Tag Archives: El mercado publicitario de Latam lidera al mundo

Latam media landscape 2

El panorama de medios en Latinoamerica 2015-2017

Los pronósticos casi siempre resultan problemáticos, pero cuando se trata de medios, hemos observado varias tendencias que nos pintan un cuadro bastante creíble del panorama de medios en Latinoamérica durante los próximos años. A continuación indicamos 4 piezas clave de este panorama, basándonos en condiciones actuales y las proyecciones de expertos.

N°1: HABRÁ 359 MILLONES DE INTERNAUTAS EN LATINOAMÉRICA EN 2015
Actualmente la población de Latinoamérica está en 575 millones pero según la Comisión Económica para América Latina y el Caribe (CEPAL), para 2015 habrá 598 millones de personas en Latinoamérica. (Este conteo incluye Puerto Rico, el cual tendrá una poblacion de 4,1 millones para 2015, y excluye países donde no se habla español, como Haití).

Bien, pues según una proyeccion realizada en mayo 2012 por el Registro de Direcciones de Internet para América Latina y Caribe (LACNIC), para 2015 la penetración del Internet en Latinoamerica será de un 60 por ciento. Dado que el 60 por ciento de 598 millones es 359 millones, tal parece que Latinoamérica ganará unos 127 millones de usuarios del Internet durante los próximos 3 años.

No sorprende que el crecimiento es impulsado por los mercados online mas grandes. Según el Comitê Gestor da Internet, el 80 por ciento de los hogares en Brasil tendrán acceso a Internet para 2015. Como Brasil cuenta con 193 millones de personas y tiene un promedio de 3.3 personas por hogar, esto significa que para 2015 Brasil contará con 154 millones de internautas, casi el doble de los 85 millones de internautas que el país tiene actualmente.

LACNIC también pronostica que México tendrá  65 millones de internautas para 2015, un incremento enorme en comparación con el total actual de 40,6 millones.

Entre los otros mercados que van a incrementar sus cantidades de internautas para 2015 están Chile (16.4 millones) y Ecuador (7,5 millones).

N°2: PARA 2017 LA PENETRACIÓN DE TV PAGA EN LATINOAMÉRICA LLEGARÁ AL 68%
Según Dataxis, la penetración de TV paga en los 7 mercados as grandes de Latinoamerica llegará al 68% en 2017 y por ende ofrecerá  a los anunciantes una audiencia de 97 millones. Los mercados de TV paga de mayor crecimiento serán Brasil, Mexico, Colombia y Argentina. Además, el jefe de Anatel —la agencia nacional de telecomunicaciones de Brasil— ha indicado que para 2018, el 90 por ciento de los hogares en Brasil tendrán TV paga. Asimismo, se proyecta que el 50 por ciento de los hogares en México tendrán TV paga en 2015.

N°3: LOS PERIÓDICOS LATINOAMERICANOS CRECERÁN EN UN 5,5% HASTA 2016
Según una proyección reciente de PricewaterhouseCoopers, los ingresos de periódicos latinoamericanos crecerán anualmente en un 5,5 por ciento hasta 2016 para llegar a US$10,4 mil millones.

N°4: PARA 2015 LATAM CONTARÁ CON 750 MILLONES DE CONEXIONES MÓVILES MÁS PENETRACIÓN SIGNIFICATIVA DE DISPOSITIVOS MÓVILES
Según GSMA, para 2015 Latinoamérica tendrá 750 millones de conexiones móviles. Actualmente la penetración móvil en la región está en 105%, aproximadamente. La penetración móvil en Brasil está en 129% y la de Argentina está en 142%. Y el crecimiento sigue: en octubre 2012 Brasil contaba con 258 millones de líneas móviles activas, un incremento significativo comparado con junio 2012, cuando contaba con 232 millones. Por su parte, México llegará al 94 por ciento de penetración móvil para finales de 2012 y sobrepasará el 100 por ciento durante el primer trimestre de 2013.

Más allá de la penetración, móvil está impactando los mercados latinoamericanos a través de migración. La cuestión ya no es si una empresa debe tener una estrategia de publicidad móvil sino en qué consiste esta estrategia. Las cifras señalan por qué es así:

Para averiguar más sobre cómo podemos ayudarle a llegar a Latinoamérica con una campaña estratégica con cualquier tipo de medio, por favor comuníquese con nosotros.

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mexico phone

42 revelaciones sobre los usuarios móviles mexicanos

Aunque hemos compartido buenos estudios sobre el uso de dispositivos móviles en México —como el estudio Our Mobile Planet de Google y datos de la Asociación Mexicana de Internet— un estudio reciente realizado por IAB México parece ser el más grande que se ha realizado hasta la fecha.

Después de revisar el estudio, he identificado y comparto algunos de los principales hallazgos con el fin de ayudar a los profesionales en mercadotecnia, publicidad y medios para dirigir mejor sus campañas en dispositivos móviles.

Actividades
Los usuarios de dispositivos móviles en México realizan principalmente 4 tipos de actividades con estos:

  • El 91 por ciento los usa para actividades básicas (llamadas, mensajes de texto, como despertador)
  • El 70 por ciento los usa para actividades de entretenimiento (ver videos, escuchar música, tomar fotos, jugar)
  • El 38 por ciento los usa para actividades relacionadas con el Internet (buscar, navegar, medios sociales, chatear, email)
  • El 21 por ciento los usa para actividades especializadas (leer noticias, revisar archivos, transacciones bancarias)

Tiempo
No es de sorprenderse que los usuarios mexicanos que tienen acceso a internet en sus dispositivos móviles tienden a pasar mas tiempo usando dichos dispositivos; lo anterior debido a que las actividades relacionadas con Internet toman más tiempo que las básicas y también porque usan sus dispositivos para actividades offline como tomar fotos, escuchar música y enviar mensajes de texto.

Publicidad móvil
Casi la mitad (49%) de los usuarios mexicanos de dispositivos móviles reciben anuncios en estos. Este porcentaje relativamente bajo debe de cambiar a medida que incrementa la penetración de smartphones y tablets en México. Y dicho incremento ya se está notando: en el primer semestre de 2012, las ventas de smartphones en México aumentaron en un 26 por ciento y se proyecta que los mexicanos comprarán 1,5 millones de tablets durante este año.

Recordación publicitaria
Aunque el 73 por ciento de los usuarios mexicanos de dispositivos móviles se acuerdan de haber recibido anuncios a través de mensajes SMS, los otros tipos de anuncios móviles no parecen provocar un alto nivel de recordación, entre ellos anuncios por email (16 por ciento), anuncios móviles en medios sociales (13 por ciento), anuncios en portales móviles (12 por ciento) en aplicaciones (7 por ciento) y en mensajes de MMS (6 por ciento).

Tipos de anuncios con mayor índice de impacto

  • El 43 por ciento son de contenidos como ringtones y juegos
  • El 27 por ciento son de telecomunicaciones
  • El 19 por ciento son de viajes o turismo
  • El 18 por ciento son de salud o belleza

Interacción con anuncios móviles
Del 49 por ciento de los usuarios que reportan recibir publicidad en sus dispositivos, el 88 por ciento indican que ven los anuncios; sin embargo, un porcentaje mucho más pequeño realmente interactúa con estos anuncios, como hacer clic en estos (8 por ciento), registrarse (5 por ciento) o realizar una compra (3 por ciento).

Interés en publicidad móvil
El 65 por ciento de los mexicanos que usan dispositivos móviles indican que les gustaría recibir anuncios en estos a cambio de algún tipo de beneficio. Entre los beneficios más populares están: recibir tiempo aire gratis (el 83 por ciento opta por este), regalos como boletos al cine, viajes o subscripciones (44 por ciento), envío gratis de mensajes de texto (43 por ciento) y descuentos exclusivos (25 por ciento).

Promociones móviles
El 14 por ciento de los usuarios de dispositivos móviles han participado en una promoción a través de sus teléfonos, como por ejemplo un concurso de trivia (30 por ciento), mandar una cantidad determinada de mensajes de texto para ganar un concurso (28 por ciento), realizar canjes de puntos acumulados (19 por ciento) o transferencia de datos (8 por ciento)
TENDENCIAS ENTRE INTERNAUTAS
Los mexicanos que usan dispositivos móviles para conectarse al Internet representan un segmento particularmente interesante del público móvil del país. A medida que incrementa la adopción de smartphones y tablets en México, dentro de poco este será el segmento dominante de consumidores en el mercado móvil del país.

Por lo tanto, a continuación presentamos varios datos relevantes sobre este segmento que deben tomarse en cuenta:

Actividades
Las actividades principales entre los usuarios de dispositivos móviles en México que se conectan a Internet son las siguientes:

  • Enviar mensajes de texto (70 por ciento)
  • Tomar fotos (67 por ciento)
  • Escuchar música (61 por ciento)
  • Jugar (52 por ciento)
  • Estar en medios sociales (52 por ciento)

Tiempo
Este segmento de usuarios móviles pasa un promedio de 3 horas en línea con sus dispositivos. Dado que el internauta mexicano promedio pasa 4 horas y 11 minutos al día en Internet, esto sugiere que los usuarios mexicanos de dispositivos móviles los están usando para el 75 por ciento de su tiempo online diario.

GPS
El 44 por ciento de los usuarios de dispositivos móviles en México que se conectan a Internet con estos han usado un GPS y el 80 por ciento indica que han usado Google Maps.

Aplicaciones
El 66 por ciento de los internautas móviles de México han descargado aplicaciones durante el último año. Estos usuarios han descargado un promedio de 3 aplicaciones durante los últimos 6 meses y las usan todas. Entre los tipos principales de aplicaciones que estos usuarios han descargado recientemente están la app de Facebook (41 por ciento), las de juegos (20 por ciento), la de Messenger (15 por ciento), la de Twitter (15 por ciento) y Angry Birds (15 por ciento).

Para averiguar más acerca de cómo podemos ayudarle a llegar a los usuarios móviles de México o de cualquier mercado de Latinoamérica con una campaña precisa, por favor comuníquese con nosotros.

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4 razones para poner videos online en la mirilla al planear para 2013

Un nuevo estudio de comScore —compartido en el Festival of Media Latam en septiembre 2012— subraya el nuevo auge de videos online in Latinoamérica… y el impacto de su popularidad en la publicidad. A continuación desglosamos los puntos más importantes del estudio con el fin señalar 4 razones por las que debe aprovechar esta plataforma publicitaria en 2013.

N°1 Una audiencia en auge
En diciembre 2011, los internautas brasileños vieron un total de 4,7 mil millones de videos online, un 74 por ciento más de la cantidad que vieron en diciembre 2010. Los mexicanos aumentaron su consumo de videos online en un 80 por ciento entre diciembre 2010 y 2011 al ver 3 mil millones de videos online. Los internautas argentinos también su ávidos espectadores: vieron 1,5 mil millones de videos online en diciembre 2011, un 75 por ciento más que en diciembre 2010. Pero el incremento más impresionante fue entre los chilenos, quienes aumentaron su consumo de videos online en un 91 por ciento entre diciembre 2010 y diciembre 2011 para llegar a un total de mil millón de videos vistos.
En fin: en los 4 mercados de Internet más grande de Latam hay un crecimiento enorme en la cantidad de videos online que consumen los internautas.

N°2 Un alcance amplio
Según comScore, el alcance de videos online a los internautas de Estados Unidos es del 85 por ciento y a nivel mundial, el alcance de estos videos es del 84 por ciento.

Por contraste, los videos online tienen un alcance del 96 por ciento de los internautas argentinos, del 92 por ciento de los internautas chilenos, del 81 por ciento de los internautas brasileños y del 82 por ciento de los internautas mexicanos.

Saquémonos la cuenta: En Argentina hay 28 millones de internautas* y el 96 por ciento de esa cifra da  26.8  millones. En Brasil hay 85 millones de internautas** y e 81 por ciento de esa cantidad es 68,8 millones. En México hay 40,6 millones de internautas*** y el 82 por ciento de esa cantidad es 33,2 millones, mientras que Chile cuenta con 10 millones de internautas y el 92 por ciento de esa cantidad es 9,2 millones.
Entonces 26,8 millones + 68,8 millones + 33,2 millones + 9,2 millones = 138 millones de espectadores de videos online.

Fuentes en cuanto a la cantidad de internautas en estos países: *Internet World Stats, **comScore, ***AMIPCI.

En fin: con sólo estos 4 mercados se puede llegar a 138 millones de personas con los videos online… y eso sin contar los internautas del resto de Latinoamérica.

N°3 Espacio para crecer
En estos cuatro países, cada espectador pasa un promedio de 11 a 13 horas por mes viendo los videos online, mientras que en los EE.UU., un mercado mas maduro, los espectadores pasan 22 horas al mes viendo videos online. Esto significa que hay buen potencial para que los videos online ocupen más y más tiempo de los internautas latinoamericanos. Lo mismo aplica cuando se toma en cuenta la cantidad de videos vistos por espectador: entre 120  y 168 por mes en estos 4 países y 245 por mes en los EE.UU.

N°4 La evolución del mercado
Primero que nada, cifras de IBOPE indican sabe que la TV abierta cuenta con una penetración de mas del 90 por ciento en Argentina, Brasil, Chile y México. Cifras de LAMAC señalan que la TV de paga está incrementando su alcance en estos países: una penetración del 74 por ciento en Argentina, del 61 por ciento en Chile y del 40 por ciento tanto en Brasil como México.
Más allá del alcance de la televisión, un estudio de comScore indica que el 71 por ciento de los que ven videos online es porque se perdieron un capítulo de un programa en la televisión y el 57 por ciento lo hacen por la conveniencia. Sólo el 38 por ciento lo hacen para evitar anuncios. Además, los espectadores de videos online indican en encuestas están abiertos a ver por lo menos 6,5 minutos más de anuncios por hora.
Por último, según indica comScore, no se llega al 30 por ciento de la audiencia con sólo la televisión. En cambio, según proyecta comScore, el alcance efectivo del público objetivo puede incrementar en un 16 por ciento al combinar publicidad tanto en televisión como en videos online. Quizá sea por eso que los anunciantes en EE.UU. están invirtiendo más en videos online: 1,8 mil millones en 2011, 40 por ciento más que en 2010.

Sin duda, nosotros como empresa hemos ayudado a varias empresas a aprovechar el alcance de videos online en Latinoamérica con nuestro Jumba Video Network.

Para averiguar más sobre como podemos ayudarle a llegar a los latinoamericanos con videos online o a través de cualquier otro medio, por favor comuníquese con nosotros.

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