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Los medios impresos siguen imponentes en Latinoamérica

No hay duda de que los medios impresos han perdido circulación, ingresos e inversión publicitaria en los EE.UU. y en Europa. Sin embargo, estos medios aún ofrecen un buen alcance al público latinoamericano. A continuación señalamos 4 razones que indican por qué es así.

N°1: Los periódicos en el Perú han aumentado en circulación en un 50 por ciento
Esa fue la conclusión de KPMG —una empresa de auditoria— después de estudiar el mercado peruano.

N°2 Los periódicos brasileños siguen creciendo
Según el Instituto Verificador de Circulação, los periódicos brasileños aumentaron en circulación en un 2,3 por ciento durante el primer semestre de 2012 y el 73 por ciento de los brasileños prefieren obtener noticias de fuentes impresas en vez de fuentes online.

N°3 La inversión publicitaria en revistas disminuyó en cada región del mundo en 2009… excepto en Latinoamérica
PriceWaterhouseCoopers (PwC) reportó estos resultados en su estudio titulado Global Entertainment Media Outlook 2012-2016. Aparte de mantenerse estables en cuanto a inversión durante tiempos difíciles, las revistas en Latinoamérica aumentarán en inversión publicitaria durante los próximos 4 años, según proyecta PwC.

N°4 Los periódicos cuenta con cuotas significativas de la inversión publicitaria en varios mercados de Latinoamérica
En 2011 los periódicos y las revistas acapararon un 36 por ciento de la inversión publicitaria en Colombia, más que Internet (5 por ciento) y radio (20 por ciento), mientras que la televisión abierta recibió el 46 por ciento.

En Chile en 2011, los periódicos y revistas obtuvieron el 28 por ciento de la inversión publicitaria… sólo los superó la televisión abierta (44,9 por ciento).

En Argentina en 2011, los periódicos y revistas recibieron el 39,8 por ciento de la inversión publicitaria, más que la televisión abierta (37,4 por ciento) y cualquier otro medio, lo cual incluye radio (3,2 por ciento), Internet (6,1 por ciento), publicidad exterior (5 por ciento) y TV de paga (7 por ciento).

En Brasil en 2011, los medios impresos obtuvieron un 18 por ciento de la inversión publicitaria y sólo fueron superados por la TV abierta (63 por ciento).

Para averiguar más acerca de cómo podemos ayudarle a llegar a los consumidores de Latinoamérica con una campaña en cualquier medio, por favor comuníquese con nosotros.

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El Internet se impone en Centroamérica y en el Caribe

Aunque muchos profesionales de medios saben que el Internet está cobrando mucha fuerza en Centroamérica y el Caribe, no resulta tan obvio que digamos. De hecho, si se trata de buscar datos sobre Internet en la región, puede resultar difícil encontrarlos. Sin embargo, cuando uno investiga país por país, emerge un cuadro claro de “conexión” en cuanto a los países de Centroamérica.

El impacto del Internet
Antes de demonstrar las cifras de conectividad para cada país, resulta importante destacar las oportunidades a los anunciantes, entre ellos:
• Alcance. Con una campaña panregional a Centroamérica, se puede llegar a una audiencia total de unos 8,5 millones. Al agregar lo públicos online de Puerto Rico y la República Dominicana, se trata de 14,5 millones.
• Un punto común. Dado que hay una fuerte penetración de los medios sociales en estos mercados, una campaña en un medio social popular como Facebook tiene el potencial de brindar excelentes resultados.
• Opciones. El auge de la telefonía móvil en la región permite llegar a los consumidores con formatos nuevos y llamativos.

El cuadro conectivo, país por país
A medida que revisa los datos que recopilamos sobre Internet, móvil, medios sociales y otros aspectos relacionados con el mundo online, las oportunidades que destacamos anteriormente deben de revelarse rápidamente. Además, nos parece que los profesionales en publicidad online ahora contará con un recurso adicional, ya que encontrarán datos para todos los países hispanohablantes de Centroamérica y dos del Caribe.

COSTA RICA
• Penetración de Internet: está en un 43,7 por ciento según Internet WorldStats, el cual calcula que hay 2 millones de internautas en Costa Rica. Según la empresa de telecomunicaciones Claro, la cantidad de internautas en Costa Rica creció en un 23 por ciento en 2011.
• Penetración móvil: está en 101 por ciento, con 4,4 millones de líneas celulares activas y una población de 4,3 millones.
• Penetración de smartphones: 10 por ciento, pero se proyecta que llegará al 34 por ciento para 2015
• Banda ancha fija: Costa Rica cuenta con 440.000 accesos a banda ancha fija, N°2 en Latinoamérica, después de Guatemala, que cuenta con 458.000.
• Medios sociales: El 41 por ciento de los internautas costarricenses visitaron redes sociales en 2011, según Pulso Consumidor. En 2012 la empresa Socialbakers indicó que en Costa Rica hay 1,6 millones de usuarios de Facebook, una tasa de penetración del 84 por ciento.
• Comercio electrónico: en Costa Rica las ventas por Internet sumaron US$3,8 millones en 2011, lo cual representa un incremento del 41 por ciento comparado con 2010.

EL SALVADOR
• Penetración de Internet: Está en un 20 por ciento según Internet WorldStats, el cual calcula que hay 1,2 millones de internautas en El Salvador. Cabe notar que Claro, una empresa de telecomunicaciones, recientemente publicó un estudio en que nota que las subscripciones a servicio de Internet en El Salvador aumentaron en un 28,2 por ciento en 2011.
• Penetración móvil: Según la empresa Pyramid Research, la penetración móvil en El Salvador estuvo en un 127 por ciento en 2010 y se proyecta que llegará a un 136 por ciento para 2015.
• Bancha ancha fija: Su nivel se subscripción es del 16,3 por ciento, según el estudio de Claro.
• Medios sociales: Según Pulso Consumidor, el 50 por ciento de los internautas salvadoreños visitaron redes sociales en 2011. Facebook es el sitio más popular del país. Hay más de 1,2 millones de salvadoreños inscritos en Facebook. Esta cifra puede señalar que Facebook tiene una penetración del 100 por ciento entre los internautas salvadoreños pero también puede ser producto de internautas viviendo fuera del país indicando El Salvador como su país de origen.

GUATEMALA
• Penetración de Internet: Según informó Dattabrands en un estudio publicado en junio 2012, la penetración de Internet en Guatemala es del 25,9 por ciento. Por su parte, Internet WorldStats reporta que hay una penetración de Internet del 16,5 por ciento en Guatemala y calcula que hay unos 2,2 millones de internautas guatemaltecos.
• Penetración móvil: Según la Superintendencia de Telecomunicaciones de Guatemala, había 20,7 millones de usuarios de telefonía móvil en Guatemala en diciembre 2011. Sólo habían uno 3 millones en 2004, lo cual indica que el mercado móvil ha crecido en un 553 por ciento en Guatemala desde entonces. Dado que la población del país es de 14 millones, estas cifras sugieren que Guatemala cuenta con una tasa de penetración móvil del 142 por ciento.
• Penetración de banda ancha: De acuerdo con un reporte de 2012 del Banco Interamericano de Desarrollo, hay menos de 5 líneas de banda ancha fija por cada 100 habitantes en Guatemala y una penetración de banda ancha móvil de menos del 10 por ciento. Estas cifras concuerdan con otras publicadas en un estudio realizado por Claro, una empresa de telecomunicaciones, en el cual se notó que hay 458.000 subscriptores de servicio de banda ancha en Guatemala.
• Medios sociales: El 37 por ciento de los internautas guatemaltecos visitaron redes sociales en 2011, según Pulso Consumidor. Según iLifebelt, hay 1,7 millones de usuarios de Facebook en Guatemala, la mayor cantidad de todos los países de Centroamérica.
• Comercio electrónico: Según Jorge Gómez, gerente general de Transexpress, durante los primeros 7 meses de 2012, se han realizado 250.000 transacciones de compra-venta por Internet en Guatemala. Se trata de in incremento del 10 por ciento comparado con 2011.

HONDURAS
• Penetración de Internet: Está en un 13 por ciento según Internet WorldStats, el cual calcula que hay 1 millón de internautas en Honduras. Según Claro, la cantidad de internautas en Honduras creció en un 62 por ciento en 2011.
• Penetración móvil: Según Unión Internacional de Telecomunicaciones, está en 103 por ciento en Honduras.
• Medios sociales: El 60 por ciento de los internautas hondureños visitaron redes sociales en 2011, según Pulso Consumidor; se trata del porcentaje más alto de todos los países de Centroamérica. Según cifras de iLifebelt, Facebook es la red social que recibe la mayor cantidad de visitantes de Honduras.

NICARAGUA
• Penetración de Internet: Está en un 11,7 por ciento según Internet WorldStats, con 663.000 internautas en Nicaragua y una población total de 5,6 millones. Sin embargo, el estudio de Claro —citado anteriormente— indica que la cantidad de internautas en Nicaragua aumentó en un 113 por ciento en 2011, una tendencia bastante favorable.
• Penetración móvil: Según Pyramid Research, estaba en 53,9 por ciento en 2010 y se proyecta que llegará al 82 por ciento para 2015.
• Penetración de banda ancha: Aunque un 15,3 por ciento de los internautas de Nicaragua cuentan con subscripciones de banda ancha fija, según un reporte reciente del Banco Interamericano de Desarrollo, hay menos de cinco líneas de banda ancha fija por cada 100 habitantes en el país.
• Medios sociales: El 42 por ciento de los internautas nicaragüenses visitaron redes sociales en 2011, según Pulso Consumidor. Según iLifebelt, Facebook es la red social más popular entre los internautas nicaragüenses. Por ejemplo, en enero 2012 se registraron 180.000 visitas a Facebook desde Nicaragua, mientras que la red social N°2 en popularidad —Windows Live Profile— sólo tuvo 59.000 visitas.

PANAMÁ
• Penetración de Internet: Está en 43,4 por ciento según Internet WorldStats, el cual calcula que hay 1,5 millones de internautas en Panamá.
• Penetración móvil: Según indica la Autoridad Nacional de los Servicios Públicos, está en más del 200 por ciento. Hay 7,2 millones de abonados a telefonía móvil en Panamá y una población de 3,3 millones.
• Penetración de banda ancha: Según la Unión Internacional de Telecomunicaciones, la penetración de banda ancha en Panamá es del 7,9 por ciento, lo cual es comparable con el promedio mundial (8,5 por ciento) y mayor que el de Latinoamérica (7,3 por ciento).
• Penetración de banda ancha móvil: Está en 14,5 por ciento en Panamá, un poco debajo del promedio mundial (15,7 por ciento).
• Medios sociales: El 41 por ciento de los internautas panameños visitaron redes sociales en 2011, según Pulso Consumidor. Según iLifebelt, Facebook tiene una penetración del 24 por ciento con los internautas en Panamá. De hecho, Panamá ocupa el puesto N°2 en Centroamérica en cuanto a su penetración de Facebook, ya que 894.000 panameños tienen una cuenta en esta red.
• Comercio electrónico: Según un estudio reciente realizado por la revista América Economía y Visa, el volumen de ventas por Internet en Panamá ha incrementado en más del 156 por ciento en los últimos 4 años. En 2007 en Panamá se registraron ventas por comercio electrónico de aproximadamente US$100 millones, mientras que en 2011 se registraron US$274 millones.

PUERTO RICO
• Penetración de Internet: Está en el 50 por ciento en Puerto Rico, según la Asociación de Ejecutivos de Ventas y Mercadeo de Puerto Rico, la cual acaba de publicar un estudio sobre Internet en la isla. Dado que la población de Puerto rico es de 3,9 millones, hay 1,95 millones de internautas en Puerto Rico. Además, el estudio encontró que el 57 por ciento de los internautas en Puerto Rico se conectan al Internet con un dispositivo móvil.
• Penetración móvil: En agosto 2011 estaba en un 86 por ciento.
• Penetración de banda ancha: Existe una disponibilidad del 86 por ciento en cuanto a disponibilidad en Puerto Rico pero sólo un 31 por ciento de los hogares en la isla tienen este servicio. Sin embargo, hace poco Luis Fortuño, gobernador de Puerto Rico, anunció un plan para brindar Internet de alta velocidad para el 98 por ciento de los hogares en Puerto Rico para 2015.
• Medios sociales: La penetración de medios sociales en Puerto Rico es del 90 por ciento, según informó comScore en su reporte It’s a Social World. Además, los internautas de Puerto Rico pasan un promedio de 5,9 horas por usuario en medios sociales, lo cual ubica a la isla entre los primeros 20 países del mundo en cuanto a su uso de redes sociales.

REPÚBLICA DOMINICANA
• Penetración de Internet: Está en 41 por ciento según Internet WorldStats, el cual calcula que hay 4 millones de internautas en la República Dominicana.
Penetración móvil: En julio 2012 en el Cumbre Conectar Las Américas 2012, la Dra. Margarita Cedeño de Fernández —vicepresidenta de la Republica Dominicana— indicó que la penetración móvil en el país está en un 94 por ciento.
Medios sociales: Según la empresa Socialbakers, hay 2,7 millones de usuarios de Facebook en la República Dominicana, una tasa de penetración del 92 por ciento.

Si quiere averiguar más sobre cómo podemos ayudarle a llegar a los internautas de Centroamérica o del Caribe, favor de contactarnos.

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Woman Using Laptop --- Image by © Royalty-Free/Corbis

Lo que más hacen los latinoamericanos en Internet

Latinoamérica sigue siendo la región del mundo de más rápido crecimiento en cuanto a usuarios de Internet: entre diciembre 2010 y diciembre 2011 la audiencia online de Latam incrementó en un 16 por ciento. Esto fue una de las múltiples revelaciones interesantes de Futuro Digital Latinoamérica, una presentación por Internet realizada en marzo 2012 por comScore.

Más allá del crecimiento en cantidad, las investigaciones de comScore indican que hay 3 actividades de mayor popularidad entre los internautas de Latinoamérica. Tales actividades parecen tener implicaciones importantes para los profesionales en publicidad, medios y mercadeo.

#1 Buscar
Cada internauta en Latinoamérica realizado un promedio de 173 búsquedas, mucho mas alto que el promedio mundial de 129. El promedio de búsquedas por Internet de Latinoamérica superó hasta los de Norteamérica, Europa y Asia. Entre diciembre 2010 y diciembre 2011, la cantidad total de búsquedas realizadas por latinoamericanos aumentó en casi un 40 por ciento para llegar a 42 mil millones.

#2 Ver videos online
El reciente crecimiento espectacular de esta categoría hace que sea una opción intrigante a considerar para los anunciantes. Por ejemplo: los brasileños vieron 4,7 millones videos online en diciembre 2011, lo cual fue una cantidad un 74 por ciento más alta que la de diciembre 2010. En Chile la cantidad de videos en línea que vieron los internautas aumentaron en un 91 por ciento cuando se compara diciembre 2011 con diciembre 2010. Otros mercados también presentaron un crecimiento parecido durante este período: hubo un incremento del 80 por ciento y del 75 por ciento, respectivamente, en videos online vistos por usuarios de Internet en México y Argentina.

Por lo general, los videos en Internet tienen el mayor alcance con los internautas de Chile (88,7 por ciento) y Argentina (87,9 por ciento). Sin embargo, cuando se trata de la cantidad de videos visto por usuario, Chile lidera a Latinoamérica (con 147 videos vistos por persona) y México ocupa el segundo lugar, con 141 por persona.

Como empresa ya estábamos enterados de esta tendencia antes de revisar estas cifras y fue por eso que lanzamos Jumba Video Network el año pasado. Se trata de una red enorme de sitios con videos online que permite tanto buen alcance a toda Latinoamérica como segmentación precisa según el país, el grupo demográfico y muchas otras características pertinentes.

#3 Socializar
Cinco de los 10 países principales en el uso de medios sociales se encuentran en Latinoamérica. Argentina es N°2 en el mundo en el uso de medios sociales, ya que cada visitante argentino pasa un promedio de 10,7 horas en los sitios sociales. Los otros 4 países de Latam que están entre los 10 primeros del mundo en uso de medios sociales son Chile, Perú, Colombia y México.

El sitio social mayor de Latinoamérica es Facebook: atrajo 108 millones de visitantes entre diciembre 2010 y diciembre 2011, mucho más que los 33 millones que el sitio en segundo lugar —Orkut— atrajo. Durante este mismo período, Facebook creció en un 50 por ciento.

En 2011, el sitio de medios sociales que más creció en Latinoamérica realmente fue Tumblr: aumentó su cantidad de visitantes en un 232 por ciento. Ahora bien, aún es un sitio social relativamente pequeño —con unos 6,3 millones de usuarios—, por lo que hubo un buen margen disponible para su desarrollo. Entre los otros sitios sociales de rápido crecimiento en Latinoamérica en 2011 estuvieron LinkedIn (un crecimiento del 79 por ciento), Slideshare (un crecimiento del 77 por ciento) y Twitter (un crecimiento del 60 por ciento).

Para averiguar más acerca de Jumba Video Network o sobre nuestras opciones adicionales para llegar al floreciente mercado de internautas en Latinoamérica, por favor contáctenos: info@usmediaconsulting.com.

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