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About Veronica Lizama@US Media Consulting

Veronica Lizama is the Ad Sales Director for the Offline Department—which handles Latin American media campaigns for TV, newspaper, magazine, radio and out-of-home advertising—at US Media Consulting.

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Se dispara el mercado de medios en Latinoamérica

Si bien el crecimiento económico total para Latinoamérica no parece ser estratosférico, está claro que la clase media ha surgido de manera histórica. Ese cambio está conduciendo a muchas compras por un nuevo grupo de consumidores con mayor poder adquisitivo. Por tanto, habrá un impacto muy positivo en el mercado de medios de Latinoamérica: buena noticia para agencias de medios, publicidad y mercadotecnia.

Este mes la consultora PriceWaterhouseCoopers (PwC por sus siglas en inglés) publicó su reporte más reciente: Global Entertainment and Media Outlook 2014-2018. Varias de las proyecciones de la empresa indican que veremos buen crecimiento en los años próximos, entre ellos:

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N°1 Los mercados “BRIM” aportarán aumento

“BRIM” son las siglas en inglés de Brasil, Rusia, India y México, todos los cuales contribuirán al fuerte crecimiento que se observará en el mundo durante los próximos años. De hecho, estos 4 mercados serán responsables de 8,5% de los ingresos globales de entretenimiento, un aumento significativo comparado con 2009 (cuando aportaron el 5,2% de dichos ingresos). Para 2018 estos mercados de medios BRIM deben de aumentar de manera significativa:

  • Para 2018 el mercado de medios de México tendrá ingresos de US $34 mil millones
  • Para 2018 el mercado de medios de Brasil tendrá ingresos de US$66 mil millones

En comparación, el mercado de medios de India producirá unos US$39 mil millones de ingresos en 2018, mientras que el mercado mediático de Rusia producirá unos US$42 mil millones en ingresos.

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N°2 El mercado de medios de Argentina se une a los grandes globales
Según PwC, Argentina, Sudáfrica, Turquía e Indonesia son los cuatro países que durante los próximos cuatro años se convertirán en mercados de gran escala y alto crecimiento. Los índices de crecimiento para estos mercados van desde un 7% a un 11% entre 2014 y 2018.

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N°3 Argentina y Venezuela son los mercados de radio de más rápido crecimiento en el mundo
SegúnPwC, en promedio el mercado de radio de Argentina crecerá en un 14% al año entre 2014 y 2018. Por su parte, el mercado de radio de Venezuela crecerá en un promedio de 13,7% al año entre 2014 y 2018.   Si bien otros países (entre ellos México) tendrán buen crecimiento en este período, Argentina y Venezuela serán los líderes en esta categoría. Cabe notar que el mercado de radio de Brasil incrementará en un 3,4% por año entre 2014 y 2018.

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N°4 Cinco mercados latinoamericanos tendrán buen crecimiento en publicidad exterior

El reporte de la empresa indica que los siguientes países latinoamericanos tendrán un crecimiento promedio del 5% anual en sus mercados respectivos de publicidad exterior entre 2014 y 2018: Argentina, Brasil, Chile, Colombia y Perú.

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N°5 Seis mercados latinoamericanos tendrán crecimiento en la publicidad en revistas
PwC pronostica un crecimiento anual de casi un 5% para el mercado de revistas de Brasil entre 2014 y 2018, así como crecimiento positivo para los mercados de revistas de Argentina, Chile, Colombia, México, Perú y Venezuela.

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N°6 Siete mercados latinoamericanos tendrán crecimiento en la publicidad en diarios
A pesar de los retos con la publicidad en periódicos que están enfrentando en mercados como Canadá, EE.UU., Alemania e Italia, varios mercados latinoamericanos experimentarán crecimiento en este sector en los próximos años. Según PwC, a nivel global Brasil y México están entre los mercados de periódicos de gran escala y alto crecimiento. De hecho, los mercados de periódicos de Brasil y México tendrán crecimiento anual positivo entre 2014 y 2018 y cada uno tendrá un valor de más de US$2 mil millones en 2018. Además, los mercados de diarios en Argentina, Chile, Colombia, Perú y Venezuela todos tendrán crecimiento entre 2014 y 2018.

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N°7 Siete mercados latinoamericanos tendrán fuerte crecimiento en la publicidad televisiva

Anualmente, el mercado publicitario televisivo de Brasil aumentará en un más de un 5% entre 2014 y 2018 y debe de tener un valor total de más de US$4 mil millones para 2018. Por sus partes, los mercados publicitarios televisivos de Argentina, Chile, Colombia, México, Perú y Venezuela también crecerán en un 5% cada año entre 2014 y 2018.

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N°8 Siete mercados latinoamericanos tendrán crecimiento significativo en la publicidad online
El crecimiento en publicidad en Latinoamérica no sólo se dará en los medios tradicionales. PwC proyecta que entre 2014 y 2018 el mercado publicitario online crecerá en un 11% o más al año en Brasil, México, Argentina, Colombia y Venezuela. En Chile y Perú el mercado publicitario online también crecerá entre 2014 y 2018 pero a un ritmo anual menor.

Para averiguar más sobre cómo podemos ayudar a agencias en Latinoamérica a maximizar su eficiencia mediante servicios de medios y tecnología, favor de comunicarse con nosotros.

 

Ad spend skyrocket latam

La inversión publicitaria en Latam se dispara

Según datos recientes de Magna Global, la inversión publicitaria aumentará de manera considerable en 2014 después de haber crecido fuertemente en 2013. La empresa indicó que Latinoamérica cerró 2013 con un incremento del 9,5% en inversión publicitaria.

Y debido a la Copa Mundial y el crecimiento económico que se esperar dar en la región, Magna Global proyecta que la inversión publicitaria en Latinoamérica aumentará en casi un 13% en 2014. Con un aumento proyectado de un 10,5%, sólo Europa Central y Oriental se acercarán al ritmo de crecimiento de Latam (precisamente un 12,7%) en cuanto a inversión publicitaria.

Cabe mencionar que el crecimiento en inversión publicitaria de Latinoamérica es mucho mas alto que el incremento pronosticado para mercados más grandes, entre ellos Norteamérica (aumento proyecto de un 5,5%), Europa Occidental (5,7%) y Asia-Pacífico (8,7%).

A continuación desglosamos el crecimiento en inversión publicitaria durante 2013 para varios mercados latinoamericanos clave:

No había datos disponibles en cuanto a la inversión publicitaria en México durante 2013. Sin embargo, un reporte de CICOM que se publicó en el último trimestre de 2013 indicó que la inversión publicitaria en México durante 2012 incrementó en casi un 8%. Hasta la fecha no hay datos disponibles en cuanto a la inversión publicitaria en Chile en 2013.

Este incremento en inversión publicitaria no resulta sorprendente cuando se considera que los consumidores latinoamericanos aumentaron su consumo con varias categorías de productos en 2013. Además, el consumo de medios sigue incrementando en la región, lo cual ofrece muchas maneras en que los anunciantes pueden llegarles a los consumidores latinoamericanos.

Para averiguar más sobre cómo podemos ayudarle a llegar al mercado creciente de consumidores latinoamericanos mediante una campaña con cualquier tipo de medio, favor de comunicarse con nosotros.

Crossmedia

Se dispara el consumo crossmedia en Latinoamérica

Hace tiempo compartimos unas cifras sobre el consumo de medios en Latinoamérica y demostramos los resultados para cada país. Sin embargo, TGI Latina ha realizado algunas mediciones más recientes en los mercados más grandes de la región que muestran incrementos importantes en el consumo de varios tipos de medios tradicionales:

Argentina

  • El consumo de periódicos ha aumentado en un 5%
  • El consumo de revistas ha aumentado en un 7%
  • El consumo de TV paga ha aumentado en un 5%

Brasil

  • El consumo de periódicos ha aumentado en un 6%
  • El consumo de revistas ha aumentado en un 11%
  • El consumo de TV paga ha aumentado en un 12%

México

  • El consumo de periódicos ha aumentado en un 15%
  • El consumo de revistas ha aumentado en un 8%
  • El consumo de TV paga ha aumentado en un 11%

De offline a online
Estos resultados indican los cambios en consumo entre 2011 y 2013 en estos países. ¿Y qué está provocando este aumento? TGI cita el crecimiento de la clase media en Latinoamérica más el hecho de que el mercado de medios de la región aún tiene bastante espacio para expandirse.
Otro factor importante es que estas cifras reflejan el consumo de estos medios tanto en formato offline como en formato online. Es decir, más latinoamericanos están consumiendo medios tradicionales… pero lo están haciendo mediante el internet. A continuación indicamos los aumentos entre 2011 y 2013 que TGI Latina ha notado en Argentina, Brasil, Colombia y México:

Consumo crossmedia
En su análisis, TGIO Latina también reviso el consumo de los tipos principales de medios en cuanto a la plataforma, ya sea offline u online, en Argentina, Brasil, Colombia y México. En estos 4 países, si bien los medios tradicionales aún tienden a ser consumidos en sus plataformas offline, un porcentaje significativo de los consumidores consumen medios tradicionales tanto en plataformas offline como en online. Los gráficos abajo demuestran cómo este consumo crossmedia se está volviendo más prevalente en estos 4 mercados latinoamericanos. Los círculos ubicados a la izquierda y a la derecha en cada gráfico indican los porcentajes de personas que consumen cada medio sólo en una plataforma offline o bien online. El círculo del centro demuestra el porcentaje que consume cada medio en ambas plataformas, tanto offline como online.

PERIÓDICOS

 

REVISTAS

RADIO

TV ABIERTA

Dado estos patrones de consumo, resulta evidente que las marcas necesitan un enfoque crossmedia bien planeado para maximizar su alcance y ROI en los mercados principales de Latinoamérica.

Para averiguar más sobre cómo podemos ayudarle a llegar a los consumidores latinoamericanos con una campaña crossmedia estratégica, favor de comunicarse con nosotros.

El secreto tras el éxito de la publicidad en Latinoamérica

Hace poco Nielsen publicó Global Trust in Advertising 2013, un reporte anual que mide la actitud de los consumidores hacia la publicidad de todo tipo. Nielsen encuestó a unos 29.000 consumidores en 58 países.  Por segundo año consecutivo los latinoamericanos registraron la mayor confianza en publicidad de todos los consumidores del mundo.

He aquí un desglose de algunas de las cifras clave el reporte:

  • El 75% de los latinoamericanos confían en la publicidad en la televisión frente al 62% del resto del mundo
  • El 74% de los latinoamericanos confían en la publicidad en la radio frente al 57% del resto del mundo
  • El 72% de los latinoamericanos confían en la publicidad en revistas frente al 60% del resto del mundo
  • El 75% de los latinoamericanos confían en la publicidad en periódicos frente al 61% del resto del mundo
  • El 65% de los latinoamericanos confían en la publicidad exterior (en vallas, MUPI, etc.) frente al 57% del resto del mundo
  • El 61% de los latinoamericanos confían en la publicidad que aparece con los resultados de búsquedas en Internet frente al 48% del resto del mundo
  • El 50% de los latinoamericanos confían en los banners de publicidad online rente al 42% del resto del mundo
  • El 54% de los latinoamericanos confían en los anuncios de video online rente al 48% del resto del mundo
  • El 60% de los latinoamericanos confían en los anuncios en redes sociales rente al 48% del resto del mundo
  • El 54% de los latinoamericanos confían en los anuncios display en dispositivos móviles frente al 45% del resto del mundo

Publicidad que provoca
Más allá de la confianza, obviamente lo que resulta clave es la acción que se toma después de estar expuesto a la publicidad. Latinoamérica lidera al mundo en este aspecto también. Según los resultados de Nielsen, los latinoamericanos son mucho más propensos a tomar acción después de estar expuesto a publicidad que los consumidores del resto del mundo. Veamos:

PORCENTAJE DE CONSUMIDORES QUE TOMAN ACCIÓN DESPUÉS DE ESTAR EXPUESTO A PUBLICIDAD EN LOS MEDIOS
(hágale clic a la tabla para agrandarla)

 

 

 

 

 

En promedio los consumidores de Latinoamérica son un 16% más propensos a tomar acción después de estar expuesto a un anuncio en 10 de los tipos de medios principales.

Cuestión de impacto
Nielsen también les preguntó a los consumidores sobre los tipos de anuncios que más les impactaban. Los anuncios que presentan situaciones de la vida real son los que tienen la mayor resonancia con los consumidores de Latinoamérica (57%). A nivel global, los anuncios con humor son los que tienen la mayor resonancia con los consumidores (47%) y las situaciones de la vida real le siguen (46%).

Para averiguar más sobre cómo podemos ayudarle a llegar a los consumidores latinoamericanos mediante cualquier tipo de medio, favor de comunicarse con nosotros.

 

 

 

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Lo último sobre el consumo de medios en Latinoamérica

Como parte de la implementación exitosa de campañas, los anunciantes y las agencias de medios tienen que tomar en cuenta cuáles medios llegan mejor a diferentes segmentos. En Latinoamérica una de las medidas básicas que suele emplearse es la cantidad de tiempo que la gente utiliza cada medio. Por desgracia, no es tan fácil determinar esta cantidad. Primero que nada, no hay una autoridad u organización regional que mide todo el uso de todos los medios en Latinoamérica. Segundo, los datos que existen tienden a provenir de diferentes fuentes que miden algunos tipos de medios y no otros. Tercero, el consumo de medios normalmente se mide en países específicos pero no en todos los 20 y tanto países de Latinoamérica. Por ejemplo, a pesar de nuestros mejores esfuerzos, no contamos con datos de consumo de medios para El Salvador. Por último, las empresas emplean diferentes criterios para medir el consumo de medios. No es siempre, por ejemplo, la cantidad de tiempo por día o por semana que los latinoamericanos usan diferentes tipos de medios.

Sin embargo, existen suficientes datos para darnos una idea razonable del consumo de medios en los mercados clave de Latinoamérica.


ARGENTINA
Datos agregados recientes publicados por LAMAC utilizaron información de encuestas realizadas por TGI Latina sobre el uso de medios en Argentina. La encuesta les preguntó a los argentinos si habían visto TV abierta o TV paga en los últimos 7 días y si habían escuchado la radio el día antes de la encuesta en cualquier lugar, ya sea hogar, casa, auto, transporte público, etc. La encuesta también les preguntó a los argentinos si habían accedido al internet durante los últimos 30 días, si habían leído un periódico en los últimos 30 días y si habían leído una revista en los últimos 6 meses.
LAMAC comparó estas respuestas contra respuestas en 2006 y notó que hubo descensos en el consumo de revistas (36%), periódicos (17%) y TV abierta (1,6%). También observó incrementos en el consumo de TV paga (7,7%) e Internet (27%). Ahora bien, estas respuestas reflejan el marco de tiempo especificado en las preguntas y no la cantidad actual de tiempo que usan los argentinos cada tipo de medio por día, por semana o mes.

A continuación ofrecemos cifras para el consumo de medios en Argentina de diferentes fuentes que quizás ayuden a completar el cuadro de datos.

Televisión: Los argentinos ven televisión un promedio de 6 horas al día, lo cual es significativamente más alto que el promedio mundial de 3 horas con 12 minutos. Mientras que no pudimos encontrar un estudio que indica cuánto tiempo en promedio pasan los argentinos viendo TV paga, LAMAC indica que TV paga tiene un nivel de penetración del 83% en Argentina.

Medios impresos: 7 de cada 10 argentinos dicen que compran el periódico, aunque no parece haber estudios recientes que indiquen cuánto tiempo pasan los argentinos leyendo periódicos o medios impresos. Tampoco hubo datos recientes sobre la lectura de revistas en Argentina, ya sea porcentajes de la población que las lee o el tiempo que pasan los argentinos leyendo revistas cada día, semana o mes.

Radio: Casi el 90% de los hogares argentinos tienen un radio y el 56% indican que escuchan la radio diariamente, aunque no pudimos encontrar estudios recientes que indican cuántas horas al día los argentinos dedican a escuchar la radio.

Radio Online: Más de 3,6 millones de argentinos escuchan la radio por internet.

Internet: El 58% de los argentinos tienen acceso al internet, el 54% dicen que el internet es su fuente primaria de información y los argentinos pasan un promedio de 26 horas por persona conectados al internet (menos de una hora por día).



BRASIL
Televisión: Los brasileños ven un promedio de 20 horas de televisión a la semana, lo cual es comparable con los estadounidenses, quienes ven un promedio de 23 horas por semana.

Medios impresos: Dependiendo de la fuente, el 31%, el 46% o el 57% de los brasileños leen periódicos. El porcentaje que uno perciba como correcto depende de la fuente. Mientras que IBOPE dijo que el 31% de los brasileños leen diarios, el gobierno brasileño aseveró que el 46% lo hace y la Fundação Perseu Abramo indica que el porcentaje correcto es del 57%. Incluso con la cifra menor del 31%, tal parece que unos 60 millones de brasileños leen el periódico, un público significativo que señala un fuerte alcance para el medio que a su vez explica por qué la circulación de periódicos en Brasil incrementó en 2012. Por desgracia, ninguno de los estudios señaló cuánto tiempo pasan los brasileños leyendo el periódico.
Si bien Fundação Perseu Abramo indica que el 76% de los brasileños leen revistas y de estos, el 50% leen Veja, una fuente del gobierno sostiene que casi el 35% de los brasileños leen revistas. La cifra del 76% parece bastante optimista y es mucho más alta que la penetración de revistas en el país indicada por IBOPE, mientras que 35% parece ser una cifra más realista y coincide mejor con cifras anteriores sobre las revistas en Brasil. No parece haber estudios recientes sobre cuánto tiempo los brasileños pasan leyendo revistas.

Radio: Según Target Group Index, radio llega al 49% de la población brasileña entre 12 y 75 años de edad, por lo que un total de 71 millones de brasileños escuchan la radio. Sin embargo, un estudio diferente indica que el 69% de los brasileños dicen que escuchan la radio a diario, lo cual señala que el medio cuenta con un público mucho más grande de 133 millones. Ahora bien, la última cifra coincide con otros datos publicados sobre el alcance del radio en Brasil. Por desgracia, no parece haber un estudio reciente sobre la cantidad de horas a diario o por semana que los brasileños dedican a la radio.

Internet: Los brasileños pasan un promedio de 27 horas al mes conectados al internet (menos de una hora por día). En las redes sociales los brasileños pasan casi 10 horas al mes, casi el doble del promedio mundial de unas 5,5 horas al mes.

 


CHILE
Televisión: Casi el 74% de los chilenos ven televisión todos los días y los chilenos ven un promedio de 3 horas con 51 minutos de televisión al día.

Radio: Alrededor del 48% de los chilenos escuchan la radio todos los días, aunque los estudios que revisamos no indicaron cuánto tiempo pasan los chilenos escuchando la radio.

Periódicos: El 20% de los chilenos leen el periódico todos los días y La Tercera es el periódico preferido de Chile, con casi el 16% de los chilenos indicando que es su periódico favorito, seguido por La Cuerta (14,9%)

Internet: Aunque comScore indica que los chilenos pasan un promedio de 19,5 horas al mes en internet, el estudio Wave 6 de UM Chile reporta que los chilenos pasan 11 horas a la semana usando el internet.


COLOMBIA
Televisión: Aunque no parece haber cifras disponibles en cuanto al consumo de televisión por los colombianos, investigaciones recientes aseveran que el grupo mas grande de televidentes en el país tienen entre 5 y 17 años de edad y que estos ven un promedio de 4 horas de televisión al día. Además, dichas investigaciones indican que el 81% de las colombianas ven televisión frente al 79% de los hombres.

Periódicos: Aunque no parece haber estudios sobre el tiempo que pasan los colombianos leyendo el periódico, una investigación reciente reveló que el número de lectores de periódicos en Colombia llegó a 6,3 millones en 2013 frente a 6,1 millones en 2012. Dado que Colombia tiene una población de 46 millones, esto sugiere que el 13% de los colombianos leen periódicos. Ahora bien, cabe notar que otra fuente indica que el 26% de los colombianos leen periódicos.

Radio: Según los resultados de un estudio pequeño realizado por Google y D’Alessio IROL, en promedio los colombianos escuchan la radio unas 2,4 horas al día.

Internet: El estudio de Google indicó que los colombianos pasan un promedio de 4,3 horas al día en internet, mientras que otro estudio reciente aseveró que el tiempo promedio online del colombiano es de 2,6 horas al día. Por su parte, el estudio Futuro Digital Colombia 2013 de comScore indica que los internautas colombianos pasan unas 17 horas al mes online.


MÉXICO

Televisión: Casi el 54% de los mexicanos ven televisión entre 2 y 4 horas al día, mientras que el 20% ven televisión 1 hora por día y el 10% lo ven entre 5 y 10 horas al día.

Periódicos:
El 27% de los mexicanos leen los diarios y el Estudio General de Medios de 2013 indicó que El Universal incrementó su número de lectores en un 50% entre enero 2012 y junio 2013.

Radio: El 56% de los mexicanos dicen que escuchan la radio, con el 92% de ellos usando dispositivos tradicionales y el 5% escuchando la radio online. Casi el 57% de los radioyentes de México reportan que escuchan la radio entre 1 y 3 horas al día, mientras que el 26% escuchan la radio más de 3 horas al día y el 16% escuchan la radio menos de una hora al día.

Internet: Aunque comScore indica que los mexicanos pasan un promedio de 17 horas al mes en internet, la Asociación Mexicana de Internet (AMIPCI) reporta una participación mucho más robusta: su estudio Hábitos de los usuarios del Internet en México (2013) indica que los internautas mexicanos pasan un promedio de 5 horas al día conectados al internet.



PERU
Televisión: Los peruanos pasan un promedio de 3 horas con 20 minutos al día viendo la televisión.

Medios impresos: Según un estudio reciente de Kantar Media Research, los peruanos reportan que pasan entre 30 y 41 minutos al día leyendo el periódico. Los lectores más jóvenes (entre 12 y 17 años de edad) pasan 30 minutos al día leyendo el periódico y los que son mayores de 35 años pasan 41 minutos leyéndolo. Ahora bien, investigaciones del Consejo Consultivo de Radio y Televisión indica que los peruanos pasan un promedio de 1 hora con 23 minutos al día leyendo medios impresos (tanto periódicos como revistas).

Radio: Los peruanos pasan 2 horas con 53 minutos al día escuchando la radio.

Internet: Los peruanos pasan 2 horas con 4 minutos al día en internet.


URUGUAY
Por lo general, datos sobre el consumo de medios en Uruguay no parece ser abundante. Sin embargo, pudimos encontrar un estudio de 2013 realizado por Opción Consultores, una empresa de investigaciones de mercados. Por tanto, a continuación compartimos los datos de esta empresa en cuanto al consumo de medios en Uruguay.

Televisión: El 77% de los uruguayos ven la televisión cada día y el 11% la ven varias veces a la semana y casi el 5% nunca la ven. Sin embargo, no se especificó la cantidad de horas al día o a la semana que los uruguayos pasan viendo la televisión.

Radio: El 61% de los uruguayos escuchan la radio todos días y casi el 14% la escuchan varias veces a la semana.

Medios impresos: Casi el 12% de los uruguayos indican que leen los medios impresos todos los días, mientras que casi el 10% los lee varias veces a la semana y el 22% los leen una vez a la semana. Una cantidad significativa (casi el 45%) de los uruguayos dicen que nunca leen los medios impresos. De los uruguayos que sí leen los medios impresos, el 58% leen El País y El Telégrafo ocupa el puesto N°2 con 4,3%.

Internet: Casi el 33% de los uruguayos dicen que usan el internet todos los dias y casi el 11% lo usan varias veces a la semana. Ahora bien, el 46% dicen que nunca usan el internet. Facebook es por mucho el sitio más popular entre los uruguayos que sí se conectan al internet y el 44% dice que es su sitio preferido. En segundo lugar está Google con un 18% de preferencia y Mercado Libre ocupa el tercer lugar con un 6%.

Para averiguar más sobre cómo podemos ayudarle a llegar a los consumidores latinoamericanos mediante una campaña estratégica con cualquier tipo de medio, favor de comunicarse con nosotros.

Latinoamérica sigue liderando al mundo en inversión publicitaria

Durante los últimos años, en varias notas hemos señalado los pronósticos positivos sobre la inversión publicitaria en Latinoamérica. Por ejemplo, Zenith Optimedia ha proyectado un incremento del 10% en inversión publicitaria en Latinoamérica en 2013 y por su parte, EMarketer pronosticó un aumento del 23% para la región.

Ahora que estamos en el tercer trimestre de 2013, los resultados preliminares que han llegado indican que estos pronósticos fueron acertados. Hace poco Nielsen observó que la inversión publicitaria en Latinoamérica aumentó en casi un 12% durante el primer trimestre de 2013. En comparación, la inversión publicitaria sólo incrementó en un 5,8% en la región de Asia-Pacífico y en un 2,9% en el Medio Oriente-África. A nivel global, el incremento en inversión publicitaria fue de menos del 2%.

A continuación desglosamos los resultados más recientes sobre inversión publicitaria para mercados específicos de Latinoamérica:

ARGENTINA
Según la Cámara Argentina de Agencias de Medios, en el primer semestre de 2013 la inversión publicitaria en Argentina aumentó en un 30% para llegar a 10,6 mil millones de pesos (US$1,8 mil millones), aunque cabe notar que este total no incluye la inversión publicitaria online. En 2012 la inversión publicitaria total en Argentina incrementó en un 24% para sumar unos 22 mil millones de pesos (US$3,9 mil millones).

Argentina: Inversión publicitaria por medio, primer trimestre de 2013 (excluyendo Internet)

BRASIL
Según Projeto Inter-Meios, entre enero y mayo 2013 la inversión publicitaria en Brasil tuvo un aumento modesto de casi  un 2% comparado con enero-mayo 2012. Sumó un total de R$11,8 mil millones (US$4,59 mil millones). En 2012 la inversión publicitaria en Brasil fue R$ 38 mil millones (US$19 mil millones); se registró un incremento del 6% comparado con 2011.

Brasil: Inversión publicitaria por medio, primer trimestre de 2013

CHILE
Si bien aún no hay cifras disponibles para el primer trimestre de 2013, en 2012 la inversión publicitaria en Chile sumó un total de 674.399 pesos (US$1,387 millones); se trata de un descenso del 0,6% comparado con 2012, según la Asociación Chilena de Agencias de publicidad. Sin embargo, la inversión publicitaria online en Chile incrementó en un 24% en 2012; los otros medios que presentaron aumentos en inversión fueron TV paga (17%) y la publicidad exterior (0.6%).

Chile: Inversión publicitaria por medio, 2012

COLOMBIA
Durante el primer trimestre de  2013, la inversión publicitaria en Colombia incrementó en un 11% para sumar un total de 418.630 millones de pesos (US$252 millones). El mayor crecimiento se registró con periódicos (32%), mientras que la inversión en publicidad en TV abierta aumentó en un 5%. Estas cifras —provenientes  de Asomedios and Andiarios— no incluyen la inversión en publicidad online. Sin embargo, en mayo 2013 IAB Colombia informó que la inversión publicitaria online en Colombia incrementó en un 29% durante el primer trimestre de 2013 para sumar un total de 37.333.000.385 pesos (US$19,6 millones).

Colombia: Inversión publicitaria por medio, 2012 (excluyendo Internet)

MÉXICO
Aunque no se han reportado cifras para la inversión publicitaria en México para el primer trimestre de 2013, en 2012 la inversión publicitaria en México sumó un total de  68 mil millones de peso (US$5,3 mil millones). Además, una proyección de Merca2.0 y Zenith Optimedia indica que la inversión publicitaria en México aumentará en un 4,6% en 2013 para llegar a 72 mil millones de pesos (US$5,6 mil millones).

México: Inversión publicitaria por medio, 2012

PERÚ
Aunque no hay cifras disponibles para 2013, en 2012 la inversión publicitaria en Perú sumó un total de US$650 millones; se trata de un incremento del 9% comparado con 2011, según la Compañía Peruana de Estudios de Mercado y Opinión Pública. De acuerdo con IAB Perú, la inversión publicitaria online en Perú incrementó en un 50% en 2012 para sumar un total de 101 millón de nuevos soles (US$36 millones). Hace poco la consultora Métrica calculó que la inversión publicitaria en Perú incrementará en un 10% a 15% en 2013.

Perú: Inversión publicitaria por medio, 2012

VENEZUELA
Aunque no hay cifras disponibles para 2013, en 2012 la inversión publicitaria en Venezuela incrementó en un 16% para llegar a 8,3 mil millones de bolívares (US$1,3 mil millones), según la Asociación Nacional de Anunciantes. (Nota: la categoría BTL significa “below the line” y se refiere a tácticas como mercadeo de guerrilla, eventos, etc. y no a medios en sí).

Venezuela: Inversión publicitaria por medio, 2012

 

Para averiguar más sobre cómo podemos ayudarle a llegar a los consumidores latinoamericanos a través de todo tipo de medios, por favor comuníquese con nosotros.

Las principales tendencias de crecimiento en los medios de Latam

Revisamos unas cifras nuevas de varias fuentes y observamos crecimiento notable con una variedad de medios.

Periódicos
El año pasado tratamos el tema de la fuerza de los medios impresos en Latinoamérica y tal parece que siguen con buenos resultados. Según un nuevo estudio de la Asociación Mundial de Periódicos y Editores de Noticias (WAN-INFRA), los ingresos publicitarios de los periódicos en Latinoamérica aumentaron en un 9% en 2012: se trata del crecimiento más grande de todas las regiones del mundo. Por contraste, en 2012 muchas de las regiones del mundo sufrieron descensos en cuanto a los ingresos publicitarios de periódicos, entre ellos Norteamérica (un descenso del 7.6%), Europa Oriental (-5.6%), Europa Occidental (-3.4%) y Australia/Nueva Zelandia (-8.3%).

Revistas
Según el nuevo reporte de PriceWaterhouseCoopers sobre el futuro de medios y entretenimiento entre 2013 y 2017, durante este período las revistas de Brasil tendrán un crecimiento anual del 7%.

TV paga
Un reporte reciente de LAMAC (Consejo Latinoamericano de Publicidad en Multicanales) indicó que la penetración de TV paga en Latinoamérica es del 55%. Se trata de un incremento del 4% comparado con 2012 (cuando estuvo en un 51%) y de casi un 11% comparado con 2011, cuando estuve en casi 45%. Los países latinoamericanos con la mayor penetración de TV paga son  Colombia (84%), Argentina (83%), Chile (60%), México (44%) y Brasil (40%). Cabe señalar que hace poco México registró un incremento significativo en subscriptores de TV paga durante el primer trimestre de 2013 y al final de este año debe sumar un total de 14,5 millones de estos; no se queda muy atrás de Brasil, el cual contaba con casi 17 millones de subscriptores a finales de abril 2013.

Internet
En su  reciente reporte Futuro Digital Latinoamérica 2013, comScore indicó que la cantidad de internautas en Latinoamérica aumentó en un 12% durante 2012, el mayor crecimiento de cualquier región del mundo. Además, cada mes los internautas latinoamericanos pasan un promedio de 10 horas por usuario en las redes sociales, lo cual es el doble de la cantidad promedia global.

Móvil
Primero, Informa Telecoms & Media proyecta que para finales de 2013, Latinoamérica tendrá 742 millones de subscripciones móviles y casi 141 millones de conexiones de smartphones. En el Congreso Móvil Mundial en febrero 2013, César Alierta —presidente de Telefónica— dijo que piensa que para 2016 la penetración de smartphones en Latinoamérica llegará a un 43%. Según IDC, en Latinoamérica se venderán más de 81 millones de smartphones en 2013. Esta rápida adopción de dispositivos móviles debe de impactar a Latinoamérica de varias maneras clave:

  • Tata Consultancy Services proyecta un incremento del 35% en cuanto a transacciones móviles en Latinoamérica entre 2012 y 2015
  • Hace poco la Federación Latinoamericana de Bancos reportó que unos 18 millones de latinoamericanos practican la banca móvil y que para 2015 más de 140 millones de latinoamericanos usarán los servicios de banca móvil
  • eMarketer proyecta un incremento del 85% en la inversión publicitaria móvil en Latinoamérica en 2013, luego otro aumento del 94% en 2014 y que para 2016, la inversión publicitaria móvil en Latinoamérica sumará un total de US$374 millones. Se trata de un total unas 15 veces más grande del total de 2011 (US$24 millones)
  • El internet móvil se disparará en Latinoamérica durante los próximos años: Ericsson pronostica que para 2018 Brasil tendrá 350 millones de subscripciones móviles, Argentina tendrá 70 millones, Colombia tendrá 65 millones, Chile tendrá 50 millones y Perú tendrá 40 millones

Para averiguar más sobre cómo podemos ayudarle a llegar a los consumidores latinoamericanos a través de todo tipo de medios, por favor comuníquese con nosotros.

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Los medios impresos siguen imponentes en Latinoamérica

No hay duda de que los medios impresos han perdido circulación, ingresos e inversión publicitaria en los EE.UU. y en Europa. Sin embargo, estos medios aún ofrecen un buen alcance al público latinoamericano. A continuación señalamos 4 razones que indican por qué es así.

N°1: Los periódicos en el Perú han aumentado en circulación en un 50 por ciento
Esa fue la conclusión de KPMG —una empresa de auditoria— después de estudiar el mercado peruano.

N°2 Los periódicos brasileños siguen creciendo
Según el Instituto Verificador de Circulação, los periódicos brasileños aumentaron en circulación en un 2,3 por ciento durante el primer semestre de 2012 y el 73 por ciento de los brasileños prefieren obtener noticias de fuentes impresas en vez de fuentes online.

N°3 La inversión publicitaria en revistas disminuyó en cada región del mundo en 2009… excepto en Latinoamérica
PriceWaterhouseCoopers (PwC) reportó estos resultados en su estudio titulado Global Entertainment Media Outlook 2012-2016. Aparte de mantenerse estables en cuanto a inversión durante tiempos difíciles, las revistas en Latinoamérica aumentarán en inversión publicitaria durante los próximos 4 años, según proyecta PwC.

N°4 Los periódicos cuenta con cuotas significativas de la inversión publicitaria en varios mercados de Latinoamérica
En 2011 los periódicos y las revistas acapararon un 36 por ciento de la inversión publicitaria en Colombia, más que Internet (5 por ciento) y radio (20 por ciento), mientras que la televisión abierta recibió el 46 por ciento.

En Chile en 2011, los periódicos y revistas obtuvieron el 28 por ciento de la inversión publicitaria… sólo los superó la televisión abierta (44,9 por ciento).

En Argentina en 2011, los periódicos y revistas recibieron el 39,8 por ciento de la inversión publicitaria, más que la televisión abierta (37,4 por ciento) y cualquier otro medio, lo cual incluye radio (3,2 por ciento), Internet (6,1 por ciento), publicidad exterior (5 por ciento) y TV de paga (7 por ciento).

En Brasil en 2011, los medios impresos obtuvieron un 18 por ciento de la inversión publicitaria y sólo fueron superados por la TV abierta (63 por ciento).

Para averiguar más acerca de cómo podemos ayudarle a llegar a los consumidores de Latinoamérica con una campaña en cualquier medio, por favor comuníquese con nosotros.

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El mercado publicitario de Latam lidera al mundo

Hace poco notamos las proyecciones positivas que hicieron tanto eMarketer como MagnaGlobal para la inversión publicitaria en Latinoamérica. Y ahora Zenith Optimedia nos ofrece un pronóstico aún más favorable.

Según la empresa consultora, en 2013 la inversión publicitaria en Latinoamérica aumentará en un 10%, más que en cualquier otra región del mundo, casi el triple del ritmo de crecimiento de los EE.UU. (3.6%) y el doble del ritmo de crecimiento del resto del mundo (4.6%).

Zenith Optimedia pronostica que la inversión publicitaria en Latinoamérica llegará a casi US$2 mil millones en 2013 y que crecerá en un 8,7 por ciento mas para llegar a US$45,6 mil millones en 2014.

Ahora bien, se trata de proyecciones. Para entender qué tan fundamentadas son estas proyecciones, revisamos cifras recientes de inversión publicitaria en diferentes mercados de Latinoamérica. A continuación compartimos las cifras.

Argentina
Según la Cámara Argentina de Agencias de Medios, la valorización de la actividad publicitaría incrementó en Argentina durante el primer semestre de 2012. En general el valor incrementó en un 20 por ciento comparado con 2011, con los aumentos mayores en la inversión en publicidad por Internet (56 por ciento), radio (47 por ciento), periódicos (35 por ciento), TV de paga (29 por ciento) y periódicos en la capital (22 por ciento).

Brasil
Según Projeto Inter-Meios, en Brasil la inversión publicitaria en el primer semestre de 2012 incrementó en un 11 por ciento comparado con el primer semestre de 2011 para llegar a 14 mil millones de reales (US$6,8 mil millones). La televisión abierta sigue dominando el mercado publicitario brasileño: recibió un 65 por ciento de la inversión y creció en un 134 por ciento comparado con el primer semestre de 2011. Sin embargo, los dos tipos de medios que más crecieron en cuanto a inversión publicitaria durante la primera mitad de 2012 fueron Internet y Tv de paga. Cada de estos medios registró un crecimiento del 18 por ciento en inversión publicitaria. Cabe señalar que los periódicos brasileños crecieron en un 4 por ciento en cuanto a la inversión publicitaria durante los primeros 6 meses de 2012, por lo que sugiere que los medios impresos siguen fuertes en el país.

Colombia
La inversión publicitaria general aumentó en un 5 por ciento en Colombia en 2012, según cifras reportadas por Asomedios Andiarios e IAB Colombia. Cabe señalar que el total que reportan estas organizaciones refleja la inversión en televisión nacional, regional y local, así como en revistas, periódicos, radio e Internet… pero no la publicidad exterior, publicidad en cines o en guías. En todo caso, en el primer trimestre de 2012 la inversión publicitaria en Colombia fue 1.000 millones de pesos colombianos o US$555 millones. De todos los medios, Internet tuvo el mayor crecimiento —un 12 por ciento— en inversión publicitaria durante la primera mitad del 2012. Sin embargo, la TV nacional acaparó la mayor cuota de la inversión publicitaria, un 45,8 por ciento, seguido por periódicos (21 por ciento), radio (20 por ciento) y revistas (4,5 por ciento).

Más mercados
Aunque no logramos precisar la inversión publicitaria para el primer semestre de 2012 para otros mercados en Latam, las cifras del 2011 sugieren que las proyecciones positivas de Zenith Optimedia parecen ser bien fundamentadas. Por ejemplo, en 2011 la inversión publicitaria incrementó en un 11,9 por ciento en México, en un 10 por ciento en Chile, en un 16 por ciento en Perú, en un 6,5 por ciento en Ecuador, en un 7 por ciento en Uruguay y en un 7,8 por ciento en Venezuela.

Por lo tanto, resulta probable que durante el primer trimestre de 2013 estaremos reportando sobre un crecimiento fuerte en inversión durante 2012 para todos estos mercados.

Para averiguar más acerca de cómo podemos ayudarle a llegar a los consumidores de Latinoamérica con una campaña en cualquier medio, por favor comuníquese con nosotros.

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La inversión publicitaria en Latinoamérica se ha disparado

Según proyecciones de eMarketer, entre 2012 y 2016, Latinoamérica será una de las regiones de más rápido crecimiento en cuanto a la inversión publicitaria.

Se proyecta que la inversión publicitaria total en Latinoamérica llegará a US$34 mil millones en 2012 y llegará a US$51 mil millones para 2016, un incremento del 50 por ciento. De hecho, América Latina será la región N°2 del mundo en cuanto al ritmo de crecimiento en inversión publicitaria entre 2012 y 2016: sólo Asia le llevará la delantera.

Emarketer también nota que la inversión publicitaria aumentará en todos los mercados del mundo, particularmente en China: para 2014, ese país debe de convertirse en el mercado N°2 del mundo en cuanto a la inversión publicitaria. Además, el crecimiento en inversión se está marcando en la publicidad online en Latinoamérica. Por ejemplo, en 2012 Latinoamérica debe de registrar una inversión en publicidad online de unos US$3,62 mil millones pero para 2016, la inversión publicitaria online en Latam debe de llegar a US$7,68 mil millones. Se trata de un incremento del 112 por ciento en sólo 4 años.

Estas cifras concuerdan con las de otras fuentes que pronostican un fuerte crecimiento para la inversión publicitaria en Latam. Por ejemplo, mientras que eMarketer pronostica un crecimiento del 11,8 por ciento en inversión publicitaria en Latinoamérica durante 2012, MagnaGlobal proyectó un crecimiento del 13 por ciento para la región durante este año. Además, una variedad de fuentes han notado el crecimiento en la inversión publicitaria en Latinoamérica.

Para darle una idea del crecimiento, a continuación incluimos las cifras para la inversión publicitaria total y la inversión publicitaria online que se registraron en varios de los mercados de Latinoamérica en 2011.

• Argentina: un incremento de un 31,6 por ciento en la inversión publicitaria total en 2011, un incremento de un 117 por ciento en la inversión publicitaria online en 2011
• Brasil: un incremento de un 8,5 por ciento en la inversión publicitaria total en 2011, un incremento de un 20 por ciento en la inversión publicitaria online en 2011 y un incremento proyectado de un 39 por ciento en la inversión publicitaria online durante 2012
• Chile: un incremento de un 10,4 por ciento en la inversión publicitaria total en 2011, un incremento de un 30 por ciento en la inversión publicitaria online en 2011
• Colombia: un incremento de un 8,8 por ciento en la inversión publicitaria total en 2011, un incremento de un 33 por ciento en la inversión publicitaria online en 2011
• México: un incremento de un 36 por ciento en la inversión publicitaria online en 2011
• Panamá: un incremento de un 7,7 por ciento en la inversión publicitaria total en 2011
• Perú: un incremento de un 16 por ciento en la inversión publicitaria total en 2011, un incremento del 37 por ciento en la inversión publicitaria online en 2011
• Uruguay: un incremento de un 7 por ciento en la inversión publicitaria total en 2011, un incremento del 50 por ciento en la inversión publicitaria online en 2011
• Venezuela: un incremento de un 7,8 por ciento en la inversión publicitaria total en 2011

Para averiguar más acerca de cómo podemos ayudarle a llegar a Latinoamérica con una campaña eficaz en cualquier medio, por favor contáctenos.

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