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Growth Arrow on Laptop Computer

Lo último sobre los mercados online emergentes de Latinoamérica

Si bien hay abundantes datos para los mercados online más grandes de Latinoamérica, para ciertos mercados más pequeños ha sido difícil encontrar datos que pudieran respaldar decisiones sobre compras de medios. Por fortuna, comScore y otras organizaciones han llevado a cabo algunos estudios recientes que deben de ser útiles para entender mejor a los internautas en los mercados online emergentes de Latinoamérica. Por lo tanto, a continuación detallamos los hallazgos clave para cada mercado.

Central America
CENTROAMÉRICA

  • El 62% de los internautas centroamericanos dice que la publicidad en internet ofrece la mayor cantidad de información y el 51% dice que la publicidad online es más creativa e innovadora que la publicidad en otros medios
  • El 74% de los internautas centroamericanos investigan productos en internet antes de realizar una compra offline
  • La publicidad online motiva al 68% de los internautas centroamericanos a visitar la tienda anunciada y el 67% indican que la publicidad online los motiva a visitar el sitio web de una marca
  • El 87% de los internautas centroamericanos van a sitios de redes sociales
  • El 87% de los internautas centroamericanos ven videos online
  • El 57% aceptan ver un preroll de un anuncio como un “pago” para ver contenidos
  • El 95% de los internautas centroamericanos se conectan a Facebook, en comparación con el 60% que van al sitio de Twitter y los porcentajes aún más bajos que visitan otros sitios sociales, entre ellos LinkedIn (29%), Sonico (20%), Instagram 19%), Pinterest (7%), FourSquare (4%) y Tumblr (3%)
  • El 98% de los internautas centroamericanos se conectan al internet con PC o laptops pero el 62% usa smartphones y el 58% usa feature phones; sólo el 29% usa tablets para conectarse
  • Entre los centroamericanos que son usuarios de teléfonos móviles, Android tiene la mayor cuota del mercado (el 43%), seguido por BlackBerry (37%) y iPhone (25%)
  • 2 de cada 3 usuarios centroamericanos de teléfonos móviles visitan sitios web con sus celulares
  • 7 de cada 10 usuarios de smartphones en Centroamérica usan sus teléfonos con frecuencia cuando ven la televisión

Fuente: comScore

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CHILE

  • El 26% de los consumidores online chilenos se consideran “usuarios extremos”, lo cual significa que emplean la tecnología en un nivel significativo durante el proceso de compra; Chile está empatado con los EE.UU. en este aspecto y sólo es superado por China*
  • El 41% de los chilenos usan 3 pantallas en sus vidas diarias, lo cual sugiere que hay fuerte potencial para soluciones publicitarias que reflejen el TV social**
  • La cantidad promedia de fans de Facebook para las páginas principales de Chile incrementaron en un 126% entre 2013 y 2014***
  • La cantidad de acciones tomadas en redes sociales en Chile aumentó en un 100% entre 2013 y 2014 y el 96% de dichas acciones se tomaron en Facebook***
  • Las acciones en Instagram aumentaron en un 67% en Chile entre 2013 y 2014 pero representan solo el 2% de la cantidad total de acciones en medios sociales que se tomaron en Chile durante este período***
  • Tal como sucede con otros mercados, en Chile el 71% de los posts en redes sociales consisten en fotos compartidas y además las fotos son responsables del 80% del engagement en redes sociales en Chile***
  • Los sitios de noticias tienen un alcance de casi el 85% en Chile, el más alto de Latinoamérica***
  • Casi el19% de las páginas web que se ven en Chile se ven en un teléfono móvil o en un tablet y sólo México sobrepasa a Chile en cuanto a esta tendencia de web móvil***
  • Los dispositivos Android representan el 80% del tráfico móvil en Chile***

Fuentes: *GfK, **Movistar, ***comScore

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PERÚ

  • Hay más de 11 millones de internautas en Perú*
  • Los peruanos de las clases socioeconómicas AB son los que más utilizan el internet y tienden a conectarse con dispositivos móviles, mientras que los internautas peruanos de clase media tienden a usar un PC o un laptop y normalmente se conectan desde sus casas*
  • Al igual que los otros internautas latinoamericanos, los internautas peruanos pasan mucho tiempo en las redes sociales: casi 7 horas por mes por usuario**
  • Búsquedas, servicios, medios sociales, portales y entretenimiento son las categorías principales de sitio en cuanto a visitas**
  • Facebook es la red social N°1 en Perú y atrae casi el doble de visitantes únicos al mes que LinkedIn, el sitio social N°2 del país**
  • La categoría de viajes tiene un mayor alcance en Perú (25%) que en Latinoamérica en general (22,8%)**
  • Las páginas vistas desde dispositivos móviles ahora representan el 12% del total de páginas web vistas en Perú; se trata de un aumento del 11% comparado con 2013**

Fuentes: Ipsos, comScore

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PUERTO RICO

  • La penetración del internet en Puerto Rico está en un 58%
  • Hay más de 1,8 millones de internautas en Puerto Rico de 12 años de edad o más; se proyecta que habrá una penetración de internet del 60% en 2015
  • La mayoría (casi el 77%) de los internautas puertorriqueños se conectan al internet con un teléfono móvil, mientras que el 54% usan un PC y casi el 15% usa un tablet
  • En general casi el 87% de los internautas de Puerto Rico tienen un perfil en los medios sociales
  • Casi el 80% de los internautas puertorriqueños que usan redes sociales tienen una página en Facebook, mientras que el 41% usa YouTube y el 34% usa Instagram

Fuente: SME, Asociación de Ejecutivos de Ventas y Mercadeo de Puerto Rico
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VENEZUELA

  • El 41% de los venezolanos tienen acceso al internet y el 90% de los internautas venezolanos se conectan a diario*
  • El 61% de los internautas venezolanos se conectan al internet con un dispositivo móvil*
  • El 91% de los internautas venezolanos están en Facebook
  • Los internautas venezolanos usan el internet un promedio de 16 horas a la semana*
  • Entre las actividades online principales de los internautas venezolanos están las siguientes: usar redes sociales (73%), enviar y recibir correos electrónicos (82%), obtener noticias generales o sobre deportes o el tiempo (59%), visitar sitios educativos (48%) y escuchar música (44%)*
  • El 90% de los internautas venezolanos usan redes sociales y se trata de un porcentaje más alto que el de los norteamericanos (83%) y del promedio mundial (80,9%) **
  • El 46,5% de los usuarios de Facebook en Venezuela tienen entre 13 y 24 años de edad, mientras que el 34% tienen entre 18 y 24 y casi el 27% tienen entre 25 y 34; las personas entre 35 y 44 representan casi el 15% de los usuarios de Facebook en Venezuela y las personas mayores de 55 representan el 4,7%***
  • Sólo el 14% de los internautas venezolanos son activos en Twitter****

Fuentes: *JWT, estudio Digilats 2014, **comScore, abril 2014, ***Socialbakers, ****PeerReach

Contáctenos para averiguar más sobre cómo podemos ayudar a su agencia incrementar sus eficiencias mediante servicios de medios, tácticas como Facebook retargeting y nueva tecnología publicitaria creada específicamente para el mercado latinoamericano.

Wireless mouse with hand

Hay más de 330 millones de internautas en Latinoamérica

Hace poco eMarketer —empresa especializada en datos sobre el mercado online mundial— publicó datos sobre la cantidad de internautas en Latinoamérica. Según los cálculos de eMarketer, a finales de 2014 habrá más de 330 millones de internautas en América Latina. Casi 108 millones de estos internautas están en Brasil, 64 millones están en México y 27 millones están en Argentina, con casi 132 millones de internautas ubicados en el resto de Latinoamérica.

Para 2018 se proyecta que habrá casi 414 millones de internautas en Latinoamérica, un incremento del 25% en 4 años. Los efectos de este crecimiento se están notando en varias áreas, como el comercio electrónico:

Aumento de uso
Más allá de transacciones online, las investigaciones están indicando fuerte uso del internet por latinoamericanos:

El significado de las cifras
Todo este uso del internet, ya sea para navegar, interactuar en redes sociales o realizar compras online, aumenta la cantidad de datos disponibles sobres los internautas latinoamericanos. Empresas como Navegg —aliado de MediaDesk, un DSP (demand-side platform) y la plataforma líder de compra programática en Latinoamérica— están recopilando tales datos. Para los anunciantes y las agencias, estos datos son cruciales. Permiten la creación de perfiles completos de internautas latinoamericanos que incluyen sus preferencias, intereses e intenciones de compra.

Actualmente MediaDesk DSP cuenta con más de 110 millones perfiles de internautas en Latinoamérica. Al usar estos datos en combinación con el sistema sencillo de MediaDesk, hoy más que nunca las empresas cuentan con una gran capacidad de llegarles a los 330 millones de internautas latinoamericanos con mayor precisión en sus campañas publicitarias online.

Para averiguar más sobre cómo puede aprovechar la compra programática con MediaDesk —la plataforma líder de compra programática en Latinoamérica— favor de contactarnos: sales@mediade.sk.

laptop computer with  national flag of chile

Lo último sobre los mercados emergentes online de Latinoamérica

En otoño 2012 ofrecimos perfiles informativos sobre los mercados emergentes online de Latinoamérica, entre ellos Chile, Perú y Ecuador, entre otros.

Desde entonces dichos mercados han experimentado cambios significativos. Hemos seleccionado algunos de los más importantes para que los pueda tomar en cuenta al trazar su próximo plan de mercado digital en estos mercados.
CHILE

  • La penetración de Internet en Chile llegó al 41% en diciembre 2012*
  • La penetración de smartphones en Chile está en 19%**
  • En Chile las conexiones de Internet móvil aumentaron en un 50% para llegar a 4,9 millones*
  • Las conexiones mediante smartphones son responsables del 77% de la navegación en Internet móvil*
  • La penetración móvil en Chile estaba en 138% a finales de diciembre 2012*
  • Ya para 2018 Chile tendrá 50 millones de líneas móviles activas y contará con 12 veces más de trafico móvil de lo que tiene ahora***
  • En Chile el comercio electrónico creció en un 20% en 2012 para llegar a US$1,5 mil millones****

Fuentes: *Subsecretaría de Telecomunicaciones, **GSMA,  ***Ericsson, ****Cámara de Comercio de Santiago


ECUADOR

  • En 2012 la penetración del Internet en Ecuador llegó a casi 50%*
  • Según los cálculos recientes hay entre 5,4 y 6,6 millones de internautas en Ecuador*
  • La penetración móvil de Ecuador ya supera el 100%**
  • La cantidad de usuarios de smartphones en Ecuador aumentó en un 60% en 2012 para llegar a casi 840.000***
  • A finales de 2012 Ecuador contaba con casi 3 millones de Internet móvil**

Fuentes: Ministerio de Telecomunicaciones, **Superintendencia de Telecomunicaciones, ***Instituto Nacional de Estadística y Censos

PERÚ

  • Hace poco IAB Perú indicó que en enero 2013 habían 4,7 millones de internautas en Perú: se trata de un incremento del 9% comparado con enero 2012*
  • Los sitios web de noticias tienen un alcance del 94% con los internautas de Perú**
  • Google (N°1), Facebook (N°2), Grupo El Comercio, Terra, La República, Red Perú, Grupo Epensa y Grupo RPP están entre los sitios web más visitados en Perú**
  • Aunque Facebook es el sitio social N°1 en Perú (4,3 millones de usuarios únicos en enero 2013), LinkedIn ha crecido en un 309% para convertirse en el sitio social N°2 del país, seguido por  Twitter, Ask.fm y Tumblr**
  • Las 5 marcas principales en Perú con mayor cantidad de likes en Facebook son Movistar (N°1), Cua Cua (N°2), Saga Falabella (N°3), Ripley (N°4) y Cineplanet (N°5)***
  • Las 5 marcas principales del Perú en cuanto a seguidores en Twitter son Cineplanet (N°1), Claro (N°2), PUCP  (N°3), Movistar (N°4) y Saga Falabella (N°5)***
  • En 2012 la inversión publicitaria online en Perú llegó a 101 millones de soles (US$36.8 millones): un 45% de la inversión fue para los anuncios display y el 32% fue para los clasificados*
  • En general la publicidad online acaparó un 4% de la inversión publicitaria total del Perú en 2012; se trata de un incremento significativo comparado con unos años atrás, en que online sólo obtuvo el 1,5% de la torta publicitaria*
  • La penetración móvil en Perú está en un 79,8%****
  • La penetración de smartphones en Perú está en un 16%*****
  • En 2012 el comercio electrónico en Perú aumentó en un 43% para llegar a US$800 millón******
  • En 2013 se espera que las ventas mediante comercio electrónico en Perú deben de llegar a US$1 mil millón******

Fuentes: *IAB Peru, **comScore, ***Futuro Labs, ****Telefónica, *****Ipsos Apoyo, ******SafetyPay


URUGUAY

  • Se calcula que la penetración del internet en Uruguay está entre un 55% (según Internet World Stats) y un 58% (según Tendencias Digitales)*
  • Uruguay cuenta con la velocidad más alta de Internet en Latinoamérica, con 9.53 Mbps: ocupa el puesto N°57 en el mundo esta categoría y ha mejorado notablemente desde agosto 2011 en que ocupaba el puesto N°135 en velocidad de Internet*
  • En 2012 las subscripciones móviles en Uruguay incrementaron en un 5% y las subscripciones de banda ancha móvil aumentaron en un 49%***
  • En general la penetración móvil en Uruguay está en un 151%***
  • La penetración de banda ancha móvil en Uruguay incrementó de un 17,6% en 2011  para llegar a un 32,9% en 2012***

Fuentes: *Internet WordStats, **Netindex, ***Unidad Reguladora de Servicios de Comunicaciones

 

Para averiguar más sobre cómo podemos ayudarle a llegar a los consumidores latinoamericanos a través de todo tipo de medios, por favor comuníquese con nosotros.

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