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5 maneras de llegar a internautas colombianos

En 2011 la cantidad de internautas colombianos aumentó en un 15 por ciento, lo cual estuvo bastante cerca a la tasa de crecimiento de la cantidad de internautas latinoamericanos en general, la cual fue un 16 por ciento según comScore. Si bien comScore informa que Colombia cuenta con 14,3 millones de internautas, Internet WorldStats indica que Colombia cuenta con 25 millones personas que usan el Internet. La discrepancia quizás se deba a las múltiples formas que los latinoamericanos emplean para acceder al Internet: con ciertos cálculos, es posible que no se cuenten los usuarios que se conectan a través de cibercafés.

En todo caso, aun cuando se base en la cifra de 14,3 millones, Colombia ocupa el puesto N°3 en toda Latinoamérica en cuanto a la cantidad total de internautas. Cuenta con más que Argentina (13,4 millones según comScore), Chile (7,4 millones) y Venezuela (4,8 millones). Sólo Brasil y México cuentan con más internautas que Colombia. Entre esta gran cantidad de internautas y el hecho de que un 94 por ciento de colombianos dicen que el Internet es importante en proveerles información para tomar decisiones de compra, no sorprende que la inversión publicitaria online en Colombia en 2011 aumentara en un 33 por ciento.

Después de analizar Futuro Digital —el estudio más reciente que comScore ha realizado sobre Colombia— observamos 5 vías eficaces para llegar a los internautas colombianos con una campaña de medios online.

N°1: Medios sociales. Cuentan con muy buena penetración en Colombia, al igual que sucede en toda Latinoamérica. En Colombia el índice de penetración de medios sociales es del 96 por ciento. Además, Colombia se encuentra entre los 10 países principales del mundo con respecto a la cantidad de tiempo que se pasa en las redes sociales: cada internauta colombiano se pasa un promedio de 7,6 horas al mes en las redes sociales.
En el mercado colombiano, Facebook es N°1 en cuanto a alcance (90 por ciento) entre los medios sociales, así como en cantidad total de tiempo que se le dedica (492 minutos al mes). Sin embargo, otros sitios sociales están acaparando audiencia en Colombia, entre ellos Badoo, Twitter y Slideshare. De hecho, Colombia se encuentra entre los 10 países principales del mundo en cuanto al alcance de Twitter. El alcance de Twitter en Colombia incluso excede el alcance del sitio en EE.UU., España y México.

N°2: Sitios de entretenimiento. Aproximadamente el 96 por ciento de internautas colombianos visitaron un sitio de entretenimiento en enero 2012. Dentro de la categoría de entretenimiento, la subcategoría de multimedios es el más popular: cuenta con un alcance al 83 por ciento de la audiencia online de Colombia. En marzo 2012, los resultados de comScore indican que los sitios de multimedios principales de Colombia son —en orden descendiente—  YouTube, iTunes Software, Daily Motion, Real.com y Cuevana.tv.

N°3: Periódicos. En Colombia, los periódicos online atraen una audiencia significativa: casi el 50 por ciento de los internautas colombianos. En comparación, los periódicos online atraen el 43 por ciento de los internautas latinoamericanos y a nivel mundial, los periódicos online atraen el 40,8 por ciento de los usuarios. En marzo 2012, El Tiempo.com fue el sitio N°7 de Colombia. Atrajo unos 5,2 millones de visitantes únicos, mientras que Elespectador.com contó con 1,9 millones de visitantes únicos ese mismo mes. Normalmente los usuarios pasan más tiempo en los sitios de periódicos, por lo que es más fácil que la publicidad se destaque y llame la atención. Es por eso que los sitios de periódicos tal vez sean hasta mejores vehículos publicitarios que ciertos portales, dado que estos se usan mayormente para revisar correos electrónicos o mandar mensajes instantáneos.

N°4: Búsquedas. En 2011 comScore reportó que los internautas colombianos realizan más búsquedas (233 por persona) que los internautas de cualquier otro país del mundo. Aunque Futuro Digital no especificó si los colombianos aún son N°1 en búsquedas, su promedio de 226 por persona sugiere que publicidad en motores de búsqueda debe de ser una buena manera de llegar a esta audiencia.

N°5: Móvil. En 2011 el Ministerio de Tecnologías de la Información y las Comunicaciones de Colombia reportó que la penetración de teléfonos móviles había llegado a más del 100 por ciento en el país. Durante ese mismo año El Tiempo.com reportó que de cada dos teléfonos móviles que se remplaza por uno nuevo, uno de estos es un smartphone. Además, Futuro Digital cita datos recientes de 2011 que indican que en Colombia, las tabletas aportan el 41 por ciento del tráfico no proveniente de una computadora. En general, Colombia ocupa el tercer lugar en Latinoamérica en cuanto al porcentaje de tráfico de Internet que proviene de dispositivos móviles. Al unir estos datos, tal parece que la publicidad móvil puede ser una buena manera de llegar a esta audiencia.

Para averiguar más sobre podemos ayudarle a llegar a los internautas de Colombia o de cualquier país en Latinoamérica con una campaña online económica y efectiva, por favor contáctenos:
info@usmediaconsulting.com.

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4 pronósticos sobre los medios de Latinoamérica en 2012

Aunque nos falta por llegar a la talla de Nostradamus —o incluso la de Walter Mercado—, después de revisar varios estudios, tenemos unos cuantos pronósticos sobre el mercado de medios latinoamericano en 2012.


N°1: Los medios impresos seguirán fuertes
En un estudio reciente, la empresa investigativa PricewaterhouseCoopers (PwC) pronosticó que los ingresos de diarios en Latinoamérica incrementarán en un 4,7 por ciento cada año hasta el 2016: en conjunto los periódicos latinoamericanos ganarán US$9,2 mil millones en este período.
Entre los mercados más fuertes para medios impresos en Latinoamérica están Argentina (se proyecta que crecerá en un 32,7 por ciento por año hasta 2016), Brasil y México. Estos pronósticos reflejan bien la prosperidad del presente. En 2011 las revistas en Brasil batieron una marca en cuanto a ingresos, la circulación de periódicos en Latinoamérica ha incrementado en un 5 por ciento desde 2005 y la inversión publicitaria en medios impresos siguió creciendo en 2011 en todos los mercados principales de la región.


N°2: Brasil superará a México en la TV de paga

En mayo 2011 el Consejo Latinoamericano de Publicidad en Multicanales (LAMAC por sus siglas en inglés) informó que México tenía 10,5 millones de hogares con subscripciones a TV de paga, delante de Brasil (9,8 millones) y Argentina (7,9 millones). Pero en octubre, la Agência Nacional de Telecomunicações de Brasil indicó que unos 12,2 millones de hogares en el país tenían subscripciones a TV de paga. Este incremento rápido —así como la tasa de crecimiento proyectado del 25 por ciento al año para este medio—  sugiere que en 2012 Brasil se convertirá en el mercado más grande de TV de paga en Latinoamérica.


N°3: Online crecerá de manera impresionante

Hasta hace poco la inversión publicitaria online ha sido bastante moderada. Pero hubo aumentos espectaculares en 2010 y estos siguieron en 2011. Por ejemplo, la Cámara Argentina de Agencias de Medios informó que hubo un incremento del 86 por ciento en la inversión publicitaria online en 2011 en Argentina. IAB Colombia y PwC indicaron en noviembre 2011 que en Colombia, la inversión publicitaria online creció en un 69 por ciento entre el tercer trimestre del 2010 y el tercero de 2011. Además, hace poco IAB Brasil anunció que en 2011 la inversión publicitaria online en Brasil incrementó en un 25 por ciento.
Tales aumentos y una proyectada penetración regional de internet del 40 por ciento en 2012 sugieren que durante este año habrá aún más crecimiento espectacular para los medios online de Latinoamérica.


N°4: Móvil se disparará como plataforma publicitaria
Tal parece que toda una serie de factores se están alineando para propiciar el éxito de anuncios móviles en Latinoamérica. Primero que nada, la calidad de los teléfonos está mejorando: los latinoamericanos están comprando más teléfonos multimedia y smartphones. De hecho, IDC Research prevé un incremento del 80 por ciento en ventas de smartphones en Latinoamérica en 2012. Además, Brasil ahora ocupa el puesto N°5 en el uso móvil de la internet en el mundo y otros países de la región lo están alcanzando, entre ellos México y Colombia. Y el reporte Device Essentials de comScore observó que dispositivos móviles (teléfonos y tabletas) representaron el 12,6 por ciento de toda la navegación por internet en 10 de los mercados latinoamericanos principales. El 39,9 por ciento del tráfico móvil de internet de Brasil proviene de tabletas y en Colombia las tabletas son responsables del 38,9 por ciento del trafico móvil. Las tabletas también son importantes para navegar la Red móvil en Ecuador (30 por ciento del tráfico), México (27,8 por ciento) y Costa Rica (27 por ciento).

Para averiguar más acerca de cómo podemos ayudarle a llegar al mercado latinoamericano con una campaña hecha a la medida de su público objetivo, por favor contáctenos: info@usmediaconsulting.com.

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cointernet

4 razones por las que Colombia será un poder publicitario online

No es tan grande como Brasil o México… y tal vez sea por eso que no han ganado tanta atención como un mercado online. Sin embargo, Colombia cuenta con todos los ingredientes para convertirse en un mercado fuerte para la publicidad en internet. A continuación desglosamos por qué es así.

N°1: Crecimiento en usuarios. Según comScore, la población en línea de Colombia creció en un 18 por ciento entre mayo 2010 y mayo 2011, casi a la par con el crecimiento de los mercados online de Brasil (19 por ciento) y México (21 por ciento) y con más de 9 veces el crecimiento de Argentina (2 por ciento). La cantidad de internautas colombianos creció en un 27 por ciento entre 2009 y 2010 y desde 2000 esta cantidad ha crecido en un impresionante 2.267 por ciento.

N°2: Penetración fuerte del internet. Colombia ahora tiene una penetración de internet del 50 por ciento. Aunque se encuentra detrás de Argentina (66 por ciento) y Chile (54,8 por ciento), le lleva la delantera a México (35 por ciento) y Brasil (37 por ciento). También cabe notar que Colombia cuenta con 22,5 millones de internautas, más del doble de la cantidad de Chile y no muy atrás de Argentina, la cual cuenta con 27,5 millones de internautas. De hecho, Colombia se encuentra en los cuatro países principales de América Latina en la cantidad de internautas, detrás de Brasil, México y Argentina.

N°3: Incrementos enormes en la inversión online. En 2010, la inversión publicitaria online de Colombia se disparó en un 56 por ciento para llegar a US$41 millones. Se trata del crecimiento mayor de toda Latinoamérica en la inversión publicitaria online. Además, se espera que en 2011 la inversión publicitaria online de Colombia aumentará en un 40 por ciento más. Los profesionales de marketing se están dando cuenta que el internet es una excelente vía para llegar a los consumidores colombianos. De hecho, los estudios indican que el 90 por ciento de todos los internautas colombianos utilizan el internet para investigar los productos antes de comprarlos.
   
N°4: Rankings top en áreas clave. Los colombianos realizan más búsquedas que nadie por internet: 233 por usuario, mucho más que México (178), Argentina (175), Brasil (150) e incluso más que el Reino Unido (162).  También son muy activos en los medios sociales: estos cuentan con una penetración del 90 por ciento en el país.
Sin embargo, cabe notar que los anuncios display parecen ser la medida preferida de los anunciantes para llegar al mercado colombiano. De hecho, en 2010 casi el 83 por ciento de la inversión publicitaria online de Colombia se utilizó para anuncios display. No sorprende, ya que este tipo de anuncio ayuda a los anunciantes llegar a audiencias premium a través de portales y sitio con mucho tráfico.

En Colombia, nuestro equipo representa una gama de medios que incluye Wall Street Journal, CNET, Gamespot y last.fm, entre otros. También ayudamos a clientes a llegar a diversos segmentos importantes a través de Jumba, nuestra red de publicidad por resultados.
Para averiguar más acerca de cómo podemos ayudarle a llegar al mercado online creciente de Colombia, por favor contáctenos: info@usmediaconsulting.com.

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