Category Archives: Consumo de medios

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Resumen rápido de lo último sobre el mundo online en Latam

Nos topamos con una tonelada de datos a medida que vamos planeando campañas, ya sea para compras online directas o bien programáticas. Pero dado que compartirlos todos le provocará un fuerte mareo, a continuación desglosamos rápidamente algunos sucesos recientes de importancia en cuanto a los internautas de nuestra región. Agregamos enlaces a las notas completas si acaso tiene tiempo para explorar más.

LATINOAMÉRICA
Los latinoamericanos pasan más tiempo en línea que nadie, usan PC para conectarse mucho más que dispositivos móviles, seguirán comprando dispositivos conectados en grandes cantidades y están batiendo marcas en cuanto a hacer reservaciones de viajes por internet.

ARGENTINA
Los argentinos están comprando bastante por internet, cantidades enormes de ellos revisan redes sociales desde sus móviles y utilizan Facebook MUCHO más que Twitter.

BRASIL
Los brasileños también están realizando muchas compras online, tienen buena respuesta con los anuncios de video online, hacen muchas reservaciones de viajes por internet y la gran mayoría de los usuarios de redes sociales en Brasil tienen entre 18 y 34 años de edad.

CHILE
Chile sigue liderando a Latinoamérica en la penetración del internet, la vasta mayoría de los usuarios chilenos de internet móvil usan smartphones para conectarse, prefieren Facebook a Twitter por mucho, adoran a los sitios de noticias y están adoptando Instagram en grande.

COLOMBIA
A los colombianos les encantan los videos digitales, pasan más tiempo en línea que los demás latinoamericanos, la mayoría buscan información sobre salud en internet y están adoptando servicios de video por demanda de manera significativa.

MÉXICO
Los millennials mexicanos dominan el uso del internet, redes sociales y smartphones, mientras que los mexicanos en general están comprando en línea en mayores cantidades mientras ven muchísimos videos online.

PERÚ
Una cantidad significativa de peruanos son usuarios multipantalla, consumen más páginas web por persona que los demás latinoamericanos, cada vez siguen más marcas en Facebook y están visitando bastante los sitios de viajes.

URUGUAY
La cantidad de internautas en Uruguay aumentó de manera significativa en 2014, lideran a los latinoamericanos en visitas online mensuales, en su mayoría tienen menos de 35 años, pasan más tiempo en redes sociales que los demás latinoamericanos y se caracterizan por un fuerte uso de sitios automovilísticos, sitios de juegos online, sitios de negocios y de noticias; además, de manera significativa están accediendo al internet cada vez más con dispositivos móviles.

VENEZUELA
Los venezolanos consumen más paginas por visita que el resto de Latinoamérica hispanohablante, la cantidad de internautas en Venezuela aumentó en un 19% en el último año y pasan bastante tiempo en sitios minoristas, de deportes y tecnológicos.

Bien, ahora debe de estar bastante al tanto. Favor de contactar a US Media Consulting si necesita ayuda para llegar a los latinoamericanos en general o en mercados específicos mediante una campaña display directa o una campaña programática.

 

Tendencias con medios digitales en Latam en 2015: Una entrevista con Fernando Monedero de MEC

Si bien no tenemos a 2014 en el retrovisor, sin duda le falta poco. Pues al contemplar 2015, quisimos considerar las tendencias en medios digitales que quizás resulten las más fuertes en Latinoamérica. Con ese fin nos sentamos con un experto —Fernando Monedero, el Director Digital Regional de MEC— para obtener su punto de vista sobre lo que 2015 nos traerá con los medios digitales.

Tal parece que cada año se pronostica como el “Año de Móvil” en Latinoamérica, en que el móvil ocupará un puesto importante al lado de los demás medios. ¿Cómo ves el papel de móvil en 2015 en Latam?

No sé si será el “Año de Móvil”, pero sí sabemos que Latinoamérica está creciendo de forma rápida en cuanto a la conexión al internet mediante banda ancha en smartphones y tablets, así como en cuanto al número de estos dispositivos, lo cual indica la relevancia que este medio está cobrando en la población y por tanto, en los consumidores de marcas. Entiendo que las marcas se están dando cuenta de ello y el móvil tendrá una mayor presencia dentro de sus estrategias de marketing.

¿Qué tan fuerte será la TV social en 2015? ¿Veremos más compras que integran la publicidad en televisión con la publicidad complementaria en redes sociales?

Estamos viviendo en un mundo multipantallas en que los profesionales en mercadotecnia están buscando maneras innovadoras de conectarse con los consumidores.
Nuestra experiencia de ver televisión se está convirtiendo en un evento social. La televisión y las redes sociales están cambiando nuestra experiencia pasiva para volverla más social e interactiva: ahora está ocurriendo una conversación sobre los programas que vemos. Estamos viviendo el auge rápido de la televisión social.

Algunas empresas han proyectado que en 2015 veremos un aumento fuerte en la inversión en compra programática en Latinoamérica. ¿Estás de acuerdo?

Totalmente; se trata de una manera mucho más eficiente de comprar medios. Con este nuevo panorama mediático, los profesionales en mercadotecnia necesitarán sistemas inteligentes para comprar medios, con nuevos algoritmos para aumentar la comprensión del consumidor y mejorar el targeting basado en su conducta. [La compra programática] conlleva una vista integral de los mensajes sobre la marca, facilitando la personalización, la transparencia y la integración en tiempo real para conectar las marcas con los consumidores mediante mayor credibilidad y la visibilidad continua y relevante de la marca.

¿Crees que veremos una mayor inversión en particular en la compra programática de publicidad móvil o de videos online? De ser así, ¿por qué crees que las marcas invertirán más en estos dos tipos de publicidad mediante la compra programática?  

El móvil es un canal más dentro de una compra programática y como formato el video está cobrando mucha relevancia por sus amplias posibilidades de comunicación e interacción; no es necesariamente donde las marcas invertirán más, pero seguro que veremos un crecimiento de inversión.

En EE. UU. los profesionales en mercadotecnia están invirtiendo más en la publicidad nativa. ¿Veremos un aumento paralelo en Latinoamérica en 2015 en la inversión en publicidad nativa?

Sí lo creo, es una forma de comunicación poco intrusiva y se presta para múltiples plataformas, lo cual les gusta a las marcas. Por parte del consumidor, creo que será más aceptada por los usuarios de más edad que por los más jóvenes, ya que estos tienen más facilidad para identificar los anuncios nativos como publicidad.

¿Has observado alguna preferencia por algún tipo particular de publicidad nativa por parte de los anunciantes? ¿Tal vez video online?

Creo que es interesante como la publicidad nativa móvil se comprará y se venderá de manera programática.

Según comScore, en 2014 Facebook sigue dominando el panorama de redes sociales en Latinoamérica. Pero en EE. UU. los profesionales en mercadeo están aprovechando más las redes como Snapchat, Pinterest e Instagram, entre otras. ¿Crees que en 2015 veremos redes más nuevas como estas cobrar mayor fuerza en Latam?   

Facebook no es la única opción, pero es y seguirá siendo en 2015 la primera para cualquier anunciante en cuanto a la comunicación en redes sociales. En mi opinión, Pinterest sí que tomará una destacada mayor relevancia, especialmente en categorías relacionadas con los estratos sociales más altos; el resto tendrá crecimiento pero no serán tan significativos.

¿Habrá una tendencia que no hemos señalado que te parece que cobrará fuerza en 2015?

Creo que el uso inteligente de los datos será determinante en las estrategias de comunicación de las marcas, así como en sus procesos de optimización. Hoy la tecnología permite entender mucho mejor quien es y que quiere el consumidor, y el uso de plataformas como las DMP (data management platforms o platformas de gestión de datos) y herramientas o dashboards para entender la información serán de gran importancia en el 2015.

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Consumo de medios en Latinoamérica en 2014

Un estudio enorme de la Organización de Estados Iberoamericanos para la Educación, la Ciencia y la Cultura (OEI) les preguntó a latinoamericanos de 16 países sobre su consumo de medios, usando una muestra de 1,200 personas por país.

He aquí un desglose de los resultados relevantes:

01 TV
TELEVISIÓN

  • Los latinoamericanos ven un promedio de 3.5 horas de televisión al día durante la semana y 3.7 horas al día durante los fines de semana
  • Durante la semana, el consumo promedio de televisión en Centroamérica es de 3.9 horas al día mientras que el consumo sudamericano es de 3.4 horas al día
  • Los países con el mayor consumo de televisión durante la semana son Honduras (4.5 horas al día), Costa Rica (4.3 horas al día) y Venezuela (4 horas al día)
  • El consumo de televisión varía poco entre hombres y mujeres en Latinoamérica; tampoco existen diferencias significativas en cuanto a consumo de televisión entre latinoamericanos de diferentes clases socioeconómicas
  • El grupo etario de televidentes en Latinoamérica con el mayor consumo del medio es el de personas de entre 16 y 30 años de edad

02 radio
RADIO

  • Los latinoamericanos escuchan la radio unos 3.9 horas al día durante la semana y durante unos 3.8 horas durante los fines de semana
  • Los países latinoamericanos que más escuchan la radio son Uruguay (4.7 horas al día), Paraguay (4.7 horas al día) and Guatemala (4.5 horas al día)
  • No hay una diferencia significativa en el consumo de radio entre hombres y mujeres en Latinoamérica ni tampoco entre diferentes clases socioeconómicas
  • El grupo etario en Latinoamérica con el mayor consumo de radio son las personas entre 16 y 30 años de edad: la escuchan un promedio de 3.9 horas a la semana, pero cabe notar que otros grupos etarios tienen un consumo parecido: 3.9 horas al día entre los que tienen entre 31 y 50 y 3.7 horas al día para los que son mayores de 51


03b newspapers
PERIÓDICOS

Tal como se notará a continuación, con este medio cambian las métricas y realmente no sabemos cuántas horas al día los latinoamericanos leen periódicos. Pero como reza el dicho, algo es algo, entonces tenemos lo siguiente:

  • Los latinoamericanos leen periódicos 3.7 días a la semana
  • Los brasileños tienen uno de los niveles más altos de lectoría de periódicos en Latinoamérica: los brasileños leen periódicos unos 4.2 días a la semana
  • Entre los otros latinoamericanos que leen periódicos con frecuencia están los costarricenses y los venezolanos: ambos leen periódicos unos 4.2 días a la semana, mientras que Paraguay y Bolivia son los países en que menos se leen periódicos (2.7 días por semana y 2.5 días por semana, respectivamente)
  • Los hombres latinoamericanos pasan un poco más de tiempo leyendo periódicos que las mujeres: 3.8 días por semana comparado con 3.5 días por semana de parte de las mujeres
  • Si bien los latinoamericanos mayores de 51 años de edad son los que más leen periódicos (4 días por semana), su tiempo se consumo es sólo ligeramente mayor que el de los latinoamericanos más jóvenes (entre 16 y 30 años), quienes leen periódicos 3.5 días a la semana
  • Los latinoamericanos de la Clase A leen periódicos unos 3.9 días por semana, mientras que la clase media los lee 3.5 días por semana y la clase baja los lee 3.2 días por semana


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INTERNET

Las métricas vuelven a cambiar con este medio, por lo que no sabemos a ciencia cierta cuantas horas al día los latinoamericanos pasan usando el internet, por lo menos de ese estudio. (Cabe notar que otros estudios sí indican cuántas horas los mexicanos, argentinos y brasileños usan el internet).

En cambio, el estudio de OEI ofrece otros datos sobre el uso del internet por los latinoamericanos y su conducta en el mismo:

  • El 39% de los latinoamericanos usan el internet de manera ocasional o bien todos los días, mientras que el 55% nunca lo usa
  • Entre los países latinoamericanos con los porcentajes más altos de usuarios diarios del internet están Argentina (39%), Chile (34%), Uruguay (30%), Brasil (29%) y Colombia (27%)
  • Los hombres de Latinoamérica usan el internet a diario con un poquito más de frecuencia que las mujeres (21% frente a 20%) y también lideran en el uso ocasional del medio (19% frente a 17%)
  • El 33% de los latinoamericanos que usan el internet todos los días tienen entre 16 y 30 años de edad, mientras que el 20% tienen entre 31 y 50 y el 8% son mayores de 51
  • El 26% de los latinoamericanos que usan el internet de manera esporádica tienen entre 16 y 30 años de edad, el 17% tiene entre 31 y 50 y el 8% son mayores de 51
  • En general el hogar es el lugar donde los latinoamericanos más usan el internet: tiene el mayor porcentaje de uso en todos los países encuestados —30%— mientras que los demás lugares tienen porcentajes muchos más bajos: trabajo (10%), cibercafés (10%) y wifi (4%)
  • El estatus socioeconómico influye en el uso del internet en Latinoamérica: el 34% de los que usan el internet a diario son de las clases socioeconómicas más altas mientras que sólo el 5% son de las clases más bajas; el mismo patrón aplica con los que usan el internet esporádicamente
  • Entre los latinoamericanos que nunca usan el internet, el 82% son de la clase socioeconómica más baja, el 61% son de la clase media y el 38% son de la clase alta
  • Según los resultados de la OEI, entre los internautas latinoamericanos Facebook es la red social más popular (el 38% lo usa), mientras que YouTube es N°2 (21%) y Twitter ocupa el cuarto lugar (11%)

Favor de comunicarse con nosotros para averiguar más sobre cómo podemos incrementar eficiencias para agencias latinoamericanas mediante servicios de medios como planeación o compras o a través de soluciones publicitarias tecnológicas como la compra programática.

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Las mayores tendencias de marketing en Latam en 2014

En febrero 2014 pronosticamos cuáles tendencias de mercadeo dominarían en Latinoamérica este año. Ahora que estamos en el último trimestre de 2014, revisamos los datos disponibles a ver si pronosticamos correctamente.

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N°1 RTB crecerá de manera significativa

Pronosticamos un crecimiento fuerte para la compra programática mediante real time bidding (RTB o puja en tiempo real) en el mercado latinoamericano.

>>>¿Se cumplió? Aparentemente, sí.

Detalles: Este año Magna Global publicó un reporte que indicó que habrá un crecimiento del 67% en la inversión en compra programática en Latinoamérica en 2014: US$836 millones frente a US$502 millones en 2013.

Por sí solo, la inversión en RTB como tal crecerá en un 232% en Latam en 2014, según proyecta Magna Global. Además, la empresa indicó que la compra programática (ya sea mediante RTB o mediante otros métodos) representará el 35% del total invertido en display en 2014 y que para 2018 representará el 61% del total invertido en display.

Ahora bien, para estar seguro que este incremento en realidad se haya dado, tendríamos que repasar las cifras finales de 2014. Obviamente estas no estarán disponibles hasta finales del primer trimestre de 2015, pero hasta ahora los indicadores para la compra programática son positivos.

Asimismo, hemos observados una fuerte demanda para MediaDesk, el DSP (demand side platform) que creamos para Latinoamérica.

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N°2 Las marcas “movilizarán” sus contenidos

Pronosticamos que las marcas crearán sitios son diseños receptivos para llegar a los usuarios móviles.

¿Se cumplió? No está claro.

Detalles: Si bien Movilgate  —una empresa basada en Argentina que presta servicios de diseño móvil—  hace poco indicó que ha observado un aumento del 30% en la demanda para sitios móviles, no hemos notado datos que indiquen que esta tendencias se haya cumplido en toda la región, por lo que es difícil determinar si una mayoría de marcas están haciendo esto.

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N°3 Los medios tradicionales se mantendrán fuertes
A pesar de que internet sigue ganando terreno, pronosticamos que televisión, radio, medios impresos y publicidad exterior no perderían terreno en Latinoamérica.

¿Se cumplió? Sí.

Detalles: En  junio 2014 la Asociación Mundial de Periódicos y Editores (WAN-IFRA por sus siglas en inglés) reportó que la circulación de periódicos en Latinoamérica aumentó en un 2,56% en 2013 y que ha aumentado en más del 6% en los últimos 5 años.

La TV paga también ha estado creciendo en Latinoamérica, tal como indicó Business Bureau, una empresa líder especializada en la investigación de inteligencia de mercados para la industria de TV paga. Otro estudio de la Organización de Estados Iberoamericanos demostró que los latinoamericanos ven televisión unas 3.7 horas al día y escuchan la radio unas 3.9 horas al dia… y que el 55% de ellos nunca usaban el internet. Además, hace poco PriceWaterhouseCoopers identificado algunas tendencias relevantes con los medios tradicionales en Latinoamérica:

  • Argentina y Venezuela son los mercados de radio de más rápido crecimiento del mundo
  • Varios países latinoamericanos tendrán un crecimiento anual del 5% en sus mercados de publicidad exterior entre 2014 y 2018
  • 6 mercados latinoamericanos tendrán crecimiento en la publicidad en revistas entre 2014 y 2018
  • 7 mercados latinoamericanos tendrán un crecimiento anual del 5% en la publicidad televisiva entre 2014 y 2018

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N°4 Aumentarán las campañas de TV social
Dado que más y más estudios demuestran que los latinoamericanos se conectan al internet mientras que ven televisión, pronosticamos que más marcas correrían campañas de TV social.

¿Se cumplió? No está claro.

Detalles: Aunque como empresa hemos notado un fuerte interés en campañas de TV social, aún no se han publicado datos que analizan la inversión en TV social comparada con la inversión publicitaria en general en Latam.

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N°5
Los profesionales en mercadeo encontrarán maneras innovadoras de combinar tácticas online con las de medios offline
Citamos un ejemplo de una campaña realizada en Israel por la empresa Aldo e indicamos que podríamos ver agencias en Latinoamérica hacer esto con mayor frecuencia.

¿Se cumplió? Aparentemente, sí.

Un ejemplo de esto sería la campaña DNI Feliz en Perú, en que Coca-Cola formó parte de una campaña para alentar a los peruanos a sonreír para la foto de su Documento Nacional de Identidad (DNI).  La campaña empleó anuncios en televisión, publicidad online y actividades promocionales en oficinas donde la gente iba a obtener sus DNI. Funcionó bien y la campaña hasta gano un premio en Cannes en junio 2014:

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N°6 Retargeting se volverá mucho más común

Dado la fuerte confluencia entre el fuerte uso de Facebook y el crecimiento de comercio electrónico en Latinoamérica, pronosticamos un incremento en la inversión en retargeting.

¿Se cumplió? No está claro.

Detalles: El reto en determinar la popularidad de retargeting en Latinoamérica es que casi no se han realizado encuestas de profesionales en mercadeo en Latinoamérica… y muchos menos encuestas que específicamente les preguntan sobre retargeting.

Ahora bien, sí sabemos que Latinoamérica tiende a adoptar tácticas de mercadeo de los EE.UU. Y en los EE.UU., una encuesta realizada en agosto 2014 indicó que casi 9 de cada 10 profesionales en marketing están usando retargeting como parte de su estrategia de publicidad digital. El canal más popular para retargeting es display (81%), seguido por búsquedas (77%), social (48%) y móvil (32%). Sin embargo, el 67% indican que piensan dedicar una mayor cantidad de presupuesto a retargeting en los medios sociales durante los próximos 12 meses.

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N°7
El marketing de de contenidos y la publicidad nativa ganarán terreno

¿Se cumplió? No está claro.

Detalles: Al igual que sucede con retargeting, no se ha publicado casi nada sobre los niveles de inversión con publicidad nativa o marketing de contenidos por parte de los mercadólogos de Latinoamérica. Sin embargo, sí contamos con algunos indicadores para el mercado estadounidense que tal vez sugieran lo que se dará con el mercado latinoamericano. Según las proyecciones de eMarketer, la inversión en publicidad nativa llegará a US$3,1 mil millones en 2014 para aumentar en un 19% en 2015 y sumar unos US$3,7 mil millones. Para 2017 la inversión en publicidad nativa debe de llegar a US$5 mil millones.

Otra encuesta de profesionales estadounidenses en marketing hacia consumidores —realizada en octubre 2014— encontró que el 77% utiliza marketing de contenidos.

Asimismo, un estudio del Content Marketing Institute y Tracto encontró que el 83% de los mercadólogos B2B en Brasil utilizan marketing de contenidos y que el 57% piensan aumentar sus inversiones en esta área durante 2014.

Favor de comunicarse con nosotros para averiguar más sobre cómo podemos incrementar eficiencias para agencias latinoamericanas mediante servicios de medios como planeación o compras o a través de soluciones publicitarias tecnológicas como la compra programática.

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Cómo llegar a los millennials de Latinoamérica con medios

Al igual que big data, marketing de contenidos y la compra programática, el marketing hacia millennials se ha convertido en un tema popular. Resulta lógico, ya que los millennials (personas entre 13 y 28 años de edad) son el grupo etario más grande de Latinoamérica, según un nuevo reporte de Tendencias Digitales llamado Conecta tu marca con los millennials. El reporte indica que el 30% de la población de Latinoamérica consiste en millennials, mientras que un 27% son de la Generación X (personas entre 29 y 48 años de edad), el 26% son de la Generación Z (menor de 12 años), el 13% son baby boomers (de 49 a 68 añ0s de edad) y el 4% son veteranos (mayores de 69 años de edad).

Dado que la población de Latinoamérica actualmente está en unos 588 millones, esto significa que hay 176 millones de millennials en Latinoamérica, lo cual es un mercado bastante sustancial. Basado en estudios recientes que hemos analizado, a continuación tenemos unas cuentas sugerencias para ajustar su estrategia de medios a la medida de los millennials en Latinoamérica.

N°1 Internet le triunfa a la tele
Cuando revisamos la inversión publicitaria en Latinoamérica, resulta obvio que la TV abierta acapara la mayor parte de ésta en los países de la región. Por ejemplo, la televisión abierta acapara el 66% de la inversión publicitaria en Brasil, el 53% de la inversión publicitaria en México y el 49% de la inversión publicitaria en Perú, tal como se resumió en nuestro reporte reciente sobre el mercado de medios en Latinoamérica.

Sin embargo, sólo el 68% de los millennials latinoamericanos dicen que ven la televisión, comparado con el 75% de la Generación X y el 72% de los baby boomers. Resulta que un porcentaje mayor de millennials en Latinoamérica —el 74%— se conectan al internet. No sorprende que el porcentaje de millennials que se conectan al internet sea mayor que los de otros grupos etarios en Latam: por ejemplo, el 69% de Generación X se conectan al internet y el 72% de los baby boomers lo hacen.*

Más allá de su clara preferencia por internet, los millennials pasan un promedio de 7 horas al día online, la misma cantidad de tiempo que los millennials en Norteamérica pasan en el internet cada día.* Cuando se les preguntó cuál tipo de medio provee la cobertura más creíble de noticias, el 45% de los millennials latinoamericanos dijeron que es el internet, mientras que un 33% escogió televisión y el 18% seleccionó medios impresos. Además, cuando se les pidió que eligieran su medio favorito para el entretenimiento, el 69% de los millennials latinoamericanos seleccionaron al internet y sólo un 28% eligieron TV.**
Fuentes: Tendencias Digitales, Telefónica

N°2: Invierta en videos online
Las investigaciones realizadas continuamente señalan que hay un consumo fuerte de videos online en Latinoamérica. Lo más probable es que sean los millennials que estén impulsando esta tendencia. Pensamos esto porque el 59% de los millennials en Latinoamérica ven películas por internet y el 46% ven televisión en internet. Son porcentajes significativamente más altos que los de otros grupos etarios: por ejemplo, el 47% de las personas de Generación X ven películas por internet y el 33% ven TV en línea. Los porcentajes son aún más bajos para los baby boomers: el 36% ven películas en internet y el 21% ven TV en internet.
Fuente: Tendencias Digitales

N°3: Socialice
No asombra que el 88% de los millennials latinoamericanos tengan perfiles en redes sociales. De hecho, sorprende que el porcentaje no sea más alto. En todo caso, a la hora de ponderar la inversión en los medios sociales, cabe notar que de ese 88% de millennials latinoamericanos con perfiles en redes, casi todos (93%) están en Facebook, mientras que porcentajes más bajos reportan usar Instagram (29%) y Foursquare (10%).*

Más allá del uso, las redes sociales influyen más en las decisiones de compra de los millennials que en las de otros grupos etarios. Y al trazar el plan de mercadotecnia mediante redes sociales, las agencias y anunciantes deben tomar en cuenta que los millennials tienden a esperar ciertos beneficios específicos de las marcas: el 69% quieren promociones y el 45% quieren actividades.**
Fuentes: Tendencias Digitales, Telefónica

N°4: Movilícese
Para cualquier marca que quiere llegarles a los millennials en Latinoamérica, resulta obvio que la publicidad móvil tiene que desempeñar un papel prominente, ya que el uso de dispositivos móviles figura enormemente en su conducta online y en sus vidas diarias. Por ejemplo:

  • El 80% de los millennials latinoamericanos dicen que se conectan a redes sociales con sus móviles*
  • En general prefieren usar dispositivos móviles para buscar información sobre productos y precios*
  • El 68% de los millennials latinoamericanos encuestados por Telefónica en 2013 dijeron que tienen un smartphone**
  • En una encuesta de Cisco, el 60% de los millennials latinoamericanos indicaron que revisan sus smartphones de manera compulsiva para ver correos, mensajes de texto o actualizaciones en los medios sociales***
  • Cuando se segmenta por género, resulta que el 85% de las mujeres millennials con smartphones los revisan de manera compulsiva, mientras que un 63% de los hombres realizan estas revisiones compulsivas***
  • Entre los millennials de Latam, los smartphones tienen el doble de popularidad de los PC y son 3 veces más populares que tablets***
  • El 90% de los millennials de Latinoamérica dicen que revisar sus smartphones es una parte importante de sus rutinas matinales***
  • El 60% de los millennials latinoamericanos usan 1 a 9 aplicaciones regularmente y el 20% usan de 20 a 25 regularmente***
  • Casi el 70% dicen que las aplicaciones de smartphones son importantes en sus vida diarias***

Fuentes: *Tendencias Digitales, **Telefónica, ***Cisco

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Lo último sobre el consumo de medios en Argentina

Un estudio enorme realizado en 2013 con más de 30.000 argentinos revela sus hábitos de consumo de medios. Estos datos quizás les sean útiles a las agencias y anunciantes a la hora de planificar campañas de medios en Argentina. Por lo tanto, a continuación desglosamos algunos de los hallazgos principales del estudio.

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TELEVISIÓN

  • El 98% de los argentinos vieron televisión durante el último año
  • El 83% de los argentinos ven la televisión casi todos los días y un 13% la ven varios días a la semana
  • El 68% de los argentinos dicen que su señal de televisión viene del cable mientras que el 15% dicen que ven TV abierta, lo cual sugiere una fuerte penetración de TV paga en Argentina
  • Los argentinos ven televisión durante un promedio de 2 horas con 51 minutos al día
  • El 65% de los argentinos ven la televisión entre 2 y 4 horas al día
  • El 73% de los argentinos ven noticias en la televisión, el 50% ven películas, el 43% ve series televises y el 34% ven deportes
  • El 95% de los argentinos ven televisión con un televisor, mientras que un 6% usa una computadora y el 2% usa un teléfono móvil


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RADIO

  • El 86% de los argentinos escuchan la radio
  • El 54% de los argentinos escuchan la radio todos los días y el 26% la escuchan varios días a la semana
  • Los radioyentes argentinos pasan un promedio de 3 horas con 28 minutos al día escuchando la radio
  • El 78% de los argentinos escuchan la radio con un aparato convencional en sus hogares
  • El 35% de los argentinos escuchan la radio usando un teléfono móvil o un reproductor MP3
  • El 22% de los argentinos escuchan la radio con una PC o tablet
  • El 75% de los argentinos escuchan música en la radio y casi el 60% de los argentos escuchan las noticas en la radio
  • El 55% de los argentinos escuchan radio de la onda FM, el 11% escuchan radio de la onda AM y el 17% escuchan a ambas frecuencias

 


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PRENSA ESCRITA (periódicos, revistas, libros)

  • En general el 70% de los argentinos leen periódicos
  • El 23% de los argentinos leen periódicos casi todos los días mientras que el 36% de los argentinos leen periódicos varias veces a la semana
  • El 56% de los argentinos leen libros, el nivel más alto de lectoría de libros en Latinoamérica
  • En general el 47% de los argentinos leen revistas
  • El 22% de los argentinos leen revistas varias veces a la semana


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COMPUTADORAS E INTERNET

  • El 71% de los argentinos tienen una PC
  • El 65% de los argentinos se conectan al internet y el 60% tienen conexiones al internet en sus hogares
  • Los argentinos usan los PC un promedio de 2 horas con 34 minutos al día
  • El 62% de los argentinos se conectan al internet con una computadora y el 24% de los argentinos se conectan al internet con un teléfono móvil
  • El 2% de los argentinos se conectan al internet con un tablet

Las razones principales por las que los argentinos se conectan al internet es para visitar redes sociales (57%), revisar mensajes por correo electrónico (54%), escuchar o descargar música (49%), chatear (46%), leer periódicos (37%) consumir otros tipo de medios (36%), hacer tareas escolares (34%) y ver películas (32%)

Facebook es la página que los argentinos más visitan (24%) mientras que YouTube es la página no. 2 en popularidad (22%); otros sitios como Hotmail (3%) tienen índices de visita mucho más bajos

El 55% de los argentinos tienen páginas en Facebook mientras que sólo el 13% de los argentinos tienen cuentas en Twitter

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PENETRACIÓN DE DISPOSITIVOS

  • El 99% de los argentinos tienen televisores
  • El 95% de los argentinos tienen radios
  • El 85% de los argentinos tienen reproductores de CD
  • El 85% de los argentinos tienen teléfonos móviles y el 39% pueden conectarse al internet con sus teléfonos
  • El 81% de los argentinos tienen TV paga
  • El 71% de los argentinos tienen laptops o PC

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Lo último sobre el consumo de medios en Colombia

Hace poco Mediosencolombia.com sintetizó datos de varias fuentes para ofrecer un cuadro relevante sobre el consumo de medios en Colombia. He aquí algunos puntos que quizás sean útiles para agencias y anunciantes.

PENETRACIÓN DE MEDIOS

  • La televisión tiene una penetración del 95% en Colombia y es el medio N°1 en este aspecto
  • Radio tiene una penetración del 71% en Colombia
  • Internet es el medio N°3 en Colombia con una penetración del 53%
  • Las revistas independientes tienen una penetración del 48% en Colombia mientras que el nivel de penetración de los periódicos es de un 34% en Colombia

MEDIOS MÁS POPULARES
A continuación listamos algunos de los medios más populares en Colombia:

  • Televisión: RCN (12,2 millones de telespectadores) y Caracol (12 millones de telespectadores)
  • Radio: Caracol (9,5 millones de oyentes) y RCN Radio (5,8 millones de oyentes)
  • Periódicos: Q’Hubo (2,4 millones de lectores) y ADN (1,2 millones de lectores)
  • Revistas: TVyNovelas (1,3 millones de lectores) y 15 Minutos (1,1 millones de lectores)
  • Sitios web: Google (7,4 millones de visitantes diarios) y Facebook (6,8 millones de visitantes diarios)

Fuentes: Estudio General de Medios 2012, 2013

Para averiguar más sobre cómo podemos ayudar a agencias en Latinoamérica a maximizar su eficiencia mediante servicios de medios y tecnología, favor de comunicarse con nosotros.