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Claves para entender los internautas mexicanos

Hace poco comScore publicó su estudio más reciente de los internautas en México, titulado Futuro Digital—México 2012. Lo analizamos con el fin de destacar los puntos más importantes que los profesionales en medios pueden aprovechar para llegar de manera más eficaz a este público enorme de internautas.

Un público joven
Casi el 38 por ciento de los internautas mexicanos tienen entre 15 y 24 años de edad, y un 24,6 por ciento tienen entre 25 y 34 años de edad. Casi el 20 por ciento de los internautas de México tienen entre 35 y 44. Por lo tanto, tal parece que el mercado online de México ofrece muchísimo potencial para productos orientados hacia adolescentes y jóvenes, como por ejemplo productos electrónicos, maquillaje, juegos, bebidas energéticas, películas, etc.

Categorías populares
A continuación están las categorías de sitios web con mayor alcance en México.
• Sitios de noticias: un 97 por ciento de alcance en México, un 80 por ciento a nivel global
• Sitos de multimedios: un 96 por ciento de alcance en México, un 78 por ciento a nivel global
• Sitios comunitarios: un 92 por ciento de alcance en México, un 72 por ciento a nivel global
• Blogs: un 82 por ciento de alcance en México, un 58 por ciento  a nivel global
• Juegos: un 72 por ciento de alcance en México, un 58 por ciento a nivel global

Medios sociales
México se encuentra entre los 5 países principales del mundo en cuanto al tiempo que su población online pasa en los sitios de medios sociales. Cada internauta mexicano que visita los sitios sociales pasa un promedio de 8,3 horas al mes en los mismos. Los únicos latinoamericanos que dedican más tiempo a las redes sociales son los argentinos, quienes pasan un promedio de 10,4 horas por mes por persona en los sitios sociales.

Facebook atrae la mayor cantidad de usuarios del Internet en México. Tiene una penetración del 90 por ciento en México y creció en un 25 por ciento entre junio 2011 y junio 2012. Mientras que otros sitios sociales no atraen una cantidad semejante de tráfico en México, sí están creciendo bastante. Por ejemplo, entre junio 2011 y junio 2012 LinkedIn creció en un 399 por ciento en México, Tumblr creció en un  277 por ciento, Scribd creció en un 74 por ciento, Deviant Art en un 50 por ciento y Twitter en un 46 por ciento. Tanto Badoo como Sonico registraron descensos en México durante ese mismo período: 44 y 45 por ciento, respectivamente. Lo mismo sucedió con MySpace, el cual presentó un descenso del 13 por ciento en visitantes durante este periodo.

Entretenimiento
Esta categoría de sitio web cuenta con un alcance del 97,5 por ciento en México y los internautas mexicanos pasan un promedio de 3,8 horas por mes en los sitios de entretenimiento, lo cual es una mayor cantidad de tiempo que casi todos los internautas latinoamericanos (cabe mencionar que los internautas peruanos lideran esta categoría).

Dentro de la categoría de Entretenimiento, la subcategoría de multimedios cuenta con el mayor alcance, aunque los sitios de música (70,4 por ciento), sitios de televisión (46,7 por ciento) y de películas (37,1 por ciento) todos cuentan con alcance significativo con el público online de México.

YouTube llega a un 76 por ciento de los internautas mexicanos y cada visitante al sitio pasa un promedio de 217 minutos al mes en el mismo. No sorprende, dado la popularidad bien establecida de los videos online entre los internautas mexicanos. Según comScore, los videos online cuentan con un alcance de 86,1 por ciento entre los internautas mexicanos y cada espectador de videos online en México ve un promedio de 157,6 videos online cada mes. Solo los internautas de Chile ven más videos online cada mes: 162. Esta popularidad marcada de videos online en Latinoamérica fue lo que nos llevó a crear Jumba Video Network, la cual conecta anunciantes con esta audiencia enorme.

Mercado móvil
Aunque la penetración de smartphones en México está en un 20 por ciento, un poco menos de la mitad de lo que es en EE.UU. (47 por ciento), el Internet móvil esta creciendo en México. En el país, un 4,6 por ciento de todo el tráfico de Internet no proveniente de computadoras proviene de dispositivos móviles. Se trata de un nivel de tráfico móvil que es más del doble del nivel de Brasil y Argentina, los cuales están en 2 por ciento y 2,1 por ciento, respectivamente. Alrededor de un 59 por ciento del tráfico móvil de Internet de México proviene de dispositivos con el sistema operativo iOS, mientras que casi el 23 por ciento proviene de dispositivos que usan el sistema operativo Android. Además, el 29 por ciento del tráfico móvil de México proviene de tablets. Brasil es el único país de Latinoamérica con un porcentaje mayor de tráfico proveniente de tablets: 43,9 por ciento. Por lo tanto, opciones como Jumba Mobile Network deben de figurar de manera más prominente en las campañas online dirigidas hacia los internautas de México.

Para averiguar más sobre cómo podemos ayudarle a llegar a México o a otro mercado con una campaña online, por favor contáctenos.

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4 pronósticos sobre los medios de Latinoamérica en 2012

Aunque nos falta por llegar a la talla de Nostradamus —o incluso la de Walter Mercado—, después de revisar varios estudios, tenemos unos cuantos pronósticos sobre el mercado de medios latinoamericano en 2012.


N°1: Los medios impresos seguirán fuertes
En un estudio reciente, la empresa investigativa PricewaterhouseCoopers (PwC) pronosticó que los ingresos de diarios en Latinoamérica incrementarán en un 4,7 por ciento cada año hasta el 2016: en conjunto los periódicos latinoamericanos ganarán US$9,2 mil millones en este período.
Entre los mercados más fuertes para medios impresos en Latinoamérica están Argentina (se proyecta que crecerá en un 32,7 por ciento por año hasta 2016), Brasil y México. Estos pronósticos reflejan bien la prosperidad del presente. En 2011 las revistas en Brasil batieron una marca en cuanto a ingresos, la circulación de periódicos en Latinoamérica ha incrementado en un 5 por ciento desde 2005 y la inversión publicitaria en medios impresos siguió creciendo en 2011 en todos los mercados principales de la región.


N°2: Brasil superará a México en la TV de paga

En mayo 2011 el Consejo Latinoamericano de Publicidad en Multicanales (LAMAC por sus siglas en inglés) informó que México tenía 10,5 millones de hogares con subscripciones a TV de paga, delante de Brasil (9,8 millones) y Argentina (7,9 millones). Pero en octubre, la Agência Nacional de Telecomunicações de Brasil indicó que unos 12,2 millones de hogares en el país tenían subscripciones a TV de paga. Este incremento rápido —así como la tasa de crecimiento proyectado del 25 por ciento al año para este medio—  sugiere que en 2012 Brasil se convertirá en el mercado más grande de TV de paga en Latinoamérica.


N°3: Online crecerá de manera impresionante

Hasta hace poco la inversión publicitaria online ha sido bastante moderada. Pero hubo aumentos espectaculares en 2010 y estos siguieron en 2011. Por ejemplo, la Cámara Argentina de Agencias de Medios informó que hubo un incremento del 86 por ciento en la inversión publicitaria online en 2011 en Argentina. IAB Colombia y PwC indicaron en noviembre 2011 que en Colombia, la inversión publicitaria online creció en un 69 por ciento entre el tercer trimestre del 2010 y el tercero de 2011. Además, hace poco IAB Brasil anunció que en 2011 la inversión publicitaria online en Brasil incrementó en un 25 por ciento.
Tales aumentos y una proyectada penetración regional de internet del 40 por ciento en 2012 sugieren que durante este año habrá aún más crecimiento espectacular para los medios online de Latinoamérica.


N°4: Móvil se disparará como plataforma publicitaria
Tal parece que toda una serie de factores se están alineando para propiciar el éxito de anuncios móviles en Latinoamérica. Primero que nada, la calidad de los teléfonos está mejorando: los latinoamericanos están comprando más teléfonos multimedia y smartphones. De hecho, IDC Research prevé un incremento del 80 por ciento en ventas de smartphones en Latinoamérica en 2012. Además, Brasil ahora ocupa el puesto N°5 en el uso móvil de la internet en el mundo y otros países de la región lo están alcanzando, entre ellos México y Colombia. Y el reporte Device Essentials de comScore observó que dispositivos móviles (teléfonos y tabletas) representaron el 12,6 por ciento de toda la navegación por internet en 10 de los mercados latinoamericanos principales. El 39,9 por ciento del tráfico móvil de internet de Brasil proviene de tabletas y en Colombia las tabletas son responsables del 38,9 por ciento del trafico móvil. Las tabletas también son importantes para navegar la Red móvil en Ecuador (30 por ciento del tráfico), México (27,8 por ciento) y Costa Rica (27 por ciento).

Para averiguar más acerca de cómo podemos ayudarle a llegar al mercado latinoamericano con una campaña hecha a la medida de su público objetivo, por favor contáctenos: info@usmediaconsulting.com.

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Claves para entender el mercado online de México

Estudios recientes de IAB México, comScore, Microsoft Advertising y la Asociación Mexicana de Internet, entre otras fuentes, ofrecen una mirada penetrante a este mercado creciente.


Tamaño

En 2010 llegamos a 34,9 millones de usuarios de internet en México y se proyecta que habrá alrededor de 40 millones para finales de 2011. Siguiendo el rápido crecimiento mostrado, se espera que para el 2014 tendremos cerca de 56,4 millones de usuarios: una penetración del 50 por ciento. México se posiciona como el mercado online de más rápido crecimiento en Latinoamérica, llevando la delantera ante Brasil, Argentina, Colombia y Chile.


Inversión publicitaria online

En 2010 se invirtieron 3,3 billones de pesos (US$273 millones), el 7 por ciento de la inversión publicitaria general en México. Además, se proyecta que en 2011 cerraremos con una inversión publicitaria online que representará el 10 por ciento de la inversión publicitaria general. Con lo anterior México se coloca en el puesto N°2 en toda la región, detrás de Brasil, cuya inversión publicitaria online también acapará el 10 por ciento del total en 2011.


Perfil del usuario
Los internautas mexicanos se dividen casi de forma equitativa cuando hablamos de género: el 51 por ciento consiste en hombres y el 49 por ciento en mujeres. De los anteriores el 64 por ciento tiene menos de 35 años de edad, por lo que predominan los internautas jóvenes pero con un poder adquisitivo interesante. Los mexicanos pasan 25,8 horas por mes en línea, un promedio parecido al de los colombianos (26,6), brasileños (27 horas) y argentinos (28,7 horas). Otro dato interesante es que los mexicanos pasan, en promedio, el doble de tiempo online que viendo la tele, sea abierta o de paga. Las computadoras de escritorio y portátiles son las vías más comunes para que el internauta mexicano se conecte; sin embargo, en 2010 el 30 por ciento de los internautas mexicanos se conectaron a través de teléfonos celulares y el 14 por ciento utilizó smartphones.


Lo que más les encanta a los internautas mexicanos
Realizar búsquedas (91 por ciento de alcance en el mercado), medios sociales (90 por ciento de alcance), multimedios (78 por ciento) y correo electrónico (77 por ciento) son las actividades principales entre los internautas mexicanos. México ocupa el puesto N°6 en el uso de Facebook en todo el mundo, se encuentra entre los 16 mercados principales de Twitter y es uno de los mercados de más rápido crecimiento de LinkedIn.

Actividades cada vez más populares entre internautas mexicanos

Entretenimiento.
Entre los internautas mexicanos, esta categoría tiene una penetración del 86 por ciento, mayor que la de todo Latam (84 por ciento). Los internautas mexicanos pasan 3,4 horas por visitante en sitios de entretenimiento, más que cualquier otro grupo de internautas del mundo.


Leer noticias y acerca de la tecnología. El 58 por ciento de los internautas mexicanos usan el internet para leer noticias o para ir a sitios de tecnología. Lo anterior no es algo de lo que tengamos que sorprendernos, ya que computadoras y software son lo que más compran en línea los mexicanos. Además, el 33 por ciento de los internautas mexicanos visitan algún periódico online todos los meses.


Escuchar música. Según el estudio de IAB México, en 2010, el 22 por ciento de los internautas mexicanos escucharon música en línea; un incremento del 16 por ciento comparado con el 2009. La música forma parte de su consumo de multimedios, el cual tiene una penetración del 78 por ciento en el mercado.


Hacer compras. El 15 por ciento de los internautas mexicanos compraron en línea en 2010. De hecho, México es el país N°2 en cuanto al comercio electrónico en Latinoamérica y está creciendo a un ritmo del 50 por ciento cada año. Forrester’s proyecta que llegará a ser un mercado de alrededor de US$3,4 mil millones para el 2016.

Cómo llegarles a los internautas mexicanos
Varios de los medios que representamos son de gran utilidad para alcanzar a los segmentos más importantes del mercado online mexicano, entre ellos:

• Tecnófilos: CNET.com atrae a 1,4 millones de usuarios únicos por mes en México y 4,2 millones de vistas de páginas

Fans de la música: Last.fm atrae a 1,3 millones de usuarios únicos por mes en México y 9,2 millones de vistas de páginas

• Videojugadores: Gamespot atrae a 560.000 usuarios únicos por mes en México

•  Televidentes: TV.com les llega a 200.000 usuarias únicas por mes en México

• Lectores de periódicos: Jumba —nuestra red de publicidad por resultados— incluye los 25 periódicos principales de México, entre ellos los de mayor alcance online.

Para averiguar más acerca de cómo podemos ayudarle a llegar al mercado mexicano con una campaña online o en otros medios, por favor contáctenos: info@usmediaconsulting.com.

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