de smartphones en México del 22,6% y que llegará a 43,6% en 2017. Además, datos recientes de  Ipsos OTX indican que el 48% de los usuarios de smartphones en México preferirían realizar pagos con un smartphone o un tablet en vez de usar sus carteras: se trata de un nivel de interés en comercio móvil mayor del que han demostrado los internautas de Argentina, Brasil, Canadá e incluso los EE.UU.

4 Videos online ofrecen alcance impresionante en México. Datos recientes de comScore indican que el 81% de los internautas mexicanos ven videos online. Se trata de un público potencial de unos 36 millones a los que pueden llegar los anunciantes mediante esta solución eficaz y económica. A pesar de esto, eMarketer ha observado que existe una brecha entre el público y la publicidad: sólo el 2% de la inversión publicitaria online en México es para publicidad que acompaña los videos online. Esta discrepancia quizás ofrezca una oportunidad interesante para ayudar a las marcas a impactar a los consumidores antes de que correr estos anuncios en videos online se vuelva común y haya que competir con muchos anunciantes.

N°5 Los internautas mexicanos son más activos día entre semana. Según AMIPCI, el 82% de los internautas mexicanos se conectan al internet los lunes, el 77% lo hacen los martes, el 80% lo hacen los miércoles, el 77% los jueves y el 85% los viernes. Por contraste, solo el 62% acceden al internet los sábados y solo el 47% lo hacen los domingos.

N°6 La popularidad de las redes sociales sigue alta. Los resultados de AMIPCI indican que el 93% de los internautas mexicanos informan que utilizan por lo menos una red social y cuando se les preguntó cuáles eran sus actividades principales en Internet, el 82% dijo que ir a redes sociales era una de ellas. Sólo realizar búsquedas  (84%) y enviar o recibir correos electrónicos (87%) resultaron más populares entre los usuarios del internet de México.
No sorprende que en México Facebook tenga el mayor alcance de los todas las redes sociales (82%), seguido por Blogger, el cual tenía un alcance del 42% y 12 millones de usuarios únicos en mayo 2013. Entre los sitios sociales con un crecimiento significativo en México durante el último año están  ask.fm (un increíble crecimiento de un 10.000% desde mayo 2012), Pinterest (un crecimiento del 124%) Tumblr (107%) y LinkedIn (88%).

Para averiguar más sobre cómo podemos ayudarle a llegar a los consumidores latinoamericanos a través de todo tipo de medios, por favor comuníquese con nosotros.

Las principales tendencias de crecimiento en los medios de Latam

Revisamos unas cifras nuevas de varias fuentes y observamos crecimiento notable con una variedad de medios.

Periódicos
El año pasado tratamos el tema de la fuerza de los medios impresos en Latinoamérica y tal parece que siguen con buenos resultados. Según un nuevo estudio de la Asociación Mundial de Periódicos y Editores de Noticias (WAN-INFRA), los ingresos publicitarios de los periódicos en Latinoamérica aumentaron en un 9% en 2012: se trata del crecimiento más grande de todas las regiones del mundo. Por contraste, en 2012 muchas de las regiones del mundo sufrieron descensos en cuanto a los ingresos publicitarios de periódicos, entre ellos Norteamérica (un descenso del 7.6%), Europa Oriental (-5.6%), Europa Occidental (-3.4%) y Australia/Nueva Zelandia (-8.3%).

Revistas
Según el nuevo reporte de PriceWaterhouseCoopers sobre el futuro de medios y entretenimiento entre 2013 y 2017, durante este período las revistas de Brasil tendrán un crecimiento anual del 7%.

TV paga
Un reporte reciente de LAMAC (Consejo Latinoamericano de Publicidad en Multicanales) indicó que la penetración de TV paga en Latinoamérica es del 55%. Se trata de un incremento del 4% comparado con 2012 (cuando estuvo en un 51%) y de casi un 11% comparado con 2011, cuando estuve en casi 45%. Los países latinoamericanos con la mayor penetración de TV paga son  Colombia (84%), Argentina (83%), Chile (60%), México (44%) y Brasil (40%). Cabe señalar que hace poco México registró un incremento significativo en subscriptores de TV paga durante el primer trimestre de 2013 y al final de este año debe sumar un total de 14,5 millones de estos; no se queda muy atrás de Brasil, el cual contaba con casi 17 millones de subscriptores a finales de abril 2013.

Internet
En su  reciente reporte Futuro Digital Latinoamérica 2013, comScore indicó que la cantidad de internautas en Latinoamérica aumentó en un 12% durante 2012, el mayor crecimiento de cualquier región del mundo. Además, cada mes los internautas latinoamericanos pasan un promedio de 10 horas por usuario en las redes sociales, lo cual es el doble de la cantidad promedia global.

Móvil
Primero, Informa Telecoms & Media proyecta que para finales de 2013, Latinoamérica tendrá 742 millones de subscripciones móviles y casi 141 millones de conexiones de smartphones. En el Congreso Móvil Mundial en febrero 2013, César Alierta —presidente de Telefónica— dijo que piensa que para 2016 la penetración de smartphones en Latinoamérica llegará a un 43%. Según IDC, en Latinoamérica se venderán más de 81 millones de smartphones en 2013. Esta rápida adopción de dispositivos móviles debe de impactar a Latinoamérica de varias maneras clave:

  • Tata Consultancy Services proyecta un incremento del 35% en cuanto a transacciones móviles en Latinoamérica entre 2012 y 2015
  • Hace poco la Federación Latinoamericana de Bancos reportó que unos 18 millones de latinoamericanos practican la banca móvil y que para 2015 más de 140 millones de latinoamericanos usarán los servicios de banca móvil
  • eMarketer proyecta un incremento del 85% en la inversión publicitaria móvil en Latinoamérica en 2013, luego otro aumento del 94% en 2014 y que para 2016, la inversión publicitaria móvil en Latinoamérica sumará un total de US$374 millones. Se trata de un total unas 15 veces más grande del total de 2011 (US$24 millones)
  • El internet móvil se disparará en Latinoamérica durante los próximos años: Ericsson pronostica que para 2018 Brasil tendrá 350 millones de subscripciones móviles, Argentina tendrá 70 millones, Colombia tendrá 65 millones, Chile tendrá 50 millones y Perú tendrá 40 millones

Para averiguar más sobre cómo podemos ayudarle a llegar a los consumidores latinoamericanos a través de todo tipo de medios, por favor comuníquese con nosotros.

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