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En 2013 Latinoamérica será N°2 en el mundo en la inversión publicitaria online

Según nuevas proyecciones de la consultora eMarketer, en 2013 la inversión publicitaria online en Latinoamérica incrementará en un 23%. Sólo el Medio Oriente crecerá más en cuanto a la inversión publicitaria online. Y aunque Brasil sigue siendo el mercado publicitario online más grande de la región, en 2013 México liderará a Latinoamérica en cuanto al crecimiento en la inversión publicitaria online: registrará un crecimiento de un 32%. En 2013 Argentina ocupará el segundo lugar en Latam en cuanto al aumento en inversión publicitaria en Internet : el país registrará un aumento del 30%. Por su parte, Brasil tendrá un crecimiento de un 20% en cuanto a la inversión publicitaria online en 2013.

La consultora observa que en 2012, estos tres mercados crecieron de manera significativa en cuanto a la publicidad online. Según eMarketer, en 2012 la inversión publicitaria online en México creció en un 34% y en un 40% tanto en Brasil como en Argentina.

Ahora bien, cabe señalar que la cuota de la inversión publicitaria total que le corresponde a Internet no crecerá de manera tan dramática en Latinoamérica. Por ejemplo, en 2012 en Latinoamérica, la publicidad en Internet acaparó un 9,7% de la inversión publicitaria total. Se proyecta que en 2016 la cuota de la publicidad en Internet aumentará para llegar a un 14% de la inversion publicitaria total. No está mal, pero cabe notar que en Norteamérica la cuota de la publicidad online pasará del 22% de la inversión publicitaria total al 29% ya para 2016. Claro está, hay una gran diferencia en cuanto a la penetración del Internet en las regiones: 78% en Norteamérica frente a 40% para Latam.

A pesar de estas proyecciones, es posible que Internet termine acaparando un poco más de los presupuestos publicitarios en el futuro próximo. Hay varios motivos por esto. Primero, se proyecta que la penetración del Internet en Latinoamérica llegará al 60% en 2015, lo cual se traduce en 359 internautas en la región… un aumento de 127 millones comparado con 2012.

Además, el comercio electrónico sigue creciendo de manera impresionante en Latinoamérica: aumentó en un 44% en 2012 en Argentina, en un 40% en México y en un 29% en Brasil. Se proyecta que en toda Latinoamérica, el comercio electrónico aumentará en un 28% en 2013. El crecimiento del comercio electrónico impactará la publicidad online porque estudios comprueban que los banners influyen en la decisión de compra de los latinoamericanos que compran online.

Por último, a medida que tanto los dispositivos móviles como los medios sociales amplían sus alcances en Latinoamérica, los anunciantes tendrán que incrementar su inversión en estas áreas para seguir llegando a sus clientes.

Para averiguar más sobre cómo podemos ayudarle a llegar a los consumidores de Latinoamérica mediante medios sociales o cualquier otro tipo de medio, por favor comuníquese con nosotros.

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En Latam, la inversión publicitaria online creció espectacularmente en 2011

Entre 2010 y 2011, la inversión publicitaria online incrementó en un impresionante 117 por ciento en Argentina, según informó recientemente la Cámara Argentina de Agencias de Medios. En 2010 Internet como medio acaparó 528 millones de pesos (US$121 millones) y en 2011 aumentó en grande para llegar a 1,1 mil millones de pesos (US$250 millones). Aunque este incremento enorme se debe en gran parte a la inflación y muchísima publicidad política durante un año de elecciones, aún señala un gran crecimiento para Internet en Argentina.

Otros países de Latinoamérica con auge de inversión en Internet
El gran auge en la inversión publicitaria online no se limita sólo a Argentina: muchos países latinoamericanos registraron mucho crecimiento en la publicidad en Internet en 2011. Por ejemplo, según Projeto Inter-Meios, la inversión publicitaria online en Brasil aumentó en un 19 por ciento en 2011, mientras que IAB Brasil indica que dicha inversión se dividió más o menos a la mitad entre display y búsquedas.

Si bien las cifras de inversión publicitaria online en 2011 para México aún no están disponibles, pudimos obtenerlas para otros mercados importantes en Latinoamérica:

• Chile: un incremento del 30 por ciento, una inversión total de US$82 millones en publicidad online en 2011
• Colombia: un incremento del 33 por ciento, una inversión total de US$70,5 millones en publicidad online en 2011
• Perú: un incremento del 37 por ciento, una inversión total de US$24 millones en publicidad online en 2011
• Uruguay: un incremento del 50 por ciento, una inversión total de US$7 millones un la publicidad online en 2011

Para averiguar más acerca de cómo podemos ayudarle a llegar a Latinoamérica a través de una campaña online estratégica, por favor contáctenos: info@usmediaconsulting.com.

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