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Lo que más compran los latinoamericanos en Navidad

Si bien febrero no parece el mes indicado para un post sobre las compras navideñas, está claro que los anunciantes gastan la mayor parte de su presupuesto anual en la época festiva y que en tal época se observa un aumento correspondiente en CPM y conversiones.

Por lo tanto, parece que el primer trimestre del año puede ser un buen tiempo para planear las acciones del último trimestre. Tomando esto en cuenta, revisamos datos de eCMetrics y eCGlobal sobre compradores navideños en Latinoamérica. Las empresas encuestaron a más de 1.000 consumidores latinoamericanos de Argentina, Brasil, Chile, México, Perú y Venezuela. Los hallazgos del estudio tal vez ayuden a las agencias y anunciantes fortalecer sus campañas publicitarias navideñas.

Apúnteles a última hora
Según los resultados del estudio, solo el 43% de los latinoamericanos habían comprado regalos para el 20 de diciembre. Esto significa que los anunciantes tienen 5 días para llegarles a la mayoría (57%) de los compradores navideños latinoamericanos y tal vez quieran tomar esto en cuenta a la hora de planear sus compras de medios durante esta época.  

Prepare bien su publicidad online
Más de 8 de cada 10 (92%) compradores navideños latinoamericanos investigaron en internet antes de comprar regalos. La encuesta de eCMetrics indicó que la mayoría de los compradores buscaron los precios de los productos (74%) mientras que un número significativo (49%) buscó comentarios sobre productos. Porcentajes más bajos de los compradores buscaron calificaciones de tiendas (27%) y comentarios de tiendas (26%).

Impulsar el tráfico hacia tiendas aún es muy importante
A pesar de su fuerte propensión por investigar productos en línea, sólo el 7% de los compradores navideños de Latinoamérica compran exclusivamente en internet. De hecho, más de la mitad (51%) sólo compran en tiendas físicas y un 42% compran en tiendas que ofrecen compras en línea. (Cabe notar que el 15% de los brasileños encuestados indicaron que compran en línea, lo cual refleja que ellos se sienten cada vez más cómodos con el comercio electrónico.)

Sin embargo, en general estos datos sugieren que las marcas necesitan una fuerte presencia en línea combinada con ofertas especiales que hará que los consumidores vayan a las tiendas.

Lo que más regalan los latinoamericanos en Navidad
En orden descendiente destacamos los productos que los compradores latinoamericanos más compran en la época navideña:

  1. Indumentaria (ropa, zapatos): 80%
  2. Productos electrónicos (tablets, televisores, laptops): 50%
  3. Entretenimiento (videojuegos y consolas): 30%
  4. Móviles:          30%
  5. Libros:             30%
  6. Electrodomésticos: 30%
  7. Productos de viajes: 18%
  8. DVD o discos blue ray: 9%

Ponen su presupuesto… y algunos lo exceden
El estudio también halló que 6 de cada 10 latinoamericanos establecen un presupuesto para sus compras navideñas y que los mexicanos (69%) era el grupo más tendía a hacer esto. Además, casi 8 de cada 10 brasileños (78%) informaron que exceden sus presupuestos para las compras navideñas.

El Viernes Negro es popular en Brasil
El estudio también demostró que la tradición de Viernes Negro ha ganado mucho terreno en Brasil: el 54% de los brasileños informaron que compraron productos ofrecidos en las ventas especiales de ese día. Nueve de cada 10 brasileños que compraron en Viernes Negro lo hicieron por internet y casi todos investigaron productos antes de comprarlos. La mayoría (79%) también realizó búsquedas para investigar precios y una cantidad menor (30%) buscó opiniones sobre productos. Con descuentos buenos disponibles en Viernes Negro, los productos que más les interesaron a los compradores brasileños fueron productos electrónicos (57%), ropa (36%) y productos de computación (36%).

Para averiguar más sobre el estudio y lo que saben los consumidores antes de entrar a una tienda, contacte a Iván Casas de eCMetrics.

Contacte a US Media Consulting si necesita ayuda con la planeación y compra de medios en Latinoamérica, ya sea en Navidad o en cualquier  época del año.

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Se dispara el mercado de medios en Latinoamérica

Si bien el crecimiento económico total para Latinoamérica no parece ser estratosférico, está claro que la clase media ha surgido de manera histórica. Ese cambio está conduciendo a muchas compras por un nuevo grupo de consumidores con mayor poder adquisitivo. Por tanto, habrá un impacto muy positivo en el mercado de medios de Latinoamérica: buena noticia para agencias de medios, publicidad y mercadotecnia.

Este mes la consultora PriceWaterhouseCoopers (PwC por sus siglas en inglés) publicó su reporte más reciente: Global Entertainment and Media Outlook 2014-2018. Varias de las proyecciones de la empresa indican que veremos buen crecimiento en los años próximos, entre ellos:

1
N°1 Los mercados “BRIM” aportarán aumento

“BRIM” son las siglas en inglés de Brasil, Rusia, India y México, todos los cuales contribuirán al fuerte crecimiento que se observará en el mundo durante los próximos años. De hecho, estos 4 mercados serán responsables de 8,5% de los ingresos globales de entretenimiento, un aumento significativo comparado con 2009 (cuando aportaron el 5,2% de dichos ingresos). Para 2018 estos mercados de medios BRIM deben de aumentar de manera significativa:

  • Para 2018 el mercado de medios de México tendrá ingresos de US $34 mil millones
  • Para 2018 el mercado de medios de Brasil tendrá ingresos de US$66 mil millones

En comparación, el mercado de medios de India producirá unos US$39 mil millones de ingresos en 2018, mientras que el mercado mediático de Rusia producirá unos US$42 mil millones en ingresos.

2
N°2 El mercado de medios de Argentina se une a los grandes globales
Según PwC, Argentina, Sudáfrica, Turquía e Indonesia son los cuatro países que durante los próximos cuatro años se convertirán en mercados de gran escala y alto crecimiento. Los índices de crecimiento para estos mercados van desde un 7% a un 11% entre 2014 y 2018.

3
N°3 Argentina y Venezuela son los mercados de radio de más rápido crecimiento en el mundo
SegúnPwC, en promedio el mercado de radio de Argentina crecerá en un 14% al año entre 2014 y 2018. Por su parte, el mercado de radio de Venezuela crecerá en un promedio de 13,7% al año entre 2014 y 2018.   Si bien otros países (entre ellos México) tendrán buen crecimiento en este período, Argentina y Venezuela serán los líderes en esta categoría. Cabe notar que el mercado de radio de Brasil incrementará en un 3,4% por año entre 2014 y 2018.

4
N°4 Cinco mercados latinoamericanos tendrán buen crecimiento en publicidad exterior

El reporte de la empresa indica que los siguientes países latinoamericanos tendrán un crecimiento promedio del 5% anual en sus mercados respectivos de publicidad exterior entre 2014 y 2018: Argentina, Brasil, Chile, Colombia y Perú.

5
N°5 Seis mercados latinoamericanos tendrán crecimiento en la publicidad en revistas
PwC pronostica un crecimiento anual de casi un 5% para el mercado de revistas de Brasil entre 2014 y 2018, así como crecimiento positivo para los mercados de revistas de Argentina, Chile, Colombia, México, Perú y Venezuela.

6
N°6 Siete mercados latinoamericanos tendrán crecimiento en la publicidad en diarios
A pesar de los retos con la publicidad en periódicos que están enfrentando en mercados como Canadá, EE.UU., Alemania e Italia, varios mercados latinoamericanos experimentarán crecimiento en este sector en los próximos años. Según PwC, a nivel global Brasil y México están entre los mercados de periódicos de gran escala y alto crecimiento. De hecho, los mercados de periódicos de Brasil y México tendrán crecimiento anual positivo entre 2014 y 2018 y cada uno tendrá un valor de más de US$2 mil millones en 2018. Además, los mercados de diarios en Argentina, Chile, Colombia, Perú y Venezuela todos tendrán crecimiento entre 2014 y 2018.

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N°7 Siete mercados latinoamericanos tendrán fuerte crecimiento en la publicidad televisiva

Anualmente, el mercado publicitario televisivo de Brasil aumentará en un más de un 5% entre 2014 y 2018 y debe de tener un valor total de más de US$4 mil millones para 2018. Por sus partes, los mercados publicitarios televisivos de Argentina, Chile, Colombia, México, Perú y Venezuela también crecerán en un 5% cada año entre 2014 y 2018.

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N°8 Siete mercados latinoamericanos tendrán crecimiento significativo en la publicidad online
El crecimiento en publicidad en Latinoamérica no sólo se dará en los medios tradicionales. PwC proyecta que entre 2014 y 2018 el mercado publicitario online crecerá en un 11% o más al año en Brasil, México, Argentina, Colombia y Venezuela. En Chile y Perú el mercado publicitario online también crecerá entre 2014 y 2018 pero a un ritmo anual menor.

Para averiguar más sobre cómo podemos ayudar a agencias en Latinoamérica a maximizar su eficiencia mediante servicios de medios y tecnología, favor de comunicarse con nosotros.

 

Earth boy - South America

US Media Consulting publica reporte de 2014 sobre el mercado latinoamericano de medios

US Media Consulting —empresa líder en servicios de medios y tecnología publicitaria— acaba de publicar El mercado de medios de Latinoamérica, su reporte de 2014 sobre la industria mediática en la región. El reporte ofrece los últimos datos sobre múltiples temas de interés para los profesionales en medios, publicidad y mercadotecnia, entre ellos:

  • Penetración de medios en Latinoamérica con todos los tipos principales de medios
  • Consumo de medios en Latinoamérica en los mercados principales
  • Proyecciones de inversión publicitaria para Latinoamérica en 2014
  • Desgloses de inversión publicitaria por medio en los mercados clave de Latam
  • Datos sobre el crecimiento significativo en circulación de periódicos en Latinoamérica
  • El mercado de TV paga de America Latina
  • El uso de redes sociales y las redes de mayor crecimiento en Latam
  • Los últimos datos sobre el mercado móvil de Latinoamérica
  • Tendencias y totales en cuanto al comercio electrónico en Latam

Y mucho más.

Haga clic aquí para descargar el reporte.

Para averiguar más sobre cómo podemos ayudar a su agencia incrementar su eficiencia y rentabilidad mediante servicios de medios o bien lo último en tecnología mediática, favor de comunicarse con nosotros.

 

 

El secreto tras el éxito de la publicidad en Latinoamérica

Hace poco Nielsen publicó Global Trust in Advertising 2013, un reporte anual que mide la actitud de los consumidores hacia la publicidad de todo tipo. Nielsen encuestó a unos 29.000 consumidores en 58 países.  Por segundo año consecutivo los latinoamericanos registraron la mayor confianza en publicidad de todos los consumidores del mundo.

He aquí un desglose de algunas de las cifras clave el reporte:

  • El 75% de los latinoamericanos confían en la publicidad en la televisión frente al 62% del resto del mundo
  • El 74% de los latinoamericanos confían en la publicidad en la radio frente al 57% del resto del mundo
  • El 72% de los latinoamericanos confían en la publicidad en revistas frente al 60% del resto del mundo
  • El 75% de los latinoamericanos confían en la publicidad en periódicos frente al 61% del resto del mundo
  • El 65% de los latinoamericanos confían en la publicidad exterior (en vallas, MUPI, etc.) frente al 57% del resto del mundo
  • El 61% de los latinoamericanos confían en la publicidad que aparece con los resultados de búsquedas en Internet frente al 48% del resto del mundo
  • El 50% de los latinoamericanos confían en los banners de publicidad online rente al 42% del resto del mundo
  • El 54% de los latinoamericanos confían en los anuncios de video online rente al 48% del resto del mundo
  • El 60% de los latinoamericanos confían en los anuncios en redes sociales rente al 48% del resto del mundo
  • El 54% de los latinoamericanos confían en los anuncios display en dispositivos móviles frente al 45% del resto del mundo

Publicidad que provoca
Más allá de la confianza, obviamente lo que resulta clave es la acción que se toma después de estar expuesto a la publicidad. Latinoamérica lidera al mundo en este aspecto también. Según los resultados de Nielsen, los latinoamericanos son mucho más propensos a tomar acción después de estar expuesto a publicidad que los consumidores del resto del mundo. Veamos:

PORCENTAJE DE CONSUMIDORES QUE TOMAN ACCIÓN DESPUÉS DE ESTAR EXPUESTO A PUBLICIDAD EN LOS MEDIOS
(hágale clic a la tabla para agrandarla)

 

 

 

 

 

En promedio los consumidores de Latinoamérica son un 16% más propensos a tomar acción después de estar expuesto a un anuncio en 10 de los tipos de medios principales.

Cuestión de impacto
Nielsen también les preguntó a los consumidores sobre los tipos de anuncios que más les impactaban. Los anuncios que presentan situaciones de la vida real son los que tienen la mayor resonancia con los consumidores de Latinoamérica (57%). A nivel global, los anuncios con humor son los que tienen la mayor resonancia con los consumidores (47%) y las situaciones de la vida real le siguen (46%).

Para averiguar más sobre cómo podemos ayudarle a llegar a los consumidores latinoamericanos mediante cualquier tipo de medio, favor de comunicarse con nosotros.

 

 

 

¡Nos vemos en Festival of Media LatAm!

Este año US Media Consulting será uno de los expositores en Festival of Media LatAm (FOMLA), el cual tomará lugar el 25 al 27 de septiembre en el hotel Fontainebleau de Miami.

Después de haber asistido al evento previamente, decidimos incrementar nuestro nivel de participación con un stand y otros tipos de promoción por varios motivos, entre ellos:

Ponentes expertos
Esta nueva edición de FOMLA brinda una selección llamativa de ponentes de los niveles más altos de la industria de medios y publicidad, entre ellos Jay Stevens del Rubicon Project, Alejandro Rosado de Starcom y Andreza Santana de Telefonica Brasil. Dado esta gran variedad de ponentes expertos, la agenda de FOMLA ha resultado muy amplia y por ende refleja la diversidad de la industria… y de la región.

Asistentes aptos
En nuestra experiencia, Festival of Media Latam tiende a atraer asistentes cuyos perfiles profesionales encajan muy bien con los servicios de medios que ofrecemos, entre ellos compras estratégicas, planificación y representación, así como nuestras soluciones de medios. Más allá de este universo importante, este evento atrae a profesionales de industrias relacionadas que a su vez son excelentes para ampliar una red de contactos y aprender más sobre los diferentes aspectos de la industria de publicidad y medios en Latinoamérica.

The Academy
Este evento de capacitación —diseñado específicamente para ayudar a los talentos jóvenes emergentes de la industria de medios en la región— es otro factor que destaca a FOMLA de los eventos centrados en medios, mercadeo y publicidad en Latinoamérica.

ShortList 2013
Aunque los profesionales creativos cuentan con oportunidades abundantes para reconocimiento en la industria, los profesionales de medios parecen tener menos. Por lo tanto, Shortlist 2013 ofrece premios para profesionales en medios en varias categorías, entre ellos Mejor Estrategia de Comunicación, Mejor Plataforma de Engagement y Mejor Campaña con Medios Sociales. Esto claramente permite a las agencias de medios a resaltar su papel en campañas exitosas en toda la región.

Comuníquese
Si bien estos factores nos impulsaron a participar en el Festival of Media LatAm este año, tal vez sean suficientes para convencer a asistir también.

Si acaso asiste, siéntase libre a pasar por nuestro stand, donde estaremos hablando de algunos de nuestros productos nuevos (entre ellos retargeting mediante Facebook y Media Desk) y también compartiendo inteligencia sobre el mercado de medios de Latam.

Y si tiene dudas sobre nuestra empresa o productos, puede preguntarles directamente a los miembros de nuestro equipo que se encontrarán en el evento:

  • Bruno Almeida, Director Comercial
  • Ignacio Roizman, Director General de Operaciones
  • Tatiana Koike, Vicepresidente de Ventas Publicitarias Digitales
  • Veronica Lizama, Directora de Ventas Publicitarias, Medios Offline
  • Ezequiel Cufre, Gerente de Ventas, Departamento de Medios Offline
  • Jesús Benítez, Director de Ventas Digitales y Gerente de Mercado, México
  • Lionel Guillioli, Gerente Regional de Ventas Digitales y Director, Centroamérica y Caribe,
  • Luciano Rodrigues, Gerente de Ventas Publicitarias Digitales, Brasil

Si quisiera reunirse con algunos de los miembros de nuestro equipo antes o durante el Festival, siéntase libre a usar la aplicación del Festival o bien puede contactarnos directamente.

Penetración de medios en Latinoamérica

Para ayudar a los profesionales en mercadeo, medios y publicidad entender mejor el cuadro actual del mercado de medios de Latinoamérica, a continuación compartimos estadísticas sobre penetration de medios de IBOPE, las cuales fueron publicadas en su edición más reciente de Media Book. Dado que IBOPE no listó datos sobre la penetración de medios para México en esta nueva edición, nuestras tablas reflejan datos del Media Book de 2012.

 

PENETRACIÓN DE TV ABIERTA Y TV PAGA EN LATINOAMÉRICA

Comentarios: La fuerta penetración de TV abierta está acorde con otros estudios y resulta interesante notar el crecimiento significativo de TV paga en ciertos mercados, como Honduras (penetración del 84%). Las cifras de penetración de TV paga para mercados como Colombia (86%), Argentina (74%) y Chile (63%) son similares a las que han reportado organizaciones como LAMAC.

PENETRACIÓN DE RADIO EN LATINOAMÉRICA

Comentarios: Por lo general estas cifras parecen estar acorde con resultados reportados por otras fuentes, salvo el índice de 49% reportado para Brasil. Esta cifra contradice el nivel de penetración de radio reportado en el Media Book 2012 de IBOPE —el cual fue del 76%— y la cifra del 73% reportada en el blog de IBOPE hace un par de meses. A lo mejor se deba al panel encuestado y la pregunta que se les hizo al respecto, la cual parece haber sido sobre la última vez que habían escuchado la radio. Claro está, alguien puede tener un radio en su hogar y auto sin haberlo escuchado durante la última semana, por lo que la medida quizás no refleje la verdadera penetración del medio. Otra posible discrepancia es con la penetración de radio indicada para Argentina. Según la Encuesta Nacional sobre Acceso y Uso de Tecnologías de la Información y la Comunicación (ENTIC), el 89,5% de los hogares en Argentina tienen un radio, lo cual es mucho más alto que el nivel de penetración (62%) indicado aquí.

PENETRACIÓN DE MEDIOS IMPRESOS EN LATINOAMÉRICA

Comentarios: Estas cifras son parecidas a otras que ha reportado IBOPE en el pasado, pero también resulta importante notar que los medios impresos en Latinoamérica no han experimentado el descenso significativo en ingresos que ha afectado a sus homólogos en otras regiones. De hecho, la consultora PriceWaterhouse Coopers ha pronosticado un crecimiento anual del 5,5% para los periódicos en Latinoamérica hasta 2016. Y según la Asociación Mundial de Periódicos y Editores de Noticias (WAN-IFRA), los ingresos de periódicos en Latinoamérica aumentaron en un 9,1% en 2012, lo cual fue el incremento mayor reportado para periódicos en cualquier región del mundo.

PENETRACIÓN DE PUBLICIDAD EXTERIOR EN LATINOAMÉRICA

Comentarios: Estas cifras son parecidas a otras que se han reportado en el pasado.

PENETRACIÓN DE INTERNET EN LATINOAMÉRICA

Comentarios: El índice de penetración del internet de Colombia reportado por IBOPE parece bajo, dado que Internet World Stats ha indicado que está en un 60%. Por otra parte, el índice de penetración del internet del 60% para Brasil parece un poco alto. IBOPE calcula que hay 102 millones de internautas en Brasil y como la población del país es de 193 millones, el índice de penetración del internet de Brasil debe de ser un 52,8%. Además, parece extraño que Costa Rica esté liderando a Latinoamérica en la penetración del Internet con un 71% cuando Internet WorldStats reporta una cifra más modesta del 43% para el país de los ticos.

Para averiguar más sobre cómo podemos ayudarle a llegar a los consumidores latinoamericanos a través de todo tipo de medios, por favor comuníquese con nosotros.

US Media Consulting comparte un nuevo reporte sobre los medios en Latinoamérica

El 8 de marzo US Media Consulting presentó los resultados de su nuevo reporte sobre el mercado de medios de Latinoamérica en un evento exclusivo en Miami. Titulado El mercado de medios de Latinoamérica 2013, el reporte reúne datos de más de 200 estudios para ofrecer insights sobre las últimas tendencias en el uso de medios entre consumidores latinoamericanos.

Representantes de una amplia gama de agencias de medios y marcas de consumidor asistieron al evento, entre estos Havas,  MediaCom, Initiative, Sony Pictures Television, Cartier, Jardens Consumer Solutions y más. Abel Delgado —gerente de mercadeo y relaciones públicas para US Media Consulting— presentó un resumen de los hallazgos del reporte. Después de tratar el incremento impresionante en la clase media en Latinoamérica que probablemente esté impulsando el crecimiento correspondiente en la inversión publicitaria y en la expansión de medios en general, Delgado también señaló tendencias clave en diferentes tipos de medios tanto para mercados latinoamericanos específicos como para toda la región. Entre los temas tratados fueron los siguientes:

  • Las cifras sobre ingresos y circulación que apuntan hacia una robusta industria de medios impresos en Latinoamérica
  • El auge de TV paga en América Latina, lo cual incluye proyecciones para una penetración del 68% para el mismo en 2017
  • El crecimiento rápido de la audiencia latinoamericana de Internet… y la proyección de que habrá 359 internautas en la región en 2015
  • Las razones por las cuales la publicidad móvil bien puede representar la nueva vía para llegar a los consumidores latinoamericanos, particularmente los internautas
  • Los sitios sociales más populares de la región y las maneras en que los medios sociales influyen en las decisiones de compra en Latinoamérica

Entre los otros temas tratados estuvieron el consumo de videos online en los mercados principales de Latam, tendencias en el comercio electrónico y el aumento significativo en el uso del Internet móvil.

El reporte completo se puede descargar aquí.

En junio 2013 la empresa presentará los resultados de un nuevo reporte sobre el mercado latinoamericano, todo con el fin de ayudar a sus clientes y colegas a crear campañas todavía mas eficaces y generar aún más ROI.

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US Media Consulting lanza nuevo sitio web

A principios de julio, después de muchos meses de trabajo, se estrenó el nuevo sitio de US Media Consulting. Creamos el nuevo sitio por varias razones. Primero, queríamos explicar nuestras capacidades de manera más extensa. Segundo, queríamos resaltar lo que podemos ofrecer a las empresas que desean llegar a Brasil, Latinoamérica, hispanos estadounidenses y otros mercados de medios, como los de EE. UU. Y Europa. Y por último, queríamos proveer recursos para ayudar a nuestros colegas y clientes a mantenerse al tanto con las últimas tendencias en medios y publicidad. Además, queríamos compartir los conocimientos prácticos que hemos obtenido después de llevar a cabo miles de campañas para clientes que rindieron buen ROI.

Soluciones de medios
Esta sección del sitio expone nuestras capacidades principales para clientes. Por ejemplo, para los clientes que quieren llegar a Brasil, Latinoamérica o a otros mercados, nuestros socios de medios son una opción. A lo largo de los años hemos forjado relaciones con más de 3.500 medios de todos tipos, las cuales nos permite obtener precios competitivos, ejecutar lanzamientos rápidos y asegurar la implementación eficiente para clientes.
Además, los medios que representamos ofrecen excelente valor para clientes que quieren llegar a segmentos importantes, entre ellos profesionales financieros, ejecutivos de negocios, tecnófilos, viajeros, mujeres conscientes de su salud, melómanos, la audiencia online de Brasil, gamers y más. Por ende, en el sitio tratamos esas marcas representadas, entre ellas Wall Street Journal, iG, Grupo Medios, last.fm, Clickhoteles y otras.

También cubrimos nuestros propios medios, entre ellos Jumba Display Network, Jumba Mobile Network y Jumba Video Network. Estos son redes de publicidad que permite segmentación precisa y el alcance a millones de internautas latinoamericanos mientras que también conectan marcas con el creciente mercado móvil de Latam y la gran audiencia para videos online en la región.

Por último, esta sección explica cómo funciona nuestro servicio de tercerización de servicios de medios. Al aprovechar nuestra pericia en implementar campañas de medios en todo tipo de mercados, las agencias creativas, interactivas, de relaciones públicas y de otros tipos pueden incrementar el valor de los servicios que prestan sus clientes y hasta establecer una fuente adicional de ingresos.

Servicios/Tipos de medios
Estas secciones resaltan la manera en que aportamos valor contundente para los tres tipos principales de clientes que atendemos: agencias, anunciantes y dueños de medios. Estas secciones también tratan los tipos de medios que nuestros especialistas manejan, entre ellos Internet, medios impresos, televisión, publicidad exterior y móvil.

Recursos
Como parte de nuestro trabajo en US Media Consulting, continuamente repasamos estudios para mantenernos al tanto de las nuevas tendencias en el mercado. Con el fin de ayudar a nuestros clientes y colegas, hemos recopilado una gran cantidad de los estudios que revisamos.

Los usuarios encontrarán que la sección de Recursos, al igual que el resto del sitio, ofrece esta información en ingles, español y portugués. Aquí encontrará resúmenes de los últimos estudios sobre Internet, móvil, medios impresos, comercio electrónico, televisión, medios sociales, penetración de medios, hábitos de compra de consumidores, smartphones y más, todo organizado por país o por tema.

Entonces si le interesa investigar medios sociales en Chile, seleccionar tanto Chile como medios sociales en la ventanilla producirá todos los estudios pertinentes. Siempre que haya sido posible hemos incluido enlaces para que pueda descargar los estudios en pdf.

Nuestro equipo estará actualizando el sitio continuamente con los resúmenes de nuevas investigaciones publicadas en español, ingles y portugués. Por lo tanto, a lo mejor desee revisar nuestro sitio regularmente a medida que agregamos nuevos estudios en categorías existentes o bien en nuevas categorías.

Aparte de las investigaciones que se realizan en la industria de medios, mercadeo y publicidad, iremos posteando los casos de estudios que reflejan el trabajo realizado por nuestro equipo cada día. Dentro de poco estaremos expandiendo esta sección con el fin de compartir nuestra experiencia en cuanto a lo que realmente funciona para rendir buen ROI y así ayudar tanto a clientes como colegas.

Esperamos que el nuevo sitio le sea útil y le alentamos a explorarlo y que comparta cualquier comentario que tenga al respecto. Y si necesita ayuda en llegar a Brasil, Latinoamérica u a otros mercados de medios con una campaña estratégica, no dude en contactarnos.

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US Media Consulting expande su personal en un 20 por ciento

Arrancamos 2012 con muchísima actividad en una variedad de sectores pero quizás el más activo ha sido contrataciones. Debido a nuestra rápida expansión y nuevos avances en nuestro negocio, el tamaño de nuestro equipo ha incrementado en un 20 por ciento en el primer trimestre de este año.

Necesitamos estos nuevos miembros del equipo para encargarse de varias tareas y responsabilidades. Algunos se centrarán en nuestro desarrollo general como uno de los proveedores líderes de servicio de medios para empresas que quieren llegar a los mercados de Brasil, Latinoamérica y al de los hispanos estadounidenses. Otros nos ayudarán a desarrollar nuevos productos y servicios para el mercado de medios digitales. En otros casos, los nuevos miembros del equipo nos ayudará a crecer en los sectores ya establecidos de nuestro negocio, como por ejemplo las ventas de publicidad tanto en medios online como en offline. A continuación indicamos algunos de los nuevos miembros y sus responsabilidades.

Salvador Calogero. Basado en nuestra oficina en Buenos Aires, Salvador colaborará con Pablo Veliz, vicepresidente de tecnología, con el fin de desarrollar nuevos productos y plataformas para el mercado digital de Latinoamérica.

Lesley Canal. Debido a su fuerte trayectoria de ventas tanto en medios impresos (Miami Herald) como en medios online (Centro y Living Social), Lesley aportará aún más experiencia y diversidad a nuestro equipo de ventas digitales.

Raúl Galofre. Raúl cuenta con más de una década de experiencia en medios digitales y en el desarrollo empresarial. Como Director de Desarrollo Empresarial, Raúl se dedicará a la creación de nuevas asociaciones y oportunidades para nosotros.

Verónica Lizama. Verónica —antigua Directora de Ventas Publicitarias para América Economía — será la Directora de Ventas para nuestra División de Medios Offline, por lo que dirigirá operaciones de ventas con medios impresos, los de difusión masiva y los de publicidad exterior.

David Petitone. La experiencia en ventas que David obtuvo en el Miami Herald y en otras empresas le será de gran utilidad en su nuevo puesto como Especialista en Relaciones con los Medios. Se centrará en manejar y cultivar nuestras relaciones con los medios que ya tenemos en nuestro portafolio y forjará relaciones con nuevos medios.

Juan Carlos Ruiz. Como Gerente de Ventas de Publicidad Digital para el mercado andino —Colombia, Perú, Ecuador y Venezuela— Juan Carlos nos aportará muchísima experiencia en el mundo online en los sectores de ventas y del desarrollo de estrategias digitales.

Nos da mucho gusto darles la bienvenida a todos los nuevos miembros del equipo y tenemos plena confianza de que sus aportes nos ayudarán a crecer todavía más.

Para averiguar más acerca de cómo podemos ayudarle a llegar a los mercados de medios de Brasil o Latinoamérica con una campaña estratégica en cualquier tipo de medio, por favor contáctenos: info@usmediaconsulting.com.

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El mercado de publicidad en Brasil creció en un 8,5% en 2011

Números que acaban de difundir Projeto Inter-Meios indican que la industria publicitaria de Brasil facturó un total de 39 billones de reales ($US22.5 billones), con unos 28 billones de reales (US$16 billones) correspondiendo a puras ventas de espacios publicitarios.

En 2010 la industria facturó unos 21 billones de reales y creció en un 20 por ciento comparado con 2009. La televisión abierta aún acapara la mayor parte de la inversión publicitaria en Brasil: en 2011 obtuvo el 63 por ciento. A continuación incluimos una tabla que demuestra cómo se dividió la torta publicitaria entre los medios brasileños en 2011:

Cabe notar que Projeto Inter-Meios indica que internet sólo acaparó un 5,1 por ciento de la inversión publicitaria en Brasil, mientras que IAB Brasil reporta que online comprende un 10 por ciento de la inversión publicitaria del país. Esto quizás se deba a la forma en que se calcula la inversión publicitaria en internet. IAB Brasil obtiene su cifra al sumar tanto anuncios display como de búsqueda, ya que cada uno de estos formatos acapara un 50 por ciento, respectivamente, de toda la inversión publicitaria online en Brasil. Sin embargo, Projeto Inter-Meios no parece tomar esto en cuenta; de ahí la discrepancia en cuanto a la cuota de online en la inversión publicitaria del país.

A pesar de esta diferencia, Projeto Inter-Meios ha observado que la inversión publicitaria online en Brasil creció casi en un 20 por ciento en 2011, más que cualquier otro medio. La publicidad exterior en Brasil también disfrutó de crecimiento significativo —un 12 por ciento— en 2011. Los medios impresos en Brasil también aumentaron en inversión publicitaria en 2011: la inversión en periódicos incrementó en un 3,8 por ciento y la inversión en las revistas aumentó en un 3,5 por ciento. Este crecimiento para medios impresos compagina con otras estadísticas que indican que a los medios impresos les va muy bien en Brasil, a diferencia de lo que está sucediendo en otros mercados. Según Projeto Inter-Meios, los únicos medios brasileños que sufrieron descensos en inversión publicitaria en 2011 fueron cine y las guías/listados.

Para averiguar más sobre cómo podemos ayudarle a llegar al mercado brasileño a través de una campaña estratégica en cualquier tipo de medio, por favor contáctenos: info@usmediaconsulting.com.

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