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Webinar 28/5 Data and Programmatic Buying

Cómo usar data relevante en su compra programática | New Webinar : Save the date 28/5

Webinar 28/5 Data and Programmatic Buying

Sabía usted…… que un estudio realizado por Sloan School of Management at the Massachusetts Institute of Technology demuestra que las empresas que utilizan “data-directed decision-making”  aumentan en un  5-6% su productividad?.Entonces imagine la medida en que tecnologías de Compra Programática apalancadas con datos pueden impulsar su negocio en América Latina.

 

Participe de nuestro webinar: Media Desk DSP: The importance of data in programmatic buying, el Jueves 28 de Mayo:01.00 pm Miami

02.00 pm Buenos Aires

12.00 pm Mexico D.F.

11.00 am Guatemala

12.00 pm Bogotá

02.00 pm Sao Paulo

Link de accesohttps://goo.gl/uClXWr

 

Speakers  Hernan Cieri – Marketing Director MediaDesk DSP

Daniel Czaplinski – CEO of Retargetly DMP

* cupos limitados. Confirme su presencia a contact@mediade.sk

Los esperamos

 

Cartoon phone man king

Latinoamérica lidera al mundo en las ventas de smartphones

Hace poco GfK —una empresa global en la investigación de datos— publicó cifras sobre las ventas de smartphones en todo el mundo durante 2014. Latinoamérica lidera al mundo en cuanto al crecimiento de ventas de smartphones.

Las ventas de teléfonos inteligentes en Latinoamérica sumaron un total de más de 68 millones de unidades en 2013 e incrementaron en un 59% en 2014 para sumar un total de casi 110 millones de smartphones vendidos. Cuando se trata de valor de ventas, Latinoamérica también lidera al mundo: US$31 mil millones en 2014 frente a US$20,6 mil millones en 2013; se trata de un aumento del 52%.

Latam leads in smartphone sales

Para anunciantes y agencias estas cifras sin duda señalan las ventajas de invertir más en campañas móviles publicitarias y tal vez indiquen por qué eMarketer ha proyectado un fuerte aumento en la publicidad móvil en Latinoamérica. Ahora bien, determinar cómo invertir en el marketing móvil en América Latina presenta cierto reto: por ejemplo, ¿debe favorecerse la inversión en publicidad en aplicaciones en vez del internet móvil? Pues aquí ofrecemos algunos consejos al respecto.

Contacte a US Media Consulting si necesita ayuda con la planeación y compra de medios en Latinoamérica, ya sea con publicidad móvil, la compra programática o con cualquier tipo de medio.

 

Mexican Pesos

6 megatendencias entre consumidores latinoamericanos durante 2014

Hace poco Consumer Truth —una consultora peruana especializada en consumer insights— publicó un nuevo informe que identifica “mega-insights”, es decir, tendencias en la conducta de consumidores en Latinoamérica que se deben a cambios culturales y en el estilo de vida.  A continuación desglosamos las 6 megatendencias señaladas por la empresa y las oportunidades que tal vez ofrezcan para las industrias de medios, publicidad y mercadeo en Latinoamérica durante 2014:


Mujeres reales

Consumer Truth pronostica que veremos una nueva interpretación de lo que significa ser mujer en Latinoamérica. Las imágenes antiguas e idealizadas cederán el paso a una nueva imagen que será más auténtica y reconocerá defectos. La empresa nota que “La fantasía de princesa se desvanece. La princesas de hoy son de carne y hueso, pisan tierra y viven en un reino hecho y derecho por ellas”. Consumer Truth indica que varias mujeres en el mundo político moderno son ejemplos de este tipo de princesas, entre ellas Dilma Rouseff (presidente de Brasil), Cristina Kirchner (presidente de Argentina) y Michelle Bachelet, antigua presidente de Chile.
>>>El impacto: Las marcas tendrán la oportunidad de comunicar valores de fuerza y actitud a las consumidoras de Latam, así como la importancia de la autenticidad y reconocer las imperfecciones. Consumer Truth cita varias campañas —entre ellas la “Campaña de Dove por la Belleza Real”, “¿Qué quieres ser hoy?” de Belcorp y “Atrévete, cambia” de Falabella— como ejemplos que reflejan esta tendencia en la publicidad.

 


Desconectarse
Consumer Truth piensa que el ritmo acelerado de la vida en las ciudades, la falta de espacios públicos y otros factores están creando una demanda entre la gente de Latinoamérica para tener espacios propios y “desenchufarse”. Al mismo tiempo, el uso del internet y dispositivos móviles está incrementando. En combinación esto parece estar provocando un nuevo mantra en Latam: “Desconectar para conectar”. Por lo tanto, hay mayor énfasis en la salud y bienestar personal, así como el bienestar de la sociedad.
>>>El impacto: Las calles y los espacio públicos se convertirán en lugares en que las marcas se conectarán con las personas mediante experiencias vivenciales, por lo que street marketing y promociones below the line (BTL) tratarán de llamar —y mantener— la atención de los consumidores fuera de sus casas.

 


Hombres nuevos

La idea tradicional de lo que significa ser un hombre —el macho alfa— está cediendo el paso a nuevas ideas, entre ellas la sensibilidad. Consumer Truth plantea un punto de vida interesante: a medida que la mujer compite con los hombres en el ámbito profesional en Latinoamérica, “el hombre empieza a competir por la belleza con la mujer y se introduce con éxito en el territorio de la moda, cosmética y cuidado personal”. Además, los modelos masculinos de fuerza bruta —ejemplificados por estrellas de películas de acción, entre otros— están siendo sustituidos por otros identificadores de masculinidad, entre ellos ser estratégico, persuasivo y con estilo original.
>>>El impacto: Las marcas se conectarán con hombres al enfatizar la individualidad y originalidad del hombre, así como valores que tendrán que ver con la sensibilidad y el cuidado personal.

 


La generación yo

Con la masiva popularidad de las redes sociales en Latinoamérica, Consumer Truth observa que las comunidades online o “tribus adolescentes” se forman en torno a causas y buscan incorporar a otras personas en ellas. Algunos hasta dicen “Yo no tengo amigos, tengo seguidores”, por lo que emerge un consumidor joven que quiere exhibirse y ser exhibido. Las redes sociales como Instagram y Twitter permiten a los usuarios a crear marcas personales y promocionarlas ante el mundo. Ahora cualquier persona con cierto talento y cultura digital puede volverse “famoso”.
>>>El impacto: Esta tendencia puede traducirse en una personalización del consumo y permitir a marcas a llegar a nuevos consumidores que buscan productos alternativos diferentes a los convencionales. Consumer Truth cita la campaña “Crea Tus Bembos” en Perú como ejemplo de esto. Según la empresa, programas que permiten la creación en conjunto entre marcas y consumidores pueden convertirse en alternativas potenciales para generar ideas innovadoras. Dado el deseo de los consumidores mas jóvenes de ser protagonistas activos en las historias de marcas, las empresas pueden hacer un cambio: en vez de ofrecer los atributos y beneficios del producto, pueden ofrecer la oportunidad de volverse parte de una causa.

 


Crossover
cultural
Consumer Truth plantea que la hibridización cultural ha surgido como una solución al conflicto producido por decir “Pensar globalmente, actuar localmente”. Los nuevos valores que forman parte de este proceso tienen mucho que ver con la fusión y la mezcla, lo cual ha producido la cocina fusión, el arte fusión, etc. Por lo tanto, los consumidores modernos de Latam buscan incorporar culturas y sabores extranjeros a sus vidas mientras que conservan las esencias culturales locales.
>>>El impacto: Esta tendencia resalta la importancia de vincular a marcas con una cultura de origen, así como creencias y costumbres que se comparten socialmente. Los productos pueden tener capital foráneo pero necesitan también el sabor local. Las marcas latinoamericanas “deben mirar más hacia adentro en busca de respuestas”, según Consumer Insights, y luego inspirar a consumidores mediante valores propios que sean genuinos.

 


Fácil y rápido frente a tomarlo con calma

El internet y otras herramientas tecnológicas han resaltado los valor de la eficiencia, la utilidad y la rapidez. Esos valores ahora se enfrentan a valores igualmente relevantes como la complejidad y la profundidad, particularmente porque la facilidad tecnológica conduce a la facilidad del consumo, mayor crédito y otros cambios en el mercado.
>>>El impacto: Consumer Truth observa que en términos del consumo, existe la misma lucha dialéctica que se nota con la comida rápida frente al comfort food, o Red Bull frente a Slow Cow. Las marcas se darán cuenta que el ritmo rápido de la vida moderna puede cansar y que es mejor regresar a las raíces: la belleza de la sencillez y disfrutar cada momento. Esto ofrece una oportunidad para reconectar a consumidores con un sentido de profundidad y transcendencia para complementar la eficiencia tecnológica.

Para averiguar más sobre el reporte de Consumer Truth, haga clic aquí.

Para averiguar más sobre cómo podemos ayudar a las marcas a conectar con los consumidores latinoamericanos mediante una campaña estratégica con cualquier tipo de medio, favor de comunicarse con nosotros.

laptop computer with  national flag of chile

Lo último sobre los mercados emergentes online de Latinoamérica

En otoño 2012 ofrecimos perfiles informativos sobre los mercados emergentes online de Latinoamérica, entre ellos Chile, Perú y Ecuador, entre otros.

Desde entonces dichos mercados han experimentado cambios significativos. Hemos seleccionado algunos de los más importantes para que los pueda tomar en cuenta al trazar su próximo plan de mercado digital en estos mercados.
CHILE

  • La penetración de Internet en Chile llegó al 41% en diciembre 2012*
  • La penetración de smartphones en Chile está en 19%**
  • En Chile las conexiones de Internet móvil aumentaron en un 50% para llegar a 4,9 millones*
  • Las conexiones mediante smartphones son responsables del 77% de la navegación en Internet móvil*
  • La penetración móvil en Chile estaba en 138% a finales de diciembre 2012*
  • Ya para 2018 Chile tendrá 50 millones de líneas móviles activas y contará con 12 veces más de trafico móvil de lo que tiene ahora***
  • En Chile el comercio electrónico creció en un 20% en 2012 para llegar a US$1,5 mil millones****

Fuentes: *Subsecretaría de Telecomunicaciones, **GSMA,  ***Ericsson, ****Cámara de Comercio de Santiago


ECUADOR

  • En 2012 la penetración del Internet en Ecuador llegó a casi 50%*
  • Según los cálculos recientes hay entre 5,4 y 6,6 millones de internautas en Ecuador*
  • La penetración móvil de Ecuador ya supera el 100%**
  • La cantidad de usuarios de smartphones en Ecuador aumentó en un 60% en 2012 para llegar a casi 840.000***
  • A finales de 2012 Ecuador contaba con casi 3 millones de Internet móvil**

Fuentes: Ministerio de Telecomunicaciones, **Superintendencia de Telecomunicaciones, ***Instituto Nacional de Estadística y Censos

PERÚ

  • Hace poco IAB Perú indicó que en enero 2013 habían 4,7 millones de internautas en Perú: se trata de un incremento del 9% comparado con enero 2012*
  • Los sitios web de noticias tienen un alcance del 94% con los internautas de Perú**
  • Google (N°1), Facebook (N°2), Grupo El Comercio, Terra, La República, Red Perú, Grupo Epensa y Grupo RPP están entre los sitios web más visitados en Perú**
  • Aunque Facebook es el sitio social N°1 en Perú (4,3 millones de usuarios únicos en enero 2013), LinkedIn ha crecido en un 309% para convertirse en el sitio social N°2 del país, seguido por  Twitter, Ask.fm y Tumblr**
  • Las 5 marcas principales en Perú con mayor cantidad de likes en Facebook son Movistar (N°1), Cua Cua (N°2), Saga Falabella (N°3), Ripley (N°4) y Cineplanet (N°5)***
  • Las 5 marcas principales del Perú en cuanto a seguidores en Twitter son Cineplanet (N°1), Claro (N°2), PUCP  (N°3), Movistar (N°4) y Saga Falabella (N°5)***
  • En 2012 la inversión publicitaria online en Perú llegó a 101 millones de soles (US$36.8 millones): un 45% de la inversión fue para los anuncios display y el 32% fue para los clasificados*
  • En general la publicidad online acaparó un 4% de la inversión publicitaria total del Perú en 2012; se trata de un incremento significativo comparado con unos años atrás, en que online sólo obtuvo el 1,5% de la torta publicitaria*
  • La penetración móvil en Perú está en un 79,8%****
  • La penetración de smartphones en Perú está en un 16%*****
  • En 2012 el comercio electrónico en Perú aumentó en un 43% para llegar a US$800 millón******
  • En 2013 se espera que las ventas mediante comercio electrónico en Perú deben de llegar a US$1 mil millón******

Fuentes: *IAB Peru, **comScore, ***Futuro Labs, ****Telefónica, *****Ipsos Apoyo, ******SafetyPay


URUGUAY

  • Se calcula que la penetración del internet en Uruguay está entre un 55% (según Internet World Stats) y un 58% (según Tendencias Digitales)*
  • Uruguay cuenta con la velocidad más alta de Internet en Latinoamérica, con 9.53 Mbps: ocupa el puesto N°57 en el mundo esta categoría y ha mejorado notablemente desde agosto 2011 en que ocupaba el puesto N°135 en velocidad de Internet*
  • En 2012 las subscripciones móviles en Uruguay incrementaron en un 5% y las subscripciones de banda ancha móvil aumentaron en un 49%***
  • En general la penetración móvil en Uruguay está en un 151%***
  • La penetración de banda ancha móvil en Uruguay incrementó de un 17,6% en 2011  para llegar a un 32,9% en 2012***

Fuentes: *Internet WordStats, **Netindex, ***Unidad Reguladora de Servicios de Comunicaciones

 

Para averiguar más sobre cómo podemos ayudarle a llegar a los consumidores latinoamericanos a través de todo tipo de medios, por favor comuníquese con nosotros.

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