Tag Archives: Este sistema RTB de MediaDesk es el primero creado en Latinoamérica

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Hay más de 330 millones de internautas en Latinoamérica

Hace poco eMarketer —empresa especializada en datos sobre el mercado online mundial— publicó datos sobre la cantidad de internautas en Latinoamérica. Según los cálculos de eMarketer, a finales de 2014 habrá más de 330 millones de internautas en América Latina. Casi 108 millones de estos internautas están en Brasil, 64 millones están en México y 27 millones están en Argentina, con casi 132 millones de internautas ubicados en el resto de Latinoamérica.

Para 2018 se proyecta que habrá casi 414 millones de internautas en Latinoamérica, un incremento del 25% en 4 años. Los efectos de este crecimiento se están notando en varias áreas, como el comercio electrónico:

Aumento de uso
Más allá de transacciones online, las investigaciones están indicando fuerte uso del internet por latinoamericanos:

El significado de las cifras
Todo este uso del internet, ya sea para navegar, interactuar en redes sociales o realizar compras online, aumenta la cantidad de datos disponibles sobres los internautas latinoamericanos. Empresas como Navegg —aliado de MediaDesk, un DSP (demand-side platform) y la plataforma líder de compra programática en Latinoamérica— están recopilando tales datos. Para los anunciantes y las agencias, estos datos son cruciales. Permiten la creación de perfiles completos de internautas latinoamericanos que incluyen sus preferencias, intereses e intenciones de compra.

Actualmente MediaDesk DSP cuenta con más de 110 millones perfiles de internautas en Latinoamérica. Al usar estos datos en combinación con el sistema sencillo de MediaDesk, hoy más que nunca las empresas cuentan con una gran capacidad de llegarles a los 330 millones de internautas latinoamericanos con mayor precisión en sus campañas publicitarias online.

Para averiguar más sobre cómo puede aprovechar la compra programática con MediaDesk —la plataforma líder de compra programática en Latinoamérica— favor de contactarnos: sales@mediade.sk.

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Casi el 100% de editoriales en EE.UU. emplean estrategias programáticas

Una nueva encuesta de 145 anunciantes, editoriales y líderes tecnológicos realizada por el Interactive Advertising Bureau (IAB) de los EE.UU. indica que el 98% de las editoriales estadounidenses están usando estrategias programáticas de mercadeo.

Las editoriales indican que quisieran expandir sus esfuerzos programáticos a otros mercados y tal parece que China y Brasil son los mercados que deben de tener las mayores inversiones en este aspecto.

Según las editoriales encuestas, el factor más importante para el éxito del enfoque programático es la “disponibilidad de datos de terceros”. Además, las editoriales indican que el obstáculo más grande para esta expansión es la “falta de comprensión del desarrollo de audiencias”.

Para descargar el whitepaper que detalla los hallazgos de la encuesta, haga clic aquí.

Para averiguar más sobre cómo puede aprovechar la compra programática con MediaDesk —la plataforma líder de compra programática en Latinoamérica— favor de contactarnos: sales@mediade.sk.

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Cómo aprovechar la compra programática por audiencia

La compra por audiencia viene siendo la principal ventaja de la compra programática.

Normalmente cuando recibimos un brief con un perfil del público objetivo específico, lo que hacemos es planear una campaña en medios online seleccionando los sitios web más afines y cuyos visitantes se asemejan más a ese público objetivo.

Hasta ahí estamos bien y tradicionalmente hemos conseguido los resultados establecidos para las campañas, pero hay ciertas limitaciones con este método. No sabemos a ciencia cierta si realmente alcanzaremos al público objetivo o si al hacer la selección de sitios web, estamos dejando sitios más relevantes para los usuarios y esta es la razón por la cual la compra por audiencia toma validez. Al comprar de esta manera, empezamos a seleccionar las características del público objetivo, como edad, genero, ubicación, etc.

Con el sistema de MediaDesk, el cual utiliza datos del proveedor líder Navegg, no solamente se tienen datos demográficos, sino que también se puede seleccionar la audiencia por intereses e intenciones de compra, entre otros parámetros. Entonces las impresiones que se compran en tiempo real (real time bidding o RTB por sus siglas en inglés) permiten que la publicidad aparezca justo en los sitios que el público objetivo está visitando. Todo esto es posible a través de pixeles y tags y otros datos que reflejan directamente el comportamiento de los internautas, particularmente sus intereses y hábitos de compra.

De esta manera, no corremos un anuncio esperando que lo vean visitantes a sitios que más o menos concuerden con el público objetivo. No. En cambio, corremos el anuncio en sitios donde está identificado que son visitados por internautas cuyas características concuerdan totalmente con las de nuestro público objetivo.

Un ejemplo de cómo funciona esto sería si nuestro público objetivo fuera mujeres de 18 a 34 y se trata de anuncios para una cartera (bolsa) de diseño. Con la compra manual de medios es probable que compremos impresiones en sitios cuyos visitantes supuestamente son mujeres de 18 a 34 con interés en moda, como blogs de moda, revistas femeninas online, etc.

Pero con la compra por audiencia en una plataforma programática, las impresiones se corren en sitios que realmente son frecuentados por mujeres de 18 a 34 con interés en moda. No siempre van a correrse en sitios que esperaríamos o los de mayor tráfico. A lo mejor los datos reflejan que las mujeres interesadas en moda y con historial de comprar carteras visitan sitios de fútbol, música, negocios y de juegos online. Por tanto, en estos sitios también van a correr los anuncios. La idea es colocar los anuncios donde los datos indican que está el público, no donde nos parece que podrían estar.

De tal modo, tenemos mayores probabilidades de tener más eficiencia en la compra y entregar mejores resultados a los clientes.

Para averiguar más sobre cómo puede emplear la compra por audiencia con MediaDesk, favor de contactarnos: sales@mediade.sk.

 

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Desglose de la compra programática móvil

Más de la mitad (57%) de los anunciantes que están comprando anuncios móviles lo están haciendo mediante la compra programática y la mayoría de esas compras móviles (35%) provienen de agencias. El 26% de todas las compras programáticas de publicidad móvil se hacen mediante las demand side platforms (DSP), mientras que los trading desks son responsables del 19% de estas compras.

Estas cifras provienen de una infografía que publicó Millennial Media. La empresa encuestó a una cantidad no especificada de profesionales en mercadotecnia y utilizó datos de su propio exchange de publicidad móvil para crear la infografía. La encuesta se realizó en abril 2014.

Se ha hablado mucho de marcas que están tomando el control de sus compras programáticas y la infografía de Millenial Media encontró que hasta el momento en que se hizo la encuesta, el 11% de todas las compras programáticas fueron realizadas por marcas.

Esto concuerda con investigaciones de Casale Media para el primer trimestre de 2014 que indican que el 11% de toda la inversión publicitaria programática en los EE.UU. provino directamente de marcas.

Sea quien sea que esté invirtiendo, sin duda que hay más inversión.

Aproximadamente el 12% de las campañas costaron entre US$1 y $5 millones en 2013 pero en 2014 un 22% de las campañas se encuentran en ese rango de precios. Sólo el 1% de las campañas costaron entre US$5 y $US15 millones en 2013 pero en los primeros cuatro meses de 2014 el 11% correspondió a ese rango. Un 85% de las campañas invirtieron menos de US$1 millón en compra programática en 2013 pero hasta ahora, en 2014 un 63% de campañas invirtieron menos de US$1 millón.

Fuente: MediaPost

Para averiguar más sobre cómo puede emplear la compra por audiencia con MediaDesk, favor de contactarnos: sales@mediade.sk.

 

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MediaDesk estrena RTB desarrollado en Latam, para Latam

Hace poco MediaDesk —nueva plataforma de autoservicio para la compra de publicidad online en Latinoamérica— lanzó su nuevo sistema para RTB (oferta en tiempo real o real time bidding). Este sistema RTB de MediaDesk es el primero creado en Latinoamérica, diseñado de acuerdo con las necesidades del mercado latinoamericano.

En cambio, otras plataformas de compra programática que operan en Latinoamérica tienden a depender de terceros para sus plataformas RTB.

Aunque con MediaDesk tuvimos la opción de usar un tercero, decidimos crear nuestro propio sistema de RTB. Lo hicimos para brindar tres ventajas importantes a nuestros clientes:

  • Mayor rapidez para realizar ofertas en tiempo real
  • Transparencia
  • Oportunidad de conseguir un inventario mejor

Es decir, con nuestro propio sistema los clientes hacen sus ofertas para impresiones directamente, no hay un tercero recibiéndolo. Entonces las ofertas se hacen más rápido y a su vez mejoran los precios. Otro factor importante es que con nuestro sistema, retenemos el control sobre las compras y la inteligencia sobre diferentes campañas… sin tener que depender del sistema de un tercero.

Confirmando capacidades
Aunque nos fue bien al desarrollar nuestro propio sistema RTB, el desarrollo es sólo una parte del proceso. Para poder participar en este nuevo universo de la compra programática, los demand side platforms (DSP) deben certificar que la plataforma desarrollada es capaz de cumplir con las expectativas en cuanto a tiempo y forma. Es así porque una plataforma de RTB debe realizar todo el proceso de leer la información de pedido de oferta (bid request), interpretación, aplicar la lógica para determinar el mejor precio, responder con un valor a la subasta y si se gana, responder con las impresiones compradas en menos de 100 milisegundos; de lo contrario el DSP comienza a calificar en forma negativa a la plataforma, dejando de suministrar tráfico.

Una certificación clave
Rubicon es una de las empresas pioneras en la inclusión de tecnología e inteligencia a la venta de publicidad. De hecho,Rubicon Project —su producto comercial— posee uno de los cloud de real-time y Big Data más grandes del mercado, ya que procesa trillones de transacciones en milisegundos cada mes. MediaDesk y su plataforma de RTB fue recientemente probado y certificado por la plataforma de Rubicon en un complejo proceso que cubre lo siguiente:

Definición de los nodos de interacción (end points). Rubicon posee nodos en la zona este y oeste de Estados Unidos y en Ámsterdam. Debido a la velocidad con la que deben realizarse las transacciones, el hosting de la plataforma y la selección del nodo correcto es clave, ya que la latencia puede hacer que no se responda acorde a lo esperado.

Prueba funcional. Por medio de este proceso Rubicon certifica que los formatos de respuesta que se suministran son los adecuados y la comunicación entre todas las plataformas es correcta.

Prueba de latencia. El paso final es probar que la plataforma responde en los tiempos que se requiere y esta es la prueba definitoria. Rubicon envía desde su end point miles de pedidos por segundo que el sistema de MediaDesk RTB debe procesar en los milisegundos esperados (menos de 100).

Todo el proceso se realiza sobre la plataforma final y productiva, ya que Rubicon no realiza pruebas ni certificaciones sobre entornos preproductivos. Luego del proceso, en tan sólo unos días, Rubicon agregó a MediaDesk dentro de su lista de bidders y comenzó a direccionarle tráfico. Por tanto, desde octubre 2013 MediaDesk ha estado procesando campañas con real time bidding (RTB).

Aparte de RTB, alcance aún más amplio
Para las agencias de medios, agregar Rubicon no sólo mejora el servicio que brinda MediaDesk sino que también expande su inventario de manera considerable. Rubicon se sume a otras fuentes importantes de inventario que ya usa MediaDesk, entre ellas Right Media de Yahoo, Double Click de Google y OpenX. Por tanto, mediante MediaDesk las agencias de medios ya pueden llegar al 95% de los 300 millones de internautas en Latinoamérica y tienen acceso a más de 130 mil millones de impresiones cada mes.

Para averiguar más sobre cómo podemos ayudarle a llegar a los internautas de Latinoamérica con MediaDesk, favor de comunicarse con nosotros.