Author Archives: Ignacio Roizman@US Media Consulting

About Ignacio Roizman@US Media Consulting

Ignacio is the Chief Operations Officer for US Media Consulting.

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5 formas de mejorar resultados con campañas online en Latinoamérica

Hace poco comScore publicó su reporte Futuro Digital Latinoamérica 2013. Como siempre, la empresa ofreció muy buena inteligencia sobre el mercado online de Latinoamérica. A continuación analizamos algunos de los hallazgos principales para ofrecerles ideas a los profesionales de mercadeo, medios y publicidad.

Incrementar campañas en los medios sociales
Las redes sociales ocupan una gran parte del tiempo promedio que los internautas latinoamericanos pasan en línea: unas 10 horas por internauta por mes. A modo de comparación, los internautas latinoamericanos sólo pasan unas 4,5 horas al mes en portales, 4 horas al mes en sitios que ofrecen servicios y 4 horas al mes en sitios web de entretenimiento. Además, 5 de los 10 países principales en cuanto a su uso de redes sociales están en Latinoamérica: Argentina, Brasil, Perú, Chile y México.
Aparte de campañas en Facebook, el cual atrae la mayor cantidad de usuarios en Latinoamérica, entre las otras opciones estas los sitios sociales con un crecimiento impresionante en la región durante 2012. El reporte de comScore resalta sitios como ask.fm (un crecimiento del 770%), Pinterest (un crecimiento del 270%), LinkedIn (un crecimiento del 236%), Tumblr (un crecimiento del 98%) and Scribd (un crecimiento del 88%)

Usar herramientas de comercio electrónico para aumentar conversiones
El comercio electrónico sigue creciendo en Latinoamérica. ComScore observa que las visitas a sitios minoristas en Latinoamérica incrementaron en un 16% en 2012 y que los sitios minoristas tienen un alcance del 74% con los internautas de la región. Los sitios de tiendas departamentales (102%), los de accesorios para el hogar (65%) y los de equipos deportivos (65%) se encuentran entre los sitios web minoristas con el mayor crecimiento en 2012.
Hay una nueva tecnología que permite el rastreo de los e-compradores que visitan sitios de comercio electrónico sin comprar y luego realizar un retargeting hacia ellos mediante anuncios en Facebook. Favor de contactarnos para averiguar más acerca de cómo funciona esto y cómo esta tecnología puede ayudarle a aumentar sus conversiones.

Considere más campañas en sitios de música y video
En su reporte comScore indicó que el 94% de los internautas latinoamericanos visitan sitios de entretenimiento, los cuales incluyen tanto sitios de música como de videos. Más del 95% de los internautas argentinos ven videos online y estos sitios cuentan con una alta penetración en otros mercados online grandes, entre ellos Chile (91% de penetración), Brasil (86% de penetración) y México (81% de penetración).
En cuanto a música, last.fm —el cual es representado por US Media Consulting— se encuentra entre los primeros 10 sitios de entretenimiento en Argentina y México y está entre los primeros 20 en Brasil y Colombia. Además, cabe notar que entre 2011 y 2012, los sitios de radio online en Argentina registraron un incremento del 17% en cuanto a visitantes únicos. Los internautas en otros países latinoamericanos están empezando a migrar al radio online, por lo cual Spotify

Diríjase a los lectores de noticias online
Según comScore, por lo general el 85% de los internautas en Latinoamérica visitan sitios de noticias; se trata un promedio más alto que el global, el cual es del 76%. En cuanto a mercados específicos, el 94% de los internautas en Perú, Argentina y Chile visitan sitios de noticias, mientras que el 88% de los internautas tanto en Brasil como México hacen esto. Casi el 85% de los internautas en Colombia visitan sitios de noticias, mientras que el alcance de tales sitios es menor en Venezuela (66%) y Puerto Rico (55%).

“Movilice” sus campañas
Sin dudas, el reporte de comScore indica que la vasta mayoría del trafico online en los mercados clave de Latam son de PC en vez de dispositivos móviles, Por ejemplo, el 93% del tráfico online en Argentina y en Brasil proviene de los PC, los cuales también son responsables del 90% del tráfico online de Chile y del 86% del tráfico online de México.
Ahora bien, es importante notar el casi el 10% del tráfico web en México proviene de móviles y que un 3,5% proviene de tablets: por tanto, se puede llegar un 13% de los internautas mexicanos con una campaña móvil. Además, el aumento significativo en la adopción de dispositivos móviles en México, Brasil y Argentina seguirá incrementando la cuota del tráfico web de los mismos. De hecho, Ericsson pronostica que para 2018, México tendrá unos 150 millones de suscriptores móviles, Argentina tendrá unos 70 millones de subscriptores móviles y que Chile tendrá 50 millones. En Brasil, la subscripciones móviles de banda ancha móvil incrementaron en un 60% en 2012 y Yahoo! Insights reportó que a finales de 2012 Brasil tenía 52 millones de usuarios de internet móvil… y que tendrá 110 millones para 2015.

Para averiguar más sobre cómo podemos ayudarle a llegar a los consumidores latinoamericanos a través de todo tipo de medios, por favor comuníquese con nosotros.

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Argentina Internet

Las 6 tendencias más fuertes entre los internautas argentinos

En general, lo último sobre el mercado online de Argentina se puede resumir en dos palabras: crecimiento impresionante. Sin embargo, para ayudar a los profesionales en medios, publicidad y mercadeo a aprovechar este crecimiento en sus campañas publicitarias online en el país, a continuación brindamos algunas de las tendencias de crecimiento más importantes.

N°1 El radio online está creciendo en Argentina
Según comScore, los sitios de radio online aumentaron en un 17% en cuanto a visitantes únicos  entre marzo 2012 y marzo 2013. En general, más de 3,5 millones de argentinos visitaron a sitios de radio online en marzo 2013.

N°2 Dentro de poco Argentina tendrá un mercado móvil de 70 millones
Un nuevo reporte de Ericsson indica que para 2018, Argentina tendrá 70 millones de subscripciones móviles. Además, para 2018 la cantidad de tráfico de datos móviles en Argentina se multiplicará por 12 veces. Entre los factores detrás de este crecimiento están el tráfico de videos online, el cual aumentará en un 60% cada año entre 2013 y 2018.
Aunque Ericsson no lo citó específicamente, es probable que el ritmo rápido de adopción de Argentina en cuanto a smartphones y tablets también desempeñe un papel en este crecimiento móvil.

N°3 Los medios sociales incrementan su alcance e impacto
En mayo 2013, la consultora Datos Claros informó que el 90% de los internautas argentinos utilizan las redes sociales. Se trata de un aumento masivo comparado con 2010, cuando sólo el 25% de los argentinos usaban los medios sociales. Además, según Alejandro Zuzenberg, jefe de la oficina de Facebook en Argentina, el sitio social cuenta con más de 20 millones de usuarios activos en Argentina y el 52% de ellos son mujeres.
Ahora bien, el significado de estas cifras no está sólo en la cantidad de usuarios. Una encuesta reciente de Oh! Panel indica que el 62% de los internautas argentinos dicen que son fans de marcas en los medios sociales.

N°4 El video online les llega a casi todos los internautas argentinos
Investigaciones recientes de comScore indican que el 96% de los internautas argentinos ven videos online y ven un promedio de 117 videos por espectador.

N°5 Más argentinos están comprando por Internet que nunca
En 2012 el comercio electrónico en Argentina incrementó en un 44%, según un reporte reciente de  la Cámara Argentina de Comercio Electrónico (CACE). Las ventas generales sumaron casi 17 mil millones de pesos (US$3 mil millones), comparado con 11,5 mil millones de pesos (US$2 mil millones) en 2011. El crecimiento ha sido continuo y significativo. En 2002 solo habían 3,7 millones de internautas en Argentina y en diciembre 2012 habían más de 31 millones (una penetración del 75% según CACE). En 2002 sólo el 10% de los internautas argentinos realizaban compras en línea y en 2012 más del 32% de los internautas argentinos realizaban compras online: casi 10 millones de personas. En 2012, los productos más populares entre los argentinos que compran por Internet fueron smartphones, ropa de mujer y accesorios para autos. Según CACE, el comercio electrónico en Argentina crecerá en un 45% en 2013.

N°6 Han surgido las descargas legales de música en Argentina
Según la Cámara Argentina de Productores de Fonogramas y Videogramas, ha habido un incremento del 400% en descargas musicales legales en Argentina en 2012. Casi el 42% de la música descargada era de artistas locales y un 42,5% de la música descargada era de artistas angloparlantes.

Para averiguar más sobre cómo podemos ayudarle a llegar a los consumidores latinoamericanos a través de todo tipo de medios, por favor comuníquese con nosotros.

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5 lecciones acerca de los internautas argentinos

En junio 2011 comScore publicó un estudio llamado El Estado del Internet en Argentina. Los hallazgos son muy interesantes… si uno sabe interpretarlos. He aquí algunas de las conclusiones del estudio y lo que significan para los profesionales en mercadeo y publicidad.


N°1: Los argentinos pasan más tiempo en línea que nadie

Con unos 12,9 millones de internautas, Argentina se encuentra en el puesto N°3 en Latinoamérica en cuanto a su cantidad de usuarios, detrás de Brasil (41,5 millones) y México (19 millones) y justo antes de Colombia (12,7 millones). Pero los argentinos ocupan el puesto N°1 cuando se trata del tiempo pasado en línea. Pasan 27,4 horas al mes en línea, mientras que los brasileños y los mexicanos pasan un promedio de 25 horas por mes en internet. Los argentinos exceden el promedio mundial —23 horas— por 4 horas.
>>>Lo que significa: Más tiempo en línea significa que hay mayores oportunidades y frecuencia para llegarle a esta audiencia con sus anuncios. Y se trata de un mercado al que vale la pena llegar. El e-comercio creció en un 48 por ciento en Argentina en 2010 y el país se encuentra entre los 30 mercados minoristas emergentes principales del mundo.

 


N°2: Los argentinos se la pasan buscando

Al igual que al resto del mundo, a los argentinos les fascina la búsqueda por internet. Casi el 97 por ciento de ellos utilizan el internet para realizar búsquedas y el 89 por ciento de ellos prefiere Google. Cada usuario argentino que busca realiza un promedio de 175 búsquedas al mes, lo cual ubica al país entre los más “buscones” del mundo. Varios países latinoamericanos se encuentran en esta lista de “buscones”, entre ellos Colombia (N°1 porque sus usuarios realizan 233 búsquedas al mes), Perú (203), México (178), Venezuela (168) y Brasil (150).  
>>>Lo que significa: Es probable que los anuncios de búsqueda con Google generen una gran cantidad de impresiones y clics mientras que expongan su marca a casi todos los internautas del país. Contamos con varios profesionales con certificaciones de Google que pueden planificar, administrar y optimizar campañas con anuncios de búsqueda. 

 

 


N°3: Los jóvenes argentinos son los que más usan el internet

Los jóvenes entre 15 y 24 años de edad son los que más usan el internet en Argentina. Llevan un promedio de 30 horas por semana en línea. Se trata de un contraste marcado con los EE.UU., donde las personas que más usan el internet tienen entre 45 y 54 años. Casi el 28 por ciento de los hombres internautas de Argentina tienen entre 15 y 34 años mientras que el 26 por ciento de las mujeres internautas tienen entre 15 y 34, así que es obvio que los usuarios más jóvenes comprenden la mayoría de la audiencia argentina en línea. 
>>>Lo que significa: Para los anunciantes que quieren atraer esta audiencia más joven, las categorías de tecnología, entretenimiento y videojuegos ofrecen buenas oportunidades para llegarles. De hecho, CNET, el cual representamos exclusivamente en Latinoamérica, es el sitio de tecnología  N°3 en Argentina. Atrae unos 500.000 visitantes únicos al mes. Por su parte, last.fm ocupa el puesto N°8 entre los sitios musicales que visitan los argentinos. Gamespot se encuentra en el puesto N°12 entre los sitios de videojuegos; según comScore atrae 182.000 visitantes únicos cada mes. Por supuesto, el hecho que colaboramos estrechamente con más de 1.000 editoriales en la región significa que podemos crearle una campaña personalizada con muchísimos sitios que atraen estos usuarios jóvenes.

 


N°4: A los argentinos les encantan los sitios locales de noticias

Como categoría, noticias atrae a un 71 por ciento de la audiencia argentina que está en línea. Esta categoría cuenta con mayor alcance en Argentina que en muchos otros países, como Brasil (56 por ciento), México (55 por ciento) y Colombia (59 por ciento). Grupo Clarín y Grupo La Nación encabezan la categoría de noticias. Ofrecen alcances respectivos de las audiencias del 44 y del 31 por ciento. En tercer lugar queda muy atrás MSN News con un alcance del 13 por ciento.
>>>Lo que significa: Esto refleja la preferencia del mercado argentino por las editoriales locales. De hecho, hasta cierto punto esta preferencia ha presentado un reto para los anunciantes que han querido llegar al mercado argentino. Sin embargo, US Media Consulting ha estado vendiendo publicidad para editoriales argentinas —y las del resto de Latinoamérica— durante casi una década, incluso cuando a muy pocas empresas les interesaba el mercado online latinoamericano.
A través de estos contactos extensos podemos ayudar a los anunciantes ubicados fuera del mercado argentino a posicionarse con el fin de aprovechar esta preferencia y llegar a este público.

 


N°5: El argentino adora a los sitios de deportes

Este dato no sorprende cuando se toma en cuenta la gran pasión por el fútbol que existe en el país. En marzo 2011 el 38 por ciento de los internautas argentinos visitaron un sitio de deportes. Sólo Brasil cuenta con un porcentaje parecido. En cambio, el 25 y el 28 por ciento, respectivamente, de los internautas mexicanos y colombianos visitaron sitios deportivos. En Argentina los sitios deportivos de mayor alance son Ole.com.ar y Gran DT. Los usuarios argentinos pasaron un promedio de 70 minutos en Ole durante casa visita.
>>>Lo que significa: Si su producto se dirige a un público de hombres jóvenes, sitios como Ole.com.ar deben de generar bastantes clics. Nuestras relaciones con los medios argentinos pueden ayudarle a llegar a este grupo demográfico con múltiples opciones. 

Para aprender más acerca de cómo podemos ayudarle a ampliar su alcance en el mercado argentino, por favor contáctenos: info@usmediaconsulting.com.

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