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10 tendencias importantes entre internautas colombianos

Hace poco Ipsos MediaCT publicó los resultados de un estudio que realizó con los internautas de Colombia, una especie de seguimiento a una encuesta anterior que la empresa llevó a cabo en 2010. Ipsos encuestó a más de 1.000 internautas colombianos de todo el país y de todos los niveles socioeconómicos. Entre los hallazgos pertinentes para los profesionales en medios, publicidad y mercado están los siguientes:

1. 8 de 10 colombianos acceden al internet
Esta cifra de un 80% de colombianos con acceso a internet se aplica a personas entre 15 y 55 años de edad que viven en ciudades colombianas de más de 200.000 personas. En 2010, el porcentaje era del 74%, por lo que parece que se está incrementando el acceso a internet en el país de manera significativa.

2. Más de la mitad se conectan todos los días
Casi el 54% de los internautas colombianos indican que se conectan al internet 7 días a la semana, mientras que el 20% usan el internet entre 3 a 6 días por semana. En promedio, los internautas colombianos pasan unas 2,6 horas al día en internet.

3. Crece el acceso desde el trabajo y el hogar
El porcentaje de colombianos que reportan que se conectan al internet desde sus casas incrementó en un 6% durante los últimos 2 años, desde un 65% en 2010 a un 71% en 2012 cuando se llevó a cabo esta encuesta. Además, más colombianos indican que acceden al internet desde sus empleos (15%) que en 2010 (12%). También cabe mencionar que menos colombianos (20%) dicen que acceden al Internet desde cafés cibernéticos que en 2010, cuando un 29% usaban estos locales para conectarse.

4. Redes sociales, búsquedas y videos online están entre sus principales actividades
He aquí un desglose de las actividades que los internautas colombianos más realizan cuando se conectan al internet:

5. El uso móvil sigue creciendo
Al igual que sucede en otros países latinoamericanos, el uso de dispositivos móviles está creciendo en Colombia. En 2010 un 15% de los internautas de Colombia indicaron que tenían un smartphone (teléfono inteligente), mientras que en 2012 un 23% tenían smartphones: se trata de un incremento del 53% en sólo 2 años. Además, mientras el 0% de internautas colombianos contaban con un tablet en 2010, en 2012 un 3% tenían estos dispositivos. En cuanto a laptops (computadoras portátiles), el porcentaje de colombianos con estos estuvo en un 39% en 2012, comparado con sólo un 28% en 2010.

6. Los tablets encabezan su lista de compras
Cuando se les preguntó cuál dispositivo más les interesa comprar en un futuro próximo, el 21% de los internautas colombianos eligieron tablets. Se trata de un porcentaje mucho mayor que el obtenido por smartphones (13%), laptops (10%), televisores 3D (7%) y televisores plasma (6%).

7. Smartphones y tablets ganan terreno con los NSE más altos
No sorprende que la penetración de smartphones sea más alta entre los colombianos de los niveles socioeconómicos más altos: es del 50% con estrato N°6, del 60% con el estrato N°5 y del 46% con el estrato N°4.

8. Con mayor frecuencia están usando celulares para escuchar radio
Aunque el 73% de los colombianos encuestados por Ipsos escuchan al radio en sus hogares, el 40% informan que lo escuchan a través de sus teléfonos celulares.

9. El 30% de los colombianos ven películas en sus computadoras
Si bien los reproductores de DVD (78%) son por mucho el formato preferido para ver películas entre los colombianos, cabe notar que una cantidad significativa (30%) indican que ven películas en sus computadoras, lo cual presenta la oportunidad para publicidad en videos online.

10. Streaming y Netflix ganan popularidad en Colombia
Cuando se les pidió que escogieran las actividades online que habían realizado en los últimos 3 meses, el 15% de los internautas colombianos dijeron que veían películas en sitios gratis como Cuevana, el 5% dijo que iban a sitios de pago como Netflix y el 12% dijo que descargaban filmes al usar programas como Ares.

Para averiguar más sobre cómo podemos ayudarle a llegar a consumidores colombianos mediante una campaña con cualquier tipo de medio, favor de comunicarse con nosotros.

 

Internet es el medio N°1 en Brasil

El título de este post tal parezca una declaración audaz o bien una exageración. Después de todo, la televisión tiene una tasa de penetración de más del 90 por ciento en Brasil y acapara la mayoría de la inversión publicitaria del país. Los periódicos y las revistas también están floreciendo en Brasil y de hecho han establecido nuevas marcas en cuanto a circulación, subscripciones e ingresos. Aunque Brasil cuenta con 85 millones de internautas según comScore, Internet sólo llega al 44 por ciento de la población (se calcula que la población total de Brasil es de 192 millones de personas).

¿Entonces cómo es que Internet es el medio N°1 en Brasil? Bueno, una nueva encuesta de más de 2.000 brasileños —realizado por comScore y presentando en ProXXima Sao Paulo por Fabio Coelho, presidente de IAB Brasil— ofrece algunas razones para llegar a esta conclusión.

Tiempo
Primero que nada, el 42 por ciento de los encuestados dijeron que pasan 2 horas o más en línea cada día… pero sólo el 25 por ciento de ellos ven la televisión por esta cantidad de tiempo. Cuando se les preguntó qué harían si contaran con 15 minutos adicionales de tiempo libre al día, el 33 por ciento respondió que navegaría el Internet. Se trata de la opción N°1, seguida por conectarse a redes sociales, ya que un 13 por ciento optó por esa actividad. Por contraste, sólo el 11 por ciento de los brasileños encuestados dijeron que pasarían esos 15 minutos adicionales viendo la televisión. Por lo tanto, tres veces la cantidad de brasileños prefirieron usar este tiempo adicional para navegar el Internet en vez de ver televisión.
Además, cabe notar que esta respuesta no sólo vino de personas más jóvenes. El 34 por ciento de personas mayores de 55 años o más prefirieron navegar el Internet a ver la televisión si tuvieran esos 15 minutos adicionales al día. De hecho, sólo el 15 por ciento de los que tenían 55 años o más respondieron que usarían ese tiempo adicional para ver la televisión.

Frecuencia
Coelho también indicó que la encuesta demostró que el Internet es el medio que la gente más utiliza en un día típico, sea en el trabajo o en la escuela. Sin duda, los datos respaldan esta aseveración. Por la mañana, el 14 por ciento de los encuestados dijeron que leen el periódico… pero el 69 por ciento navega el Internet. Y por la noche, el 78 por ciento de los encuestados navegan el Internet, mientras que sólo el 46 por ciento ven la televisión.

Actitudes
Otro de los hallazgos interesantes del estudio tuvo que ver con la receptividad a la publicidad por Internet. En general los encuestados indicaron que consideraban que los anuncios en línea eran creativos y ricos en contenido. Ahora bien, la televisión aparentemente eclipsó al Internet en un aspecto: el 44 por ciento de los encuestados dijeron que los anuncios televisivos eran memorables, mientras que sólo el 36 por ciento dijo lo mismo de los anuncios por Internet. Sin embargo, cabe notar que el 49 por ciento de los encuestados declararon que los anuncios por Internet eran más creativos e innovadores que los de la televisión.

Para averiguar más acerca de cómo podemos ayudarle a llegar a Brasil o Latinoamérica a través  de una campaña estratégica en cualquier medio, por favor contáctenos: info@usmediaconsulting.com.

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