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Ad spend skyrocket latam

La inversión publicitaria en Latam se dispara

Según datos recientes de Magna Global, la inversión publicitaria aumentará de manera considerable en 2014 después de haber crecido fuertemente en 2013. La empresa indicó que Latinoamérica cerró 2013 con un incremento del 9,5% en inversión publicitaria.

Y debido a la Copa Mundial y el crecimiento económico que se esperar dar en la región, Magna Global proyecta que la inversión publicitaria en Latinoamérica aumentará en casi un 13% en 2014. Con un aumento proyectado de un 10,5%, sólo Europa Central y Oriental se acercarán al ritmo de crecimiento de Latam (precisamente un 12,7%) en cuanto a inversión publicitaria.

Cabe mencionar que el crecimiento en inversión publicitaria de Latinoamérica es mucho mas alto que el incremento pronosticado para mercados más grandes, entre ellos Norteamérica (aumento proyecto de un 5,5%), Europa Occidental (5,7%) y Asia-Pacífico (8,7%).

A continuación desglosamos el crecimiento en inversión publicitaria durante 2013 para varios mercados latinoamericanos clave:

No había datos disponibles en cuanto a la inversión publicitaria en México durante 2013. Sin embargo, un reporte de CICOM que se publicó en el último trimestre de 2013 indicó que la inversión publicitaria en México durante 2012 incrementó en casi un 8%. Hasta la fecha no hay datos disponibles en cuanto a la inversión publicitaria en Chile en 2013.

Este incremento en inversión publicitaria no resulta sorprendente cuando se considera que los consumidores latinoamericanos aumentaron su consumo con varias categorías de productos en 2013. Además, el consumo de medios sigue incrementando en la región, lo cual ofrece muchas maneras en que los anunciantes pueden llegarles a los consumidores latinoamericanos.

Para averiguar más sobre cómo podemos ayudarle a llegar al mercado creciente de consumidores latinoamericanos mediante una campaña con cualquier tipo de medio, favor de comunicarse con nosotros.

Strongest e-commerce

Los mercados más fuertes de comercio electrónico en Latinoamérica

Según el Instituto Latinoamericano de Comercio Electrónico, las ventas mediante el comercio electrónico en Latinoamérica sobrepasaron los US$70 mil millones. A modo de comparación, las ventas mediante e-comercio en América Latina en 2003 sumaron unos US$1,6 mil millones. Por lo tanto, el comercio electrónico ha crecido por 40 veces en Latinoamérica.

He aquí un vistazo rápido de los mercados más fuertes en comercio electrónico en Latinoamérica y los productos que más se compra en cada uno:

brazil
N°1 Brasil

  • Ventas totales mediante e-comercio en 2013: US$13 mil millones
  • Crecimiento en ventas mediante e-comercio en 2013: 28%
  • Crecimiento en e-comercio proyectado para 2014: 20%

Los productos que los brasileños más compran por internet:

  1. Ropa y accesorios
  2. Productos cosméticos y perfumes
  3. Electrodomésticos
  4. Libros y revistas
  5. Productos tecnológicos
  6. Celulares
  7. Decoración para el hogar
  8. Productos electrónicos
  9. Artículos deportivos
  10. Juguetes y juegos

Comercio móvil: el 2,5% de todas las compras por comercio electrónico realizadas por brasileños en 2013 se hicieron desde dispositivos móviles pero en diciembre 2013 un 4,8% de las compras online en Brasil se hicieron desde estos

Mexican boy
N°2 Mexico

  • Ventas totales mediante e-comercio en 2013: US$9 mil millones
  • Crecimiento en ventas mediante e-comercio en 2013: 28%
  • Crecimiento en e-comercio proyectado para 2014: 20%

Los productos que los mexicanos más compran por internet:

  1. Música y películas
  2. Computadoras
  3. Ropa y accesorios
  4. Entradas a espectáculos
  5. Reservaciones de hotel

Fuente: Asociación Mexicana de Internet

N°3 Argentina

  • Ventas totales mediante e-comercio en 2013: US$3,1 mil millones
  • Crecimiento en ventas mediante e-comercio en 2013: 48%
  • Crecimiento en e-comercio proyectado para 2014: 50%

Los productos que los argentinos más compran por internet:

  1. Viajes (pasajes, reservaciones de hotel)
  2. Productos electrónicos
  3. Alimentos, bebidas, productos de limpieza
  4. Productos para celulares
  5. Electrodomésticos

Fuente: Cámara Argentina de Comercio Electrónico

Colombian boy
N°4 Colombia

  • Ventas totales mediante e-comercio en 2013: US$2,5 mil millones
  • Crecimiento en ventas mediante e-comercio en 2013: 40%
  • Crecimiento en e-comercio proyectado para 2014: 45%

Los productos que los colombianos más compran por internet:

  1. Productos electrónicos y para computadoras
  2. Ropa
  3. Entretenimiento
  4. Viajes
  5. Telecomunicaciones (celulares, internet, TV paga)

Fuente: Cámara Colombiana de Comercio Electrónico (CCCE)

chile
N°5 Chile

Ventas totales mediante e-comercio en 2013: US$1,6 mil millones

Crecimiento en ventas mediante e-comercio en 2013: 23%

Crecimiento en e-comercio proyectado para 2014: 25%

Fuente: Cámara de Comercio de Santiago

Peruvian boy
N°6 Peru

  • Ventas totales mediante e-comercio en 2013: US$800 millones
  • Crecimiento en ventas mediante e-comercio en 2013: 20%
  • Crecimiento en e-comercio proyectado para 2014: 20%

Fuente: Cámara de Comercio de Lima

Cómo aprovechar este crecimiento
El comercio electrónico no representa la única tendencia de crecimiento online en Latinoamérica. En años recientes varios estudios grandes han demostrado una y otra vez que los latinoamericanos son usuarios fuertes de las redes sociales. De hecho, cuando se analizan los países individualmente, resulta obvio que los medios sociales son la razón principal por las que los latinoamericanos se conectan al internet en primer lugar. Y mientras que otros sitios sociales han ido ganando público en Latam, Facebook sigue siendo el líder indiscutible en la medida más importante: tiempo. En 2013 comScore informó que Facebook acapara el 94% del tiempo que los latinoamericanos pasan en las redes sociales. Y Facebook mismo indicó en agosto 2013 que cuenta con unos 200 millones de usuarios en Latinoamérica. Cuando uno toma en cuenta el hecho que eMarketer señaló que había 299,3 millones de internautas en Latinoamérica en diciembre 2013, estas cifras cobran un significado contundente.

Sencillamente, para la mayoría de las marcas que quieren llegar a los internautas latinoamericanos —particularmente las de ropa, belleza, teléfonos móviles y productos tecnológicos— Facebook tiene que formar una parte clave de su estrategia digital.

Y existe una táctica en particular que une tanto el alcance extenso de Facebook en Latinoamérica como el mercado creciente de e-comercio en la región: retargeting mediante Facebook.

La nota que se encuentra aquí explica cómo funciona esta táctica.

Para averiguar más sobre cómo podemos ayudarle a utilizar retargeting mediante Facebook para aprovechar este auge en comercio electrónico en Latinoamérica, favor de comunicarse con nosotros.

7 facts Mexico internet users

7 hechos sorprendentes sobre internautas mexicanos

Investigaciones recientes del World Internet Project ofrece un cuadro informático detallado sobre los internautas mexicanos. Dado que el análisis ofrece algunas revelaciones inesperadas sobre este segmento, decidimos desglosar algunos de los puntos principales para así ayudar a profesionales en medios, mercadotecnia y publicidad desarrollar sus futuras campañas online en México.

#1 Crecimiento masivo
El World Internet Project informó que hay 59 millones de internautas mexicanos, una cantidad más alta que los 52 millones reportados por IAB México en Julio 2013 o los 45 millones indicados por la Asociación Mexicana de Internet (AMIPCI) en mayo 2013. Con una población total de 118 millones en México, esto significa que la penetración del internet en México está en un 50%, un nivel comparable con el de Brasil, el mercado online N°1 de Latinoamérica en cuanto a cantidad de usuarios. Además, parece que le falta poco el país para llegar a la cifra de internautas proyectada para 2015 por el Latin America & Caribbean Network Information Centre (LACNIC): 65 millones.
Cómo aprovecharlo: dado esta rápida expansión del público online en México, resulta obvio que las marcas deben incrementar su inversión publicitaria online. Más allá de compras bien dirigidas en sitios premium, la compra programática también puede ser una buena solución para llegar a este público enorme.

#2 El mercado adolescente
Entre los internautas mexicanos, el grupo etario más grande de 12 a 18 años de edad. Los adolescentes componen el 24% de los usuarios de internet en México y suman un total de 14,3 millones. Esto resulta significativo para anunciantes porque estudios indican que el 41% de los adolescentes mexicanos tienen empleos. Casi la mitad (49%) gastan la mayor parte de sus ingresos en alimentos y bebidas para sus casas, ya que muchos ayudan a mantener sus familias.
Cómo aprovecharlo: invertir más en publicidad online cuando se esté promocionando un producto que encaje bien con este grupo demográfico, como videojuegos, medicamentos para el acné, etc.

#3 Cambio de clases
Aunque entre 2012 y 2013 casi no hubo cambios en la penetración del internet entre las clases socioeconómicas ABC+ y C Típico en México, la clase D+ tuvo un incremento del 7% en penetración del internet entre 2012 y 2013.
De hecho, si bien las clases ABC+ aún son el grupo socioeconómico más grande entre internautas mexicanos en cantidad total (17,4 millones), los internautas de clase D+ se ha convertido en el grupo mayor en términos porcentuales: 36% de los internautas mexicanos son de esta clase socioeconómica. Por contraste, el 27% son de las clases ABC+, el 19% son de la Clase C Típico y el 17% son de clase D-.
Cómo aprovecharlo: las marcas deben explorar si existe potencial para su producto con la Clase D y realizar pruebas con campañas online a ver si hay resultados.

#4 “Móvilización”
En 2012, solo el 34% de los mexicanos reportaron que usaban sus celulares para acceder al internet. Pero en 2013 más de 6 de cada 10 internautas mexicanos (64%) indicaron que usan sus teléfonos móviles para conectarse al internet.
Cómo aprovecharlo: aparte de crear sitios y landing pages que se vean bien con dispositivos móviles, las marcas deben crear un fuerte componente móvil a todas sus campañas online en México.

#5 Más tiempo online
Una ventaja de dirigirse a los internautas mexicanos con la publicidad online es su fuerte uso del medio. Según el World Internet Project, los internautas mexicanos pasan unas 41 horas a la semana en internet, casi 6 horas al día. Por contraste, los internautas mexicanos sólo pasan 13 horas a la semana viendo televisión, 14 horas escuchando la radio y 3 horas leyendo el periódico.
Cómo aprovecharlo: ponderar la inversión publicitaria dirigida hacia internautas mexicanos según su preferencia clara para el internet sobre cualquier tipo de medio.

#6 Multitelas
Los resultados del estudio demuestran que los internautas mexicanos tienen un mayor nivel de uso multitela que jamás han tenido. Más de 4 de 10 (43%) siempre realizan otra actividad mientras que ven televisión, y las dos actividades más populares para combinar con ver la tele son navegar el internet con un celular y conectarse a las redes sociales. Además, los internautas mexicanos dicen que conectarse a redes sociales es la actividad N°1 que realizan mientras usan sus teléfonos móviles o escuchan la radio.
Cómo aprovecharlo: explorar las soluciones publicitarias de Shazam, ya que integran televisión, redes sociales y dispositivos móviles.

#7 Reinan las redes
No sorprende que el estudio demuestra cómo las redes sociales se han convertido en la razón principal por la que los internautas mexicanos se conectan al internet, una conducta que también se ha observado en los EE.UU., Europa y en el resto de Latinoamérica. Salvo para usar el internet para hacer o recibir llamadas telefónicas, las otras actividades online que antes eran popular han bajado en popularidad, entre ellas chequear el correo electrónico, mensajería instantánea y charlar en foros. Además, el 45% de los internautas mexicanos siguen marcas en los medios sociales y la razón principal por hacer esto es obtener descuentos.
Cómo aprovecharlo: las marcas pueden realizar pruebas con Facebook retargeting para aprovechar el predominio de este sitio social, así como campañas publicitarias que emplean posts patrocinados y otras opciones.

Para averiguar más sobre cómo podemos ayudarle a aprovechar estas tendencias en el mercado online mexicano mediante nuestra gama de soluciones publicitarias, favor de comunicarse con nosotros.

middle class latam

El auge fuerte de la clase media en Latinoamérica

En la reciente Asamblea Anual del Banco Interamericano de Desarrollo (BID), su vicepresidente Hasan Tuluy indicó que la clase media ahora representa el 32% de la población en Latinoamérica, mientras que la clase pobre representa el 30%.

Se trata de la primera vez en la historia que la clase media haya sido más grande que la clase pobre en Latinoamérica.

Según la definición del BID, la clase media en Latam consiste en personas que ganan entre 10 y 50 dólares al día, mientra que la clase pobre gana entre 0 y 4 dólares al día.

El crecimiento que Tuluy observó para toda Latinoamérica también se nota en todos los mercados grandes de la región:

Lo que significa para agencias y anunciantes
Los Estados Unidos experimentó un boom en consumo durante los años 50 del siglo pasado… y no es una coincidencia que esto sucedió cuando hubo un crecimiento enorme en la clase media después de la Segunda Guerra Mundial. Brasil ya está mostrando los afectos de una creciente clase media con un fuerte incremento en consumo. Y cuando observamos varias categorías de productos en Latinoamérica en los últimos años, podemos notar aumentos fuertes en el consumo.

Dado este crecimiento en el consumo, no sorprende que empresas como MagnaGlobal haya pronosticado un aumento significativo en la inversión publicitaria en Latinoamérica en 2014 y en el futuro. El reto que enfrentan las empresas es entender las personas que forman parte de la nueva clase media en Latinoamérica, lo cual incluye sus hábitos mediáticos y aspiraciones, para mejor dirigirse a ellos con mensajes personalizados en los medios que mejor les llegan.

Para averiguar más sobre cómo podemos ayudarle a llegar a la creciente clase media de Latinoamérica con una campaña en cualquier tipo de medio, favor de comunicarse con nosotros.

4 key qualities latam consumers look for

4 claves que buscan los consumidores latinoamericanos

Un nuevo informe de Trendwatching —una empresa de investigación de mercados— identifica 4 cualidades importantes que influyen la decisión de compra de los consumidores latinoamericanos.


Novismo

Este atributo no solo se trata del deseo de probar un producto nuevo: los consumidores latinoamericanos quieren probar nuevas experiencias y ser los primeros en hacer esto. Según Trendwatching, el 56% de los consumidores latinoamericanos están dispuestos a pagar más para productos nuevos y al 80% les gusta cuando un fabricante saca nuevas opciones de producto: ninguna otra región del mundo tiene consumidores con esta actitud tan favorable hacia lo novedoso.



Vida flexible

Durante años regulaciones estrictas y planes fijos han sido la norma para los consumidores en Latinoamérica. Sin embargo, dado que hay menos restricciones en los mercados de la región, los consumidores se están entusiasmando con la gama más amplia de opciones que existen. Y quieren más opciones todavía. Entre las marcas que están aprovechando este deseo para mayor flexibilidad está Joanninha —una empresa brasileña dedicada al alquiler de juguetes— y Librerías Gandhi, la cual ha iniciado un servicio de impresión por demanda para que los clientes puedan imprimir los libros que ellos mismos han escrito o bien libros que están agotados.



Orgullo local

La nueva prosperidad que se está viviendo en Latinoamérica ha ayudado a dar por resultado que los latinoamericanos sean aún más orgullosos de sus países y tradiciones. Por lo tanto, las marcas han tenido éxito al crear productos que celebran tradiciones locales. En México, por ejemplo, la papelería Scribe ha producido cuadernos con las imágenes de personajes de Tixinda, una marca mexicana de diseño que incorpora iconos tradicionales del país. En Brasil, Coca-Cola ha estado patrocinando Batalha do Passinho, una competencia de baile entre favelas de Río de Janeiro. Y en Argentina, Nobrand es una empresa de diseño que crea productos basados en aspectos culturales del país: hace poco sacó cuadernos que llevan una ilustración del escritor Julio Cortázar en la portada.



Educación

Más allá de mayores oportunidades económicas, a los latinoamericanos les emocionan sus nuevas oportunidades educativos. En 2012 Productora —una empresa de arquitectura en México— lanzó la Biblioteca Móvil A47. Cuenta con más de 1.500 libros e incluye un espacio público para lectura que también se puede usar para presentaciones o recitales de poesía. Por su parte, en 2012 Vivo —una empresa de telecomunicaciones en Brasil— estrenó un servicio que permite a los clientes acceder consejos y hasta clases en video sobre la gramática y la ortografía portuguesa.

Mayores datos sobre los consumidores latinoamericanos se pueden encontrar en el reporte completo.

Para averiguar más sobre cómo podemos ayudarle a llegar a los consumidores latinoamericanos a través de todo tipo de medios, por favor comuníquese con nosotros.

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