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Internet es el medio N°1 en Brasil

El título de este post tal parezca una declaración audaz o bien una exageración. Después de todo, la televisión tiene una tasa de penetración de más del 90 por ciento en Brasil y acapara la mayoría de la inversión publicitaria del país. Los periódicos y las revistas también están floreciendo en Brasil y de hecho han establecido nuevas marcas en cuanto a circulación, subscripciones e ingresos. Aunque Brasil cuenta con 85 millones de internautas según comScore, Internet sólo llega al 44 por ciento de la población (se calcula que la población total de Brasil es de 192 millones de personas).

¿Entonces cómo es que Internet es el medio N°1 en Brasil? Bueno, una nueva encuesta de más de 2.000 brasileños —realizado por comScore y presentando en ProXXima Sao Paulo por Fabio Coelho, presidente de IAB Brasil— ofrece algunas razones para llegar a esta conclusión.

Tiempo
Primero que nada, el 42 por ciento de los encuestados dijeron que pasan 2 horas o más en línea cada día… pero sólo el 25 por ciento de ellos ven la televisión por esta cantidad de tiempo. Cuando se les preguntó qué harían si contaran con 15 minutos adicionales de tiempo libre al día, el 33 por ciento respondió que navegaría el Internet. Se trata de la opción N°1, seguida por conectarse a redes sociales, ya que un 13 por ciento optó por esa actividad. Por contraste, sólo el 11 por ciento de los brasileños encuestados dijeron que pasarían esos 15 minutos adicionales viendo la televisión. Por lo tanto, tres veces la cantidad de brasileños prefirieron usar este tiempo adicional para navegar el Internet en vez de ver televisión.
Además, cabe notar que esta respuesta no sólo vino de personas más jóvenes. El 34 por ciento de personas mayores de 55 años o más prefirieron navegar el Internet a ver la televisión si tuvieran esos 15 minutos adicionales al día. De hecho, sólo el 15 por ciento de los que tenían 55 años o más respondieron que usarían ese tiempo adicional para ver la televisión.

Frecuencia
Coelho también indicó que la encuesta demostró que el Internet es el medio que la gente más utiliza en un día típico, sea en el trabajo o en la escuela. Sin duda, los datos respaldan esta aseveración. Por la mañana, el 14 por ciento de los encuestados dijeron que leen el periódico… pero el 69 por ciento navega el Internet. Y por la noche, el 78 por ciento de los encuestados navegan el Internet, mientras que sólo el 46 por ciento ven la televisión.

Actitudes
Otro de los hallazgos interesantes del estudio tuvo que ver con la receptividad a la publicidad por Internet. En general los encuestados indicaron que consideraban que los anuncios en línea eran creativos y ricos en contenido. Ahora bien, la televisión aparentemente eclipsó al Internet en un aspecto: el 44 por ciento de los encuestados dijeron que los anuncios televisivos eran memorables, mientras que sólo el 36 por ciento dijo lo mismo de los anuncios por Internet. Sin embargo, cabe notar que el 49 por ciento de los encuestados declararon que los anuncios por Internet eran más creativos e innovadores que los de la televisión.

Para averiguar más acerca de cómo podemos ayudarle a llegar a Brasil o Latinoamérica a través  de una campaña estratégica en cualquier medio, por favor contáctenos: info@usmediaconsulting.com.

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Cómo emplear los medios al máximo en Brasil

Hace poco tratamos lo que compran los brasileños al desglosar los resultados de más de 20 estudios recientes. El próximo paso es entender mejor cómo utilizan los medios y cuáles son sus preferencias. Los siguientes datos tal vez les ayuden a los profesionales en mercadeo, publicidad y medios a crear estrategias para llegarle a este mercado creciente. 


BLOGS Y MEDIOS SOCIALES

• El 71 por ciento de los brasileños leen blogs*
• Entre los temas principales de los blogs brasileños están entretenimiento (el 24 por ciento), tecnología (el 20 por ciento) y educación (el 10 por ciento)**
• Las 3 marcas que más se comentan en los blogs de Brasil son Google, Samsung and Apple: el 35 por ciento de las menciones de marcas se tratan de estas**
• El 65 por ciento restante de las menciones de marcas en los blogs brasileños incluyen Adidas, Disney, Intel, Microsoft, Sony, Nokia, Amazon, Adobe, Motorola y Blackberry**
• El 79 por ciento de los internautas brasileños están en las redes sociales y su edad promedia es 32**
• Los brasileños están pasando cada vez más tiempo en los medios sociales —estos toman un 19 por ciento de su tiempo total en línea—, dedicándole más tiempo que cualquier otro país; en comparación, los estadounidenses dedican el 15 por ciento de su tiempo total en línea a los medios sociales***
• Ya Facebook pasó a Orkut en Brasil: a partir de agosto 2011, Facebook tenía 30,9 millones usuarios únicos en Brasil mientras que Orkut contaba con 29 millones de usuarios únicos****
• El 61 por ciento de los brasileños usan los medios sociales para encontrar recomendaciones de productos y reseñas de los mismos*****
• Cuatro de cada 10 brasileños que usan los medios sociales son fans de productos; de estos, el 81 por ciento están buscando nuevos productos de las marcas de las cuales son fans*****
*Fuente: Ipsos
** Fuente: Boobox
***Fuente: Experian Hitwise
**** Fuente: Ibope Nielsen Online
***** Fuente: Oh!Panel


INTERNET
• 77,8 millones: la cantidad total de brasileños con acceso a la internet a partir del segundo trimestre de 2011*
• 58 millones: la cantidad de brasileños en casas con acceso a la internet, lo cual representa un incremento del 20 por ciento comparado con 2010*
• 31,1 millones de brasileños visitan sitios de e-comercio cada mes*
• Los sitios de cupones (vales) en Brasil crecieron en un 379 por ciento en cuanto a visitantes entre mayo 2010 y mayo 2011*
• El 60 por ciento de los brasileños de las clases AB acceden a la internet a través de teléfonos móviles*
• El 36 por ciento de los brasileños de la clase C acceden a la internet a través de teléfonos móviles*
• El 75 por ciento de las páginas vistas en Brasil son generadas por solo 7 sitios: AOL, Earth, iG, Globo.com, Google (lo cual incluye búsquedas, YouTube y Orkut), Microsoft Live y Yahoo**
• El 68 por ciento de los internautas brasileños dicen que los anuncios online influyen sus decisiones de compra, mientras que la televisión influye a sólo el 66 por ciento***
• El 79 por ciento de los internautas brasileños buscan productos en línea después de que los hayan impacto medios offline (medios impresos, radio, televisión, publicidad exterior)****
• Entre los medios que impulsan a los brasileños a investigar productos en línea están la televisión (el 51 por ciento), los medios impresos (el 35 por ciento) y la publicidad exterior (el 27 por ciento)****
• El contenido online acerca de productos que más buscan los brasileños son descuentos (el 40 por ciento) e información sobre productos o servicios (el 33 por ciento)****
• Groupon y Peixe Urbano son los sitios de compras en grupo más populares de Brasil*
• En 2011 los brasileños se gastaron US$2 mil millones en los juegos en línea: el 16 por ciento se gastó en sitios MMO (de videojuegos multijugadores masivos), el 15 por ciento se gastó en sitios de otros tipos de juegos, el 11 por ciento en juegos en los sitios de medios sociales como Orkut y Facebook y el 9 por ciento en los juegos de teléfonos móviles*****

*Fuente: IBOPE Nielsen Online
**Fuente: JWT
***Fuente: Deloitte Media Democracy
****Fuente: Iprospect and Google Brazil
*****Fuente: Newzoo


MEDIOS IMPRESOS

• El 73 por ciento de los brasileños prefieren obtener las noticias de los medios impresos en vez de los medios online*
• Unos 21 millones de brasileños —el 11 por ciento de la población total— leen el periódico todos los días*
• Las revistas brasileñas crecieron en circulación en un 5 por ciento entre julio 2010 y julio 2011**
• Durante el primer semestre de 2011 se estableció una nueva marca en cuanto a la circulación promedia de los diarios en Brasil: 4,4 millones de copias**
• Han duplicado las subscripciones a las revistas en Brasil desde 2010***
• Las subscripciones a periódicos en Brasil han incrementado en un 7 por ciento desde 2010***
• Las subscripciones a periódicos online en Brasil incrementaron en un 14 por ciento entre 2009 y 2010***
• En 2010 la cantidad de revistas publicadas en Brasil aumentó en un 2,6 por ciento para sumar 4.000, mientras que tanto la circulación como los ingresos publicitarios para las 100 revistas principales del país crecieron en un 4,5 por ciento***
• En general las revista brasileñas ganarán US$1,269 mil millones de ingresos en 2011, lo cual es una nueva marca****

*Fuente: Datafolha
**Fuente: Instituto Verificador de Circulação
***Fuente: Deloitte
****Fuente: Group M


TELEVISIÓN

• 175 millones de brasileños (el 92 por ciento de la población) ven la televisión regularmente*
• 75 millones de brasileños (el 49 por ciento de la población) ven la televisión 3 horas o más al día*
• De los 75 millones de brasileños que ven televisión 3 horas o más al día, el 44,8 por ciento son mujeres*
• El 90 por ciento de los brasileños dicen que la televisión es su fuente preferida para las noticias**
• Las subscripciones a TV de paga en Brasil incrementaron en un 11 por ciento durante los primeros cinco meses de 2011, con unos 1,1 millones de nuevos subscriptores durante ese período***
• A mediados de 2011, la TV de paga tuvo una penetración del 33 por ciento entre la clase C de Brasil****
• Entre los brasileños jovenes de 12 a 19 años de edad, la televisión es la fuente principal para las noticias (el 68 por ciento): lo siguen la internet (20 por ciento) y radio (4 por ciento)*****
• El 72 por ciento de los brasileños obtienen sus noticias en cuanto a deportes de la televisión******

*Instituto Brasileiro de Geografia e Estatística
**Fuente: Datafolha 
***Fuente: Anatel
****Fuente: Ipsos
*****Fuente: TNS Research International
******Fuente: IBOPE Media

Para averiguar más acerca de cómo puede llegar a este mercado creciente, por favor contáctenos: info@usmediaconsulting.com.

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class C women Brasil

En Brasil, las mujeres controlan las compras de la Clase C

Saber atraer mujeres parece ser clave para llegar a la clase C emergente de Brasil. Según un nuevo estudio llamado “As poderosas da nova classe média brasileira” que fue realizado por la empresa de investigación de mercados Data Popular y Abril Media, las mujeres de clase C son las responsables por las decisiones en cuanto a compras. He aquí un desglose de los resultados principales del estudio.

Mire quien manda
• El 82 por ciento de los hombres de la Clase C indican que sus esposas manejan el presupuesto de la casa
• El 77 por ciento de los hombres de la Clase C dicen que sus esposas toman la mayoría de las decisiones de compra: las mujeres incluso deciden qué tipo de ropa interior usarán sus cónyuges
• De cada 100 reales en ingreso casero de la Clase C, 41 de ellos —unos 400 millones reales— son aportados por las mujeres; de ahí su influencia marcada en las compras

De hecho, las mujeres de la Clase C ganan casi la mitad (el 47 por ciento) del ingreso total ganado por todas las mujeres en el país. En comparación, las mujeres de Clase A ganan sólo el 22 por ciento del ingreso total ganado por todas las mujeres de Brasil y las mujeres de Clase B sólo ganan el 20 por ciento del total.

Lo que ellas quieren
Según el estudio, las brasileñas de la Clase C mostraron varias preferencias interesantes que tanto los anunciantes como las agencias de medios deben tomar en cuenta. Lo hemos organizado según la categoría pertinente.

  • Autos: el 64,8 por ciento se preocupan más por la fuerza del motor cuando se trata de autos y el 44 por ciento han comprado su auto con un plan de financiamiento
  • Belleza: el 70 por ciento de ellas afirman que el cuidado estético incrementa las posibilidades de éxito en la vida y con ese fin se gastaron 19 millones reales en productos de belleza en 2010, un incremento del 228 por ciento comparado con 2002
  • Bienes raíces: el 31 por ciento quiere comprar una casa nueva durante los próximos 2 años
  • Celulares: el 50 por ciento piensa comprarse un nuevo teléfono celular durante el próximo año
  • Clases de idioma: el 38 por ciento quiere tomar una clase de inglés
  • Computadoras: el 66 por ciento han tomado o están tomando un curso en computación y el 46 por ciento quiere comprar una computadora notebook durante el próximo año
  • Medios sociales: el 68,9 por ciento participan en las redes de medios sociales
  • Perfumes: el 56 por ciento de los perfumes importados son comprados por este segmento
  • Productos farmacéuticos: el 56 por ciento compra los productos farmacéuticos de su casa y el 37,6 por ciento prefiere marcas genéricas a las marcas conocidas
  • Productos para adelgazar: el 39 por ciento quiere bajar de peso
  • Viajes: el 72 por ciento viajará durante los próximos 12 meses y el 62 por ciento viajó en 2010; en cambio, sólo el 54 por ciento de los hombres de Clase C viajó en 2010. Cabe notar que casi la mitad (48 por ciento) de las mujeres viajeras de la Clase C prefiere usar agencias de viajes.

Oportunidades para marcas con las mujeres de clase C
Cuando se trata de marcas, las brasileñas de clase C ya tienen sus marcas preferidas en categorías como alimentos, cuidado personal, maquillaje, perfumes y operadores de servicios celulares. Sin embargo, aún están seleccionando sus marcas preferidas en las siguientes categorías:

  • Autos
  • Bancos
  • Cablevisión
  • Muebles y decoración
  • Productos electrónicos
  • Ropa
  • Zapatos

Vaya aquí para obtener más resultados del estudio.

Para averiguar más acerca de cómo podemos ayudarle a llegar al mercado brasileño, por favor contáctenos: info@usmediaconsulting.com.

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Estrenamos nuestra nueva oficina en Colombia

El equipo colombiano de US Media Consulting cuenta con una nueva base en la exclusiva Zona Chico de Bogotá. Se trata del centro del mundo publicitario del país y donde se encuentran las más importantes  agencias creativas y de medios. “La nueva oficina centralizará nuestras operaciones colombianas para atender mejor no sólo al mercado de medios de Colombia sino también el de la región entera”, explica Francis Lock, Director de Ventas, Región Andina, de US Media Consulting. Aunque la oficina es nueva, nuestra presencia en el mercado no es una novedad. US Media Consulting ha estado operando en el mercado desde 2006, manejando campañas en internet para diferentes clientes de OMD Colombia, McCann-Erickson y Starcom, entre otras agencias. Además, hace poco nos unimos a IAB Colombia para intercambiar nuestro conocimiento del mercado con nuestros colegas de la industria online. Nuestro éxito nos ha permitido agregar varios miembros nuevos al equipo y esperamos seguir creciendo. Nos podrá encontrar en Calle 93B, #16-66 Oficina 210, o llamarnos al +57-1-704-3472. ¡Con mucho gusto esperamos recibir clientes actuales y futuros en nuestra nueva oficina!

Para averiguar más acerca de cómo aprovechar nuestra pericia en el mercado de medios colombianos, por favor contáctenos:  info@usmediaconsulting.com.

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CAPTUR~1

En Brasil, hágale publicidad ahora y cobre después

Aprovechar el boom brasileño ha presentado un gran reto para muchas empresas. Los aranceles de importación son altos. Además, entre las múltiples leyes e impuestos locales, establecer una empresa filial o un sucursal allá no resulta muy fácil que digamos. De hecho, hasta Apple, la cual debe de tener un dinerito ahorrado, se negó a abrir una tienda en Brasil en 2010.

De todos modos, uno debe hacer publicidad en este mercado. Aún se obtendrá un buen retorno. He aquí por qué es así.

Primero que nada, los brasileños son muy conscientes de las marcas. A ellos les encanta los tenis Nike, los iPad, los vaqueros (jeans, pantalones de mezclilla) de Diesel y los Toyota Corolla. Si no los pueden comprar de una vez, los pagan poco a poco. La tienda al por menor más grande del país es Casas Bahia… y obtiene una buena parte de sus ganancias del interés que cobran con sus planes de pago.

Si los brasileños no pueden costear las marcas codiciadas en casa, los compran cuando viajan.  Antes viajar era cosa de lujo en Brasil, pero ya no. La emergente clase media (llamada clase C) está viajando muchísimo. De hecho, unos 10,7 millones de brasileños viajarán por primera vez este año… y 8,7 millones de ellos son de la clase C y D. Cuando llegan a su destino, comprarán las marcas que ya conocen. Miami es sólo una de las ciudades que se están beneficiando de esta tendencia: en 2010 los brasileños se gastaron más de US$1 billón de dólares allá. Y entre enero y mayo de 2011, los turistas brasileños se gastaron US$8 billones, una nueva marca (récord).

Entonces, ¡a crear marcas se ha dicho! Sin poner una tienda u oficina allá, una empresa aún puede terminar con muchísimos nuevos clientes.

Para averiguar más acerca de cómo aprovechar los medios brasileños, por favor contáctenos:  info@usmediaconsulting.com.

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