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Latam media landscape 2

El panorama de medios en Latinoamerica 2015-2017

Los pronósticos casi siempre resultan problemáticos, pero cuando se trata de medios, hemos observado varias tendencias que nos pintan un cuadro bastante creíble del panorama de medios en Latinoamérica durante los próximos años. A continuación indicamos 4 piezas clave de este panorama, basándonos en condiciones actuales y las proyecciones de expertos.

N°1: HABRÁ 359 MILLONES DE INTERNAUTAS EN LATINOAMÉRICA EN 2015
Actualmente la población de Latinoamérica está en 575 millones pero según la Comisión Económica para América Latina y el Caribe (CEPAL), para 2015 habrá 598 millones de personas en Latinoamérica. (Este conteo incluye Puerto Rico, el cual tendrá una poblacion de 4,1 millones para 2015, y excluye países donde no se habla español, como Haití).

Bien, pues según una proyeccion realizada en mayo 2012 por el Registro de Direcciones de Internet para América Latina y Caribe (LACNIC), para 2015 la penetración del Internet en Latinoamerica será de un 60 por ciento. Dado que el 60 por ciento de 598 millones es 359 millones, tal parece que Latinoamérica ganará unos 127 millones de usuarios del Internet durante los próximos 3 años.

No sorprende que el crecimiento es impulsado por los mercados online mas grandes. Según el Comitê Gestor da Internet, el 80 por ciento de los hogares en Brasil tendrán acceso a Internet para 2015. Como Brasil cuenta con 193 millones de personas y tiene un promedio de 3.3 personas por hogar, esto significa que para 2015 Brasil contará con 154 millones de internautas, casi el doble de los 85 millones de internautas que el país tiene actualmente.

LACNIC también pronostica que México tendrá  65 millones de internautas para 2015, un incremento enorme en comparación con el total actual de 40,6 millones.

Entre los otros mercados que van a incrementar sus cantidades de internautas para 2015 están Chile (16.4 millones) y Ecuador (7,5 millones).

N°2: PARA 2017 LA PENETRACIÓN DE TV PAGA EN LATINOAMÉRICA LLEGARÁ AL 68%
Según Dataxis, la penetración de TV paga en los 7 mercados as grandes de Latinoamerica llegará al 68% en 2017 y por ende ofrecerá  a los anunciantes una audiencia de 97 millones. Los mercados de TV paga de mayor crecimiento serán Brasil, Mexico, Colombia y Argentina. Además, el jefe de Anatel —la agencia nacional de telecomunicaciones de Brasil— ha indicado que para 2018, el 90 por ciento de los hogares en Brasil tendrán TV paga. Asimismo, se proyecta que el 50 por ciento de los hogares en México tendrán TV paga en 2015.

N°3: LOS PERIÓDICOS LATINOAMERICANOS CRECERÁN EN UN 5,5% HASTA 2016
Según una proyección reciente de PricewaterhouseCoopers, los ingresos de periódicos latinoamericanos crecerán anualmente en un 5,5 por ciento hasta 2016 para llegar a US$10,4 mil millones.

N°4: PARA 2015 LATAM CONTARÁ CON 750 MILLONES DE CONEXIONES MÓVILES MÁS PENETRACIÓN SIGNIFICATIVA DE DISPOSITIVOS MÓVILES
Según GSMA, para 2015 Latinoamérica tendrá 750 millones de conexiones móviles. Actualmente la penetración móvil en la región está en 105%, aproximadamente. La penetración móvil en Brasil está en 129% y la de Argentina está en 142%. Y el crecimiento sigue: en octubre 2012 Brasil contaba con 258 millones de líneas móviles activas, un incremento significativo comparado con junio 2012, cuando contaba con 232 millones. Por su parte, México llegará al 94 por ciento de penetración móvil para finales de 2012 y sobrepasará el 100 por ciento durante el primer trimestre de 2013.

Más allá de la penetración, móvil está impactando los mercados latinoamericanos a través de migración. La cuestión ya no es si una empresa debe tener una estrategia de publicidad móvil sino en qué consiste esta estrategia. Las cifras señalan por qué es así:

Para averiguar más sobre cómo podemos ayudarle a llegar a Latinoamérica con una campaña estratégica con cualquier tipo de medio, por favor comuníquese con nosotros.

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El comercio móvil en Brasil llegará a R$2 mil millones en 2013

Como empresa, ya estamos acostumbrados a cifras impresionantes sobre el mercado móvil de Brasil, ya que tales cifras forman parte de reportes que preparamos para clientes o bien notas en Latin Link.

Sin embargo, esta nueva proyección aún nos cogió de sorpresa debido al ritmo de crecimiento.

El cálculo proyectado de 2 mil millones de reales en compras móviles en Brasil —el equivalente de US$1 mil millón— proviene de la Câmara Brasileira de Comércio Eletrônico o Cámara-e.net. Dicha organización también ha indicado cuáles son las ventas a través del comercio móvil en Brasil para el primer semestre de 2012: 132 millones de reales.

Lógicamente, en el segundo semestre de 2012 debe de haber una cantidad parecida en cuanto a comercio móvil, por lo que el total de 2012 debe de ser 132 millones de reales + 132 millones de reales = 264 millones de reales.

Muy bien, pero nada del otro mundo. Por eso asombra tanto cuando Cámara-e.net proyecta que en 2013 el comercio móvil en Brasil crecerá en un 1,73 mil millones de reales para llegar a un 2 total de 2 mil millones de reales: ¡se trata de un incremento de un 657 por ciento!

Ese ritmo de crecimiento fue lo que nos asombró. Sabíamos que los brasileños se están volviendo más “móviles” cada día. También sabíamos que se venderán 15 millones de smartphones en Brasil en 2012 junto con 2,6 millones de tablets y que se venderán más del doble (5,4 millones) de tablets en Brasil en 2013, según proyecta IDC Brasil.

No obstante, más allá del acceso móvil incrementado, el incremento masivo proyectado indica que los brasileños están realizando cambios profundos en cuanto a sus costumbres de compra… y los están haciendo rápidamente.

Lo que los brasileños están comprando con sus teléfonos móviles
Según un estudio reciente de Hi-Mídia y M-Sense, lo siguiente es lo que más compran los brasileños con sus móviles o tablets:

61%                 Productos electrónicos

44%                 Boletos para el cine, el teatro o espectáculos

39%                 Electrodomésticos

38%                 E-libros y otros contenidos

36%                 CD, DVD, discos Blu-ray

33%                 Libros o revistas

31%                 Artículos deportivos

30%                 Pasajes de avión, reservaciones de hotel, etc.

27%                 Subscripciones a revistas

26%                 Juegos

 

Otros puntos clave a considerar
El estudio de Hi-Mídia/M-sense también reveló otros puntos sobre los compradores móviles de Brasil que deben tomarse en cuenta al desarrollar una estrategia móvil:

>EL PROCESO DE COMPRA EMPIEZA CON DISPOSITIVOS MÓVILES
El 93% de los brasileños que compran con móviles usan sus smartphones o tablets para buscar información sobre productos


>LOS DISPOSITIVOS MÓVILES AYUDAN CON LA COMPARACIÓN DE PRECIOS

El 63% de los usuarios de dispositivos móviles en Brasil creen que estos ofrecen una forma de encontrar un mejor precio al ir de compras


>LOS USUARIOS COMPARTEN INFORMACIÓN SOBRE PRECIOS USANDO SUS DISPOSITIVOS

  • El 62% envía mensajes de texto sobre precios de productos a sus amigos
  • El 56% sacan fotos de los productos que quieren comprar


>LOS BRASILEÑOS CON SMARTPHONES O TABLETS TIENDEN A TENER MÁS APLICACIONES QR

El 39% tienen aplicaciones QR. En comparación, sólo el 20% de los consumidores en EEUU usan códigos QR y sólo el 25% de consumidores a nivel global cuentan con aplicaciones QR.


>LA SEGURIDAD NO PRESENTA UNA BARRERA TAN GRANDE PARA LOS COMPRADORES MÓVILES DE BRASIL… EL TAMAÑO DE PANTALLA RESULTA UNA BARRERA MÁS IMPORTANTE

  • Sólo el 21% citan las preocupaciones por la seguridad como una barrera a realizar compras móviles
  • El 36% dice que no compra con dispositivos móviles porque la pantalla pequeña lo vuelve demasiado difícil


>COMODIDAD, CONVENIENCIA Y DIVERSIÓN SON LAS VENTAJAS DEL COMERCIO MÓVIL PARA LOS BRASILEÑOS

Cuando se les pidió comparar la compra con dispositivos móviles con la compra a través de computadoras para ver cuál era mejor, las computadoras salieron ganando en varias categorías, entre ellas seguridad, legibilidad, precios y la facilidad en encontrar datos. Sin embargo, los dispositivos móviles ganaron en cuanto a comodidad y conveniencia.
Aunque este estudio ofrece algunos puntos interesantes sobre los usuarios de dispositivos móviles en Brasil, el estudio Our Mobile Planet de Google ofrecen aún más detalles sobre este tema e incluye datos sobre los compradores móviles en México y Argentina. Puede leer más al respecto aquí.

Para aprender más sobe cómo podemos ayudarle con planear una campaña móvil o en otro tipo de medio tanto en Brasil como en toda Latinoamérica, por favor comuníquese con nosotros.

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4 razones para poner videos online en la mirilla al planear para 2013

Un nuevo estudio de comScore —compartido en el Festival of Media Latam en septiembre 2012— subraya el nuevo auge de videos online in Latinoamérica… y el impacto de su popularidad en la publicidad. A continuación desglosamos los puntos más importantes del estudio con el fin señalar 4 razones por las que debe aprovechar esta plataforma publicitaria en 2013.

N°1 Una audiencia en auge
En diciembre 2011, los internautas brasileños vieron un total de 4,7 mil millones de videos online, un 74 por ciento más de la cantidad que vieron en diciembre 2010. Los mexicanos aumentaron su consumo de videos online en un 80 por ciento entre diciembre 2010 y 2011 al ver 3 mil millones de videos online. Los internautas argentinos también su ávidos espectadores: vieron 1,5 mil millones de videos online en diciembre 2011, un 75 por ciento más que en diciembre 2010. Pero el incremento más impresionante fue entre los chilenos, quienes aumentaron su consumo de videos online en un 91 por ciento entre diciembre 2010 y diciembre 2011 para llegar a un total de mil millón de videos vistos.
En fin: en los 4 mercados de Internet más grande de Latam hay un crecimiento enorme en la cantidad de videos online que consumen los internautas.

N°2 Un alcance amplio
Según comScore, el alcance de videos online a los internautas de Estados Unidos es del 85 por ciento y a nivel mundial, el alcance de estos videos es del 84 por ciento.

Por contraste, los videos online tienen un alcance del 96 por ciento de los internautas argentinos, del 92 por ciento de los internautas chilenos, del 81 por ciento de los internautas brasileños y del 82 por ciento de los internautas mexicanos.

Saquémonos la cuenta: En Argentina hay 28 millones de internautas* y el 96 por ciento de esa cifra da  26.8  millones. En Brasil hay 85 millones de internautas** y e 81 por ciento de esa cantidad es 68,8 millones. En México hay 40,6 millones de internautas*** y el 82 por ciento de esa cantidad es 33,2 millones, mientras que Chile cuenta con 10 millones de internautas y el 92 por ciento de esa cantidad es 9,2 millones.
Entonces 26,8 millones + 68,8 millones + 33,2 millones + 9,2 millones = 138 millones de espectadores de videos online.

Fuentes en cuanto a la cantidad de internautas en estos países: *Internet World Stats, **comScore, ***AMIPCI.

En fin: con sólo estos 4 mercados se puede llegar a 138 millones de personas con los videos online… y eso sin contar los internautas del resto de Latinoamérica.

N°3 Espacio para crecer
En estos cuatro países, cada espectador pasa un promedio de 11 a 13 horas por mes viendo los videos online, mientras que en los EE.UU., un mercado mas maduro, los espectadores pasan 22 horas al mes viendo videos online. Esto significa que hay buen potencial para que los videos online ocupen más y más tiempo de los internautas latinoamericanos. Lo mismo aplica cuando se toma en cuenta la cantidad de videos vistos por espectador: entre 120  y 168 por mes en estos 4 países y 245 por mes en los EE.UU.

N°4 La evolución del mercado
Primero que nada, cifras de IBOPE indican sabe que la TV abierta cuenta con una penetración de mas del 90 por ciento en Argentina, Brasil, Chile y México. Cifras de LAMAC señalan que la TV de paga está incrementando su alcance en estos países: una penetración del 74 por ciento en Argentina, del 61 por ciento en Chile y del 40 por ciento tanto en Brasil como México.
Más allá del alcance de la televisión, un estudio de comScore indica que el 71 por ciento de los que ven videos online es porque se perdieron un capítulo de un programa en la televisión y el 57 por ciento lo hacen por la conveniencia. Sólo el 38 por ciento lo hacen para evitar anuncios. Además, los espectadores de videos online indican en encuestas están abiertos a ver por lo menos 6,5 minutos más de anuncios por hora.
Por último, según indica comScore, no se llega al 30 por ciento de la audiencia con sólo la televisión. En cambio, según proyecta comScore, el alcance efectivo del público objetivo puede incrementar en un 16 por ciento al combinar publicidad tanto en televisión como en videos online. Quizá sea por eso que los anunciantes en EE.UU. están invirtiendo más en videos online: 1,8 mil millones en 2011, 40 por ciento más que en 2010.

Sin duda, nosotros como empresa hemos ayudado a varias empresas a aprovechar el alcance de videos online en Latinoamérica con nuestro Jumba Video Network.

Para averiguar más sobre como podemos ayudarle a llegar a los latinoamericanos con videos online o a través de cualquier otro medio, por favor comuníquese con nosotros.

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El mercado publicitario de Latam lidera al mundo

Hace poco notamos las proyecciones positivas que hicieron tanto eMarketer como MagnaGlobal para la inversión publicitaria en Latinoamérica. Y ahora Zenith Optimedia nos ofrece un pronóstico aún más favorable.

Según la empresa consultora, en 2013 la inversión publicitaria en Latinoamérica aumentará en un 10%, más que en cualquier otra región del mundo, casi el triple del ritmo de crecimiento de los EE.UU. (3.6%) y el doble del ritmo de crecimiento del resto del mundo (4.6%).

Zenith Optimedia pronostica que la inversión publicitaria en Latinoamérica llegará a casi US$2 mil millones en 2013 y que crecerá en un 8,7 por ciento mas para llegar a US$45,6 mil millones en 2014.

Ahora bien, se trata de proyecciones. Para entender qué tan fundamentadas son estas proyecciones, revisamos cifras recientes de inversión publicitaria en diferentes mercados de Latinoamérica. A continuación compartimos las cifras.

Argentina
Según la Cámara Argentina de Agencias de Medios, la valorización de la actividad publicitaría incrementó en Argentina durante el primer semestre de 2012. En general el valor incrementó en un 20 por ciento comparado con 2011, con los aumentos mayores en la inversión en publicidad por Internet (56 por ciento), radio (47 por ciento), periódicos (35 por ciento), TV de paga (29 por ciento) y periódicos en la capital (22 por ciento).

Brasil
Según Projeto Inter-Meios, en Brasil la inversión publicitaria en el primer semestre de 2012 incrementó en un 11 por ciento comparado con el primer semestre de 2011 para llegar a 14 mil millones de reales (US$6,8 mil millones). La televisión abierta sigue dominando el mercado publicitario brasileño: recibió un 65 por ciento de la inversión y creció en un 134 por ciento comparado con el primer semestre de 2011. Sin embargo, los dos tipos de medios que más crecieron en cuanto a inversión publicitaria durante la primera mitad de 2012 fueron Internet y Tv de paga. Cada de estos medios registró un crecimiento del 18 por ciento en inversión publicitaria. Cabe señalar que los periódicos brasileños crecieron en un 4 por ciento en cuanto a la inversión publicitaria durante los primeros 6 meses de 2012, por lo que sugiere que los medios impresos siguen fuertes en el país.

Colombia
La inversión publicitaria general aumentó en un 5 por ciento en Colombia en 2012, según cifras reportadas por Asomedios Andiarios e IAB Colombia. Cabe señalar que el total que reportan estas organizaciones refleja la inversión en televisión nacional, regional y local, así como en revistas, periódicos, radio e Internet… pero no la publicidad exterior, publicidad en cines o en guías. En todo caso, en el primer trimestre de 2012 la inversión publicitaria en Colombia fue 1.000 millones de pesos colombianos o US$555 millones. De todos los medios, Internet tuvo el mayor crecimiento —un 12 por ciento— en inversión publicitaria durante la primera mitad del 2012. Sin embargo, la TV nacional acaparó la mayor cuota de la inversión publicitaria, un 45,8 por ciento, seguido por periódicos (21 por ciento), radio (20 por ciento) y revistas (4,5 por ciento).

Más mercados
Aunque no logramos precisar la inversión publicitaria para el primer semestre de 2012 para otros mercados en Latam, las cifras del 2011 sugieren que las proyecciones positivas de Zenith Optimedia parecen ser bien fundamentadas. Por ejemplo, en 2011 la inversión publicitaria incrementó en un 11,9 por ciento en México, en un 10 por ciento en Chile, en un 16 por ciento en Perú, en un 6,5 por ciento en Ecuador, en un 7 por ciento en Uruguay y en un 7,8 por ciento en Venezuela.

Por lo tanto, resulta probable que durante el primer trimestre de 2013 estaremos reportando sobre un crecimiento fuerte en inversión durante 2012 para todos estos mercados.

Para averiguar más acerca de cómo podemos ayudarle a llegar a los consumidores de Latinoamérica con una campaña en cualquier medio, por favor comuníquese con nosotros.

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