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Cómo alcanzar a los acaudalados de Latinoamérica

Aunque los medios han tratado el auge impresionante de la clase media en América Latina (50% de crecimiento durante la última década), otro segmento ha crecido de manera significativa en la región: las personas acaudaladas. Hace poco investigamos a este segmento y a continuación presentamos algunas cifras interesantes que deben conocer los profesionales en mercadeo, medios y publicidad.

El crecimiento de la clase pudiente en Latinoamérica

  • Según el Reporte Mundial de Riqueza de 2012, la cantidad de individuos de patrimonio neto alto en Latinoamérica creció en un 5,4% en 2011
  • En 2012 la población latinoamericana de individuos con un patrimonio neto ultra alto —es decir, los que cuentan con un patrimonio neto de US$30 millones o más— aumentó en un 3,5%
  • De hecho, actualmente hay 14.750 individuos en Latinoamérica de patrimonio ultra alto y en combinación estos tienen un patrimonio neto total de US$2,2 trillones
  • Brasil tiene la mayor cantidad de individuos de patrimonio neto ultra alto (4.640) pero otros países latinoamericanos también cuenta con una cantidad significativa, entre ellos México (3.240), Argentina (1.040), Colombia (690), Perú (595), Chile (550), Venezuela (420), República Dominicana (240) y Guatemala (235)
  • A nivel mundial, Brasil ocupa el undécimo puesto en cuanto a la cantidad de individuos de patrimonio neto alto y es N°1 en Latinoamérica en esta categoría
  • En 2011 Brasil contaba con 155.400 millonarios y un tercio tenían 35 años de edad o menos


Lujo de detalles
No sorprende que el crecimiento en la cantidad de individuos con altos patrimonios netos haya impulsado el crecimiento correspondiente del Mercado de lujo en Latinoamérica. He aquí algunas cifras recientes:

  • En 2012 el mercado de lujo de Brasil creció en un 8% para llegar a R$ 20 mil millones (US$10 mil millones) y se espera que crecerá en un 15% a un 25% durante los próximos 5 anos
  • Las ventas de relojes de lujo en Brasil incrementaron en un 30% en 2012
  • Se esperan que las ventas de lujo de México de 2012 deber de llegar US$14 mil millones y se calcula que 7,2 millones de mexicanos (un 5,2% de la población) puede costear bienes de lujo
  • Las ventas de autos de lujo en México aumentaron en un 70% en 2012
  • Varias marcas de lujo registraron incrementos en ventas en México en 2012, entre ellas Porsche (20%), Audemars Piguet (25%) y Zegna (10%)
  • En Chile las ventas de bienes de lujo aumentaron en un 10% en 2012 para llegar a US$472 millones


El consumo de medios de la clase pudiente de Latinoamérica

Cuando se trata de los tipos de medios que consume este sector del mercado, resulta difícil encontrar muchos datos específicos. Sin embargo, hemos podido encontrar algunos datos pertinentes que pueden ofrecer cierta orientación en cuanto a los medios preferidos por los acaudalados en Latam:

  • El 37% de los brasileños de los niveles socioeconómicos (NSE) AB piensan comprarse un auto en 2013 y los medios que indican que más influirán su decisión de compra serán las revistas (74%), Internet (70%), radio (57%), periódicos (56%) y publicidad exterior (56%)
  • El 85% de la clase alta de Chile utiliza el Internet de 3 a 7 días a la semana, mientras que sólo el 14% de las clases de NSE más bajo usan el Internet con tal frecuencia
  • El 90% de las clases de NSE alto en Argentina tienen servicio de TV paga
  • El 94% de las clases de NSE alto en Colombia tienen servicio de TV paga
  • El 32% de los brasileños que escuchan la radio en sus autos con de clases AB
  • La penetración del Internet entre los chilenos de clases ABC1 es del 81%
  • Las revistas han incrementado su penetración con las clases AB en Brasil en un 10%, desde  un 52% en 2011 a un 62% en 2012

Para averiguar más sobre cómo podemos ayudarle a llegar a la clase pudiente de Latinoamérica  o a cualquier otro segmento en la región mediante cualquier tipo de medio, por favor comuníquese con nosotros.

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Social Media Logotype Background

Los sitios sociales más populares de Latinoamérica

Nuevos datos de comScore indica que ha habido cambios importantes en el panorama de medios sociales en Latinoamérica. Entre noviembre 2011 y noviembre 2012 el incremento en visitantes únicos a sitios de medios sociales fue relativamente pequeño: sólo un 2%. Sin embargo, los cambios clave ocurrieron con sitios específicos. A continuación indicamos los sitios sociales más populares de la región.

N°1 Ask.fm
Que conste que no es número uno en Latinoamérica en general: Facebook ocupa ese puesto y sigue siendo el gigante social de la región. Ahora bien, nosotros calificamos a ask.fm como el sitio N°1 en términos de popularidad reciente. En el último año ha crecido de manera impresionante en la región: ¡en un 5.000%! El sitio tuvo 247.000 visitantes únicos en noviembre 2011 en Latinoamérica y en noviembre 2012 contó con casi 13 millones de usuarios únicos.

N°2 Pinterest
Aunque este sitio no se encuentra entre los primeros 10 sitios sociales de Latinoamérica, en general Pinterest ha crecido en un 2.500% en toda la región: en noviembre 2011 contaba con 77.000 usuarios únicos y en noviembre 2012 llegó a tener 2 millones.

N°3 Scribd
Este sitio social es para compartir documentos, como presentaciones, catálogos y manuales, entre otros tipos. Desde noviembre 2011 ha crecido en un 97% en Latinoamérica y ahora cuenta con 6,6 millones de visitantes únicos mensuales.

N°4 Tumblr
Este sitio social para blogueros se encuentra entre los 10 sitios sociales principales en muchos países latinoamericanos y ha crecido en un 86% en el último año para llegar a un total de casi 12 millones de visitantes únicos por mes.

N°5 Weheartit
Este sitio es parecido a Pinterest, dado que permite a los usuarios guardar y compartir imágenes que les gustan con otros usuarios. Ha crecido en un 43% en Latinoamérica y ahora cuenta con casi 3 millones de visitantes únicos cada mes.

Otros datos importantes sobre sitios sociales en Latinoamérica

  • Facebook creció en un 7% en América Latina entre noviembre 2011 y noviembre 2012
  • Como señalamos anteriormente, Facebook es por mucho el sitio social más grande de Latam: unos 125 millones de visitantes únicos fueron a este sitio en noviembre 2012, mientras que LinkedIn fue el sitio social N°2 en la región, con 35 millones de usuarios únicos en ese mes
  • Orkut bajó en un 62% en Latinoamérica entre noviembre 2011 y noviembre 2012 y en el último mes contó con 12,9 millones de usuarios únicos
  • Deviantart.com —el cual se encuentra entre los 10 primeros sitios sociales en muchos mercados de Latam—, creció en un 12% entre noviembre 2011 y noviembre 2012
  • Twitter tuvo 24 millones de visitantes únicos de Latinoamérica en noviembre 2012 (entre los sitios sociales, es N°3 en popularidad en la región) pero cabe señalar que en comparación con noviembre 2011, ha bajado en un 12% en cuanto a visitantes únicos
  • A pesar de encontrarse entre los primeros 10 sitios sociales en Argentina, Brasil y Colombia, Badoo registró un descenso de un 46% en visitantes mensuales únicos entre noviembre 2011 y noviembre 2012
  • Dos sitios cuyas cifras fueron listadas como N/A (no aplicables) por comScore en noviembre 2011 han crecido de manera impresionante: tanto Ning como MeetMe Media cuentan con 2,5 millones de visitantes únicos al mes
  • Varios sitios que antes eran muy populares han registrado descensos significativos en cuanto a usuarios en el periodo señalado por comScore, entre ellos Vostu (descenso del 68%), Sonico (descenso del 63%), Hi5 (descenso del 49%) y MySpace (descenso del 26%)

Para averiguar más sobre cómo podemos ayudarle a llegar a los consumidores de Latinoamérica mediante medios sociales o cualquier otro tipo de medio, por favor comuníquese con nosotros.

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