Tag Archives: 7 de los productos más populares en Latinoamérica

Las marcas preferidas de Latinoamérica

Hace poco Kantar Worldpanel publicó un reporte titulado Brand Footprint. Se trata de un ranking de bienes de consumo de movimiento rápido, todo basado en investigaciones realizadas con consumidores en 400.000 hogares en 32 países, entre ellos 10 países de Latinoamérica. Este reporte utiliza una nueva medida llamada Consumer Reach Points (Puntos de Alcance al Consumidor o CRP) para crear los rankings. Los CRP toman en cuenta la cantidad de hogares a la que llegan los productos y también la frecuencia con la cual los consumidores los compran. No es una medida estricta de volumen total de ventas. En cambio, el CRP se centra en cuantificar las decisiones de compra y las marcas que los consumidores más eligen al estar en la tienda.

Con el fin de ofrecer inteligencia de mercado adicional a los profesionales en publicidad, mercadeo y medios, a continuación ofrecemos una lista para la región entera y para mercados específicos.

LAS 10 MARCAS MÁS ELEGIDAS EN LATINAMÉRICA

  1. Coca-Cola
  2. Colgate
  3. Bimbo
  4. Knorr
  5. Tang
  6. Maggie
  7. Nescafe
  8. Pepsi
  9. Palmolive
  10. Omo

 

LAS 10 MARCAS MÁS ELEGIDAS EN ARGENTINA

  1. La Serenísima
  2. Arcor
  3. Coca-Cola
  4. Knorr
  5. Yogurísimo
  6. Tang
  7. Sancor
  8. Quilmes
  9. Ser
  10. Ayudin


LAS 10 MARCAS MÁS ELEGIDAS EN BRASIL

  1. Coca-Cola
  2. Ype
  3. Colgate
  4. Omo
  5. Tang
  6. Antarctica
  7. Qualy
  8. Maggi
  9. Soya
  10. Nescau

 

LAS 10 MARCAS MÁS ELEGIDAS EN CENTROAMÉRICA

  1. Coca-Cola
  2. Maggi
  3. Colgate
  4. Natura’s
  5. Pepsi
  6. Tang
  7. Palmolive
  8. Malher
  9. Suavitel
  10. Protex

 

LAS 10 MARCAS MÁS ELEGIDAS EN CHILE

  1. Coca-Cola
  2. Soprole
  3. Colún
  4. Maggi
  5. Nestlé
  6. Carozzi
  7. Nescafé
  8. Nova
  9. Watt’s
  10. Lucchetti

 

LAS 10 MARCAS MÁS ELEGIDAS EN COLOMBIA

  1. Colanta
  2. Alqueria
  3. Coca-Cola
  4. Arroz Diana
  5. Colgate
  6. Alpina
  7. Roa
  8. Familia
  9. Parmalat
  10. Postobon

 

LAS 10 MARCAS MÁS ELEGIDAS EN ECUADOR

  1. Vita Leche
  2. Coca-Cola
  3. Maggi
  4. Indulac
  5. Deja
  6. Ranchero
  7. La Favorita
  8. Toni
  9. Colgate
  10. Familia

 

LAS 10 MARCAS MÁS ELEGIDAS EN MÉXICO

  1. Coca-Cola
  2. Lala
  3. Bimbo
  4. Nutrileche
  5. Nescafé
  6. La Moderna
  7. Alpura
  8. Liconsa
  9. Knorr
  10. Tang

 

LAS 10 MARCAS MÁS ELEGIDAS EN PERÚ

  1. Gloria
  2. Ajinomoto
  3. Elite
  4. Maggi
  5. Sibarita
  6. Pura Vida
  7. Inca Kola
  8. Suave
  9. Don Vittorio
  10. Doña Gusta

 

LAS 10 MARCAS MÁS ELEGIDAS EN VENEZUELA

  1. Coca-Cola
  2. Pan
  3. Maggi
  4. Las Llaves
  5. Pepsi
  6. Colgate
  7. Mavesa
  8. Mary
  9. Fama de América
  10. Vatel

 

Para averiguar más sobre cómo podemos ayudarle a llegar a los consumidores latinoamericanos a través de todo tipo de medios, por favor comuníquese con nosotros.

 

 

 

latam money

Lo que más compraron los latinoamericanos en 2012

Ya hemos tratado los 7 productos más populares en Latinoamérica y los 8 mercados de mayor crecimiento entre los consumidores de la región. Pero con la llegada de la Navidad y el fin de 2012, decidimos repasar los números para identificar tendencias importantes no sólo en toda la región sino también en mercados específicos.

LATINOAMÉRICA

ARGENTINA

BRASIL

  • Brasil lidera a Latam en ver videos en plataformas móviles (PC, smartphones y notebooks) y en una encuesta reciente, el 34% reportó que hacen esto
  • Las ventas de fármacos aumentó en un 13% en 2012 en Brasil con ventas totales de R$ 63 mil millones (US$30 mil millones); de hecho, las ventas de Brasil ayudó a Bayer HealthCare aumentar sus ventas de  2012 sales en un 12% en Latinoamérica
  • Las ventas de videojuegos en Brasil aumentaron en un 126% en 2012
  • Las ventas de tablets en Brasil incrementaron en un 122% en 2012
  • Las ventas de televisores LED en Brasil aumentaron en un 80% en 2012
  • Las ventas de motocicletas de lujo en Brasil incrementaron en un 22% en 2012
  • Los brasileños están consumiendo más productos orgánicos que antes y las ventas de estos aumentaron en un 20% en 2012
  • Los brasileños se gastan un promedio de R $112 (US$53) cada mes en productos cosméticos

CHILE

COLOMBIA

GUATEMALA

MEXICO

  • Las ventas de sistemas de seguridad para el hogar en México aumentaron en un 15% en 2011
  • Los medicamentos genéricos ahora cuentan con una cuota del mercado del 73% en México, más alta de las que tienen en EE.UU. Canadá y Francia
  • El 60% de los adolescentes mexicanos (entre 12 y 17 años de edad) tienen un teléfono celular y los adolescentes mexicanos tienen más dinero disponible para gastar en servicios móviles que los adolescentes de cualquier país de Latinoamérica
  • Las ventas de productos de lujo en México aumentaron casi en un 10% en 2012, lo cual resultó un incremento mayor que se dio con esta categoría de productos en EE.UU (6,7%)
  • En general el mercado de lujo en México tienen un valor de casi US$4 mil millones
  • En México, las ventas de autos de lujo aumentaron en un 78% durante los primeros 4 meses de 2012
  • El Toyota Camry se vendió más que cualquier otra marca de autos de lujo en México durante principios de 2012, seguido por el Passat de Volkswagen y la Altima de Nissan
  • En general se proyecta que las ventas de autos en México llegarán a más de un millón de unidades en  2012
  • Dado que sus habitantes consumieron 728 raciones de 8 onzas de gaseosas (refrescos, sodas) por persona en 2011, México lidera al mundo en el consumo de productos de Coca-Cola; de hecho, su consumo de los productos de esta marca es el doble del consumo de los EE.UU. (403 porciones), y supera por mucho el consumo de España (287 raciones) and Alemania (190)
  • El 54% de los internautas mexicanos en áreas metropolitanas usan sus teléfonos móviles para conectarse a redes sociales

PERÚ

VENEZUELA

Para aprender más sobre cómo podemos ayudarle a llegar a los consumidores latinoamericanos con una campaña en cualquier tipoi de medio, por favor comuníquese con nosotros.

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4 razones para poner videos online en la mirilla al planear para 2013

Un nuevo estudio de comScore —compartido en el Festival of Media Latam en septiembre 2012— subraya el nuevo auge de videos online in Latinoamérica… y el impacto de su popularidad en la publicidad. A continuación desglosamos los puntos más importantes del estudio con el fin señalar 4 razones por las que debe aprovechar esta plataforma publicitaria en 2013.

N°1 Una audiencia en auge
En diciembre 2011, los internautas brasileños vieron un total de 4,7 mil millones de videos online, un 74 por ciento más de la cantidad que vieron en diciembre 2010. Los mexicanos aumentaron su consumo de videos online en un 80 por ciento entre diciembre 2010 y 2011 al ver 3 mil millones de videos online. Los internautas argentinos también su ávidos espectadores: vieron 1,5 mil millones de videos online en diciembre 2011, un 75 por ciento más que en diciembre 2010. Pero el incremento más impresionante fue entre los chilenos, quienes aumentaron su consumo de videos online en un 91 por ciento entre diciembre 2010 y diciembre 2011 para llegar a un total de mil millón de videos vistos.
En fin: en los 4 mercados de Internet más grande de Latam hay un crecimiento enorme en la cantidad de videos online que consumen los internautas.

N°2 Un alcance amplio
Según comScore, el alcance de videos online a los internautas de Estados Unidos es del 85 por ciento y a nivel mundial, el alcance de estos videos es del 84 por ciento.

Por contraste, los videos online tienen un alcance del 96 por ciento de los internautas argentinos, del 92 por ciento de los internautas chilenos, del 81 por ciento de los internautas brasileños y del 82 por ciento de los internautas mexicanos.

Saquémonos la cuenta: En Argentina hay 28 millones de internautas* y el 96 por ciento de esa cifra da  26.8  millones. En Brasil hay 85 millones de internautas** y e 81 por ciento de esa cantidad es 68,8 millones. En México hay 40,6 millones de internautas*** y el 82 por ciento de esa cantidad es 33,2 millones, mientras que Chile cuenta con 10 millones de internautas y el 92 por ciento de esa cantidad es 9,2 millones.
Entonces 26,8 millones + 68,8 millones + 33,2 millones + 9,2 millones = 138 millones de espectadores de videos online.

Fuentes en cuanto a la cantidad de internautas en estos países: *Internet World Stats, **comScore, ***AMIPCI.

En fin: con sólo estos 4 mercados se puede llegar a 138 millones de personas con los videos online… y eso sin contar los internautas del resto de Latinoamérica.

N°3 Espacio para crecer
En estos cuatro países, cada espectador pasa un promedio de 11 a 13 horas por mes viendo los videos online, mientras que en los EE.UU., un mercado mas maduro, los espectadores pasan 22 horas al mes viendo videos online. Esto significa que hay buen potencial para que los videos online ocupen más y más tiempo de los internautas latinoamericanos. Lo mismo aplica cuando se toma en cuenta la cantidad de videos vistos por espectador: entre 120  y 168 por mes en estos 4 países y 245 por mes en los EE.UU.

N°4 La evolución del mercado
Primero que nada, cifras de IBOPE indican sabe que la TV abierta cuenta con una penetración de mas del 90 por ciento en Argentina, Brasil, Chile y México. Cifras de LAMAC señalan que la TV de paga está incrementando su alcance en estos países: una penetración del 74 por ciento en Argentina, del 61 por ciento en Chile y del 40 por ciento tanto en Brasil como México.
Más allá del alcance de la televisión, un estudio de comScore indica que el 71 por ciento de los que ven videos online es porque se perdieron un capítulo de un programa en la televisión y el 57 por ciento lo hacen por la conveniencia. Sólo el 38 por ciento lo hacen para evitar anuncios. Además, los espectadores de videos online indican en encuestas están abiertos a ver por lo menos 6,5 minutos más de anuncios por hora.
Por último, según indica comScore, no se llega al 30 por ciento de la audiencia con sólo la televisión. En cambio, según proyecta comScore, el alcance efectivo del público objetivo puede incrementar en un 16 por ciento al combinar publicidad tanto en televisión como en videos online. Quizá sea por eso que los anunciantes en EE.UU. están invirtiendo más en videos online: 1,8 mil millones en 2011, 40 por ciento más que en 2010.

Sin duda, nosotros como empresa hemos ayudado a varias empresas a aprovechar el alcance de videos online en Latinoamérica con nuestro Jumba Video Network.

Para averiguar más sobre como podemos ayudarle a llegar a los latinoamericanos con videos online o a través de cualquier otro medio, por favor comuníquese con nosotros.

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Los mercados en crecimiento más fuertes de Latinoamérica

A medida que siguen creciendo las economías de Latinoamérica y aumenta la cantidad de consumidores —en particular los de la clase media— la región ha producido varios mercados de productos en pleno crecimiento. Después de revisar docenas de estudios hemos identificado 8 categorías diferentes de productos que han crecido de manera impresionante durante los últimos años y parecen estar en condiciones de seguir creciendo en el futuro próximo. Para los profesionales en marketing y medios, estas tendencias de crecimiento quizás ofrezcan algunos indicios en cuanto al destino futuro de la inversión publicitaria.

Cosméticos
Según la empresa de investigación de mercados Euromonitor, el mercado latinoamericano de cosméticos creció en un 20 por ciento en 2010 para llegar a US$64 mil millones. De hecho, actualmente Latinoamérica es el cuarto mercado de cosméticos del mundo. Este crecimiento regional lo impulsan mercados individuales, empezando por Brasil. En 2011 el mercado de cosméticos en Brasil registró $US43 mil millones de ventas, un crecimiento de un 19 por ciento comparado con 2010. En Perú el consumo de cosméticos aumentó en un 13 por ciento en 2011 para llegar a US$290 por persona. De hecho, actualmente Perú es N°5 en Latinoamérica en cuanto a su consumo de cosméticos por persona, detrás de Venezuela (US$390), Brasil (US$380), México (US$330) y Colombia (US$320). Se calcula que el consumo por cápita de cosméticos en Perú aumentará en un 9 por ciento en 2012 para llegar a US$318.
En México el mercado de cosméticos cuenta con un volumen de US$9 mil millones: creció en un 7 por ciento en 2010 y en un 8 por ciento en 2011. Se proyecta que crecerá en un 5 por ciento en 2012, lo cual es un ritmo superior al PIB del país. En Chile el mercado de cosméticos creció en un 11 por ciento entre abril 2011 y abril 2012 y se calcula que el aumento en 2012 será de un 7 por ciento. El mercado de cosméticos en Argentina registró un crecimiento del 40 por ciento en valor y del 12 por ciento en volumen en 2011 para llegar a US$200 millones.

Cuidado de mascotas
Según Euromonitor International los gastos en mascotas en Latinoamérica ha aumentado en un 44 por ciento durante los últimos 5 años para llegar a US$11 mil millones. Brasil es el mercado de cuidado de mascotas más grande de Latinoamérica. En el país se registraron ventas de US$5 mil millones de productos para mascotas en 2010, mientras que en el mismo año se registraron US$1 mil millón de ventas de estos productos en México y US$645 millones de ventas en Argentina. Aunque en comparación Chile es un mercado más chico en cuanto a los productos para mascotas, los latinoamericanos que más tienen perros en la casa son los chilenos (un 60 por ciento). Los chilenos también tienen el índice más alto de tener un gato (31 por ciento). Por tanto, no sorprende que el mercado de cuidado de mascotas en Chile ha incrementando en un 20 por ciento durante los últimos 5 años. Perú es otro mercado de mascotas creciente; de hecho, en 2011 dicho mercado aumentó en un 25 por ciento.

Electrodomésticos
Aunque no hay cifras disponibles para toda la región, las cifras de ventas de electrodomésticos están en aumento en muchos de los mercados de Latinoamérica. Por ejemplo, en 2011 las ventas de electrodomésticos en Argentina incrementaron en un 25 por ciento. Ventas de electrodomésticos también aumentaron en un 20 por ciento en Colombia, en un 16 por ciento en Brasil y en un 16 por ciento en Perú. Aunque no se han publicado las cifras de ventas para electrodomésticos en México, la empresa investigativa Global Insight proyectó que el consumo de los mismos debe de incrementar anualmente en un 11,6 por ciento hasta 2015.

Fármacos
Según el informe Emerging Pharmaceutical Markets in Latin America, se proyecta que entre 2012 y 2016 habrá un crecimiento significativo de los mercados farmacéuticos de Argentina, Chile, Colombia, Perú y Venezuela. El reporte pronostica un crecimiento del 8 por ciento para el mercado farmacéutico de Colombia y un aumento del 20 por ciento para el de Venezuela.
En general el mercado farmacéutico de Latinoamérica tiene un valor de más de US$60 mil millones anuales, lo cual equivale al 7 por ciento de las ventas farmacéuticas globales.
Brasil tiene el mercado farmacéutico más grande de Latinoamérica y de hecho su mercado es N°7 en el mundo. El mercado farmacéutico de México es N°14 en el mundo pero N°2 en Latinoamérica: tuvo un valor de US$11 mil millones en 2010, lo cual representa un aumento significativo de su valor de US$7 mil millones en 2004. IMS pronostica que el mercado farmacéutico mexicano aumentará en un 6 por ciento cada año para llegar a US$13 mil millones para 2014. Por su parte, el mercado farmacéutico de Argentina creció en un 26 por ciento en 2011 para llegar a 17 mil millones de pesos (US$3,6 mil millones).

Filtros solares
En 2011 se registraron US$1,7 mil millones de ventas de productos de protección solar en Latinoamérica. Se trata de un aumento significativo comparado con las ventas de US$1,4 mil millones de 2010. En todo el mundo las ventas de productos para la protección solar sumaron US$9 mil millones en 2011, lo cual significa que Latinoamérica aportó un 18 por ciento de las ventas mundiales; se trata de una proporción muy cerca a la de Norteamérica. Además, Euromonitor proyecta que el crecimiento de este mercado en Brasil puede dar por resultado que para 2016 Latinoamérica se convierta en la región N°2 del mundo en cuanto a las ventas de filtros solares.

Juguetes
En 2011 Latinoamérica representó un 9 por ciento del mercado mundial de juguetes. Aunque su cuota del mercado no es tan grande como la de Europa o Asia, es importante notar que Latinoamérica es la región de más rápido crecimiento del mundo en cuanto a las ventas de juguetes: su crecimiento anual está entre el 6 y el 8 por ciento. La combinación del aumento en ingresos por cápita de la región y su creciente población de niños están impulsando el mercado de juguetes de Latinoamérica. Entre las categorías de mayores ventas en Latinoamérica están las muñecas, los juegos de construcción y los productos para niños de edad prescolar. En 2011 Latinoamérica fue responsable del 14 por ciento de las ventas mundiales de Mattel y del 8 por ciento de las ventas mundiales de Hasbro.

Refrescos
Entre 2004 y 2010 Latinoamérica fue la región del mundo donde más creció el consumo de bebidas energéticas: el aumento fue del 31 por ciento durante ese período. Además, para 2016 el consumo por cápita de refrescos (gaseosas, sodas) de Latinoamérica será igual al de Europa Occidental. Las casas en Latinoamérica se gastan un 4 por ciento de sus ingresos en refrescos: se trata de la proporción más alta del mundo en este aspecto. Además, un estudio del Centro Rudd de la Universidad Yale indicó que México es el país donde más se consumen refrescos: su consumo por cápita es un 40 por ciento mayor que el de los Estados Unidos.

Tiendas de café
Durante los últimos años el mercado de tiendas de café especializadas ha estado en auge en Latinoamérica. Según la empresa Euromonitor International, ya para 2016 Latinoamérica aportará el 13 por ciento del valor mundial de estas tiendas. En México el segmento de las tiendas de café ha duplicado en tamaño desde 2006 y se espera que en Colombia estas tiendas aporten unos US$212 millones en nuevo valor. Dado el fuerte crecimiento de estas tiendas, no sorprende que Starbucks haya anunciado que abrirá cientos de tiendas en Brasil, México y Argentina durante los próximos años. La estrategia de empresas como Starbucks parece ser enfatizar la calidad de sus productos y el ambiente en sus tiendas.

Para averiguar más sobre cómo podemos ayudarle a llegar a los mercados crecientes de Latinoamérica a través de una campaña con cualquier tipo de medio, por favor comuníquese con nosotros.

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Los juegos sociales se disparan en Latinoamérica

Aunque en los Estados Unidos y en los otros mercados grandes se han implementado campanas  en los juegos sociales, este tipo de publicidad no se ha explorado mucho en Latinoamérica. Tal vez se deba a que los anunciantes y los profesionales en marketing hayan supuesto que los juegos sociales no son una manera factible de llegar a los internautas latinoamericanos.

De ser así, están equivocados.

Datos frescos de un estudio publicado por Livra Panels y Jampp indican que más del 40 por ciento de los internautas en Latinoamérica utilizan los juegos sociales. Se trata de un incremento del 100 por ciento comparado con 2011, cuando el 20 por ciento de los internautas latinoamericanos reportaron que jugaban juegos sociales.

He aquí un desglose de los porcentajes de internautas que se recrean con juegos sociales en 4 mercados grandes de Latam:

  • Argentina: el 47 por ciento
  • Brasil: el 44 por ciento
  • Colombia: el 37 por ciento
  • México: el 42 por ciento

Cuando se les preguntó a los encuestados sobre los dispositivos que usan para disfrutar los juegos sociales, los teléfonos móviles resultaron ser muy populares:

  • El 52 por ciento de los internautas mexicanos reportaron que usan sus móviles para jugar en los medios sociales
  • El 48 por ciento de los internautas colombianos indican que usan sus moviolas para jugar en los medios sociales
  • El 38 por ciento de los internautas brasileños indican que usan sus móviles para jugar en los medios sociales
  • El 44 por ciento de los internautas argentinos indican que usan sus móviles para jugar en los medios sociales

Y, por supuesto, está bien establecido que los dispositivos móviles cuentan con una popularidad masiva en Latinoamérica: hay una penetración móvil de más de un 100 por ciento en la región, las ventas de smartphones y tablets han aumentado vertiginosamente y hay un mayor uso del Internet móvil en toda la región.

El tamaño del mercado
Según la empresa investigativa SuperData, ya para 2015 habrá casi 107 millones de gamers sociales en Latinoamérica y los juegos sociales en toda la región producirán US$505 millones de ingresos. No sorprende que el mercado más grande para los juegos sociales en Latinoamérica sea Brasil. Para 2015, SuperData proyecta que habrán casi 59 millones de gamers sociales en Brasil y que los ingresos provenientes del gaming social llegará a US$257 millones, casi la mitad del total de los ingresos de social gaming en todo Latam.

Los juegos más populares
Según el estudio de Livra Panels y Jampp, los juegos sociales más populares en Brasil son Cityville, Cafemania y Mini Fazenda, mientras que los juegos móviles más populares en Brasil son Sudoku, Angry Birds y Paciencia.
Ahora bien, cabe notar que desde mayo 2012 —cuando se publicaron los resultados del estudio— SongPop surgió y se volvió sumamente popular en Brasil. De hecho, hoy en día hay más de 4 millones de usuarios de SongPop en Brasil. Por lo tanto, actualmente una encuesta quizás produzca resultados muy diferentes.

Formas de pago
Según el estudio de Livra Panels, la mayoría de los internautas reportaron que usaban una tarjeta de crédito o de débito para jugar los juegos sociales: el 65 por ciento en Argentina, el 70 por ciento en Brasil, el 52 por ciento en Colombia y el 58 por ciento en México. SMS fue la segunda forma de pago más popular, pero sólo la usaron el 27 por ciento de los argentinos, el 10 por ciento de los brasileños, el 19 por ciento de los colombianos y el 19 por ciento de los mexicanos.

Monetizar el mercado
Sin dudas estas cifras sugieren que los juegos sociales son una forma excelente de llegar a los internautas latinoamericanos… en teoría. ¿Y en la práctica? Bueno, en US Media Consulting ya lo hemos probado y pudimos comprobar lo bien que funcionan los juegos sociales como una vía publicitaria. Nuestra oficina brasileña empezó a correr campañas para anunciantes en agosto 2012 y Burger King fue uno de los primeros clientes. Los resultados fueron impresionantes y desde entonces hemos observado una excelente respuesta con otras campañas para otros clientes. Lo que impulsa el éxito es crear un formato que no sea intrusivo pero que aún comunique bien el mensaje de la campaña. En todo caso, nos resulta obvio que ahora los anunciantes cuentan con un formato fresco para comunicar sus mensajes en un medio —los juegos sociales— que sólo irá atrayendo un público cada vez mayor en toda la región.

Para averiguar más sobre cómo podemos ayudarle a llegar a los latinoamericanos con juegos sociales como SongPop o a través de cualquier otro medio, por favor comuníquese con nosotros.

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Argentine tablet user

Las ventas de tablets se disparan en Argentina

Según un estudio realizado por la consultora Carrier y Asociados, las ventas de tablets en Argentina han incrementado en un 69 por ciento. La empresa comparó el total de tablets vendidos en el país durante el primer semestre de 2012 —91.000— con la cantidad vendida durante el primer semestre de 2011. Apple cuenta con la mayor cuota del mercado argentino de tablets, un 23 por ciento. La Kyros de Coby ocupa el segundo lugar, con una cuota del mercado del 13 por ciento. Por su parte, Samsung cuenta con una cuota del mercado de tablets del 10 por ciento.
Otras empresas cuentan con cuotas menores:

• X-view (9 por ciento)
• Sony (8 por ciento)
• Blackberry (8 por ciento)
• Titan (7 por ciento)

El resto del mercado —una cuota que suma un 21 por ciento— lo comparten varias empresas adicionales, cada una con cuotas respectivas pequeñas. Cabe notar que en 2011, se vendieron 225.000 tablets en Argentina y Apple contó con una cuota del mercado de un 20 por ciento.

Para averiguar más sobre cómo llegar a los internautas argentinos con una campaña móvil, por favor comuníquese con nosotros.

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Internet es el medio N°1 en Brasil

El título de este post tal parezca una declaración audaz o bien una exageración. Después de todo, la televisión tiene una tasa de penetración de más del 90 por ciento en Brasil y acapara la mayoría de la inversión publicitaria del país. Los periódicos y las revistas también están floreciendo en Brasil y de hecho han establecido nuevas marcas en cuanto a circulación, subscripciones e ingresos. Aunque Brasil cuenta con 85 millones de internautas según comScore, Internet sólo llega al 44 por ciento de la población (se calcula que la población total de Brasil es de 192 millones de personas).

¿Entonces cómo es que Internet es el medio N°1 en Brasil? Bueno, una nueva encuesta de más de 2.000 brasileños —realizado por comScore y presentando en ProXXima Sao Paulo por Fabio Coelho, presidente de IAB Brasil— ofrece algunas razones para llegar a esta conclusión.

Tiempo
Primero que nada, el 42 por ciento de los encuestados dijeron que pasan 2 horas o más en línea cada día… pero sólo el 25 por ciento de ellos ven la televisión por esta cantidad de tiempo. Cuando se les preguntó qué harían si contaran con 15 minutos adicionales de tiempo libre al día, el 33 por ciento respondió que navegaría el Internet. Se trata de la opción N°1, seguida por conectarse a redes sociales, ya que un 13 por ciento optó por esa actividad. Por contraste, sólo el 11 por ciento de los brasileños encuestados dijeron que pasarían esos 15 minutos adicionales viendo la televisión. Por lo tanto, tres veces la cantidad de brasileños prefirieron usar este tiempo adicional para navegar el Internet en vez de ver televisión.
Además, cabe notar que esta respuesta no sólo vino de personas más jóvenes. El 34 por ciento de personas mayores de 55 años o más prefirieron navegar el Internet a ver la televisión si tuvieran esos 15 minutos adicionales al día. De hecho, sólo el 15 por ciento de los que tenían 55 años o más respondieron que usarían ese tiempo adicional para ver la televisión.

Frecuencia
Coelho también indicó que la encuesta demostró que el Internet es el medio que la gente más utiliza en un día típico, sea en el trabajo o en la escuela. Sin duda, los datos respaldan esta aseveración. Por la mañana, el 14 por ciento de los encuestados dijeron que leen el periódico… pero el 69 por ciento navega el Internet. Y por la noche, el 78 por ciento de los encuestados navegan el Internet, mientras que sólo el 46 por ciento ven la televisión.

Actitudes
Otro de los hallazgos interesantes del estudio tuvo que ver con la receptividad a la publicidad por Internet. En general los encuestados indicaron que consideraban que los anuncios en línea eran creativos y ricos en contenido. Ahora bien, la televisión aparentemente eclipsó al Internet en un aspecto: el 44 por ciento de los encuestados dijeron que los anuncios televisivos eran memorables, mientras que sólo el 36 por ciento dijo lo mismo de los anuncios por Internet. Sin embargo, cabe notar que el 49 por ciento de los encuestados declararon que los anuncios por Internet eran más creativos e innovadores que los de la televisión.

Para averiguar más acerca de cómo podemos ayudarle a llegar a Brasil o Latinoamérica a través  de una campaña estratégica en cualquier medio, por favor contáctenos: info@usmediaconsulting.com.

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7 products shot

7 de los productos más populares en Latinoamérica

El nuevo auge en el poder adquisitivo del consumidor latinoamericano se está reflejando en todo tipo de industrias. A continuación destacamos 7 categorías de productos que actualmente son muy populares entre los latinoamericanos con el fin de brindar un recurso de referencia rápida para los profesionales en medios, mercadeo y publicidad.


AUTOS
En 2011 las ventas de autos en Latinoamérica incrementaron en un 7 por ciento para sumar 6.466.328 unidades. Debido a estas ventas, la región alcanzó una nueva marca (récord) de tener 12,3 vehículos por cada 1,000 habitantes. El país más “motorizado” parece ser Argentina, con 20,3 vehículos por cada 1,000 habitantes, seguido por Chile, con 19,4, y Brasil con 17,7. De hecho, 2011 fue el mejor año de la historia en cuanto a ventas de autos en Argentina.
Además, varias marcas superaron sus marcas históricas de ventas en Latinoamérica en 2011, entre ellas Audi, BMW, Nissan y Peugeot.


BIENES RAICES
Según nuevos datos reportados por la Asociación de Agentes de Bienes Raíces de Miami, los venezolanos fueron los principales comparadores extranjeros en 2011. Sin embargo, los brasileños y los argentinos no se quedan muy atrás. Los compradores latinoamericanos han dado un impulso fuerte —y muy bienvenido— al mercado inmobiliario de Miami, ya que ayudaron a que hubiera un incremento del 46 por ciento en ventas de casas durante 2011.


COSMÉTICOS
Según la empresa de investigación de mercados Euromonitor International, el valor total de productos de belleza y cuidado personal vendidos en Latinoamérica en 2010 fue US$65 mil millones. Debido a esto Latinoamérica es el cuarto mercado del mundo en cuanto a productos cosméticos. Entre 2005 y 2010 el mercado cosmético de Latinoamérica duplicó en tamaño y ahora los expertos proyectan que pronto la región sobrepasará a Norteamérica para convertirse en el tercer mercado de productos cosméticos del mundo.


COMPUTADORAS
Según IDC —una consultora de investigación de mercados— se venderán 39,8 millones de computadores en Latinoamérica en 2012, lo cual representará un incremento del 5,3 por ciento comparado con 2011, cuando se vendieron 37,7 millones. El crecimiento será marginal para computadoras de escritorios (0,3 por ciento) pero se proyecta que las ventas de portátiles incrementarán en un 8,7 por ciento. Además, IDC proyecta que se venderán 2,1 millones de tabletas en Latinoamérica en 2012. Aunque no se trata de un gran porcentaje del total, tal vez señale una tendencia importante con implicaciones para la publicidad móvil.

PRODUCTOS DE LUJO
Según Boston Consulting Group, el mercado de lujo en Latinoamérica está creciendo en un 15 por ciento cada año. En México, el 5,2 por ciento de la población puede comprar bienes de lujo, según afirma la consultora KPMG. Y en Brasil se calcula que las ventas de bienes de lujo llegaron a US$12 mil millones en 2011, un incremento del 33 por ciento comparado con 2010. Argentina tampoco se queda atrás, ya que en 2011 se movió 230 millones de euros en su mercado de bienes de lujo. Dado esto, no sorprende que Sephora prevea abrir de 12 a 13 tiendas en Latinoamérica y que Salvatore Ferragamo también haya anunciado planes de expansión en la región.


TELÉFONOS MOVILES Y SMARTPHONES
Durante el segundo trimestre del 2011 las ventas de teléfonos móviles aumentaron en un 25 por ciento para sumar casi 50 millones de unidades. Aunque aún no se confirmado las ventas totales de móviles en Latinoamérica en 2011, se sabe que se vendieron unos 31 millones de smartphones. En Argentina, el 24 por ciento de los móviles vendidos en 2011 fueron smartphones, mientras que las ventas de estos aumentaron en un 78 por ciento en México y en más del 100 por ciento en Brasil. Y siguen en auge: el 40 por ciento de los móviles vendidos en Argentina durante el primer trimestre de 2012 fueron smartphones. Además, para 2012 la empresa de investigación de mercados IDG proyecta incrementos espectaculares en las ventas de smartphones en otros países: un 43 por ciento en Chile y un 70 por ciento en Brasil.


VIAJES
Los viajes al extranjero de turistas latinoamericanos incrementaron en un 15 por ciento en 2011, según divulgó la consultora IPK en la feria ITB de Berlín. Según el reporte de IPK, Brasil, Argentina, México y Chile se encuentran entre los mercados más fuertes en turismo al exterior.

Entre los destinos más populares para turistas latinoamericanos están los Estados Unidos. Según el Departamento de Comercio de los EE.UU., se espera que un 18 por ciento más de turistas brasileños visitarán al país en 2012, o sea, unos 1,78 millones. La entidad calcula que para 2016, unos 2,5 millones de turistas brasileños viajarán a los Estados Unidos. Además, los brasileños ocupan el tercer lugar en dinero gastado en EE.UU., sólo detrás de los turistas japoneses y británicos: gastaron US$6,8 mil millones en sus vacaciones estadounidenses.

Florida probablemente sea el destino estadounidense más popular para los turistas latinoamericanos. Entre los 10 países que mandan la mayor cantidad de turistas a Florida, 4 son de Latinoamérica: Brasil, Argentina, México y Colombia. Además, encuestas de hoteles.com revelan que Florida es el destino preferido tanto de turistas colombianos como de argentinos.

Ahora bien, los turistas latinoamericanos no sólo se dirigen a EE.UU. para divertirse… también disfrutan viajar dentro de la región. Por ejemplo, una encuesta reciente indicó que 3 destinos mexicanos —México D.F., Riviera Maya y Cancún— se encuentran entre los destinos preferidos de los turistas argentinos. Los brasileños son los extranjeros que más visitan Argentina: representaron un 35 por ciento de los visitantes al país en 2011, seguido por los europeos, con 19,8 por ciento. Por su parte, los destinos preferidos de los chilenos parecen ser Argentina, Brasil y Perú, según una nota en Poder y Negocios.

Los turistas mexicanos parecen favorecer más a destinos en EE.UU., según la consultoría Mandala Research, y también se destacan por gastar hasta el 40 por ciento de su presupuesto en centros comerciales, lo cual excede la cantidad gastada por turistas japoneses (25 por ciento), alemanes (26 por ciento) y británicos (25 por ciento). Los destinos estadounidenses preferidos de los turistas mexicanos son Los Ángeles, Nueva York y Houston, aunque Miami y Orlando se encuentran en los primeros diez.

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