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El comercio móvil en Brasil llegará a R$2 mil millones en 2013

Como empresa, ya estamos acostumbrados a cifras impresionantes sobre el mercado móvil de Brasil, ya que tales cifras forman parte de reportes que preparamos para clientes o bien notas en Latin Link.

Sin embargo, esta nueva proyección aún nos cogió de sorpresa debido al ritmo de crecimiento.

El cálculo proyectado de 2 mil millones de reales en compras móviles en Brasil —el equivalente de US$1 mil millón— proviene de la Câmara Brasileira de Comércio Eletrônico o Cámara-e.net. Dicha organización también ha indicado cuáles son las ventas a través del comercio móvil en Brasil para el primer semestre de 2012: 132 millones de reales.

Lógicamente, en el segundo semestre de 2012 debe de haber una cantidad parecida en cuanto a comercio móvil, por lo que el total de 2012 debe de ser 132 millones de reales + 132 millones de reales = 264 millones de reales.

Muy bien, pero nada del otro mundo. Por eso asombra tanto cuando Cámara-e.net proyecta que en 2013 el comercio móvil en Brasil crecerá en un 1,73 mil millones de reales para llegar a un 2 total de 2 mil millones de reales: ¡se trata de un incremento de un 657 por ciento!

Ese ritmo de crecimiento fue lo que nos asombró. Sabíamos que los brasileños se están volviendo más “móviles” cada día. También sabíamos que se venderán 15 millones de smartphones en Brasil en 2012 junto con 2,6 millones de tablets y que se venderán más del doble (5,4 millones) de tablets en Brasil en 2013, según proyecta IDC Brasil.

No obstante, más allá del acceso móvil incrementado, el incremento masivo proyectado indica que los brasileños están realizando cambios profundos en cuanto a sus costumbres de compra… y los están haciendo rápidamente.

Lo que los brasileños están comprando con sus teléfonos móviles
Según un estudio reciente de Hi-Mídia y M-Sense, lo siguiente es lo que más compran los brasileños con sus móviles o tablets:

61%                 Productos electrónicos

44%                 Boletos para el cine, el teatro o espectáculos

39%                 Electrodomésticos

38%                 E-libros y otros contenidos

36%                 CD, DVD, discos Blu-ray

33%                 Libros o revistas

31%                 Artículos deportivos

30%                 Pasajes de avión, reservaciones de hotel, etc.

27%                 Subscripciones a revistas

26%                 Juegos

 

Otros puntos clave a considerar
El estudio de Hi-Mídia/M-sense también reveló otros puntos sobre los compradores móviles de Brasil que deben tomarse en cuenta al desarrollar una estrategia móvil:

>EL PROCESO DE COMPRA EMPIEZA CON DISPOSITIVOS MÓVILES
El 93% de los brasileños que compran con móviles usan sus smartphones o tablets para buscar información sobre productos


>LOS DISPOSITIVOS MÓVILES AYUDAN CON LA COMPARACIÓN DE PRECIOS

El 63% de los usuarios de dispositivos móviles en Brasil creen que estos ofrecen una forma de encontrar un mejor precio al ir de compras


>LOS USUARIOS COMPARTEN INFORMACIÓN SOBRE PRECIOS USANDO SUS DISPOSITIVOS

  • El 62% envía mensajes de texto sobre precios de productos a sus amigos
  • El 56% sacan fotos de los productos que quieren comprar


>LOS BRASILEÑOS CON SMARTPHONES O TABLETS TIENDEN A TENER MÁS APLICACIONES QR

El 39% tienen aplicaciones QR. En comparación, sólo el 20% de los consumidores en EEUU usan códigos QR y sólo el 25% de consumidores a nivel global cuentan con aplicaciones QR.


>LA SEGURIDAD NO PRESENTA UNA BARRERA TAN GRANDE PARA LOS COMPRADORES MÓVILES DE BRASIL… EL TAMAÑO DE PANTALLA RESULTA UNA BARRERA MÁS IMPORTANTE

  • Sólo el 21% citan las preocupaciones por la seguridad como una barrera a realizar compras móviles
  • El 36% dice que no compra con dispositivos móviles porque la pantalla pequeña lo vuelve demasiado difícil


>COMODIDAD, CONVENIENCIA Y DIVERSIÓN SON LAS VENTAJAS DEL COMERCIO MÓVIL PARA LOS BRASILEÑOS

Cuando se les pidió comparar la compra con dispositivos móviles con la compra a través de computadoras para ver cuál era mejor, las computadoras salieron ganando en varias categorías, entre ellas seguridad, legibilidad, precios y la facilidad en encontrar datos. Sin embargo, los dispositivos móviles ganaron en cuanto a comodidad y conveniencia.
Aunque este estudio ofrece algunos puntos interesantes sobre los usuarios de dispositivos móviles en Brasil, el estudio Our Mobile Planet de Google ofrecen aún más detalles sobre este tema e incluye datos sobre los compradores móviles en México y Argentina. Puede leer más al respecto aquí.

Para aprender más sobe cómo podemos ayudarle con planear una campaña móvil o en otro tipo de medio tanto en Brasil como en toda Latinoamérica, por favor comuníquese con nosotros.

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Breves sobre el mercado de medios en Latam

Incluso para nosotros —quienes creamos y ejecutamos miles de campañas de medios al año— no es nada fácil mantenerse al día con el mercado de medios de Latinoamérica.

Por eso recopilamos algunos de los estudios y datos más relevantes y abajo los resumimos.  Con un desplazamiento rápido, al momento podrá ponerse al día con lo que está pasando en el mundo de medios en Latam. Si necesita más datos, encontrará enlaces que lo llevarán a notas con más información o bien estudios que podrá descargar.

LATINOAMÉRICA
>En Latam, la publicidad digital crecerá en un 15 por ciento en 2012
Esta cifra viene cortesía de una nueva encuesta realizada por la revista Portada. Lea más aquí.

>Los periódicos latinoamericanos siguen incrementado en circulación
Según la Asociación Mundial de Periódicos y Editores de Noticias, la circulación de periódicos en Latinoamérica incremento en un 2 por ciento en 2010 y en un 4,5 por ciento a lo largo de los últimos 5 años.

>Los juegos sociales ya no son cosa de juegos como mercado
En septiembre 2011 en el evento IAB Now en Argentina, Daniel Kafie —fundador y CEO de Vostu— pronosticó que mundialmente, el mercado de juegos en los medios sociales llegará a US$1,6 mil millones en 2012. Actualmente en Latinoamérica los juegos sociales son un mercado de $330 millones. Lea más aquí.

>El e-comercio florece en toda Latinoamérica
Ystats —una empresa de investigaciones de mercado basada en Alemania— informa que la cantidad de compradores en línea en Latinoamérica aumentará en un 20 por ciento cada año durante los próximos años. Aquí encontrará más cifras pertinentes.

>3 países latinoamericanos están entre los mercados principales de Facebook
En enero 2012 Colombia era el mercado de Facebook de más rápido crecimiento en el mundo, seguido por Brasil y México. Lea más aquí.

>Latinoamérica es donde más se invertirá en los medios sociales
Una encuesta realizada por Grant Thornton LLP indica que el 78 por ciento de los anunciantes latinoamericanos tienen planeado incrementar su inversión en la publicidad en los medios sociales en 2012, más que los anunciantes en Norteamérica, Europa y Asia. Lea más aquí.

>Los ingresos de TV de paga en Latinoamérica llegarán a US$25 mil millones para 2016
Esta proyección es de un nuevo informe de Informa Telecoms and Media.

>Los latinoamericanos están entre las poblaciones más cinéfilas del mundo
Un nuevo informe de IBOPE AGB México ofrece este y otros hechos interesantes acerca de los medios de Latinoamérica.

Siendo más específico
Junto con las tendencias regionales hay varias en mercados específicos. He aquí un desglose breve de algunas de las más importantes.

ARGENTINA
>La penetración de TV de paga llega al 81 por ciento en Argentina
Este dato viene de un nuevo estudio del Latin American Multiadvertising Council (LAMAC).

>El 66 por ciento de los internautas argentinos ven la TV en línea
Un estudio de Mindshare Argentina  reportó estos resultados junto con el hecho que una cantidad menor de internautas argentinos —el 47 por ciento— ven la televisión abierta.

BRASIL
>En Brasil, el 6 por ciento de las búsquedas de compras provienen de dispositivos móviles
Esta cifra la compartió Peter Fernández —jefe de mercadeo móvil para Google en Latinoamérica— durante el Foro de la Asociación de Mercadeo Móvil en Sao Paulo en el otoño de 2011. Aquí encontrará más información al respecto.

>Los brasileños representan un mercado enorme para los juegos de video en línea
Según Juan Franco, fundador y CEO de Mentez, en Brasil 35 millones de personas juegan los juegos en los medios sociales. En conjunto los brasileños se gastan US$2 mil millones en juegos, ya sea en redes sociales, dispositivos móviles o bien en juegos masivos multijugadores.

CHILE
>En 2011 la inversión publicitaria online en Chile creció en un 35 por ciento
IAB Chile proyecta que en 2012 el 7 por ciento de la torta publicitaria general le corresponderá a online, lo cual es comparable a Brasil, donde online recibe el 10 por ciento de la inversión publicitaria total.

>El 88 por ciento de los internautas chilenos han realizado una compra en línea
Un nuevo estudio de Universal McCann Chile sugiere que el e-comercio es fuerte en Chile y desglosa los productos principales que compran los chilenos compran en línea.

MÉXICO
>México tiene 46 millones de usuarios de la internet
Según e-Marketer, el país ahora cuenta con una penetración de internet del 40,5 por ciento.

>El 19 por ciento de los internautas mexicanos ven la televisión en un dispositivo móvil todos los días
Esta cifra se reportó en un estudio llevado a cabo por Motorola Mobility. Lea más aquí.

>El gasto en juegos online en México llegó a US$1,2 mil millones en 2011
El mercado de juegos online siguió creciendo: el 60 por ciento de los videojugadores en México optan por jugar en línea o con dispositivos móviles y el resto en consolas.

>En 2011 el e-comercio en México creció en un 28 por ciento
Esta y otros puntos interesantes se encuentran en un estudio reciente realizado por la Asociación Mexicana de Internet y Visa.

URUGUAY
>La inversión publicitaria online incrementó en un 50 por ciento en 2011
Uruguay se ha unido a los otros países de Latinoamérica en que se está disparando la inversión en publicidad online. De hecho, online ya forma parte del 4 por ciento de la torta publicitaria general de Uruguay.

>La inversión publicitaria total en Uruguay llegó a $249 millones en 2011
Según un informe de la Asociación Uruguaya de Publicidad, se trata de un incremento del 7 por ciento comparado con 2010.

Para averiguar más sobre cómo podemos ayudarle a llegar a Latinoamérica con una campaña de medios, por favor contáctenos: info@usmediaconsulting.com.

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Cómo emplear los medios al máximo en Brasil

Hace poco tratamos lo que compran los brasileños al desglosar los resultados de más de 20 estudios recientes. El próximo paso es entender mejor cómo utilizan los medios y cuáles son sus preferencias. Los siguientes datos tal vez les ayuden a los profesionales en mercadeo, publicidad y medios a crear estrategias para llegarle a este mercado creciente. 


BLOGS Y MEDIOS SOCIALES

• El 71 por ciento de los brasileños leen blogs*
• Entre los temas principales de los blogs brasileños están entretenimiento (el 24 por ciento), tecnología (el 20 por ciento) y educación (el 10 por ciento)**
• Las 3 marcas que más se comentan en los blogs de Brasil son Google, Samsung and Apple: el 35 por ciento de las menciones de marcas se tratan de estas**
• El 65 por ciento restante de las menciones de marcas en los blogs brasileños incluyen Adidas, Disney, Intel, Microsoft, Sony, Nokia, Amazon, Adobe, Motorola y Blackberry**
• El 79 por ciento de los internautas brasileños están en las redes sociales y su edad promedia es 32**
• Los brasileños están pasando cada vez más tiempo en los medios sociales —estos toman un 19 por ciento de su tiempo total en línea—, dedicándole más tiempo que cualquier otro país; en comparación, los estadounidenses dedican el 15 por ciento de su tiempo total en línea a los medios sociales***
• Ya Facebook pasó a Orkut en Brasil: a partir de agosto 2011, Facebook tenía 30,9 millones usuarios únicos en Brasil mientras que Orkut contaba con 29 millones de usuarios únicos****
• El 61 por ciento de los brasileños usan los medios sociales para encontrar recomendaciones de productos y reseñas de los mismos*****
• Cuatro de cada 10 brasileños que usan los medios sociales son fans de productos; de estos, el 81 por ciento están buscando nuevos productos de las marcas de las cuales son fans*****
*Fuente: Ipsos
** Fuente: Boobox
***Fuente: Experian Hitwise
**** Fuente: Ibope Nielsen Online
***** Fuente: Oh!Panel


INTERNET
• 77,8 millones: la cantidad total de brasileños con acceso a la internet a partir del segundo trimestre de 2011*
• 58 millones: la cantidad de brasileños en casas con acceso a la internet, lo cual representa un incremento del 20 por ciento comparado con 2010*
• 31,1 millones de brasileños visitan sitios de e-comercio cada mes*
• Los sitios de cupones (vales) en Brasil crecieron en un 379 por ciento en cuanto a visitantes entre mayo 2010 y mayo 2011*
• El 60 por ciento de los brasileños de las clases AB acceden a la internet a través de teléfonos móviles*
• El 36 por ciento de los brasileños de la clase C acceden a la internet a través de teléfonos móviles*
• El 75 por ciento de las páginas vistas en Brasil son generadas por solo 7 sitios: AOL, Earth, iG, Globo.com, Google (lo cual incluye búsquedas, YouTube y Orkut), Microsoft Live y Yahoo**
• El 68 por ciento de los internautas brasileños dicen que los anuncios online influyen sus decisiones de compra, mientras que la televisión influye a sólo el 66 por ciento***
• El 79 por ciento de los internautas brasileños buscan productos en línea después de que los hayan impacto medios offline (medios impresos, radio, televisión, publicidad exterior)****
• Entre los medios que impulsan a los brasileños a investigar productos en línea están la televisión (el 51 por ciento), los medios impresos (el 35 por ciento) y la publicidad exterior (el 27 por ciento)****
• El contenido online acerca de productos que más buscan los brasileños son descuentos (el 40 por ciento) e información sobre productos o servicios (el 33 por ciento)****
• Groupon y Peixe Urbano son los sitios de compras en grupo más populares de Brasil*
• En 2011 los brasileños se gastaron US$2 mil millones en los juegos en línea: el 16 por ciento se gastó en sitios MMO (de videojuegos multijugadores masivos), el 15 por ciento se gastó en sitios de otros tipos de juegos, el 11 por ciento en juegos en los sitios de medios sociales como Orkut y Facebook y el 9 por ciento en los juegos de teléfonos móviles*****

*Fuente: IBOPE Nielsen Online
**Fuente: JWT
***Fuente: Deloitte Media Democracy
****Fuente: Iprospect and Google Brazil
*****Fuente: Newzoo


MEDIOS IMPRESOS

• El 73 por ciento de los brasileños prefieren obtener las noticias de los medios impresos en vez de los medios online*
• Unos 21 millones de brasileños —el 11 por ciento de la población total— leen el periódico todos los días*
• Las revistas brasileñas crecieron en circulación en un 5 por ciento entre julio 2010 y julio 2011**
• Durante el primer semestre de 2011 se estableció una nueva marca en cuanto a la circulación promedia de los diarios en Brasil: 4,4 millones de copias**
• Han duplicado las subscripciones a las revistas en Brasil desde 2010***
• Las subscripciones a periódicos en Brasil han incrementado en un 7 por ciento desde 2010***
• Las subscripciones a periódicos online en Brasil incrementaron en un 14 por ciento entre 2009 y 2010***
• En 2010 la cantidad de revistas publicadas en Brasil aumentó en un 2,6 por ciento para sumar 4.000, mientras que tanto la circulación como los ingresos publicitarios para las 100 revistas principales del país crecieron en un 4,5 por ciento***
• En general las revista brasileñas ganarán US$1,269 mil millones de ingresos en 2011, lo cual es una nueva marca****

*Fuente: Datafolha
**Fuente: Instituto Verificador de Circulação
***Fuente: Deloitte
****Fuente: Group M


TELEVISIÓN

• 175 millones de brasileños (el 92 por ciento de la población) ven la televisión regularmente*
• 75 millones de brasileños (el 49 por ciento de la población) ven la televisión 3 horas o más al día*
• De los 75 millones de brasileños que ven televisión 3 horas o más al día, el 44,8 por ciento son mujeres*
• El 90 por ciento de los brasileños dicen que la televisión es su fuente preferida para las noticias**
• Las subscripciones a TV de paga en Brasil incrementaron en un 11 por ciento durante los primeros cinco meses de 2011, con unos 1,1 millones de nuevos subscriptores durante ese período***
• A mediados de 2011, la TV de paga tuvo una penetración del 33 por ciento entre la clase C de Brasil****
• Entre los brasileños jovenes de 12 a 19 años de edad, la televisión es la fuente principal para las noticias (el 68 por ciento): lo siguen la internet (20 por ciento) y radio (4 por ciento)*****
• El 72 por ciento de los brasileños obtienen sus noticias en cuanto a deportes de la televisión******

*Instituto Brasileiro de Geografia e Estatística
**Fuente: Datafolha 
***Fuente: Anatel
****Fuente: Ipsos
*****Fuente: TNS Research International
******Fuente: IBOPE Media

Para averiguar más acerca de cómo puede llegar a este mercado creciente, por favor contáctenos: info@usmediaconsulting.com.

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class C women Brasil

En Brasil, las mujeres controlan las compras de la Clase C

Saber atraer mujeres parece ser clave para llegar a la clase C emergente de Brasil. Según un nuevo estudio llamado “As poderosas da nova classe média brasileira” que fue realizado por la empresa de investigación de mercados Data Popular y Abril Media, las mujeres de clase C son las responsables por las decisiones en cuanto a compras. He aquí un desglose de los resultados principales del estudio.

Mire quien manda
• El 82 por ciento de los hombres de la Clase C indican que sus esposas manejan el presupuesto de la casa
• El 77 por ciento de los hombres de la Clase C dicen que sus esposas toman la mayoría de las decisiones de compra: las mujeres incluso deciden qué tipo de ropa interior usarán sus cónyuges
• De cada 100 reales en ingreso casero de la Clase C, 41 de ellos —unos 400 millones reales— son aportados por las mujeres; de ahí su influencia marcada en las compras

De hecho, las mujeres de la Clase C ganan casi la mitad (el 47 por ciento) del ingreso total ganado por todas las mujeres en el país. En comparación, las mujeres de Clase A ganan sólo el 22 por ciento del ingreso total ganado por todas las mujeres de Brasil y las mujeres de Clase B sólo ganan el 20 por ciento del total.

Lo que ellas quieren
Según el estudio, las brasileñas de la Clase C mostraron varias preferencias interesantes que tanto los anunciantes como las agencias de medios deben tomar en cuenta. Lo hemos organizado según la categoría pertinente.

  • Autos: el 64,8 por ciento se preocupan más por la fuerza del motor cuando se trata de autos y el 44 por ciento han comprado su auto con un plan de financiamiento
  • Belleza: el 70 por ciento de ellas afirman que el cuidado estético incrementa las posibilidades de éxito en la vida y con ese fin se gastaron 19 millones reales en productos de belleza en 2010, un incremento del 228 por ciento comparado con 2002
  • Bienes raíces: el 31 por ciento quiere comprar una casa nueva durante los próximos 2 años
  • Celulares: el 50 por ciento piensa comprarse un nuevo teléfono celular durante el próximo año
  • Clases de idioma: el 38 por ciento quiere tomar una clase de inglés
  • Computadoras: el 66 por ciento han tomado o están tomando un curso en computación y el 46 por ciento quiere comprar una computadora notebook durante el próximo año
  • Medios sociales: el 68,9 por ciento participan en las redes de medios sociales
  • Perfumes: el 56 por ciento de los perfumes importados son comprados por este segmento
  • Productos farmacéuticos: el 56 por ciento compra los productos farmacéuticos de su casa y el 37,6 por ciento prefiere marcas genéricas a las marcas conocidas
  • Productos para adelgazar: el 39 por ciento quiere bajar de peso
  • Viajes: el 72 por ciento viajará durante los próximos 12 meses y el 62 por ciento viajó en 2010; en cambio, sólo el 54 por ciento de los hombres de Clase C viajó en 2010. Cabe notar que casi la mitad (48 por ciento) de las mujeres viajeras de la Clase C prefiere usar agencias de viajes.

Oportunidades para marcas con las mujeres de clase C
Cuando se trata de marcas, las brasileñas de clase C ya tienen sus marcas preferidas en categorías como alimentos, cuidado personal, maquillaje, perfumes y operadores de servicios celulares. Sin embargo, aún están seleccionando sus marcas preferidas en las siguientes categorías:

  • Autos
  • Bancos
  • Cablevisión
  • Muebles y decoración
  • Productos electrónicos
  • Ropa
  • Zapatos

Vaya aquí para obtener más resultados del estudio.

Para averiguar más acerca de cómo podemos ayudarle a llegar al mercado brasileño, por favor contáctenos: info@usmediaconsulting.com.

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