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4 de los mayores mitos sobre la publicidad online en México

Hay varias creencias falsas sobre la publicidad en Internet en México que hemos observado a lo largo de los años. A continuación resaltaremos algunas de las principales junto con sus respectivas realidades.

Mito N°1: Internet no es un medio robusto en México
Aunque la penetración de Internet en México (un 40%) no es tan fuerte como en EEUU (78%), según la consultora eMarketer, México cuenta con 46 millones de internautas. En Latinoamérica sólo Brasil (89 millones) tiene más internautas. De hecho, según InternetWorldStats, México es el mercado de Internet N°12 en el mundo y para 2015 se espera llegar a 65 millones de internautas, más que Francia o el Reino Unido.

Mito N°2: la publicidad online no es tan efectiva en México
Un estudio reciente de IAB México —realizado en colaboración con Millward Brown y Televisa.com — indica que el 77% de los internautas mexicanos se detienen para ver la publicidad online. Además, el 41% indican que hacen clic en banners publicitarios online.

Mito N°3: los medios sociales influyen poco en las decisiones de compra en México
En el estudio de IAB México, el 50% de los internautas mexicanos indicaron que los comentarios en los medios sociales influyen sus opiniones sobre las marcas. Además, casi la mitad (48%) de los internautas mexicanos siguen marcas en medios sociales y el 31% han escrito comentarios sobre marcas en los medios sociales.

Mito N°4: el mercado móvil ofrece pocos beneficios a los anunciantes en México
Según la consultora IDC, se venderán 16 millones de smartphones en México en 2013, un incremento significativo comparado con los 12 millones vendidos en 2012. Los mexicanos también comprarán más de 2 millones de tablets en 2013: un aumento del 986% comparado con 2010, cuando compraron sólo 184.000 tablets.
Y según los resultados del estudio de IAB México, en 2012 el 50% de los internautas mexicanos estaban usando smartphones para conectarse a Internet frente a un 33% en 2011. El 19% de los internautas mexicanos reportaron usar tablets para acceder al Internet, frente a un 7% en 2011. Por último, según Hunt Mobile Ads, el CTR promedio de anuncios móviles en México es del 0.56% mientras que MediaMind ha reportado un CTR de 0.15% para un banner estándar de Internet en México.
En conjunto, estos datos indican claramente que la ruta móvil ofrece mucho potencial para los anunciantes que quieren llegar a los internautas mexicanos.

Para averiguar más sobre cómo podemos ayudarle a llegar a los internautas mexicanos mediante una campaña online, por favor comuníquese con nosotros.

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La inversión publicitaria online en México aumenta en un 36 por ciento

IAB México y sus socios —junto con la empresa PricewaterhouseCoopers y muchos de los medios y anunciantes del mundo online— colaboraron para recopilar y analizar la inversión publicitaria online en México en 2011.
Tal como ocurrió en muchos otros mercados de Latinoamérica, la inversión publicitaria online en México aumentó durante 2011. En el caso de México el incremento fue del 36 por ciento y la cantidad total de la inversión en publicidad online fue 4.624 billones de pesos (US$343 millones). Durante varios años la inversión publicitaria online en México ha presentado un incremento considerable y continuo. De hecho, ha cuadruplicado desde 2007, cuando estuvo en 1 billón de pesos.

¿Adónde va?
En el mercado mexicano, el 60 por ciento de la inversión publicitaria por Internet fue para anuncios display, el 28 por ciento se concentró en búsquedas y el 12 por ciento se invirtió en anuncios clasificados. Los anuncios display han incrementado en un 31 por ciento durante los últimos 3 años y los anuncios clasificados han aumentado en un 19 por ciento. Cabe mencionar que redes publicitarias cuentan con una cuota del 11 por ciento de la inversión publicitaria por Internet en México.

¿De dónde viene?
En 2011, las agencias de medios en México realizaron las compras para el 66  por ciento de las campañas online, mientras que en el 34 por ciento de las campañas online los anunciantes compraron la publicidad directamente. La tendencia en México durante los últimos años ha sido que las agencias se hagan cargo de las compras: en 2007 llevaron a cabo sólo el 41 por ciento de las compras para campañas online, mientras que el 59 por ciento fueron compras directas.

El tipo de campañas que se corrieron
En 2011 el 83 por ciento de las campañas online en México se hicieron con un modelo de costo por mil (CPM), el 12 por ciento se hicieron con un modelo de costo por clic (CPC) y en el 5 por ciento se empleó el modelo de costo por adquisición (CPA).

Formatos publicitarios
El 40 por ciento de los anuncios online corridos en México en 2011 fueron del tipo display, sea estático o rotativo. Los pop-ups y takeovers comprendieron un 22 por ciento de los anuncios online en 2011 en México y los patrocinajes comprendieron un 5 por ciento.

Crecimiento fuerte en diferentes áreas
Sin duda los anunciantes en México e han percatado de la popularidad y el alcance de los medios sociales y el video online. La inversión en medios sociales incrementó en un 164 por ciento en 2011 y aumentó en un 26 por ciento con los videos online. Resulta lógico probar estos formatos, particularmente cuando se nota que tanto comScore como la Asociación Mexicana de Internet (AMIPCI) han reportado que los medios sociales tienen una penetración del 90 por ciento en México. Además, en 2011 comScore afirmó que México cuenta con el consumo más alto de ideos online e toda Latinoamérica.

Los anunciantes online principales en México durante 2011
No hubo una industria o empresa que resultó ser particularmente dominante en cuanto a su inversión en la publicidad online en México el año pasado. Por ejemplo, la industria automotriz fue responsable del mayor porcentaje de inversión publicitaria por Internet: el 11 por ciento. Sin embargo, las otras industrias no se quedaron muy atrás. En segundo lugar en la lista de inversión publicitaria online estuvieron lo servicios financieros (10 por ciento), seguido por medios (9 por ciento). Hubo un empate para el cuarto lugar entre la industria de servicios del gobierno y la de  telecomunicaciones (8 por ciento) y otro más para el quinto lugar: tanto la industria de tecnología como la minorista fueron responsables del 7 por ciento de la inversión en publicidad online del país.

Ahora bien, aunque no hubo una sola industria dominante en cuanto a su inversión en publicidad online, por lo general sus inversiones respectivas han incrementado muchísimo durante los últimos años. Por ejemplo, la inversión en publicidad online de a industria automotriz mexicana ha aumentado en un 105 por ciento desde 2007. En el mismo lapso de tiempo, la inversión en publicidad online de la industria de servicios financieros en México ha incrementado en un 172 por ciento y aumentó en un 101 por ciento en el caso de los servicios de gobierno.

En cuanto a las marcas que más invierten en publicidad online, IAB México mencionó a varias, entre ellas Banamex, GM, Netflix, Telmex, Microsoft, Visit Mexico, Coca-Cola y Clickonero.

Para averigua más sobre cómo podemos ayudarle a llegar a México o a otro mercado con una campaña online, por favor contáctenos.

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Francis

2 talentosos veteranos de ventas se unen al equipo de US Media Consulting

A medida que nuestras operaciones siguen expandiéndose por toda Latinoamérica, nos da muchísimo gusto darles la bienvenida a dos directores de ventas en diferentes mercados.


Francis Lock (cuya foto está arriba) será el director de ventas de nuestras operaciones en el mercado andino, gestionando nuestros esfuerzos en los emergentes mercados online de Colombia, Ecuador, Perú, Bolivia y Venezuela. Se unió a nuestro equipo después de impresionantes logros como el Director de Ventas Publicitarias para El Tiempo, el periódico líder de Colombia que también se ha destacado por su fuerte presencia online: El Tiempo es el portal de información N°1 en el país y N°7 entre todos los portales del país.


Javier Montanaro será el director comercial de US Media en el Cono Sur, el cual incluye los mercados de Argentina, Chile, Paraguay y Uruguay. Cuenta con más de 11 años de experiencia en la industria online. Inició su carrera en tal industria como Ejecutivo de Cuentas en UOL Argentina cuando éste inició sus operaciones en el país. Más adelante llegó a ser Director de IAB Argentina y estuvo en el Consejo Directivo del mismo durante varios años. Su puesto más reciente ha sido Gerente de Ventas de Infobae.com e Infobae América, el sitio de noticias de mayor actualización en Latinoamérica.

Los clientes que desean llegar a estos mercados pueden comunicarse con Francis a la dirección francis@usmediaconsulting.com y con Javier a la dirección javier@usmediaconsulting.com.

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Se dispara la inversión publicitaria online por toda Latinoamérica

Mientras que otros países no ostentan la duplicación en la inversión publicitaria online que vive Brasil en 2011, en realidad no se encuentran muy atrás.
La inversión publicitaria online de México quizás llegue al 10 por ciento de la inversión total en 2011. En 2010, online acaparó el 7 por ciento de la inversión publicitaria general del país. Cabe notar que la inversión publicitaria en internet de México creció en un 35 por ciento en general entre 2009 y 2010 para llegar a 3.3 billones de pesos (US$273 millones). Aunque un aumento del 35 por ciento es impresionante, otros mercados latinoamericanos también se encuentran en auge en este aspecto:
 

  • Argentina: un 50 por ciento de incremento en la inversión publicitaria online en 2010, un incremento del 27 por ciento proyectado para el 2011
  • Chile: un 29 por ciento de incremento en la inversión publicitaria online en 2010, un incremento del 35 por ciento proyectado para el 2011
  • Colombia: un 56 por ciento de incremento en la inversión publicitaria online en 2010, un incremento del 40 por ciento proyectado para el 2011
  • Perú: un 44 por ciento de incremento en la inversión publicitaria online en 2010, un incremento del 40 por ciento proyectado para el 2011
  • Uruguay: un 40 por ciento de incremento en la inversión publicitaria online en 2010 (aún no hay proyecciones disponibles para 2011)

Asimismo, la inversión publicitaria online en Latinoamérica en general está en aumento. Zenith Optimedia proyecta que crecerá en 14,4 por ciento en 2011, 2012 y 2013.

¿Adónde va el dinero?
En muchos países, la inversión se concentra en banners display. De hecho, constituyen el 70 por ciento de la inversión publicitaria digital en Chile, 83 por ciento de la inversión publicitaria digital en Colombia, 61 por ciento de la inversión publicitaria digital en México y el 50 por ciento de la inversión publicitaria digital en Argentina. La publicidad en motores de búsqueda no desempeña un papel tan grande en la inversión de la región, particularmente cuando se toma en cuenta la manera en las búsquedas constituyen la actividad principal de los internautas en Latinoamérica. Por ejemplo, un estudio reciente realizado por comScore indicó que realizar búsquedas como actividad en línea creció en un 34 por ciento en Brasil entre marzo 2010 y marzo 2011. Durante el mismo período, esta actividad aumentó en un 23 por ciento en México, en un 28 por ciento en Colombia y en un 21 por ciento en Argentina.
Entre las otras categorías en crecimiento están medios sociales (su uso aumentó en un 106 por ciento en México en 2010) y videos online. De hecho, un estudio realizado por IAB Uruguay sugiere que los anunciantes se gastarán más del 25 por ciento de sus presupuestos en anuncios de videos online.

Las factores detrás del auge en la inversión online
Obviamente la infraestructura construida y mejorada en toda la region ha marcado una gran diferencia. Las economías fuertes de los países de la región también están desempeñando un papel en este auge. Con mayor poder adquisitivo, más personas pueden acceder al internet al comprar computadoras o al usar sus smartphones. Y en Brasil, las casas LAN ofrecen acceso a los consumidores de la creciente clase C. Más allá de los factores físicos y económicos, cabe notar el papel del internet en las decisiones de compra. Un estudio que realizó comScore en 2010 sobre el e-comercio informó que el 97 por ciento de los internautas argentinos investigan los productos online antes de comprar. El mismo patrón se observó con los internautas en Brasil (87 por ciento), México (91 por ciento), Chile (90 por ciento), Colombia (94 por ciento) y Perú (91 por ciento).

Para averiguar más acerca de cómo podemos ayudarle a llegar a Latinoamérica a través de medios online u otros medios, por favor contáctenos: info@usmediaconsulting.com.

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Claves para entender el mercado online de México

Estudios recientes de IAB México, comScore, Microsoft Advertising y la Asociación Mexicana de Internet, entre otras fuentes, ofrecen una mirada penetrante a este mercado creciente.


Tamaño

En 2010 llegamos a 34,9 millones de usuarios de internet en México y se proyecta que habrá alrededor de 40 millones para finales de 2011. Siguiendo el rápido crecimiento mostrado, se espera que para el 2014 tendremos cerca de 56,4 millones de usuarios: una penetración del 50 por ciento. México se posiciona como el mercado online de más rápido crecimiento en Latinoamérica, llevando la delantera ante Brasil, Argentina, Colombia y Chile.


Inversión publicitaria online

En 2010 se invirtieron 3,3 billones de pesos (US$273 millones), el 7 por ciento de la inversión publicitaria general en México. Además, se proyecta que en 2011 cerraremos con una inversión publicitaria online que representará el 10 por ciento de la inversión publicitaria general. Con lo anterior México se coloca en el puesto N°2 en toda la región, detrás de Brasil, cuya inversión publicitaria online también acapará el 10 por ciento del total en 2011.


Perfil del usuario
Los internautas mexicanos se dividen casi de forma equitativa cuando hablamos de género: el 51 por ciento consiste en hombres y el 49 por ciento en mujeres. De los anteriores el 64 por ciento tiene menos de 35 años de edad, por lo que predominan los internautas jóvenes pero con un poder adquisitivo interesante. Los mexicanos pasan 25,8 horas por mes en línea, un promedio parecido al de los colombianos (26,6), brasileños (27 horas) y argentinos (28,7 horas). Otro dato interesante es que los mexicanos pasan, en promedio, el doble de tiempo online que viendo la tele, sea abierta o de paga. Las computadoras de escritorio y portátiles son las vías más comunes para que el internauta mexicano se conecte; sin embargo, en 2010 el 30 por ciento de los internautas mexicanos se conectaron a través de teléfonos celulares y el 14 por ciento utilizó smartphones.


Lo que más les encanta a los internautas mexicanos
Realizar búsquedas (91 por ciento de alcance en el mercado), medios sociales (90 por ciento de alcance), multimedios (78 por ciento) y correo electrónico (77 por ciento) son las actividades principales entre los internautas mexicanos. México ocupa el puesto N°6 en el uso de Facebook en todo el mundo, se encuentra entre los 16 mercados principales de Twitter y es uno de los mercados de más rápido crecimiento de LinkedIn.

Actividades cada vez más populares entre internautas mexicanos

Entretenimiento.
Entre los internautas mexicanos, esta categoría tiene una penetración del 86 por ciento, mayor que la de todo Latam (84 por ciento). Los internautas mexicanos pasan 3,4 horas por visitante en sitios de entretenimiento, más que cualquier otro grupo de internautas del mundo.


Leer noticias y acerca de la tecnología. El 58 por ciento de los internautas mexicanos usan el internet para leer noticias o para ir a sitios de tecnología. Lo anterior no es algo de lo que tengamos que sorprendernos, ya que computadoras y software son lo que más compran en línea los mexicanos. Además, el 33 por ciento de los internautas mexicanos visitan algún periódico online todos los meses.


Escuchar música. Según el estudio de IAB México, en 2010, el 22 por ciento de los internautas mexicanos escucharon música en línea; un incremento del 16 por ciento comparado con el 2009. La música forma parte de su consumo de multimedios, el cual tiene una penetración del 78 por ciento en el mercado.


Hacer compras. El 15 por ciento de los internautas mexicanos compraron en línea en 2010. De hecho, México es el país N°2 en cuanto al comercio electrónico en Latinoamérica y está creciendo a un ritmo del 50 por ciento cada año. Forrester’s proyecta que llegará a ser un mercado de alrededor de US$3,4 mil millones para el 2016.

Cómo llegarles a los internautas mexicanos
Varios de los medios que representamos son de gran utilidad para alcanzar a los segmentos más importantes del mercado online mexicano, entre ellos:

• Tecnófilos: CNET.com atrae a 1,4 millones de usuarios únicos por mes en México y 4,2 millones de vistas de páginas

Fans de la música: Last.fm atrae a 1,3 millones de usuarios únicos por mes en México y 9,2 millones de vistas de páginas

• Videojugadores: Gamespot atrae a 560.000 usuarios únicos por mes en México

•  Televidentes: TV.com les llega a 200.000 usuarias únicas por mes en México

• Lectores de periódicos: Jumba —nuestra red de publicidad por resultados— incluye los 25 periódicos principales de México, entre ellos los de mayor alcance online.

Para averiguar más acerca de cómo podemos ayudarle a llegar al mercado mexicano con una campaña online o en otros medios, por favor contáctenos: info@usmediaconsulting.com.

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