Tag Archives: Catalina Abadia US Media Consulting

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4 razones por las que Colombia será un poder publicitario online

No es tan grande como Brasil o México… y tal vez sea por eso que no han ganado tanta atención como un mercado online. Sin embargo, Colombia cuenta con todos los ingredientes para convertirse en un mercado fuerte para la publicidad en internet. A continuación desglosamos por qué es así.

N°1: Crecimiento en usuarios. Según comScore, la población en línea de Colombia creció en un 18 por ciento entre mayo 2010 y mayo 2011, casi a la par con el crecimiento de los mercados online de Brasil (19 por ciento) y México (21 por ciento) y con más de 9 veces el crecimiento de Argentina (2 por ciento). La cantidad de internautas colombianos creció en un 27 por ciento entre 2009 y 2010 y desde 2000 esta cantidad ha crecido en un impresionante 2.267 por ciento.

N°2: Penetración fuerte del internet. Colombia ahora tiene una penetración de internet del 50 por ciento. Aunque se encuentra detrás de Argentina (66 por ciento) y Chile (54,8 por ciento), le lleva la delantera a México (35 por ciento) y Brasil (37 por ciento). También cabe notar que Colombia cuenta con 22,5 millones de internautas, más del doble de la cantidad de Chile y no muy atrás de Argentina, la cual cuenta con 27,5 millones de internautas. De hecho, Colombia se encuentra en los cuatro países principales de América Latina en la cantidad de internautas, detrás de Brasil, México y Argentina.

N°3: Incrementos enormes en la inversión online. En 2010, la inversión publicitaria online de Colombia se disparó en un 56 por ciento para llegar a US$41 millones. Se trata del crecimiento mayor de toda Latinoamérica en la inversión publicitaria online. Además, se espera que en 2011 la inversión publicitaria online de Colombia aumentará en un 40 por ciento más. Los profesionales de marketing se están dando cuenta que el internet es una excelente vía para llegar a los consumidores colombianos. De hecho, los estudios indican que el 90 por ciento de todos los internautas colombianos utilizan el internet para investigar los productos antes de comprarlos.
   
N°4: Rankings top en áreas clave. Los colombianos realizan más búsquedas que nadie por internet: 233 por usuario, mucho más que México (178), Argentina (175), Brasil (150) e incluso más que el Reino Unido (162).  También son muy activos en los medios sociales: estos cuentan con una penetración del 90 por ciento en el país.
Sin embargo, cabe notar que los anuncios display parecen ser la medida preferida de los anunciantes para llegar al mercado colombiano. De hecho, en 2010 casi el 83 por ciento de la inversión publicitaria online de Colombia se utilizó para anuncios display. No sorprende, ya que este tipo de anuncio ayuda a los anunciantes llegar a audiencias premium a través de portales y sitio con mucho tráfico.

En Colombia, nuestro equipo representa una gama de medios que incluye Wall Street Journal, CNET, Gamespot y last.fm, entre otros. También ayudamos a clientes a llegar a diversos segmentos importantes a través de Jumba, nuestra red de publicidad por resultados.
Para averiguar más acerca de cómo podemos ayudarle a llegar al mercado online creciente de Colombia, por favor contáctenos: info@usmediaconsulting.com.

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Fuerza franquiciada en Latinoamérica

A medida que Latinoamérica ha surgido como el mejor mercado minorista del mundo, empresas locales e internacionales están expandiendo sus franquicias por toda la región.
Entre las marcas en plena expansión se encuentran Taco Bell, Calvin Klein, Subway, Swarovski, JW Marriott, Chili’s, KFC y más. A continuación desglosamos los mercados latinoamericanos donde las franquicias están cobrando mayor fuerza.

Colombia
• Contaba con 400 tiendas franquiciadas a finales de 2010 pero a finales de 2012 contará con 500 más: un incremento del 125 por ciento 
• Century 21 planea lanzar 8 a 10 franquicias en 2011 en Colombia
• Otra marca franquiciada que ha iniciado operaciones es Taco Bell (el cual forma parte de Yum! Brands, cuyas otras marcas incluyen Pizza Hut y KFC), cuyo primer restaurante abrió sus puertas en Bogotá en noviembre 2010
• La franquicia de modas Inditex ha estado en el mercado colombiano desde 2007, abriendo locales para sus cadenas Zara, Bershka y Stradavarius
• JW Marriott abrió sus puertas en Bogotá en 2010, mientras que InterContinental, Meliá y Sheraton tienen planes de lanzar hoteles en la zona de Cartagena

Brasil
• Aquí lo local pesa más que lo internacional: el 92 por ciento de sus franquicias son brasileñas
• El sector franquicio brasileño creció en un 70 por ciento entre 2005 y 2009 y se proyecta un crecimiento de dos dígitos en el 2011
• Las mujeres están impulsando la expansión de franquicias a través de su creciente poder adquisitivo: centros de belleza como Onedera han crecido en un 30 por ciento en los últimos 3 años
• Escuelas de idiomas también han tenido mucho éxito en Brasil debido a que el país es la sede del Mundial del 2014 y de las Olimpiadas del 2016: entre las empresas principales en este sector están Grupo Multi, dueño de las franquicias Wizard, Skill y Alps

Perú
• Un boom en la construcción de centros comerciales está estimulando el crecimiento de las franquicias en el país
• Las franquicias alimenticias abarcan el 80 por ciento del mercado peruano y entre las marcas principales se encuentran McDonald’s, Burger King, Subway y Dunkin’ Donuts
• Una de las franquicias de mas rápido crecimiento es peruano  —Pardo’s Chicken— y según se proyecta, dentro de 4 años contará con más de 50 tiendas, un incremento de más del 50 por ciento de su total actual de 22

México
• A pesar de ser un mercado más maduro para franquicias, aún aumentó en más del 10 por ciento en 2010
• CKE Restaurants (franquiciador de las cadenas Hardee’s, Carl’s Jr. y La Salsa) cuenta con 128 restaurantes en México y ha lanzado de 15 a 20 cada año durante los últimos 5 años
• Desde que entró en el mercado mexicano en 2004, Mail Boxes Etc. ha crecido a tal punto que ahora tiene 52 tiendas en todo el país

Argentina
• Cuenta con 500 franquicias que a su vez tienen 20.000 locales en todo el país; se trata de un crecimiento anual del 14 por ciento
• Los sectores de más rápido crecimiento son restaurantes (34 por ciento) y ropa (21 por ciento)
• El crecimiento se está concentrando en el interior de Argentina en ciudades como  Córdoba, Mendoza and Rosario
• Entre las nuevas franquicias lanzadas están Hollywood Burger, Cala Pizza, Reina Batata y Markus Day Spa for Men
• Subway está abriendo 3 tiendas por mes en Argentina y se espera que abrirá 20 más para finales de 2011, con la mitad de ellas en Mar del Plata, Rosario y Córdoba 
• Desarrollos Gastronómicos, S.A. tiene planes de abrir más locales de KFC, Pizza Hut y Wendy’s en el futuro cercano

Quizás la proyección de Zenith Optimedia —un crecimiento del 26 por ciento en la inversión publicitaria en Latam en 2011— resulte conservadora.

Para aprender más acerca de cómo podemos ayudarle a llegar a Latinoamérica con una campaña creada a su medida, por favor contáctenos: info@usmediaconsulting.com.

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Uniendo fuerzas con IAB

En julio nuestra empresa se afilió a los sucursales de IAB en Colombia, Argentina y México. De hecho, participamos en IAB Conecta, el evento anual de IAB México, el cual tomó lugar el 28 y el 29 de julio. Unirnos al IAB forma parte de nuestra expansión continua en estos países a medida que nuestras oficinas locales siguen rindiendo resultados impresionantes con la publicidad online que venden. En México las ventas han incrementado en 7 veces en los últimos 6 meses. En Argentina las ventas han aumentado en un 76 por ciento desde enero 2011. Y en Colombia, donde acabamos de estrenar una nueva oficina, incrementaremos las ventas en un 600 por ciento ya para finales de este año. 

Nuestra expansión en estos mercados latinoamericanos no fue nuestro único motivo por unirnos a IAB. Otro factor clave fue el hecho de que estos sucursales de IAB nos brindan una excelente oportunidad de investigar todavía más las mejores prácticas y formatos de publicidad por internet a través de sus múltiples comités. También esperamos aprovechar los eventos educativos organizados por cada sucursal. Por último, IAB ofrece la oportunidad de reunirnos con nuestros colegas y compartir nuestros conocimientos de todos estos mercados en cuanto a las ventas online.

Aparte de seleccionar los comités de IAB en los que estaremos participando, también nos estamos preparando para asistir a IAB Now, el evento anual de IAB Argentina que toma lugar en septiembre. Con gusto esperamos colaborar con los demás socios en los tres países para promover las mejores prácticas y la investigación en el mundo de la publicidad en línea.

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Estrenamos nuestra nueva oficina en Colombia

El equipo colombiano de US Media Consulting cuenta con una nueva base en la exclusiva Zona Chico de Bogotá. Se trata del centro del mundo publicitario del país y donde se encuentran las más importantes  agencias creativas y de medios. “La nueva oficina centralizará nuestras operaciones colombianas para atender mejor no sólo al mercado de medios de Colombia sino también el de la región entera”, explica Francis Lock, Director de Ventas, Región Andina, de US Media Consulting. Aunque la oficina es nueva, nuestra presencia en el mercado no es una novedad. US Media Consulting ha estado operando en el mercado desde 2006, manejando campañas en internet para diferentes clientes de OMD Colombia, McCann-Erickson y Starcom, entre otras agencias. Además, hace poco nos unimos a IAB Colombia para intercambiar nuestro conocimiento del mercado con nuestros colegas de la industria online. Nuestro éxito nos ha permitido agregar varios miembros nuevos al equipo y esperamos seguir creciendo. Nos podrá encontrar en Calle 93B, #16-66 Oficina 210, o llamarnos al +57-1-704-3472. ¡Con mucho gusto esperamos recibir clientes actuales y futuros en nuestra nueva oficina!

Para averiguar más acerca de cómo aprovechar nuestra pericia en el mercado de medios colombianos, por favor contáctenos:  info@usmediaconsulting.com.

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