Author Archives: Raul Galofre@US Media Consulting

About Raul Galofre@US Media Consulting

Raul focuses on improving efficiencies for US Media Consulting and helping clients connect with Latin America's rapidly growing consumer market.

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MediaDesk lanza la compra programática por audiencia en Latinoamérica

Comprar audiencias es uno de los aspectos centrales de la compra programática. Normalmente comparamos impresiones publicitarias en sitios cuyos perfiles de audiencia concuerdan con nuestro público objetivo. Pero con la compra programática se puede usar datos de terceros para seleccionar el público objetivo al que uno quiere llegar y la compra se hace para llegar a esa audiencia en los sitios que visitan.

Hasta ahora la compra por audiencia no ha sido ampliamente disponible en Latinoamérica. Pero MediaDesk —la plataforma líder de compra programática en Latinoamérica— acaba de estrenar una nueva característica que permite la compra de publicidad online display por audiencia. MediaDesk se alió con Navegg, la empresa de datos más grande de Latinoamérica y la firma estándar de datos sobre audiencias para editores y anunciantes. MediaDesk ha integrado el suministro enorme de datos que Navegg tiene sobre consumidores latinoamericanos a su sistema sencillo. Para los usuarios esto significa que pueden definir su público objetivo por características demográficas, psicográficas, intereses e intención de compra. Como resultado, las campañas tienen un potencial mucho mayor de llegar a consumidores.

Cómo funciona
MediaDesk fue diseñado para agencias de medios, publicidad y de servicios interactivos; es decir, para cualquier tipo de agencia que se encarga de la compra de medios online para sus clientes. A estas agencias no se les cobra un cargo fijo por usar MediaDesk y no existe una compra mínima para poder usar la plataforma. Al inscribirse la agencias pueden implementar campañas y comprar impresiones mediante un sistema patentado de RTB (real time bidding o pujas en tiempo real) que forma parte de MediaDesk. Y ahora, por supuesto estas agencias pueden realizar un targeting más preciso al comprar la audiencia a la que su cliente quiere llegar en vez de comprar medios.

El próximo paso
Si quiere explorar esta nueva característica de MediaDesk o probar la plataforma como tal, favor de comunicarse con nosotros para recibir una demostración gratis: sales@mediade.sk.

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MediaDesk Launches Programmatic Buying by Audience for Latin America

Buying audiences is at the heart of programmatic buying. Typically we buy ad impressions on sites whose audience profiles match our target audience. But with programmatic, you can use third party data to select the target audience you want to reach and the buy is made to reach that audience on the sites they visit.

Up to now, buying by audience has not been widely available in Latin America. But MediaDesk, Latin America’s premier programmatic buying platform, is debuting a new feature that allows you to buy online display advertising by audience. This is due to a partnership with Navegg, one of Latin America’s top online market research firms. MediaDesk has integrated Navegg’s deep data stores for Latin American consumers into its user-friendly system. For users, this means that you can define your target audience by demographic, psychographic, interests and purchase intent. As a result, your online ad campaigns have much greater potential for reaching clients.

How It Works
MediaDesk is designed for media, advertising and interactive agencies, basically any type of agency that handles online media buying for their clients. These agencies have no fixed fee for using MediaDesk and no minimum buy. Upon registering, they can then implement campaigns and purchase ad impressions using a specially designed RTB (real time bidding) system that is part of MediaDesk. And of course, now these agencies can also target more precisely by buying the audience that their client wishes to reach, rather than buying by media.

The Next Step
If you want to explore MediaDesk’s new feature or try out the platform in general, please contact us to arrange a demo: sales@mediade.sk

 

4 key qualities latam consumers look for

4 claves que buscan los consumidores latinoamericanos

Un nuevo informe de Trendwatching —una empresa de investigación de mercados— identifica 4 cualidades importantes que influyen la decisión de compra de los consumidores latinoamericanos.


Novismo

Este atributo no solo se trata del deseo de probar un producto nuevo: los consumidores latinoamericanos quieren probar nuevas experiencias y ser los primeros en hacer esto. Según Trendwatching, el 56% de los consumidores latinoamericanos están dispuestos a pagar más para productos nuevos y al 80% les gusta cuando un fabricante saca nuevas opciones de producto: ninguna otra región del mundo tiene consumidores con esta actitud tan favorable hacia lo novedoso.



Vida flexible

Durante años regulaciones estrictas y planes fijos han sido la norma para los consumidores en Latinoamérica. Sin embargo, dado que hay menos restricciones en los mercados de la región, los consumidores se están entusiasmando con la gama más amplia de opciones que existen. Y quieren más opciones todavía. Entre las marcas que están aprovechando este deseo para mayor flexibilidad está Joanninha —una empresa brasileña dedicada al alquiler de juguetes— y Librerías Gandhi, la cual ha iniciado un servicio de impresión por demanda para que los clientes puedan imprimir los libros que ellos mismos han escrito o bien libros que están agotados.



Orgullo local

La nueva prosperidad que se está viviendo en Latinoamérica ha ayudado a dar por resultado que los latinoamericanos sean aún más orgullosos de sus países y tradiciones. Por lo tanto, las marcas han tenido éxito al crear productos que celebran tradiciones locales. En México, por ejemplo, la papelería Scribe ha producido cuadernos con las imágenes de personajes de Tixinda, una marca mexicana de diseño que incorpora iconos tradicionales del país. En Brasil, Coca-Cola ha estado patrocinando Batalha do Passinho, una competencia de baile entre favelas de Río de Janeiro. Y en Argentina, Nobrand es una empresa de diseño que crea productos basados en aspectos culturales del país: hace poco sacó cuadernos que llevan una ilustración del escritor Julio Cortázar en la portada.



Educación

Más allá de mayores oportunidades económicas, a los latinoamericanos les emocionan sus nuevas oportunidades educativos. En 2012 Productora —una empresa de arquitectura en México— lanzó la Biblioteca Móvil A47. Cuenta con más de 1.500 libros e incluye un espacio público para lectura que también se puede usar para presentaciones o recitales de poesía. Por su parte, en 2012 Vivo —una empresa de telecomunicaciones en Brasil— estrenó un servicio que permite a los clientes acceder consejos y hasta clases en video sobre la gramática y la ortografía portuguesa.

Mayores datos sobre los consumidores latinoamericanos se pueden encontrar en el reporte completo.

Para averiguar más sobre cómo podemos ayudarle a llegar a los consumidores latinoamericanos a través de todo tipo de medios, por favor comuníquese con nosotros.

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4 key qualities latam consumers look for

4 Key Qualities that Latin American Consumers Look For in Products

A new report from market research firm trendwatching.com identifies 4 important features that Latin American shoppers look for in products. These may be worth factoring into plans for future campaigns in terms of the creative or the approach with media planning.


Novismo

This quality is not just about trying out a new product but about trying a new experience and to be the first. According to Trendwatching, 56% of Latin American customers are willing to pay a premium for new products and 80% of them like it when a manufacturer releases new product options—the highest rate in the world.


Flex Life

For years, tight regulations and fixed plans have been the norm for Latin America’s consumer market. However, things are loosening up and consumers have embraced a newly available, greater array of choice. And they want more of it. Brands that are taking advantage of this include Joanninha, a Brazilian toy rental business, and Librerías Gandhi, which recently launched a print on demand service to self-print their own books or print books that are out of stock.


Local Pride

New prosperity in Latin American has helped consumers become even more proud of their countries and their region. As such, brands have found success by emphasizing local traditions. In Mexico, school stationery brand Scribe came out with a range of notebooks featuring characters from Tixinda, a Mexican design brand that incorporates traditional-style icons. In Brazil, Coca-Cola began sponsoring Batalha do Passinho, a dance competition between favelas in Rio de Janeiro. And in Argentina, Nobrand is a design firm that creates products based on aspects of the country’s culture: it recently launched a line of notebooks that feature an illustration of writer Julio Cortázar on the cover.


Education

Beyond greater economic opportunities, Latin American consumers are excited about taking advantage of greater educational opportunities. In 2012, Productora, a Mexican architecture studio, launched the A47 Mobile Library. It carries more than 1,500 books and features a public reading space that can also used for presentations and poetry readings. Also in 2012, Brazilian telecom firm Vivo premiered a service allowing customers to access tips and even video classes on Portuguese grammar and punctuation.

More data about Latin American consumers can be found in the full report.

To find out how we can help you reach Latin American consumers via media campaigns of all types, please contact us.

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50 puntos clave sobre el mercado de medios de Latinoamérica

Como parte de nuestros esfuerzos aquí en US Media Consulting, hemos notado muchísimas nuevas tendencias en los mercados de medios de Latinoamérica. Con el fin de ayudar a los profesionales en medios, publicidad y mercadotecnia a mantenerse al tanto de estas tendencias, hemos recopilado algunas de las más importantes en esta nota.

PANREGIONAL

ARGENTINA

BRASIL

  • Las aplicaciones más populares entre los usuarios de smartphones en Brasil incluyen las que son para juegos (68%), para acceder a medios sociales (67%), para la navegación (51%), para ver videos o películas (49%), para leer noticias (45%) y para ver el tiempo (37%)
  • El 44% de los brasileños hacen clic en anuncios móviles dirigidos según la ubicación geográfica del usuario y el 31% dicen que revelarían datos personales para recibir publicidad personalizada
  • La inversión publicitaria en periódicos en Brasil debe de incrementar en un 5% en 2013

CENTROAMÉRICA

  • En 2012 la inversión publicitaria en Centroamérica llegó a casi US$ 2 mil millones en toda la región: se trata de un incremento del 15% comparado con 2011
  • Honduras tuvo el mayor incremento (35%) en la inversión publicitaria en toda Centroamérica
  • En 2012 Guatemala fue el mercado centroamericano más grande en cuanto a la inversión publicitaria: el país acaparó el 37% del total de la inversión publicitaria de la región, mientras que Costa Rica acaparó el 21%
  • La televisión es el medio que lidera la inversión publicitarias en Centroamérica: acapara el 74% de la inversión publicitaria guatemalteca, el 66% de la inversión de Honduras, el 87% de la inversión de Nicaragua, el 48% de la inversión de Costa Rica y el 52% de la inversión de El Salvador
  • En general, desde 2008 la circulación de las revistas ha aumentado en un 40% en Centroamérica

CHILE


COLOMBIA

  • Según un estudio realizado por el Ministerio de Tecnologías de la Información y la Comunicación e Ipsos Napoleón Franco, el 80% de los colombianos usan el Internet
  • En comparación con 2010, un 17% más de colombianos de los niveles socioeconómicos 1 y 2 utilizan el Internet
  • El 54% de colombianos usan el Internet a diario por un promedio de 2,6 horas al día: el 71% se conectan desde sus casas y el 20% se conectan desde cibercafés
  • El 64% de los hogares en Colombia en ciudades con poblaciones de 200.000 personas o más tienen servicio de Internet
  • El 23% de los colombianos usan smartphones para conectarse al Internet
  • El TV paga ahora llega al 84% de los hogares en Colombia y por ende Colombia cuenta con el nivel de penetración de TV paga más alto de Latinoamérica: Argentina ocupa el segundo lugar en este aspecto (83%), Chile el tercero (60%) y México el cuarto (44%)
  • Según la consultora Flurry Analytics, Colombia es el mercado de iOS y Android de más rápido crecimiento en términos de dispositivos móviles: la cantidad de dispositivos móviles activos  en Colombio aumentó en un 278% entre enero 2012 y enero 2013

COSTA RICA

ECUADOR

GUATEMALA

MÉXICO

PARAGUAY

  • Para 2015 habrá una penetración de Internet del 53% en Paraguay

PERÚ

PUERTO RICO

URUGUAY

  • La inversión publicitaria en Uruguay llego a US$263 millones en 2012: se trata de un incremento del 5,6% comparado con 2011
  • La penetración de TV paga en Uruguay está en un 55%

VENEZUELA

Para averiguar más acerca de las maneras en que podemos ayudarle a llegar a los consumidores latinoamericanos mediante cualquier tipo de medio, por favor comuníquese con nosotros.

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Global Worldwide Network of People

50 Quick Facts about Latin American Media

As part of our work here at US Media Consulting, we’ve come across a number of recent trends in different media markets in Latin America. To help marketers, advertisers and media professionals stay current with these trends, we’ve grouped them all together in this post.

PANREGIONAL

ARGENTINA

BRAZIL

CENTRAL AMERICA

  • Ad spend reached nearly US$ 2 billion in all of Central America in 2012, a 15% increase compared to 2011
  • In 2012 Honduras grew the most of all Central American countries in ad spend, with 35% growth
  • In 2012 Guatemala was Central America’s largest market in terms of ad spend, with 37% of the total in the region, followed by Costa Rica, with 21%
  • TV is the medium that leads in ad spend in all of Central America, with 74% of the ad spend in Guatemala, 66% of the ad spend in Honduras, 87% of the ad spend in Nicaragua, 48% of the ad spend in Costa Rica and 52% of the ad spend in El Salvador
  • Overall, magazine circulation has grown by 40% in Central America since 2008

CHILE

COLOMBIA

  • According to a study done by the Ministerio de Tecnologías de la Información y la Comunicación (Ministry of Information and Communiations Technoogy) and Ipsos Napoleón Franco, 80% of Colombians use the Internet
  • Compared to 2010, 17% more Colombians of socioeconomic classes 1 and 2 use the Internet
  • 54% of Colombians use the Internet daily for an average of 2.6 hours a day, with 71% connecting from home and 20% connecting from Internet cafes
  • 64% of homes in Colombia in cities with populations of 200,000 or more have Internet service
  • 23% of Colombians use smartphones to connect to the Internet
  • Pay TV now reaches 84% of the homes in Colombia and as such Colombia has the highest pay TV penetration rate in Latin America, with Argentina in second place (83% penetration), Chile (60%) and Mexico (44%)
  • According to Flurry Analytics, Colombia is the fastest-growing iOS and Android market in terms of active devices: the country’s amount of active devices grew by 278% between January 2012 and January 2013

COSTA RICA

  • Internet penetration reached 43% in Costa Rica in 2012
  • Costa Rica grew by 28% in ad spend in 2012, second only to Honduras in growth

ECUADOR

GUATEMALA

  • According to iLifebelt, Guatemala has more Facebook users than any other country in Central America, with recent gains of 25,000 users per month

MEXICO

PARAGUAY

  • There will be 53% Internet penetration in homes by 2015

PERU

PUERTO RICO

URUGUAY

  • Ad spend in Uruguay reached US$263 million in 2012, 5.6% more than in 2011
  • Pay TV penetration is at 55% in Uruguay

VENEZUELA

 

To find out how we can help you Latin Americans via any type of media, please contact us.

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Facebook Network

Las estrategias sociales de las empresas más grandes de Latinoamérica

Resulta claro que los medios sociales son sumamente populares en Latinoamérica: actualmente llegan a más del 90% de los 232 millones internautas de la región. Dado esto, ¿de qué forma las empresas latinoamericanas los emplean en sus esfuerzos promocionales? Un nuevo estudio de Burson-Marstellar abordó este asunto al analizar el uso de medios sociales por las 25 empresas principales —en términos de ingresos— de Argentina, Brasil, Chile, Colombia, México, Perú, Puerto Rico, Uruguay y Venezuela.

A continuación resumimos las conclusiones más importantes del estudio para que los profesionales en mercadotecnica, publicidad y medios puedan sacarles provecho.

EL 65% ESTÁN USANDO POR LO MENOS UNA PLATAFORMA SOCIAL
Se trata de una mejoría comparado con 2010, cuando solo el 49% de las empresas latinoamericanas estaban usando los medios sociales. Sin embargo, las empresas de la región aún están un poco atrasadas en este aspecto: a nivel global, el 87% de las compañías están utilizando por lo menos una plataforma social.

LAS EMPRESAS BRASILEÑAS Y VENEZOLANAS LIDERAN LA REGION EN EL USO DE MEDIOS SOCIALES
En 2012 el 88% de las compañías brasileñas y el 84% de las compañías venezolanas analizadas por Burson-Marstellar estaban usando plataformas de medios sociales. Entre los otros países con un alto porcentaje de empresas que emplean medios sociales están Colombia (76%), México (76%), Chile (76%) y Argentina (64%). El porcentaje más bajo fue el de las empresas en Puerto Rico, donde sólo el 28% de las empresas principales usan los medios sociales. Sin embargo, sólo el 5% de las empresas en Puerto Rico estaban utilizando medios sociales en 2010. Por tanto, el porcentaje de empresas en Puerto Rico que usan medios sociales quintuplicó en dos años, un crecimiento importante.   

FACEBOOK Y TWITTER SON LOS SITIOS SOCIALES PREFERIDOS
En 2012 el 50% de las empresas estudiadas estaban usando Facebook y el 53% estaban usando Twitter. YouTube quedó en tercer lugar (31%) y Google+ en cuarto lugar (20%). El último dato resulta curioso, particularmente cuando se considera que según comScore, Google+ no aparece entre los primeros sitios sociales de Latinoamérica en cuanto a cantidad mensual de usuarios. Por ejemplo, en noviembre 2012 los sitios sociales más visitados en Brasil fueron —en orden descendiente— Facebook, Orkut, LinkedIn, Twitter, Ask.fm, Tumblr, Scribd, Badoo, Deviantart y Vostu. Con las excepciones de Orkut y Vostu, estas son los sitios sociales principales (en términos de usuarios) en Argentina, México y Colombia.
Ahora bien, también puede ser una cuestión de afinidad. Cada de estos sitios tiene su propio propósito y audiencia. Por ejemplo, LinkedIn fomenta el desenvolvimiento profesional al ayudar a los usuarios expandir el circulo de contactos, mientras que Badoo une a jóvenes que quieren conocer gente nueva, Deviantart permite que artistas compartan sus obras, Scribd sirve tanto para empresas como para individuos que quieren compartir sus presentaciones o manuales y Ask.fm permite que la gente socialice a través de preguntas y respuestas.
Dicho eso, tal vez estas empresas latinoamericanas deben considerar a Pinterest, un sitio que muchas empresas norteamericanas han agregado a sus esfuerzos de mercadeo mediante medios sociales. Pinterest está ganando audiencia en todos estos mercados latinoamericanos aunque aún no ha llegado a estar entre los primeros diez en usuarios.

LAS EMPRESAS EN BRASIL Y MÉXICO TIENEN LA MAYOR CANTIDAD DE SEGUIDORES EN TWITTER
En comparación con 2010, las empresas en Brasil y México ha incrementado sus seguidores en Twitter de manera impresionante. Por ejemplo, las empresas brasileñas tenían un promedio de 4.206 seguidores por cuenta en 2010 pero en 2012 llegaron a 66.958. Entre las compañías en México, la cantidad promedia de seguidores incrementó desde 2.240 por cuenta en 2010 a 43.107 en 2012. Cabe señalar que las compañías en otros países también han registrado aumentos importantes en lo que se refiere a seguidores en Twitter:

  • Argentina: desde 777 por cuenta en 2010 a 19.023 en 2012
  • Chile: desde 1.624 por cuenta en 2010 a 13.000 en 2012
  • Colombia: desde 525 por cuenta en 2010 a 8.496 en 2012
  • Perú: desde 85 por en cuenta en 2010 a 4.814 en 2012

En toda Latinoamérica, la cantidad promedia de seguidores en medios sociales en estas 25 empresas principales incrementó de manera significativa: desde 2.626 en 2010 a 33.077 en 2012.

EL PORCENTAJE DE EMPRESAS CON PÁGINAS DE FACEBOOK HA AUMENTADO EN ARGENTINA, BRASIL, PERÚ Y PUERTO RICO
Este aumento se dio entre 2010 y 2012; en Argentina, el incremento fue del 48%, mientras que fue del 52% en Brasil, del 60% en Chile y del 52% en Perú. Sin embargo, el crecimiento mayor fue en Colombia: entre 2010 y 2012, hubo un incremento del 76%  en compañías que tienen páginas de Facebook.

LOS BRASILEÑOS SON LOS QUE MÁS HABLAN SOBRE LAS PÁGINAS EMPRESARIALES EN FACEBOOK
En promedio, casi 45.000 brasileños hacen comentarios sobre las páginas de empresas en Facebook, mucho más que en cualquier otro país en Latinoamérica. De hecho, Perú ocupa el segundo puesto en esta categoría y sólo 7.781 personas allá discuten las páginas en Facebook de las empresas.

EL 30% DE LAS EMPRESAS PRINCIPALES DE LATINOAMÉRICA ESTÁN COMPARTIENDO CONTENIDOS EN YOUTUBE
El 52% de las compañías en México comparten contenidos en YouTube, el porcentaje más alto de Latinoamérica. En segundo lugar están las empresas en Chile y Brasil (el 48% de las empresas en cada de estos países comparten contenidos en YouTube), seguido por Argentina (32%). Estos porcentajes parecen relativamente bajos cuando se considera que los latinoamericanos están viendo más videos online que nunca antes.

LA MAYORIA DE LAS EMPRESAS GRANDES EN LATAM NO ESTAN USANDO GOOGLE+
Actualmente el 20% tiene una página en Google Plus, comparado con el promedio global de 48%.

Para averiguar más sobre cómo podemos ayudarle a llegar a los consumidores de Latinoamérica mediante medios sociales o cualquier otro tipo de medio, por favor comuníquese con nosotros.

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Facebook Network

How Top Companies are Using Social Media in Latam

It’s clear that social media are hugely popular in Latin America and reach more than 90% of the region’s 232 million Internet users. Given this, how are companies in Latin America using social media to further their marketing efforts? A new study from Burson-Marstellar analyzed these efforts by looking at the social media strategies of the top 25 companies in Argentina, Brazil, Chile, Colombia, Mexico, Peru, Puerto Rico, Uruguay and Venezuela.

We’ve grouped together some of the key takeaways of the study for marketing, media and advertising professionals.

65% ARE USING AT LEAST ONE SOCIAL MEDIA PLATFORM
This is an improvement from 2010, when only 49% of the Latin American companies were using social media. However, Latam firms are clearly behind the rest of the world in this regard: globally, 87% of companies are using at least one social media platform.

BRAZILIAN AND VENEZUELAN COMPANIES LEAD THE REGION IN SOCIAL MEDIA USE
In 2012, 88% of the Brazilian companies and 84% of the Venezuelan companies analyzed by the Burson-Marstellar study were using social media platforms. Other countries in which a large percentage of top firms report using social media include Colombia (76%), Mexico (76%), Chile (76%) and Argentina (64%). The lowest percentage was found in companies in Puerto Rico, where only 28% of top firms use social media. However, only 5% of companies in Puerto Rico were using social media in 2010, so the rate quintupled in just two years, obviously indicating growth in this area. 

FACEBOOK AND TWITTER ARE THE PLATFORMS OF CHOICE
In 2012, 50% of the firms studied were using Facebook and 53% were using Twitter. In third place was YouTube (31%), with Google+ in fourth place (20%). This data is interesting when you consider that comScore results indicate that Google+ is not among the top social media sites in Latin America’s largest markets. For example, in November 2012, the top social media sites in Brazil in descending order were Facebook, Orkut, LinkedIn, Twitter, Ask.fm, Tumblr, Scribd, Badoo, Deviantart and Vostu. With the exceptions of Orkut and Vostu, these are the top social sites in Argentina, Mexico and Colombia.
Of course, the issue could be about fit. LinkedIn is for professional contacts, Badoo doesn’t accept advertising and is focused on meeting people, Deviantart is about posting artwork, Scribd is a document sharing site and Ask.fm is a Q&A site.
That said, Latin American firms may want to consider Pinterest, a site that many American firms are including in their social media mix. Pinterest is gaining ground in all of these markets and has cracked the list of the top 20 social media sites in Latin America, though not the top 10—yet.

COMPANIES IN BRAZIL AND MEXICO HAVE THE MOST TWITTER FOLLOWERS
Compared to 2010, companies in Brazil and Mexico have skyrocketed in followers. For example, Brazilian firms had an average of 4,206 social media followers per account in 2010 and in 2012 this figure reached 66,958; in Mexico, the average went from 2,240 social media followers to 43,107. That said, companies in other countries have also seen huge increases in the amount of followers per account:

  • Argentina: from 777 in 2010 to 19,023 in 2012
  • Chile: from 1,624 in 2010 to 13,000 in 2012
  • Colombia: from 525 in 2010 to 8,496 in 2012
  • Peru: from 85 in 2010 to 4,814 in 2012

In all of Latin America, the average amount of social media followers of these top 25 firms went from 2,626 to 33,077.

THE PERCENTAGE OF COMPANIES WITH FACEBOOK PAGES SPIKES IN ARGENTINA, BRAZIL, PERU AND PUERTO RICO

In these countries, the percentage either doubled or nearly doubled: up by 48% in Argentina, by 52% in Brazil, by 60% in Chile and by 52% in Peru. However, the firms in Colombia showed the most impressive growth. The amount of firms in Colombia with Facebook pages went up by 76% between 2010 and 2012.

BRAZILIANS TALK THE MOST ABOUT COMPANY FACEBOOK PAGES
An average of nearly 45,000 Brazilians are talking about company Facebook pages, much more than in any other country.  No other country in Latin America even comes close to this massive level of engagement. The country that occupies second place in the amount of people discussing company Facebook pages is Peru, with just 7,781 doing so.

30% OF LATIN AMERICA’S TOP FIRMS ARE SHARING CONTENT ON YOUTUBE
Mexico has the highest percentage of firms that share content on YouTube at 52%, followed by firms in Chile and Brazil (each with 48%) and Argentina (32%). These figures are somewhat surprising given that Latin Americans are watching online videos more than ever.

THE MAJORITY OF LARGE COMPANIES IN LATIN AMERICA ARE NOT USING GOOGLE+
Currently 20% have a Google Plus page, compared to the global average of 48%.

To explore how we can help you reach Latin Americans via social media or any other type of media, please contact us.

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Los mercados en crecimiento más fuertes de Latinoamérica

A medida que siguen creciendo las economías de Latinoamérica y aumenta la cantidad de consumidores —en particular los de la clase media— la región ha producido varios mercados de productos en pleno crecimiento. Después de revisar docenas de estudios hemos identificado 8 categorías diferentes de productos que han crecido de manera impresionante durante los últimos años y parecen estar en condiciones de seguir creciendo en el futuro próximo. Para los profesionales en marketing y medios, estas tendencias de crecimiento quizás ofrezcan algunos indicios en cuanto al destino futuro de la inversión publicitaria.

Cosméticos
Según la empresa de investigación de mercados Euromonitor, el mercado latinoamericano de cosméticos creció en un 20 por ciento en 2010 para llegar a US$64 mil millones. De hecho, actualmente Latinoamérica es el cuarto mercado de cosméticos del mundo. Este crecimiento regional lo impulsan mercados individuales, empezando por Brasil. En 2011 el mercado de cosméticos en Brasil registró $US43 mil millones de ventas, un crecimiento de un 19 por ciento comparado con 2010. En Perú el consumo de cosméticos aumentó en un 13 por ciento en 2011 para llegar a US$290 por persona. De hecho, actualmente Perú es N°5 en Latinoamérica en cuanto a su consumo de cosméticos por persona, detrás de Venezuela (US$390), Brasil (US$380), México (US$330) y Colombia (US$320). Se calcula que el consumo por cápita de cosméticos en Perú aumentará en un 9 por ciento en 2012 para llegar a US$318.
En México el mercado de cosméticos cuenta con un volumen de US$9 mil millones: creció en un 7 por ciento en 2010 y en un 8 por ciento en 2011. Se proyecta que crecerá en un 5 por ciento en 2012, lo cual es un ritmo superior al PIB del país. En Chile el mercado de cosméticos creció en un 11 por ciento entre abril 2011 y abril 2012 y se calcula que el aumento en 2012 será de un 7 por ciento. El mercado de cosméticos en Argentina registró un crecimiento del 40 por ciento en valor y del 12 por ciento en volumen en 2011 para llegar a US$200 millones.

Cuidado de mascotas
Según Euromonitor International los gastos en mascotas en Latinoamérica ha aumentado en un 44 por ciento durante los últimos 5 años para llegar a US$11 mil millones. Brasil es el mercado de cuidado de mascotas más grande de Latinoamérica. En el país se registraron ventas de US$5 mil millones de productos para mascotas en 2010, mientras que en el mismo año se registraron US$1 mil millón de ventas de estos productos en México y US$645 millones de ventas en Argentina. Aunque en comparación Chile es un mercado más chico en cuanto a los productos para mascotas, los latinoamericanos que más tienen perros en la casa son los chilenos (un 60 por ciento). Los chilenos también tienen el índice más alto de tener un gato (31 por ciento). Por tanto, no sorprende que el mercado de cuidado de mascotas en Chile ha incrementando en un 20 por ciento durante los últimos 5 años. Perú es otro mercado de mascotas creciente; de hecho, en 2011 dicho mercado aumentó en un 25 por ciento.

Electrodomésticos
Aunque no hay cifras disponibles para toda la región, las cifras de ventas de electrodomésticos están en aumento en muchos de los mercados de Latinoamérica. Por ejemplo, en 2011 las ventas de electrodomésticos en Argentina incrementaron en un 25 por ciento. Ventas de electrodomésticos también aumentaron en un 20 por ciento en Colombia, en un 16 por ciento en Brasil y en un 16 por ciento en Perú. Aunque no se han publicado las cifras de ventas para electrodomésticos en México, la empresa investigativa Global Insight proyectó que el consumo de los mismos debe de incrementar anualmente en un 11,6 por ciento hasta 2015.

Fármacos
Según el informe Emerging Pharmaceutical Markets in Latin America, se proyecta que entre 2012 y 2016 habrá un crecimiento significativo de los mercados farmacéuticos de Argentina, Chile, Colombia, Perú y Venezuela. El reporte pronostica un crecimiento del 8 por ciento para el mercado farmacéutico de Colombia y un aumento del 20 por ciento para el de Venezuela.
En general el mercado farmacéutico de Latinoamérica tiene un valor de más de US$60 mil millones anuales, lo cual equivale al 7 por ciento de las ventas farmacéuticas globales.
Brasil tiene el mercado farmacéutico más grande de Latinoamérica y de hecho su mercado es N°7 en el mundo. El mercado farmacéutico de México es N°14 en el mundo pero N°2 en Latinoamérica: tuvo un valor de US$11 mil millones en 2010, lo cual representa un aumento significativo de su valor de US$7 mil millones en 2004. IMS pronostica que el mercado farmacéutico mexicano aumentará en un 6 por ciento cada año para llegar a US$13 mil millones para 2014. Por su parte, el mercado farmacéutico de Argentina creció en un 26 por ciento en 2011 para llegar a 17 mil millones de pesos (US$3,6 mil millones).

Filtros solares
En 2011 se registraron US$1,7 mil millones de ventas de productos de protección solar en Latinoamérica. Se trata de un aumento significativo comparado con las ventas de US$1,4 mil millones de 2010. En todo el mundo las ventas de productos para la protección solar sumaron US$9 mil millones en 2011, lo cual significa que Latinoamérica aportó un 18 por ciento de las ventas mundiales; se trata de una proporción muy cerca a la de Norteamérica. Además, Euromonitor proyecta que el crecimiento de este mercado en Brasil puede dar por resultado que para 2016 Latinoamérica se convierta en la región N°2 del mundo en cuanto a las ventas de filtros solares.

Juguetes
En 2011 Latinoamérica representó un 9 por ciento del mercado mundial de juguetes. Aunque su cuota del mercado no es tan grande como la de Europa o Asia, es importante notar que Latinoamérica es la región de más rápido crecimiento del mundo en cuanto a las ventas de juguetes: su crecimiento anual está entre el 6 y el 8 por ciento. La combinación del aumento en ingresos por cápita de la región y su creciente población de niños están impulsando el mercado de juguetes de Latinoamérica. Entre las categorías de mayores ventas en Latinoamérica están las muñecas, los juegos de construcción y los productos para niños de edad prescolar. En 2011 Latinoamérica fue responsable del 14 por ciento de las ventas mundiales de Mattel y del 8 por ciento de las ventas mundiales de Hasbro.

Refrescos
Entre 2004 y 2010 Latinoamérica fue la región del mundo donde más creció el consumo de bebidas energéticas: el aumento fue del 31 por ciento durante ese período. Además, para 2016 el consumo por cápita de refrescos (gaseosas, sodas) de Latinoamérica será igual al de Europa Occidental. Las casas en Latinoamérica se gastan un 4 por ciento de sus ingresos en refrescos: se trata de la proporción más alta del mundo en este aspecto. Además, un estudio del Centro Rudd de la Universidad Yale indicó que México es el país donde más se consumen refrescos: su consumo por cápita es un 40 por ciento mayor que el de los Estados Unidos.

Tiendas de café
Durante los últimos años el mercado de tiendas de café especializadas ha estado en auge en Latinoamérica. Según la empresa Euromonitor International, ya para 2016 Latinoamérica aportará el 13 por ciento del valor mundial de estas tiendas. En México el segmento de las tiendas de café ha duplicado en tamaño desde 2006 y se espera que en Colombia estas tiendas aporten unos US$212 millones en nuevo valor. Dado el fuerte crecimiento de estas tiendas, no sorprende que Starbucks haya anunciado que abrirá cientos de tiendas en Brasil, México y Argentina durante los próximos años. La estrategia de empresas como Starbucks parece ser enfatizar la calidad de sus productos y el ambiente en sus tiendas.

Para averiguar más sobre cómo podemos ayudarle a llegar a los mercados crecientes de Latinoamérica a través de una campaña con cualquier tipo de medio, por favor comuníquese con nosotros.

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The Hottest Growth Markets in Latin America

As Latin America’s economies continue to grow and more and more consumers emerge—particularly those from the middle class—the region has produced a number of growth markets. After reviewing dozens of studies, we’ve identified 8 different product categories that have posted impressive growth in recent years and seem to poised to grow even further in the near future. For marketing and media professionals, these growth trends may offer some hints as to where advertising dollars may be headed.

Appliances
While there aren’t figures available for the entire region, many of Latin America’s markets are seeing spiking sales of appliances. For example, in 2011 appliance sales went up by 25% in Argentina, by 20% in Colombia, by 16.6% in Brazil and by 16% in Peru. While sales figures for Mexico have not been published, research firm Global Insight has projected that appliance consumption in Mexico should increase by 11.6% through 2015.

Coffee Shops
Over the past few years Latin America has been growing as a market for specialty coffee shops. According to research firm Euromonitor International, by 2016 Latin America will contribute 13% of the world’s total value of specialty coffee shops. In Mexico, the specialty coffee shop segment has more than doubled since 2006 and Colombia is expected to contribute US$212 million in new value to this market. Given the growth, it’s not surprising that Starbucks has announced plans to open hundreds of shops in Brazil, Mexico and Argentina over the next few years. The strategy for brands like Starbucks seems to be to focus on the premium quality of its products and the ambience of its stores.

Cosmetics
According to Euromonitor, the Latin American cosmetics market grew by 20% in 2010 to reach US$64 billion—it’s the fourth-largest cosmetics market in the world. This regional growth is fueled by key individual markets, starting with Brazil. In 2011, Brazil’s cosmetics market posted US$43 billion in sales, an increase of 18.9% compared to 2010. Also in 2011, cosmetics consumption in Peru grew by 13% to reach US$290 per person. In fact, Peru now ranks #5 in cosmetics consumption per person in Latin America, behind Venezuela (US$390), Brazil (US$380), Mexico (US$330) y Colombia (US$320). It’s estimated that Peru’s cosmetics consumption per capita will grow by 9% in 2012 to reach US$318 per person.
In Mexico, the country’s US$9.1 billion-dollar cosmetics market grew by 7.6% in 2010 and by 8% in 2011. It’s projected to grow by another 5% in 2012, a greater rate than the country’s GDP.  In Chile, the cosmetics market grew by 11% between April 2011 and April 2012, with overall growth for 2012 projected to be 7%. Argentina’s cosmetics market posted 40% growth in value and 12% in volume in 2011 to reach US$200 million.

Pet Care
According to research firm Euromonitor International, spending on pet care products in Latin America has risen by 44% during the past 5 years to reach $11 billion. Brazil is the largest pet care market in Latin America, registering sales of US$5.2 billion in 2010, followed by Mexico (US$1 billion in sales) and Argentina (US$645 million). Despite being a smaller market in terms of pet care, Chile has the highest rates of both dog ownership (60% of households owned a dog in 2011) and cat ownership (31% of households). As such, it’s not surprising that that the pet care market in Chile has grown by 20% over the past 5 years. Peru is another growing market in pet care, posting 25% growth in 2011.

Pharmaceuticals
According to the market research report Emerging Pharmaceutical Markets in Latin America, Argentina, Chile, Colombia Peru and Venezuela should see their pharmaceutical markets grow significantly between 2012 and 2016. The report projects 8% annual growth for Colombia’s pharmaceuticals market until 2016 and 20.8% annual growth in this sector for Venezuela.
Overall, the Latin American pharmaceutical market is worth more than US$60 billion per year, equivalent to 7% of global pharmaceutical sales.
Brazil, not surprisingly, has the largest pharmaceutical market in Latin America and in fact its market ranks 7th in the world. Mexico’s pharmaceutical market ranks #14 in the world but is #2 in Latin America—it was worth US$11.4 billion in 2010, up significantly from its US$7 billion worth in 2004. IMS predicts that Mexico’s pharmaceutical market will grow by 6% per year to reach US$13 billion by 2014. For its part, Argentina’s pharmaceutical market grew by 26% in 2011 to reach 17 billion pesos (US$3.6 billion).

Soft Drinks
Between 2004 and 2010, Latin America was the region that grew the most in the consumption of energy drinks: 31%. In addition, by 2016 the per capita volume of soft drink consumption in Latin America will equal that of Western Europe. Households in Latin America spend a greater proportion of their income on soft drinks than on any other region: 4%. A study from Yale University’s Rudd Center indicates that Mexico is the world’s biggest consumer of soft drinks, with a per capita consumption that’s 40% higher than that of the United States.

Sun Care Products
In 2011 Latin America posted US$1.7 billion in sales of sun care products, up significantly from the US$1.4 billion in sales in 2010. Global sales of sun care products was US$9.3 billion, which means that Latin America accounted for 18% of sales, just behind North America. In addition, Euromonitor projects that Brazil’s growth could propel Latin America into the #2 spot in sun care product sales by 2016.

Toys
In 2011 Latin America accounted for about 9.2% of the worldwide toy market. While the region’s share isn’t as large as that of Europe or Asia, it’s important to note that Latin America is the world’s fastest-growing toy region in the world: its annual retail sales growth is between 6-8%. The combination of the region’s growth in both per capita income and population of children are helping drive Latin America’s toy market. Top categories in terms of sales include dolls, building sets and infant/preschool products. Latin America was responsible for 14.4% of Mattel’s worldwide sales in 2011 and for 7.8% of Hasbro’s worldwide sales.

To explore how we can help you reach Latin America’s growth markets through a campaign in any type of media, please contact us.

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