Author Archives: Tatiana Koike@US Media Consulting

About Tatiana Koike@US Media Consulting

A native of Brazil, Tatiana is the Ad Sales Director for Online Media for US Media Consulting.

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Lo que más compran los latinoamericanos en Navidad

Si bien febrero no parece el mes indicado para un post sobre las compras navideñas, está claro que los anunciantes gastan la mayor parte de su presupuesto anual en la época festiva y que en tal época se observa un aumento correspondiente en CPM y conversiones.

Por lo tanto, parece que el primer trimestre del año puede ser un buen tiempo para planear las acciones del último trimestre. Tomando esto en cuenta, revisamos datos de eCMetrics y eCGlobal sobre compradores navideños en Latinoamérica. Las empresas encuestaron a más de 1.000 consumidores latinoamericanos de Argentina, Brasil, Chile, México, Perú y Venezuela. Los hallazgos del estudio tal vez ayuden a las agencias y anunciantes fortalecer sus campañas publicitarias navideñas.

Apúnteles a última hora
Según los resultados del estudio, solo el 43% de los latinoamericanos habían comprado regalos para el 20 de diciembre. Esto significa que los anunciantes tienen 5 días para llegarles a la mayoría (57%) de los compradores navideños latinoamericanos y tal vez quieran tomar esto en cuenta a la hora de planear sus compras de medios durante esta época.  

Prepare bien su publicidad online
Más de 8 de cada 10 (92%) compradores navideños latinoamericanos investigaron en internet antes de comprar regalos. La encuesta de eCMetrics indicó que la mayoría de los compradores buscaron los precios de los productos (74%) mientras que un número significativo (49%) buscó comentarios sobre productos. Porcentajes más bajos de los compradores buscaron calificaciones de tiendas (27%) y comentarios de tiendas (26%).

Impulsar el tráfico hacia tiendas aún es muy importante
A pesar de su fuerte propensión por investigar productos en línea, sólo el 7% de los compradores navideños de Latinoamérica compran exclusivamente en internet. De hecho, más de la mitad (51%) sólo compran en tiendas físicas y un 42% compran en tiendas que ofrecen compras en línea. (Cabe notar que el 15% de los brasileños encuestados indicaron que compran en línea, lo cual refleja que ellos se sienten cada vez más cómodos con el comercio electrónico.)

Sin embargo, en general estos datos sugieren que las marcas necesitan una fuerte presencia en línea combinada con ofertas especiales que hará que los consumidores vayan a las tiendas.

Lo que más regalan los latinoamericanos en Navidad
En orden descendiente destacamos los productos que los compradores latinoamericanos más compran en la época navideña:

  1. Indumentaria (ropa, zapatos): 80%
  2. Productos electrónicos (tablets, televisores, laptops): 50%
  3. Entretenimiento (videojuegos y consolas): 30%
  4. Móviles:          30%
  5. Libros:             30%
  6. Electrodomésticos: 30%
  7. Productos de viajes: 18%
  8. DVD o discos blue ray: 9%

Ponen su presupuesto… y algunos lo exceden
El estudio también halló que 6 de cada 10 latinoamericanos establecen un presupuesto para sus compras navideñas y que los mexicanos (69%) era el grupo más tendía a hacer esto. Además, casi 8 de cada 10 brasileños (78%) informaron que exceden sus presupuestos para las compras navideñas.

El Viernes Negro es popular en Brasil
El estudio también demostró que la tradición de Viernes Negro ha ganado mucho terreno en Brasil: el 54% de los brasileños informaron que compraron productos ofrecidos en las ventas especiales de ese día. Nueve de cada 10 brasileños que compraron en Viernes Negro lo hicieron por internet y casi todos investigaron productos antes de comprarlos. La mayoría (79%) también realizó búsquedas para investigar precios y una cantidad menor (30%) buscó opiniones sobre productos. Con descuentos buenos disponibles en Viernes Negro, los productos que más les interesaron a los compradores brasileños fueron productos electrónicos (57%), ropa (36%) y productos de computación (36%).

Para averiguar más sobre el estudio y lo que saben los consumidores antes de entrar a una tienda, contacte a Iván Casas de eCMetrics.

Contacte a US Media Consulting si necesita ayuda con la planeación y compra de medios en Latinoamérica, ya sea en Navidad o en cualquier  época del año.

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7 nuevas tendencias entre internautas colombianos

Un repaso rápido de varios estudios recientes revela unos cambios clave entre los internautas de Colombia:

N°1: El uso de smartphones ha aumentado bastante
Colombia ha sobrepasado a Argentina para convertirse en uno de los 3 primeros mercados de smartphones de América Latina. En 2014 hubo 14,4 millones de usuarios de smartphones en Colombia y en 2015 habrá más de 16 millones de usuarios de smartphones en Colombia. A modo de comparación, en 2015 habrá 12,6 millones de usuarios de smartphones en Argentina.

Los mercados más grandes de smartphones en Latinoamérica siguen siendo Brasil (casi 49 millones de usuarios de smartphones en 2015) y México (34 millones). En general, el 45% de los consumidores que tienen un teléfono móvil en Colombia tienen un smartphone.
Fuente: eMarketer

N°2 Más tiempo en línea
Por usuario, los internautas colombianos pasan un promedio de 1.404 minutos al mes en internet, lo cual es mayor del promedio latinoamericano (1.298 minutos al mes por usuario) y cerca del promedio de uso de los internautas europeos (1.659 minutos por mes por usuario). En cada visita, los colombianos consumen 37 páginas de contenidos en internet; en este aspecto los colombianos son N°2 en Latinoamérica después de los brasileños, quienes consumen un promedio de 40 páginas de contenidos online.
Fuente: comScore, 2014 Futuro Digital Colombia

N°3 Aumenta el uso del internet móvil en Colombia
Casi 24 millones de colombianos están usando el internet móvil. Se trata de un incremento del 58% comparado con 2013.
Fuente: Asómovil (una asociación de los principales proveedores de servicios móviles en Colombia que incluye Claro, Movistar y Tigo-UNE)

N°4 Sigue creciendo el comercio electrónico
En 2013 las transacciones de comercio electrónico en Colombia sumaron un total de más de US$2,5 mil millones y se proyecta que el e-commerce colombiano crecerá en un 25% a un 30% en 2014. En 2014, el 52% de los internautas colombianos realizaron una compra online de un bien o servicio.
Fuente: Cámara Colombiana de Informática y Telecomunicaciones

N°5 Siguen siendo súper sociales
Los colombianos pasan por lo menos 13 minutos al día en Facebook y dan un total diario de 54 millones de likes en esta red social. Los internautas colombianos pasan un promedio de 6 minutos al día en YouTube y el 68% utiliza Twitter por lo menos cada dos días. Más del 93% del tiempo total que los colombianos pasan en las redes sociales la pasan en Facebook.
Fuentes: Ericsson Consumer Lab, Ipsos Tech Tracker, comScore

N°6 Entusiastas del entretenimiento
En cada sesión online los internautas colombianos consumen más de 10 páginas de contenidos de entretenimiento, más que cualquier otro país en Latinoamérica. En cuanto a usuarios únicos, YouTube es el líder de la categoría de entretenimiento en Colombia. De hecho, el alcance de videos online es fuerte en Colombia: el 88% de los internautas ven videos online, mientras que en Brasil el 87,8% de los internautas ven videos online y otros países en Latam tienen porcentajes aún menores en este aspecto, entre ellos Argentina (85,5%), Chile (84%) y México (81%).
Cada mes hay 24,6 millones de espectadores de videos online in Colombia que pasan 216 millones de horas viendo un total mensual de más de 3,1 mil millones de videos. Esto significa que cada internauta colombiano ve un promedio de 126 videos online por mes. Si bien YouTube es el sitio de videos N°1 en Colombia y atrae más de 21 millones de espectadores únicos al mes, Facebook le está pisando los talones al atraer más de 16 millones espectadores únicos al mes, al igual que VEVO, con 15,6 millones.
Fuente: comScore, 2014 Futuro Digital Colombia

N°7 El mejor CTR para banners en Latam
Con una proporción de clics (CTR por sus siglas en inglés) promedio de .12% con banners, Colombia está empatada con Brasil y les lleva la delantera a otros países de Latinoamérica en este aspecto.
Fuente: comScore, 2014 Futuro Digital Colombia

Favor de comunicarse con nosotros para averiguar más sobre cómo podemos incrementar eficiencias para agencias latinoamericanas mediante servicios de medios como planeación o compras o a través de soluciones publicitarias tecnológicas como la compra programática.

Growth Arrow on Laptop Computer

Lo último sobre los mercados online emergentes de Latinoamérica

Si bien hay abundantes datos para los mercados online más grandes de Latinoamérica, para ciertos mercados más pequeños ha sido difícil encontrar datos que pudieran respaldar decisiones sobre compras de medios. Por fortuna, comScore y otras organizaciones han llevado a cabo algunos estudios recientes que deben de ser útiles para entender mejor a los internautas en los mercados online emergentes de Latinoamérica. Por lo tanto, a continuación detallamos los hallazgos clave para cada mercado.

Central America
CENTROAMÉRICA

  • El 62% de los internautas centroamericanos dice que la publicidad en internet ofrece la mayor cantidad de información y el 51% dice que la publicidad online es más creativa e innovadora que la publicidad en otros medios
  • El 74% de los internautas centroamericanos investigan productos en internet antes de realizar una compra offline
  • La publicidad online motiva al 68% de los internautas centroamericanos a visitar la tienda anunciada y el 67% indican que la publicidad online los motiva a visitar el sitio web de una marca
  • El 87% de los internautas centroamericanos van a sitios de redes sociales
  • El 87% de los internautas centroamericanos ven videos online
  • El 57% aceptan ver un preroll de un anuncio como un “pago” para ver contenidos
  • El 95% de los internautas centroamericanos se conectan a Facebook, en comparación con el 60% que van al sitio de Twitter y los porcentajes aún más bajos que visitan otros sitios sociales, entre ellos LinkedIn (29%), Sonico (20%), Instagram 19%), Pinterest (7%), FourSquare (4%) y Tumblr (3%)
  • El 98% de los internautas centroamericanos se conectan al internet con PC o laptops pero el 62% usa smartphones y el 58% usa feature phones; sólo el 29% usa tablets para conectarse
  • Entre los centroamericanos que son usuarios de teléfonos móviles, Android tiene la mayor cuota del mercado (el 43%), seguido por BlackBerry (37%) y iPhone (25%)
  • 2 de cada 3 usuarios centroamericanos de teléfonos móviles visitan sitios web con sus celulares
  • 7 de cada 10 usuarios de smartphones en Centroamérica usan sus teléfonos con frecuencia cuando ven la televisión

Fuente: comScore

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CHILE

  • El 26% de los consumidores online chilenos se consideran “usuarios extremos”, lo cual significa que emplean la tecnología en un nivel significativo durante el proceso de compra; Chile está empatado con los EE.UU. en este aspecto y sólo es superado por China*
  • El 41% de los chilenos usan 3 pantallas en sus vidas diarias, lo cual sugiere que hay fuerte potencial para soluciones publicitarias que reflejen el TV social**
  • La cantidad promedia de fans de Facebook para las páginas principales de Chile incrementaron en un 126% entre 2013 y 2014***
  • La cantidad de acciones tomadas en redes sociales en Chile aumentó en un 100% entre 2013 y 2014 y el 96% de dichas acciones se tomaron en Facebook***
  • Las acciones en Instagram aumentaron en un 67% en Chile entre 2013 y 2014 pero representan solo el 2% de la cantidad total de acciones en medios sociales que se tomaron en Chile durante este período***
  • Tal como sucede con otros mercados, en Chile el 71% de los posts en redes sociales consisten en fotos compartidas y además las fotos son responsables del 80% del engagement en redes sociales en Chile***
  • Los sitios de noticias tienen un alcance de casi el 85% en Chile, el más alto de Latinoamérica***
  • Casi el19% de las páginas web que se ven en Chile se ven en un teléfono móvil o en un tablet y sólo México sobrepasa a Chile en cuanto a esta tendencia de web móvil***
  • Los dispositivos Android representan el 80% del tráfico móvil en Chile***

Fuentes: *GfK, **Movistar, ***comScore

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PERÚ

  • Hay más de 11 millones de internautas en Perú*
  • Los peruanos de las clases socioeconómicas AB son los que más utilizan el internet y tienden a conectarse con dispositivos móviles, mientras que los internautas peruanos de clase media tienden a usar un PC o un laptop y normalmente se conectan desde sus casas*
  • Al igual que los otros internautas latinoamericanos, los internautas peruanos pasan mucho tiempo en las redes sociales: casi 7 horas por mes por usuario**
  • Búsquedas, servicios, medios sociales, portales y entretenimiento son las categorías principales de sitio en cuanto a visitas**
  • Facebook es la red social N°1 en Perú y atrae casi el doble de visitantes únicos al mes que LinkedIn, el sitio social N°2 del país**
  • La categoría de viajes tiene un mayor alcance en Perú (25%) que en Latinoamérica en general (22,8%)**
  • Las páginas vistas desde dispositivos móviles ahora representan el 12% del total de páginas web vistas en Perú; se trata de un aumento del 11% comparado con 2013**

Fuentes: Ipsos, comScore

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PUERTO RICO

  • La penetración del internet en Puerto Rico está en un 58%
  • Hay más de 1,8 millones de internautas en Puerto Rico de 12 años de edad o más; se proyecta que habrá una penetración de internet del 60% en 2015
  • La mayoría (casi el 77%) de los internautas puertorriqueños se conectan al internet con un teléfono móvil, mientras que el 54% usan un PC y casi el 15% usa un tablet
  • En general casi el 87% de los internautas de Puerto Rico tienen un perfil en los medios sociales
  • Casi el 80% de los internautas puertorriqueños que usan redes sociales tienen una página en Facebook, mientras que el 41% usa YouTube y el 34% usa Instagram

Fuente: SME, Asociación de Ejecutivos de Ventas y Mercadeo de Puerto Rico
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VENEZUELA

  • El 41% de los venezolanos tienen acceso al internet y el 90% de los internautas venezolanos se conectan a diario*
  • El 61% de los internautas venezolanos se conectan al internet con un dispositivo móvil*
  • El 91% de los internautas venezolanos están en Facebook
  • Los internautas venezolanos usan el internet un promedio de 16 horas a la semana*
  • Entre las actividades online principales de los internautas venezolanos están las siguientes: usar redes sociales (73%), enviar y recibir correos electrónicos (82%), obtener noticias generales o sobre deportes o el tiempo (59%), visitar sitios educativos (48%) y escuchar música (44%)*
  • El 90% de los internautas venezolanos usan redes sociales y se trata de un porcentaje más alto que el de los norteamericanos (83%) y del promedio mundial (80,9%) **
  • El 46,5% de los usuarios de Facebook en Venezuela tienen entre 13 y 24 años de edad, mientras que el 34% tienen entre 18 y 24 y casi el 27% tienen entre 25 y 34; las personas entre 35 y 44 representan casi el 15% de los usuarios de Facebook en Venezuela y las personas mayores de 55 representan el 4,7%***
  • Sólo el 14% de los internautas venezolanos son activos en Twitter****

Fuentes: *JWT, estudio Digilats 2014, **comScore, abril 2014, ***Socialbakers, ****PeerReach

Contáctenos para averiguar más sobre cómo podemos ayudar a su agencia incrementar sus eficiencias mediante servicios de medios, tácticas como Facebook retargeting y nueva tecnología publicitaria creada específicamente para el mercado latinoamericano.

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Lo último sobre el consumo de medios en Colombia

Hace poco Mediosencolombia.com sintetizó datos de varias fuentes para ofrecer un cuadro relevante sobre el consumo de medios en Colombia. He aquí algunos puntos que quizás sean útiles para agencias y anunciantes.

PENETRACIÓN DE MEDIOS

  • La televisión tiene una penetración del 95% en Colombia y es el medio N°1 en este aspecto
  • Radio tiene una penetración del 71% en Colombia
  • Internet es el medio N°3 en Colombia con una penetración del 53%
  • Las revistas independientes tienen una penetración del 48% en Colombia mientras que el nivel de penetración de los periódicos es de un 34% en Colombia

MEDIOS MÁS POPULARES
A continuación listamos algunos de los medios más populares en Colombia:

  • Televisión: RCN (12,2 millones de telespectadores) y Caracol (12 millones de telespectadores)
  • Radio: Caracol (9,5 millones de oyentes) y RCN Radio (5,8 millones de oyentes)
  • Periódicos: Q’Hubo (2,4 millones de lectores) y ADN (1,2 millones de lectores)
  • Revistas: TVyNovelas (1,3 millones de lectores) y 15 Minutos (1,1 millones de lectores)
  • Sitios web: Google (7,4 millones de visitantes diarios) y Facebook (6,8 millones de visitantes diarios)

Fuentes: Estudio General de Medios 2012, 2013

Para averiguar más sobre cómo podemos ayudar a agencias en Latinoamérica a maximizar su eficiencia mediante servicios de medios y tecnología, favor de comunicarse con nosotros.

 

 

 

 

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Lo último sobre los mercados emergentes online de Latinoamérica

En otoño 2012 ofrecimos perfiles informativos sobre los mercados emergentes online de Latinoamérica, entre ellos Chile, Perú y Ecuador, entre otros.

Desde entonces dichos mercados han experimentado cambios significativos. Hemos seleccionado algunos de los más importantes para que los pueda tomar en cuenta al trazar su próximo plan de mercado digital en estos mercados.
CHILE

  • La penetración de Internet en Chile llegó al 41% en diciembre 2012*
  • La penetración de smartphones en Chile está en 19%**
  • En Chile las conexiones de Internet móvil aumentaron en un 50% para llegar a 4,9 millones*
  • Las conexiones mediante smartphones son responsables del 77% de la navegación en Internet móvil*
  • La penetración móvil en Chile estaba en 138% a finales de diciembre 2012*
  • Ya para 2018 Chile tendrá 50 millones de líneas móviles activas y contará con 12 veces más de trafico móvil de lo que tiene ahora***
  • En Chile el comercio electrónico creció en un 20% en 2012 para llegar a US$1,5 mil millones****

Fuentes: *Subsecretaría de Telecomunicaciones, **GSMA,  ***Ericsson, ****Cámara de Comercio de Santiago


ECUADOR

  • En 2012 la penetración del Internet en Ecuador llegó a casi 50%*
  • Según los cálculos recientes hay entre 5,4 y 6,6 millones de internautas en Ecuador*
  • La penetración móvil de Ecuador ya supera el 100%**
  • La cantidad de usuarios de smartphones en Ecuador aumentó en un 60% en 2012 para llegar a casi 840.000***
  • A finales de 2012 Ecuador contaba con casi 3 millones de Internet móvil**

Fuentes: Ministerio de Telecomunicaciones, **Superintendencia de Telecomunicaciones, ***Instituto Nacional de Estadística y Censos

PERÚ

  • Hace poco IAB Perú indicó que en enero 2013 habían 4,7 millones de internautas en Perú: se trata de un incremento del 9% comparado con enero 2012*
  • Los sitios web de noticias tienen un alcance del 94% con los internautas de Perú**
  • Google (N°1), Facebook (N°2), Grupo El Comercio, Terra, La República, Red Perú, Grupo Epensa y Grupo RPP están entre los sitios web más visitados en Perú**
  • Aunque Facebook es el sitio social N°1 en Perú (4,3 millones de usuarios únicos en enero 2013), LinkedIn ha crecido en un 309% para convertirse en el sitio social N°2 del país, seguido por  Twitter, Ask.fm y Tumblr**
  • Las 5 marcas principales en Perú con mayor cantidad de likes en Facebook son Movistar (N°1), Cua Cua (N°2), Saga Falabella (N°3), Ripley (N°4) y Cineplanet (N°5)***
  • Las 5 marcas principales del Perú en cuanto a seguidores en Twitter son Cineplanet (N°1), Claro (N°2), PUCP  (N°3), Movistar (N°4) y Saga Falabella (N°5)***
  • En 2012 la inversión publicitaria online en Perú llegó a 101 millones de soles (US$36.8 millones): un 45% de la inversión fue para los anuncios display y el 32% fue para los clasificados*
  • En general la publicidad online acaparó un 4% de la inversión publicitaria total del Perú en 2012; se trata de un incremento significativo comparado con unos años atrás, en que online sólo obtuvo el 1,5% de la torta publicitaria*
  • La penetración móvil en Perú está en un 79,8%****
  • La penetración de smartphones en Perú está en un 16%*****
  • En 2012 el comercio electrónico en Perú aumentó en un 43% para llegar a US$800 millón******
  • En 2013 se espera que las ventas mediante comercio electrónico en Perú deben de llegar a US$1 mil millón******

Fuentes: *IAB Peru, **comScore, ***Futuro Labs, ****Telefónica, *****Ipsos Apoyo, ******SafetyPay


URUGUAY

  • Se calcula que la penetración del internet en Uruguay está entre un 55% (según Internet World Stats) y un 58% (según Tendencias Digitales)*
  • Uruguay cuenta con la velocidad más alta de Internet en Latinoamérica, con 9.53 Mbps: ocupa el puesto N°57 en el mundo esta categoría y ha mejorado notablemente desde agosto 2011 en que ocupaba el puesto N°135 en velocidad de Internet*
  • En 2012 las subscripciones móviles en Uruguay incrementaron en un 5% y las subscripciones de banda ancha móvil aumentaron en un 49%***
  • En general la penetración móvil en Uruguay está en un 151%***
  • La penetración de banda ancha móvil en Uruguay incrementó de un 17,6% en 2011  para llegar a un 32,9% en 2012***

Fuentes: *Internet WordStats, **Netindex, ***Unidad Reguladora de Servicios de Comunicaciones

 

Para averiguar más sobre cómo podemos ayudarle a llegar a los consumidores latinoamericanos a través de todo tipo de medios, por favor comuníquese con nosotros.

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La inversión publicitaria online aumenta fuertemente en Latinoamérica

A pesar de la fuerza de los medios tradicionales en Latinoamérica, la cuota de la torta publicitaria correspondiente al Internet sigue creciendo de manera impresionante. Aunque no se han publicado las cifras para mercados como Chile y México, sí pudimos obtener los montos de inversión publicitaria online en 2012 para varios otros mercados clave de la región.

Argentina
Según la Cámara Argentina de Agencias de Medios, la inversión publicitaria online en Argentina aumentó en un 28% en 2012 para llegar a 1,4 mil millones de pesos (US$271 millones). Ahora bien, cabe notar que los volúmenes físicos de publicidad en el mercado argentino disminuyeron en un 4,6% en 2012, por lo que la inflación quizás sea responsable de una parte de este incremento.

Brasil
Según IAB Brasil, la inversión publicitaria online en Brasil incrementó en un 32% en 2012 para llegar a R$  4,5 mil millones (US$2,25 mil millones. Esta cifra reúne los totales provenientes de publicidad por búsqueda, medios sociales, display y clasificados. IAB Brasil proyecta que la inversión publicitaria en Brasil crecerá en un 31,8% más en 2013 para sumar un total de R$ 6 mil millones (US$3 mil millones).

Colombia
Hace poco IAB Colombia informó que en 2012 la inversión publicitaria online en Colombia incrementó en un 15% para llegar a 145 mil millones de pesos (US$78,5 millones). Cuando se incluyen los ingresos de anuncios clasificados y de los directorios, el total es 162 mil millones de pesos. IAB Colombia también indica que online ahora acapara un 7% de la torta publicitaria total en Colombia, comparado con un 5,6% en 2011.

Perú
En 2012, la inversión publicitaria online en Perú creció en un 50% para llegar a 101 millones de nuevos soles (US$36 millones), comparado con US$24 millones en 2011. Aunque display es un formato muy dominante en los otros mercados de la región —y de hecho acapara 60% o más de la inversión publicitaria online— en Perú display recibió solo el 45% de la inversión publicitaria online en 2012, mientras que los clasificados y directorios recibieron el 32% y las búsquedas el 6%.

En general en 2013 Latinoamérica debe tener un aumento del 10% en inversión publicitaria en todos los medios para llegar a unos US$38 mil millones, según las proyecciones de la consultora eMarketer.  Además, eMarketer proyecta que la inversión publicitaria en Latinoamérica debe de llegar a US$51 mil millones para 2016 y que la publicidad móvil aumentará en un 87% para ese año.

Para averiguar más sobre cómo podemos ayudarle a llegar a los consumidores de Latinoamérica con cualquier tipo de medio, por favor comuníquese con nosotros.

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Cómo usan el Internet las latinoamericanas

A través de estudios anteriores realizados por Deloitte y TGI Latina, ya sabemos que las mujeres desempeñan papeles importantes en las decisiones de compra.  También sabemos que las mujeres constituyen el 50% de los internautas en Latinoamérica… así como el 50% de los compradores online. Además, tanto estudios generales como los de países específicos en Latam indican que las categorías como moda y belleza están entre las principales categorías de productos que los latinoamericanos compran online.

Dado esto, una nueva encuesta de casi 3.000 internautas latinoamericanas realizada por Oh! Panel y Mercado Libre ofrece datos importantes que quizás sean útiles para los profesionales en publicidad, mercadeo y medios que desean optimizar las campañas digitales que dirigen a este público. El estudio de Oh! Panel incluye respuestas de mujeres internautas en Argentina, Brasil, Colombia, Ecuador, México, Perú, Uruguay y Venezuela. A continuación desglosamos los hallazgos principales del estudio.

Sus actividades principales online: email, búsquedas y medios sociales
Según los resultados del estudio, el 92% de las mujeres internautas de Latinoamérica utilizan el Internet para enviar y recibir correos electrónicos, el 85% lo utilizan para buscar información y el 73% lo utiliza para estar en los medios sociales. Leer noticias (66%), comprar productos (64%) y usar mensajería instantánea para comunicarse con familiares y amigos (58,5%) son otras de las actividades populares entre las internautas latinoamericanas.

El 37% de las latinoamericanas escuchan música por Internet
Tiene sentido asegurar que sitios musicales populares como Grooveshark y last.fm formen parte de una campaña publicitaria online, ya que un porcentaje significativo de mujeres internautas latinoamericanas utilizan el Internet para escuchar música.
Las mexicanas tienen más tendencia a escuchar música online (42%) que las mujeres de los otros países en la encuesta. Sin embargo, escuchar música es también popular entre las mujeres brasileñas (38%), argentinas (37%), peruanas (40%) y las de otros países.

Los sitios sociales favoritos de las latinoamericanas
Según los resultados de la encuesta, el 98,8% de las mujeres latinoamericanas utilizan Facebook, mientras que el 50,9% usa Google+, el 33% usa Twitter, el 15% usa LinkedIn y el 14,7% usa Orkut. El resto de los sitios sociales incluidos en la encuesta —Sonico, Instagram, Myspace—tuvieron porcentajes de uso de un solo digito.
Y aunque se ha observado un crecimiento fuerte en los usuarios de Pinterest en Latinoamérica según comScore, sólo el 2,7% de las mujeres que respondieron a esta encuesta indicaron que visitan a Pinterest.

La mayoría piensan que los avisos online son útiles
La gran mayoría (73%) de las mujeres internautas latinoamericanas encuestadas estuvieron de acuerdo con la siguiente declaración: “Las publicidades por Internet no me molestan y me permiten estar al tanto de las últimas novedades y lanzamientos”.  Además, el 76% de las mujeres internautas de Latinoamérica indicaron que les interesan las promociones por Internet porque a través de estas pueden comprar lo que quieren más rápidamente y les sale más barato.

Los anuncios online influyen las decisiones de compra de las latinoamericanas
Más de la mitad de las mujeres encuestadas (52,8%) indicó que los anuncios online influyen sus decisiones de compra, mientras que el 24% dijo que estos no influyen sus decisiones de compra y el 23% tuvieron una respuesta neutra a esta pregunta.

Los comentarios en Internet sobre productos son importantes
Tres de cada cuatro mujeres internautas latinoamericanas (75,9%) indican que prestan atención a los comentarios online sobre productos y servicios porque estos son una manera excelente de determinar si un producto o servicio es bueno o malo.

8 de cada 10 latinoamericanas dicen que compran por Internet
En general, el 82% de las mujeres encuestadas afirmaron que habían comprado o vendido un producto mediante el Internet durante el último año. Las brasileñas parece ser las que más realizan transacciones online, ya que el 89% dicen que han comprado o vendido un producto por Internet durante el último año. Entre las otras entusiastas de la compra y venta de productos mediante el Internet están las mujeres de Uruguay (85,5%), Venezuela (79,3%), México (79%), Colombia (73%), Perú (72%) y Argentina (69%).

Los productos más populares entre las latinoamericanas que compran online
Más del 73% de las mujeres latinoamericanas afirman que compran productos tecnológicos  (cámaras digitales, tablets, GPS, computadoras notebook) online. Entre los otros productos de comercio electrónico que son populares entre las latinoamericanas están la ropa o zapatos (44%), artículos decorativos (32%), libros (26,7%), viajes (26,4%), productos para niños (25%) y música (19%).

La mayoría piensan que comprar online es seguro
En el pasado algunos encuestas han señalado que las preocupaciones por la seguridad presentan una barrera para el desarrollo del comercio electrónico en Latinoamérica. Sin embargo, esta encuesta sugiere que esta situación tal vez esté cambiando. Cuando se les preguntó a las mujeres encuestadas cuáles dos palabras les vienen a la mente al tener que realizar un pago por Internet, el 59,2% eligió “rápido” y el 59% eligió “seguro”. Sólo el 21,5% eligió “inseguro”. Además, la mayoría (53,9%) piensa que se hará cada vez más seguro comprar productos online mediante el Internet mientras que el 18% no están de acuerdo con esto y el 27% se sienten neutras al respecto.

La mayoría piensan comprar productos para sus hogares online
Cuando se les preguntó si pensaban comprar artículos para el hogar mediante el Internet, la mayoría (62,6%) dijo que sí y sólo el 14% dijeron que no.

E-Banking, e-learning y otras actividades están a punto de despegar
Cuando se les preguntó cuáles actividades online deben de crecer más en popularidad, la mayoría de las encuestadas (57,8%) dijeron que comprar productos electrónicos online debe de ser una de ellas. Entre las otras están la banca online (55%), aprendizaje online (39%), comprar mediante teléfonos móviles (26%) y comprar pasajes online (23%).

Para averiguar más sobre cómo podemos ayudarle a llegar a mujeres o a cualquier otro segmento en Latinoamérica mediante cualquier tipo de medio, por favor comuníquese con nosotros.

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latam online ad spend

En 2013 Latinoamérica será N°2 en el mundo en la inversión publicitaria online

Según nuevas proyecciones de la consultora eMarketer, en 2013 la inversión publicitaria online en Latinoamérica incrementará en un 23%. Sólo el Medio Oriente crecerá más en cuanto a la inversión publicitaria online. Y aunque Brasil sigue siendo el mercado publicitario online más grande de la región, en 2013 México liderará a Latinoamérica en cuanto al crecimiento en la inversión publicitaria online: registrará un crecimiento de un 32%. En 2013 Argentina ocupará el segundo lugar en Latam en cuanto al aumento en inversión publicitaria en Internet : el país registrará un aumento del 30%. Por su parte, Brasil tendrá un crecimiento de un 20% en cuanto a la inversión publicitaria online en 2013.

La consultora observa que en 2012, estos tres mercados crecieron de manera significativa en cuanto a la publicidad online. Según eMarketer, en 2012 la inversión publicitaria online en México creció en un 34% y en un 40% tanto en Brasil como en Argentina.

Ahora bien, cabe señalar que la cuota de la inversión publicitaria total que le corresponde a Internet no crecerá de manera tan dramática en Latinoamérica. Por ejemplo, en 2012 en Latinoamérica, la publicidad en Internet acaparó un 9,7% de la inversión publicitaria total. Se proyecta que en 2016 la cuota de la publicidad en Internet aumentará para llegar a un 14% de la inversion publicitaria total. No está mal, pero cabe notar que en Norteamérica la cuota de la publicidad online pasará del 22% de la inversión publicitaria total al 29% ya para 2016. Claro está, hay una gran diferencia en cuanto a la penetración del Internet en las regiones: 78% en Norteamérica frente a 40% para Latam.

A pesar de estas proyecciones, es posible que Internet termine acaparando un poco más de los presupuestos publicitarios en el futuro próximo. Hay varios motivos por esto. Primero, se proyecta que la penetración del Internet en Latinoamérica llegará al 60% en 2015, lo cual se traduce en 359 internautas en la región… un aumento de 127 millones comparado con 2012.

Además, el comercio electrónico sigue creciendo de manera impresionante en Latinoamérica: aumentó en un 44% en 2012 en Argentina, en un 40% en México y en un 29% en Brasil. Se proyecta que en toda Latinoamérica, el comercio electrónico aumentará en un 28% en 2013. El crecimiento del comercio electrónico impactará la publicidad online porque estudios comprueban que los banners influyen en la decisión de compra de los latinoamericanos que compran online.

Por último, a medida que tanto los dispositivos móviles como los medios sociales amplían sus alcances en Latinoamérica, los anunciantes tendrán que incrementar su inversión en estas áreas para seguir llegando a sus clientes.

Para averiguar más sobre cómo podemos ayudarle a llegar a los consumidores de Latinoamérica mediante medios sociales o cualquier otro tipo de medio, por favor comuníquese con nosotros.

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Los mercados emergentes online de Latinoamérica

 

Al investigar el fuerte crecimiento de Internet en Latinoamérica, tal parece que hay muchísimos datos sobre los mercados más grandes como Brasil, México, Argentina y Colombia. Por contraste, resulta más difícil encontrar datos sobre mercados online más pequeños pero crecientes, tales como Chile, Ecuador, Perú y Uruguay.

Para ayudar a los profesionales en mercadeo, publicidad y medios planificar sus campañas en estos mercados, hemos creado unos retratos informáticos para cada de ellos.

 


CHILE

>Penetración: en junio 2012 había 10 millones de internautas en Chile de una población total de 17 millones, lo cual es una penetración de Internet del 58%*. Colombia (59%) y Argentina (66%) le ganan a Chile pero el país sudamericano cuenta con una penetración de Internet más alta que muchos otros países en Latam, entre ellos Brasil y México.
En términos de alcance con diferentes clases socioeconómicas, la penetración del Internet en Chile es del 81% con las clases ABC1, de un 70% con la clase C2 y del 57% con la clase C3.

>Crecimiento futuro: para 2015 habrá 16,4 millones de internautas en Chile, un crecimiento del 64%. En parte este crecimiento debe de ser impulsado por la penetración del 97% de los PC en los hogares chilenos ya para 2015.***

>Tiempo online: los internautas chilenos pasan un promedio de 24 horas al mes en línea por usuario, lo cual es casi idéntico al promedio global de 24,5 horas por usuario por mes.****

>Llegar a esta audiencia: los tipos de sitios con el mayor alcance a los internautas chilenos son los de medios sociales (96% de alcance), los sitios comunitarios (95%), los de multimedios (93%), los de noticias (93%), blogs (87%) y los sitios de juegos (87%).****

>Medios sociales: los chilenos pasan casi 9 horas por mes en los medios sociales y el país ocupa el puesto N°6 en todo el mundo en cuanto a su uso de medios sociales. Facebook es el rey de los medios sociales en Chile —al igual que en el resto de Latam—, por lo que cuenta con un alcance del 91% y unos 6,7 visitantes de Chile estuvieron en su sitio en mayo 2012.****

>Medios sociales a seguir: a pesar del dominio de Facebook, los anunciantes deben tomar en cuenta que otros sitios sociales están creciendo de manera impresionante en Chile, entre ellos Tumblr (209% de crecimiento entre 2011 y 2012), Scribd (258%), Slideshare (58%) Deviantart (36%) y LinkedIn (32%).****

>Videos online: los chilenos ven más videos online que los internautas de cualquier otro país en Latinoamérica, lo cual ofrece un formato fresco y efectivo para llegar a este mercado. Los internautas en Chile ven un promedio de 172 videos por espectador por mes, un consumo mucho más alto que el de México (154 videos por espectador por mes), Brasil (125) y Argentina (117). La gran mayoría de los videos que ven los internautas chilenos (82%) son en sitios Google, mientras que VEVO y Viacom son responsables del 5% y el 1%, respectivamente, de los videos online vistos en Chile. Los indicadores de mercado actuales sugieren que el crecimiento debe continuar: entre agosto 2011 y agosto 2012, la cantidad total de videos vistos por internautas chilenos incrementó en un 48%.

>Comercio electrónico: proyecciones de Visa sugieren el comercio electrónico en Chile crecerá en un 14% en 2012 para llegar a un total de US$1,7 mil millones.

>Penetración móvil: actualmente está en un 129%.******

>Penetración de smartphones: actualmente está en un 30% pero para 2015, se proyecta que el 54% de los teléfonos celulares vendidos en Chile serán smartphones. Ahora bien, el secretario del Ministerio de Telecomunicaciones de Chile, Jorge Atton, es aún más optimista: calcula que ya para 2013 un 75% de los teléfonos móviles vendidos en Chile serán smartphones.

>Internet móvil: en 2011 las conexiones a banda ancha móvil en Chile incrementaron en un 105% para llegar 2,96 millones y sobrepasar las conexiones de banda ancha fija, las cuales sumaron 2 millones.********

Fuentes: *Internet WorldStats, **Estudio General de Medios, ***Pyramid Group, ****comScore, *****Cámara de Comercio de Santiago, ******Subsecretaría de Telecomunicaciones de Chile, *******Entel, ********Ministerio de Transporte y Telecomunicaciones

 


ECUADOR
>Penetración:
actualmente hay 4 millones de internautas en Ecuador y un índice de penetración del Internet del 27% en el país.*

>Crecimiento futuro: para 2015 habrá 7,5 millones de internautas en Ecuador, un crecimiento de casi el 90%.**

>Medios sociales: los internautas ecuatorianos pasan 6 horas a la semana en los medios sociales.*** Facebook es el sitio social más popular, con 4,9 millones de usuarios en Ecuador.**** Entre las 5 marcas con el mayor índice de engagement en Facebook están KFC Ecuador, Pingüino Ecuador, Nine West Ecuador, McDonald’s Ecuador y Fioravanti.****

>Penetración móvil: en general, el 78%  de los hogares ecuatorianos tienen un teléfono móvil.*****

>Penetración de smartphones: actualmente está en un 8%, lo cual sugiere que hay 1,2 millones de dueños de smartphones en Ecuador. A nivel demográfico, el 53% de los dueños de smartphones en Ecuador son hombres y el 47% son mujeres. Los que tienen smartphones tienden a ser jóvenes, con un 11,7% entre 16 y 24, un 11,5% entre 25 y 34,  un 10,1% entre 25 y 34, un 7,2% entre 35 y 44 y un 5,7% entre 45 y 54.*****

Fuentes: *Internet WorldStats, **Latin American & Caribbean Network Information Centre (LACNIC), ***Wave 6 study by UM, ****Socialbakers, *****Instituto Nacional de Estadísticas y Censos

 


PERÚ

>Penetración: en junio 2012 había 10,7 millones de internautas en Perú de una población total de 29,5 millones; se trata de un 36,2% de penetración de Internet.

>Tiempo online: los internautas peruanos pasan un promedio de 26,5 horas al mes por usuario en Internet, lo cual es más alto que el promedio global de 24,5 horas por usuario por mes y más alto que los promedios de México (22,8 hora/mes), Argentina (25,4 horas/mes), Chile (24,9 horas/mes) y Colombia (23,3 horas/mes).**

>Llegar a esta audiencia: los tipos de sitios web con el mayor alcance entre los internautas de Perú son sitios comunitarios (97% de alcance), sitios sociales (96%), los de multimedios (96%), los de noticias (95%), directorios (91%), blogs (82%) y los sitios de juegos (81%).**

>Medios sociales: los peruanos pasan 8,6 horas al mes en los medios sociales, lo cual es más alto que el promedio de Latam (7,6 horas) y del promedio global (6,1 horas). Facebook es el sitio social N°1 en Perú y llega al 87,9% de los internautas del país.**

>Entretenimiento: el 97% de los internautas en Perú visitaron a un sitio de entretenimiento en enero 2012 y su uso de estos sitios (4,2 horas por usuario) es más alto que el de los internautas latinoamericanos en general (3,3 horas por usuario). Dado esto, no es de sorprenderse que YouTube cuenta con un alcance del 73% en Perú.**

>Penetración móvil: está en 110%.***

>Ventas de smartphones y tablets: aunque es difícil determinar la penetración de smartphones en el país, se sabe que el 28% de los teléfonos importados a Perú en 2012 fueron smartphones, lo cual es doble la cantidad importada en 2011.**** Una nota en el sitio web Nexonet citó proyecciones de Samsung que indican que el 50% de los teléfonos móviles vendidos en Perú en 2015 serán smartphones. Por su parte, en Perú los tablets han incrementado en ventas en un 334% durante el primer semestre de 2012, con 57.800 unidades vendidas. Además, aunque el Galaxy de Samsung tuvo una cuota del mercado del 60% en 2011, Apple está ganando terreno: de los 57,800 tablets vendidos en el primer semestre de 2012, 13,589 eran de la marca Apple.****

>Comercio electrónico: aunque comprar en línea en Perú tiene que crecer mucho para llegar a los niveles en que está en México, Brasil y Argentina, un cálculo reciente indica que el comercio electrónico en el país crecerá en un 30% por año hasta 2015.*****

>Internet móvil: en Perú, el tráfico de Internet móvil creció en un 1.700% entre 2010 y 2012.******

Fuentes: *Internet WorldStats, **comScore, ***International Telecommunications Union, ****Dominio Consultores, *****Sociedad de Comercio Exterior del Perú, ******Telefónica Móviles


URUGUAY
>Penetración:
en junio 2012 había 1,8 millones de internautas en Uruguay de una población total de 3,3 millones en el país, lo cual da un índice de penetración de Internet del 55,9% *. Un estudio realizado en 2012 por Grupo Radar de 1.800 uruguayos —de quienes 1.098 eran internautas— demostró que el 77% de las personas de Montevideo y el 74% de la gente en el resto del país tenían un PC en el hogar. Los PC se encuentren en el 97% de los hogares de las clases socioeconómicas más altas y en el 78% de los hogares de las personas de clase media.**

>Conexión: en Uruguay, el 86% de los internautas se conectan desde sus casas mientras  que el 35% se conectan desde las casa de familiar o amigos, el 24% se conectan desde el trabajo, el 23% se conectan desde la escuela y el 17% se conectan en lugares públicos. Cabe notar que el 42% reportan conectarse desde cybers, cafés de Internet. Además, el 20% reportó que se conectan a través de teléfonos móviles o tablets.**

>Tiempo online: según los resultados de Grupo Radar, el uruguayo común pasa 10 horas a la semana en línea, lo cual da un total de 40 horas por mes, una cantidad muy superior al promedio reportado para internautas en otros países de Latinoamérica.**

>Llegar a esta audiencia: según el estudio de Grupo Radar, las actividades online más populares entre los internautas uruguayos son realizar búsquedas (79%), medios sociales (77%), enviar emails (73%), chatear (72%), descargar música (65%), ir a YouTube (63%) y leer noticias (62%). Una cantidad relativamente pequeña participa en juegos online (35%), descarga o ve películas (34%) o compra/vende online (22%).**

>Medios sociales: casi todos los internautas uruguayos encuestados por Grupo Radar (99%) están en Facebook, mientras que porcentajes mucho más bajo reporta que participan en otros medios sociales. Por ejemplo, solo el 11% indica que usa Twitter, solo el 2% usa Sonico o Badoo y sólo el 2% usa LinkedIn.**

>Uso de Facebook: la mayoría de los internautas uruguayos encuestados por Grupo Radar (el 89%) usan Facebook para chatear. Los otros usos comunes de Facebook incluyen comentar en actualizaciones de estatus de amigos, subir fotos, escribir comentarios o participar en grupos. Sólo el 42% reporta que se han hecho fans de marcas (el 57% no han hecho esto) y el 31% reporta que hace clic en anuncios en los medios sociales.

>Investigar marcas: más o menos la mitad de los internautas uruguayos (52%) se conectan al Internet para encontrar información sobre marcas, mientras que el 48% no hace esto. Los sitios web de marcas es donde va la mayoría (el 70%) para hacer esto, aunque los medios sociales son el recurso N°2: en este aspecto el 29% van a  sitios sociales para buscar datos sobre marcas. Un porcentaje pequeño (13%) escribe comentarios sobre marcas en los sitios de medios sociales.

>Anuncios en medios sociales: el estudio de Grupo Radar indica que al 49% de los internautas uruguayos les gustan marcas que se promueven en los medios sociales, al 4% no les gusta y al 47% no les importa.**

>Comercio electrónico: las cifras generales sobre comercio electrónico en Uruguay son difíciles de conseguir pero sólo el 22% de los encuestados en el estudio de Grupo Radar reportó que compran en línea. Con estas personas, los productos más populares fueron accesorios para computadoras, electrodomésticos, teléfonos móviles, ropa y equipo deportivo.

>Penetración móvil: según el Instituto Nacional de Estadísticas, está en 71%.

>Penetración de smartphones: los datos sobre la penetración actual son escasos pero Pyramid Research proyecta ventas de 1,2 millones de smartphones en Uruguay para 2017.

>Medios digitales: en el estudio de Grupo Radar el 39% de internautas en Uruguay reportaron que leen noticias en línea, con el 64% leyendo noticias en el sitio de El País. Otros sitios de noticias obtuvieron respuestas menores de los encuestados: Observa (17%), Montevideo.com (14%), La República (14%) y El Espectador (7%).**

>Internet móvil: en 2011 la cantidad de conexiones de banda ancha móvil en Uruguay aumentó en un 60%***

Fuentes: *Internet WorldStats, **Grupo Radar, ***Unidad Reguladora de los servicios de Comunicación

 

Para averiguar más sobre cómo podemos ayudarle a llegar a estos mercados online emergentes de Latam o bien otros mercados en la región, por favor comuníquese con nosotros.

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Los juegos sociales se disparan en Latinoamérica

Aunque en los Estados Unidos y en los otros mercados grandes se han implementado campanas  en los juegos sociales, este tipo de publicidad no se ha explorado mucho en Latinoamérica. Tal vez se deba a que los anunciantes y los profesionales en marketing hayan supuesto que los juegos sociales no son una manera factible de llegar a los internautas latinoamericanos.

De ser así, están equivocados.

Datos frescos de un estudio publicado por Livra Panels y Jampp indican que más del 40 por ciento de los internautas en Latinoamérica utilizan los juegos sociales. Se trata de un incremento del 100 por ciento comparado con 2011, cuando el 20 por ciento de los internautas latinoamericanos reportaron que jugaban juegos sociales.

He aquí un desglose de los porcentajes de internautas que se recrean con juegos sociales en 4 mercados grandes de Latam:

  • Argentina: el 47 por ciento
  • Brasil: el 44 por ciento
  • Colombia: el 37 por ciento
  • México: el 42 por ciento

Cuando se les preguntó a los encuestados sobre los dispositivos que usan para disfrutar los juegos sociales, los teléfonos móviles resultaron ser muy populares:

  • El 52 por ciento de los internautas mexicanos reportaron que usan sus móviles para jugar en los medios sociales
  • El 48 por ciento de los internautas colombianos indican que usan sus moviolas para jugar en los medios sociales
  • El 38 por ciento de los internautas brasileños indican que usan sus móviles para jugar en los medios sociales
  • El 44 por ciento de los internautas argentinos indican que usan sus móviles para jugar en los medios sociales

Y, por supuesto, está bien establecido que los dispositivos móviles cuentan con una popularidad masiva en Latinoamérica: hay una penetración móvil de más de un 100 por ciento en la región, las ventas de smartphones y tablets han aumentado vertiginosamente y hay un mayor uso del Internet móvil en toda la región.

El tamaño del mercado
Según la empresa investigativa SuperData, ya para 2015 habrá casi 107 millones de gamers sociales en Latinoamérica y los juegos sociales en toda la región producirán US$505 millones de ingresos. No sorprende que el mercado más grande para los juegos sociales en Latinoamérica sea Brasil. Para 2015, SuperData proyecta que habrán casi 59 millones de gamers sociales en Brasil y que los ingresos provenientes del gaming social llegará a US$257 millones, casi la mitad del total de los ingresos de social gaming en todo Latam.

Los juegos más populares
Según el estudio de Livra Panels y Jampp, los juegos sociales más populares en Brasil son Cityville, Cafemania y Mini Fazenda, mientras que los juegos móviles más populares en Brasil son Sudoku, Angry Birds y Paciencia.
Ahora bien, cabe notar que desde mayo 2012 —cuando se publicaron los resultados del estudio— SongPop surgió y se volvió sumamente popular en Brasil. De hecho, hoy en día hay más de 4 millones de usuarios de SongPop en Brasil. Por lo tanto, actualmente una encuesta quizás produzca resultados muy diferentes.

Formas de pago
Según el estudio de Livra Panels, la mayoría de los internautas reportaron que usaban una tarjeta de crédito o de débito para jugar los juegos sociales: el 65 por ciento en Argentina, el 70 por ciento en Brasil, el 52 por ciento en Colombia y el 58 por ciento en México. SMS fue la segunda forma de pago más popular, pero sólo la usaron el 27 por ciento de los argentinos, el 10 por ciento de los brasileños, el 19 por ciento de los colombianos y el 19 por ciento de los mexicanos.

Monetizar el mercado
Sin dudas estas cifras sugieren que los juegos sociales son una forma excelente de llegar a los internautas latinoamericanos… en teoría. ¿Y en la práctica? Bueno, en US Media Consulting ya lo hemos probado y pudimos comprobar lo bien que funcionan los juegos sociales como una vía publicitaria. Nuestra oficina brasileña empezó a correr campañas para anunciantes en agosto 2012 y Burger King fue uno de los primeros clientes. Los resultados fueron impresionantes y desde entonces hemos observado una excelente respuesta con otras campañas para otros clientes. Lo que impulsa el éxito es crear un formato que no sea intrusivo pero que aún comunique bien el mensaje de la campaña. En todo caso, nos resulta obvio que ahora los anunciantes cuentan con un formato fresco para comunicar sus mensajes en un medio —los juegos sociales— que sólo irá atrayendo un público cada vez mayor en toda la región.

Para averiguar más sobre cómo podemos ayudarle a llegar a los latinoamericanos con juegos sociales como SongPop o a través de cualquier otro medio, por favor comuníquese con nosotros.

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