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Pablo Veliz is the VP of Technology for US Media Consulting.

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MediaDesk estrena RTB desarrollado en Latam, para Latam

Hace poco MediaDesk —nueva plataforma de autoservicio para la compra de publicidad online en Latinoamérica— lanzó su nuevo sistema para RTB (oferta en tiempo real o real time bidding). Este sistema RTB de MediaDesk es el primero creado en Latinoamérica, diseñado de acuerdo con las necesidades del mercado latinoamericano.

En cambio, otras plataformas de compra programática que operan en Latinoamérica tienden a depender de terceros para sus plataformas RTB.

Aunque con MediaDesk tuvimos la opción de usar un tercero, decidimos crear nuestro propio sistema de RTB. Lo hicimos para brindar tres ventajas importantes a nuestros clientes:

  • Mayor rapidez para realizar ofertas en tiempo real
  • Transparencia
  • Oportunidad de conseguir un inventario mejor

Es decir, con nuestro propio sistema los clientes hacen sus ofertas para impresiones directamente, no hay un tercero recibiéndolo. Entonces las ofertas se hacen más rápido y a su vez mejoran los precios. Otro factor importante es que con nuestro sistema, retenemos el control sobre las compras y la inteligencia sobre diferentes campañas… sin tener que depender del sistema de un tercero.

Confirmando capacidades
Aunque nos fue bien al desarrollar nuestro propio sistema RTB, el desarrollo es sólo una parte del proceso. Para poder participar en este nuevo universo de la compra programática, los demand side platforms (DSP) deben certificar que la plataforma desarrollada es capaz de cumplir con las expectativas en cuanto a tiempo y forma. Es así porque una plataforma de RTB debe realizar todo el proceso de leer la información de pedido de oferta (bid request), interpretación, aplicar la lógica para determinar el mejor precio, responder con un valor a la subasta y si se gana, responder con las impresiones compradas en menos de 100 milisegundos; de lo contrario el DSP comienza a calificar en forma negativa a la plataforma, dejando de suministrar tráfico.

Una certificación clave
Rubicon es una de las empresas pioneras en la inclusión de tecnología e inteligencia a la venta de publicidad. De hecho,Rubicon Project —su producto comercial— posee uno de los cloud de real-time y Big Data más grandes del mercado, ya que procesa trillones de transacciones en milisegundos cada mes. MediaDesk y su plataforma de RTB fue recientemente probado y certificado por la plataforma de Rubicon en un complejo proceso que cubre lo siguiente:

Definición de los nodos de interacción (end points). Rubicon posee nodos en la zona este y oeste de Estados Unidos y en Ámsterdam. Debido a la velocidad con la que deben realizarse las transacciones, el hosting de la plataforma y la selección del nodo correcto es clave, ya que la latencia puede hacer que no se responda acorde a lo esperado.

Prueba funcional. Por medio de este proceso Rubicon certifica que los formatos de respuesta que se suministran son los adecuados y la comunicación entre todas las plataformas es correcta.

Prueba de latencia. El paso final es probar que la plataforma responde en los tiempos que se requiere y esta es la prueba definitoria. Rubicon envía desde su end point miles de pedidos por segundo que el sistema de MediaDesk RTB debe procesar en los milisegundos esperados (menos de 100).

Todo el proceso se realiza sobre la plataforma final y productiva, ya que Rubicon no realiza pruebas ni certificaciones sobre entornos preproductivos. Luego del proceso, en tan sólo unos días, Rubicon agregó a MediaDesk dentro de su lista de bidders y comenzó a direccionarle tráfico. Por tanto, desde octubre 2013 MediaDesk ha estado procesando campañas con real time bidding (RTB).

Aparte de RTB, alcance aún más amplio
Para las agencias de medios, agregar Rubicon no sólo mejora el servicio que brinda MediaDesk sino que también expande su inventario de manera considerable. Rubicon se sume a otras fuentes importantes de inventario que ya usa MediaDesk, entre ellas Right Media de Yahoo, Double Click de Google y OpenX. Por tanto, mediante MediaDesk las agencias de medios ya pueden llegar al 95% de los 300 millones de internautas en Latinoamérica y tienen acceso a más de 130 mil millones de impresiones cada mes.

Para averiguar más sobre cómo podemos ayudarle a llegar a los internautas de Latinoamérica con MediaDesk, favor de comunicarse con nosotros.