Author Archives: Ignacio Roizman@US Media Consulting

About Ignacio Roizman@US Media Consulting

Ignacio is the Chief Operations Officer for US Media Consulting.

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5 formas de mejorar resultados con campañas online en Latinoamérica

Hace poco comScore publicó su reporte Futuro Digital Latinoamérica 2013. Como siempre, la empresa ofreció muy buena inteligencia sobre el mercado online de Latinoamérica. A continuación analizamos algunos de los hallazgos principales para ofrecerles ideas a los profesionales de mercadeo, medios y publicidad.

Incrementar campañas en los medios sociales
Las redes sociales ocupan una gran parte del tiempo promedio que los internautas latinoamericanos pasan en línea: unas 10 horas por internauta por mes. A modo de comparación, los internautas latinoamericanos sólo pasan unas 4,5 horas al mes en portales, 4 horas al mes en sitios que ofrecen servicios y 4 horas al mes en sitios web de entretenimiento. Además, 5 de los 10 países principales en cuanto a su uso de redes sociales están en Latinoamérica: Argentina, Brasil, Perú, Chile y México.
Aparte de campañas en Facebook, el cual atrae la mayor cantidad de usuarios en Latinoamérica, entre las otras opciones estas los sitios sociales con un crecimiento impresionante en la región durante 2012. El reporte de comScore resalta sitios como ask.fm (un crecimiento del 770%), Pinterest (un crecimiento del 270%), LinkedIn (un crecimiento del 236%), Tumblr (un crecimiento del 98%) and Scribd (un crecimiento del 88%)

Usar herramientas de comercio electrónico para aumentar conversiones
El comercio electrónico sigue creciendo en Latinoamérica. ComScore observa que las visitas a sitios minoristas en Latinoamérica incrementaron en un 16% en 2012 y que los sitios minoristas tienen un alcance del 74% con los internautas de la región. Los sitios de tiendas departamentales (102%), los de accesorios para el hogar (65%) y los de equipos deportivos (65%) se encuentran entre los sitios web minoristas con el mayor crecimiento en 2012.
Hay una nueva tecnología que permite el rastreo de los e-compradores que visitan sitios de comercio electrónico sin comprar y luego realizar un retargeting hacia ellos mediante anuncios en Facebook. Favor de contactarnos para averiguar más acerca de cómo funciona esto y cómo esta tecnología puede ayudarle a aumentar sus conversiones.

Considere más campañas en sitios de música y video
En su reporte comScore indicó que el 94% de los internautas latinoamericanos visitan sitios de entretenimiento, los cuales incluyen tanto sitios de música como de videos. Más del 95% de los internautas argentinos ven videos online y estos sitios cuentan con una alta penetración en otros mercados online grandes, entre ellos Chile (91% de penetración), Brasil (86% de penetración) y México (81% de penetración).
En cuanto a música, last.fm —el cual es representado por US Media Consulting— se encuentra entre los primeros 10 sitios de entretenimiento en Argentina y México y está entre los primeros 20 en Brasil y Colombia. Además, cabe notar que entre 2011 y 2012, los sitios de radio online en Argentina registraron un incremento del 17% en cuanto a visitantes únicos. Los internautas en otros países latinoamericanos están empezando a migrar al radio online, por lo cual Spotify

Diríjase a los lectores de noticias online
Según comScore, por lo general el 85% de los internautas en Latinoamérica visitan sitios de noticias; se trata un promedio más alto que el global, el cual es del 76%. En cuanto a mercados específicos, el 94% de los internautas en Perú, Argentina y Chile visitan sitios de noticias, mientras que el 88% de los internautas tanto en Brasil como México hacen esto. Casi el 85% de los internautas en Colombia visitan sitios de noticias, mientras que el alcance de tales sitios es menor en Venezuela (66%) y Puerto Rico (55%).

“Movilice” sus campañas
Sin dudas, el reporte de comScore indica que la vasta mayoría del trafico online en los mercados clave de Latam son de PC en vez de dispositivos móviles, Por ejemplo, el 93% del tráfico online en Argentina y en Brasil proviene de los PC, los cuales también son responsables del 90% del tráfico online de Chile y del 86% del tráfico online de México.
Ahora bien, es importante notar el casi el 10% del tráfico web en México proviene de móviles y que un 3,5% proviene de tablets: por tanto, se puede llegar un 13% de los internautas mexicanos con una campaña móvil. Además, el aumento significativo en la adopción de dispositivos móviles en México, Brasil y Argentina seguirá incrementando la cuota del tráfico web de los mismos. De hecho, Ericsson pronostica que para 2018, México tendrá unos 150 millones de suscriptores móviles, Argentina tendrá unos 70 millones de subscriptores móviles y que Chile tendrá 50 millones. En Brasil, la subscripciones móviles de banda ancha móvil incrementaron en un 60% en 2012 y Yahoo! Insights reportó que a finales de 2012 Brasil tenía 52 millones de usuarios de internet móvil… y que tendrá 110 millones para 2015.

Para averiguar más sobre cómo podemos ayudarle a llegar a los consumidores latinoamericanos a través de todo tipo de medios, por favor comuníquese con nosotros.

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Argentina Internet

Las 6 tendencias más fuertes entre los internautas argentinos

En general, lo último sobre el mercado online de Argentina se puede resumir en dos palabras: crecimiento impresionante. Sin embargo, para ayudar a los profesionales en medios, publicidad y mercadeo a aprovechar este crecimiento en sus campañas publicitarias online en el país, a continuación brindamos algunas de las tendencias de crecimiento más importantes.

N°1 El radio online está creciendo en Argentina
Según comScore, los sitios de radio online aumentaron en un 17% en cuanto a visitantes únicos  entre marzo 2012 y marzo 2013. En general, más de 3,5 millones de argentinos visitaron a sitios de radio online en marzo 2013.

N°2 Dentro de poco Argentina tendrá un mercado móvil de 70 millones
Un nuevo reporte de Ericsson indica que para 2018, Argentina tendrá 70 millones de subscripciones móviles. Además, para 2018 la cantidad de tráfico de datos móviles en Argentina se multiplicará por 12 veces. Entre los factores detrás de este crecimiento están el tráfico de videos online, el cual aumentará en un 60% cada año entre 2013 y 2018.
Aunque Ericsson no lo citó específicamente, es probable que el ritmo rápido de adopción de Argentina en cuanto a smartphones y tablets también desempeñe un papel en este crecimiento móvil.

N°3 Los medios sociales incrementan su alcance e impacto
En mayo 2013, la consultora Datos Claros informó que el 90% de los internautas argentinos utilizan las redes sociales. Se trata de un aumento masivo comparado con 2010, cuando sólo el 25% de los argentinos usaban los medios sociales. Además, según Alejandro Zuzenberg, jefe de la oficina de Facebook en Argentina, el sitio social cuenta con más de 20 millones de usuarios activos en Argentina y el 52% de ellos son mujeres.
Ahora bien, el significado de estas cifras no está sólo en la cantidad de usuarios. Una encuesta reciente de Oh! Panel indica que el 62% de los internautas argentinos dicen que son fans de marcas en los medios sociales.

N°4 El video online les llega a casi todos los internautas argentinos
Investigaciones recientes de comScore indican que el 96% de los internautas argentinos ven videos online y ven un promedio de 117 videos por espectador.

N°5 Más argentinos están comprando por Internet que nunca
En 2012 el comercio electrónico en Argentina incrementó en un 44%, según un reporte reciente de  la Cámara Argentina de Comercio Electrónico (CACE). Las ventas generales sumaron casi 17 mil millones de pesos (US$3 mil millones), comparado con 11,5 mil millones de pesos (US$2 mil millones) en 2011. El crecimiento ha sido continuo y significativo. En 2002 solo habían 3,7 millones de internautas en Argentina y en diciembre 2012 habían más de 31 millones (una penetración del 75% según CACE). En 2002 sólo el 10% de los internautas argentinos realizaban compras en línea y en 2012 más del 32% de los internautas argentinos realizaban compras online: casi 10 millones de personas. En 2012, los productos más populares entre los argentinos que compran por Internet fueron smartphones, ropa de mujer y accesorios para autos. Según CACE, el comercio electrónico en Argentina crecerá en un 45% en 2013.

N°6 Han surgido las descargas legales de música en Argentina
Según la Cámara Argentina de Productores de Fonogramas y Videogramas, ha habido un incremento del 400% en descargas musicales legales en Argentina en 2012. Casi el 42% de la música descargada era de artistas locales y un 42,5% de la música descargada era de artistas angloparlantes.

Para averiguar más sobre cómo podemos ayudarle a llegar a los consumidores latinoamericanos a través de todo tipo de medios, por favor comuníquese con nosotros.

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Argentina Internet

The 6 Hottest Trends among Internet Users in Argentina

Overall, the latest on Argentina’s Internet market can be summed up in two words: impressive growth. However, to help marketers, advertisers and media agencies take advantage of this growth in their digital media campaigns in Argentina, we put together some of the key growth trends.

#1 Online Radio is Growing Strongly in Argentina
According to comScore, online radio sites grew by 17% in unique visitors between March 2012 and March 2013. Overall, more than 3.5 million Argentines visited online radio sites in March 2013.

#2 Soon, a Mobile Market of 70 Million
A new report from Ericcson states that by 2018, Argentina will have 70 million mobile subscriptions. In addition, by 2018 mobile data traffic in Argentina will grow by 12 times. Factors involved in this growth include online video traffic, which will grow by 60% per year in Argentina between 2013 and 2018.
While not cited specifically by Ericcson, it’s likely that Argentina’s rapid rate of smartphone and tablet adoption—which we have covered previously—will also play a role in this mobile growth.

#3 Social Media Gains Reach and Impact
In May 2013, consulting firm Datos Claros reported that 90% of Argentina’s Internet users are on social media. This is massive growth compared to 2010, when just 25% of Argentine internautas used social media sites. In addition, according to Alejendro Zuzenberg, head of Facebook’s Argentina office, the social site has more than 20 million active users in Argentina and 52% of them are women.
However, the significance isn’t just in the sheer number of social media users. A recent survey from Oh! Panel reports that 62% of Argentine Internet users say they are fans of brands on social media.

#4 Online Video Reaches Nearly All the Country’s Internet Users
Recent research from comScore indicates that 96% of Argentine Internet users watch online video, watching an average of 117 videos per viewer per month.

#5 More Argentines Are Shopping Online Than Ever
In 2012 e-commerce in Argentina grew by 44%, according to a recent report from the Cámara Argentina de Comercio Electrónico (Argentine Chamber of E-Commerce or CACE). Overall sales topped 16.7 billion pesos (US$3.1 billion), compared to 11.5 billion pesos (US$2.1 billion) in 2011. The growth has been continual and impressive. In 2002 there were 3.7 million Internet users in Argentina and in December 2012 there were 31.1 million (75% penetration according to CACE). In 2002, only 10% of Internet users in Argentina shopped online and in 2012 more than 32% of Argentine Internet users engaged in e-commerce—nearly 10 million people.
The most popular products for Argentines to buy online in 2012 were smartphones, women’s clothing and car accessories. According to CACE, e-commerce will grow by 45% in Argentina in 2013.

#6 Legal Music Downloads Have Spiked
According to the Cámara Argentina de Productores de Fonogramas y Videogramas (Argentine Chamber of Producers of Sound and Video Recordings), there was a 400% increase in legal music downloads in Argentina in 2012. Nearly 42% of the downloaded music was from local artists, while English-language artists accounted for 42.5% of the year’s total.

To find out how we can help you reach Argentines or Latin Americans in general via Internet or any other type of media, please contact us.

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5 Ways to Improve Results with Online Campaigns in Latin America

Recently comScore released its Futuro Digital Report for Latin America. As always, there’s great intelligence here. We took a look at some of the key findings in order to apply them strategically and offer ideas for professionals in marketing, media and advertising.

#1 >>>Increase Social Media Campaigns
Social Media take up a huge portion of the time online spent by Latin American Internet users: 10 hours per visitor per month. In comparison, they only spend 4.5 hours per month on portals, 4 hours per month on services and 4 hours per month on entertainment. In addition, 5 of the top 10 countries with the highest engagement with social media sites are in Latin America: Argentina, Brazil, Peru, Chile and Mexico.
Beyond campaigns in Facebook, which clearly commands the most users of all social sites in Latin America, other options include sites with impressive growth in the region during 2012. ComScore’s report highlighted sites like ask.fm (770% growth), Pinterest (270%), LinkedIn (236%), Tumblr (98%) and Scribd (88%)

#2 >>>Use E-Commerce Tools to Boost Conversions
E-commerce continues to grow in Latin America. ComScore notes that visits to retail sites in Latin America went up by 16% and that retail sites have a 74% reach among the region’s Internet users. Department store sites (102%), home furnishings sites (65%) and sports equipment sites (65%) were among the retail Web sites with the most growth in 2012.
New technology offers a way to track e-commerce shoppers who navigate sites without buying and retarget them with ads in Facebook.  Contact us to find out more about how this works and how it may help you boost conversions.

#3 >>>Consider More Campaigns on Music Sites and Video Sites
In its report, comScore noted that 94% of Latin American Internet users visit entertainment sites, which include both music and online video.
More than 95% of Argentine Internet users watch online videos and these sites have strong penetration in other key markets, like Chile (91%), Brazil (86%) and Mexico (81%).
In terms of music, sites like last.fm—represented by US Media Consulting—rank among the top 10 entertainment sites in Argentina and Mexico and among the top 20 in Brazil and Colombia. In addition, it’s important to note that between 2011 and 2012, Internet radio sites in Argentina posted a 17% increase in unique visitors. Internet users in other Latin American countries are also starting to migrate to online radio, which explains why Spotify recently opened an office in Mexico and will be targeting Latin America.

#4 >>>Target Users on News Sites
Overall, comScore reports that 85% of Internet users in Latin America visit news sites, higher than the global average of 76%. In terms of specific markets, 94% of the Internet users in Peru, Argentina and Chile visit news sites, while 88% of internautas in both Mexico and Brasil do so. Nearly 85% of Internet users in Colombia visit news sites, while the rates are lower for the online audiences of Venezuela (66%) and Puerto Rico (55%).

#5 >>>Add Mobile to the Mix
The comScore report indicates clearly that the large majority of web traffic in key Latam markets is from PCs as opposed to mobile devices. For example, 93% of the web traffic in Argentina and Brazil is from PCs, while PCs account for 90% of the web traffic in Chile and for 86% of Mexico’s.
That said, nearly 10% of the web traffic in Mexico is from mobile phones and another 3.5% comes from tablets—that’s a  total of 13% that can be reached via a mobile campaign. In addition, the significant growth in mobile device adoption in Mexico, Brazil and Argentina will continue to boost mobile’s share of web traffic.
In fact, Ericcson predicts that by 2018 Argentina will have 70 million mobile subscribers and that Chile will have 50 million. In Brazil, mobile broadband subscriptions grew by 60% in 2012 and Yahoo! Insights reported that at the end of 2012 Brazil had 51 million mobile Internet users—and will have 110 million mobile Internet users by 2015.

To find out how we can help you reach Latin Americans via Internet or any other type of media, please contact us.

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US Media Consulting is Hiring

As part of its continued expansion, US Media Consulting is looking to fill a range of positions. In its Miami office, the company is seeking an Accounts Receivable Specialist whose duties include handling the entire monthly invoicing process, reconciling payments, analyzing payment trends and ensuring billing accuracy. Another open position in US Media Consulting’s Miami office is Digital Account Manager: the duties of this position include ensuring the impeccable execution of client campaigns, negotiating favorable rates with publishers, developing engaging proposals and media plans, strengthening client relations and identifying new opportunities to expand service offerings.

In our office in Buenos Aires, Argentina, US Media Consulting is seeking IT professionals as part of development of innovative technological platforms and products for the Latin American media and advertising industries. These positions include:

IT Support Engineer. As part of a team involved in the development of transactional web-based applications in a fast-paced environment, requirements for this position include 4 years of experience in systems development and network operations, 5 or more years of industry experience with Microsoft Windows Server 2008, required experience in Amazon Web Service Configuration and Administration and required experience in UNIX-based system configuration.

Senior .Net Developers. As part of a team involved in the development of transactional web-based applications in a fast-paced environment, requirements for this position include strong knowledge of .Net Framework and C#, OOP development, ORM NHiberante, EntityFramework, SQL Base Database and overall, a strong command of English, both lexically and orally.

Senior C++ and NodeJS Developers. As part of a team involved in the development of transactional web-based applications in a fast-paced environment, requirements for this position in include strong experience in C++ working with networking and multithreading, good knowledge of OOP development and a strong command of English, both lexically and orally.

Senior Systems Analyst. Duties include translating functional requirements into technical design, UI design, UX analysis, document and analyze results with mockups, guidelines and formal business requirement documents.

To find out more about these positions or apply, please click here.

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Cinco lições sobre os internautas argentinos

Em junho de 2011, a empresa comScore publicou um estudo intitulado El Estado del Internet en Argentina (a situação da internet na Argentina), cujas verificações são muito interessantes, se adequadamente interpretadas. Apresentaremos, a seguir, algumas das principais verificações do estudo e o que elas significam para profissionais de marketing e anunciantes.


Verificação no. 1 – Os argentinos são os que passam mais tempo na internet

Com 12,9 milhões internautas, a Argentina é o terceiro país com o maior número deles na América Latina, atrás do Brasil (41,5 milhões) e do México (19 milhões) e pouco à frente da Colômbia (12,7 milhões). No entanto, os argentinos passam mais tempo na internet do que quaisquer outros latino-americanos: 27,4 horas por mês, contra 25 no Brasil e no México, e quatro horas a mais do que a média mundial, que é de 23 horas por mês.
>>>O que isso significa: Mais tempo na internet oferece mais oportunidades e uma frequência maior para atingir esse público com seus anúncios. E esse mercado vale a pena: além do fato de o mercado do comércio eletrônico ter crescido 48% na Argentina em 2010, o país está entre os 30 mercados emergentes de varejo mais aquecidos do mundo.


Verificação no. 2 – Os argentinos passam muito tempo fazendo buscas na internet

Como a maioria dos internautas no resto do mundo, os argentinos adoram fazer buscas na internet. Quase 97% deles usam a internet para fazer buscas, 89% dos quais preferem usar o Google para esse fim. Cada internauta argentino faz, em média, 175 buscas por mês, o que classifica a Argentina entre os países que registram as maiores taxas de buscas do mundo. Vários outros países latino-americanos fazem parte dessa lista, como a Colômbia (que ocupa o primeiro lugar, com 233 buscas mensais), Peru (203), México (178), Venezuela (168) e Brasil (150).
>>>O que isso significa: Os anúncios de busca do Google tendem a gerar uma enorme quantidade de impressões e cliques, ao mesmo tempo em que expõem a sua marca a quase todos os internautas do país. Contamos com diversos profissionais certificados pelo Google para ajudá-lo a planejar, gerenciar e otimizar campanhas de publicidade de busca.


Verificação no. 3 – Os internautas mais assíduos da Argentina são jovens

Jovens de ambos os sexos na faixa etária dos 15 aos 24 anos passam mais de 30 horas por semana conectados à internet na Argentina, situação bem diferente da observada nos Estados Unidos, por exemplo, onde os internautas mais assíduos têm de 45 a 54 anos de idade. Quase 28% dos internautas do sexo masculino da Argentina têm de 15 a 34 anos de idade, enquanto 26% são jovens mulheres na faixa etária dos 15 aos 34 anos, de modo que se pode concluir que os jovens representam, de longe, a maior parte dos internautas do país.
>>>O que isso significa: Para anunciantes desejosos de atrair esse público mais jovem, a tecnologia, o entretenimento e os jogos são boas opções. Confirmando essa afirmação, o CNET, do qual somos representantes exclusivos na América Latina, é o terceiro site mais popular de notícias tecnológicas da Argentina, com 500.000 visitantes únicos por mês, enquanto o last.fm. ocupa a oitava posição entre os sites de música. O Gamespot, por sua vez, está entre os 12 sites de jogos mais populares do país, com 182.000 visitantes individuais por mês. Obviamente, o fato de mantermos estreitas relações com mais de 1.000 editoras da região significa que podemos customizar campanhas com muitos outros sites que atraem esse público mais jovem.


Verificação no. 4 – Os argentinos adoram sites locais de notícias

Como uma categoria, as notícias atraem 71% dos argentinos conectados à internet. Esse percentual é significativamente mais alto que o registrado na mesma categoria no Brasil (56%), México (55%) e Colômbia (59%). O Grupo Clarín e o Grupo La Nación são os líderes na categoria das notícias, atraindo 44% e 31% dos internautas do país, respectivamente. O MSN News fica em um distante terceiro lugar, com 13%.
>>>O que isso significa: Os dados acima refletem a preferência do mercado argentino por sites de notícias locais. Na verdade, essa preferência constitui um desafio de mercado para anunciantes dos Estados Unidos ou de fora da Argentina. No entanto, a US Media Consulting mantém relações com os principais jornais da Argentina e de outros países latino-americanos há quase uma década, desde o tempo em que muito poucas empresas tinham interesse no mercado on-line latino-americano. Por essa razão, podemos ajudar anunciantes de fora da Argentina a posicionar-se adequadamente no mercado do país e a atingir o seu público.
Verificação no. 5 – Os argentinos adoram os sites de esportes

Considerando como o país é apaixonado por futebol, essa verificação não surpreende. Em março de 2011, 38% dos internautas argentinos visitaram um site de esportes. Só o Brasil igualou esse número, enquanto os percentuais registrados para o México e a Colômbia nessa categoria foram de 25% e 28%, respectivamente. Alguns dos sites esportivos de maior alcance na Argentina são o Ole.com.ar e o Gran DT e os internatas do país passam, em média, quase 70 minutos no Ole a cada visita.
>>>O que isso significa: Se o seu produto ou produtos são dirigidos a jovens do sexo masculino, sites esportivos como o Ole certamente gerarão muitos cliques. Nossas relações com as mídias argentinas podem ajudá-lo a atingir esse segmento demográfico com diversas opções.

Para saber mais sobre como podemos ajudá-lo a ampliar seu alcance no mercado da Argentina, entre em contato conosco no endereço info@usmediaconsulting.com.

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5 lecciones acerca de los internautas argentinos

En junio 2011 comScore publicó un estudio llamado El Estado del Internet en Argentina. Los hallazgos son muy interesantes… si uno sabe interpretarlos. He aquí algunas de las conclusiones del estudio y lo que significan para los profesionales en mercadeo y publicidad.


N°1: Los argentinos pasan más tiempo en línea que nadie

Con unos 12,9 millones de internautas, Argentina se encuentra en el puesto N°3 en Latinoamérica en cuanto a su cantidad de usuarios, detrás de Brasil (41,5 millones) y México (19 millones) y justo antes de Colombia (12,7 millones). Pero los argentinos ocupan el puesto N°1 cuando se trata del tiempo pasado en línea. Pasan 27,4 horas al mes en línea, mientras que los brasileños y los mexicanos pasan un promedio de 25 horas por mes en internet. Los argentinos exceden el promedio mundial —23 horas— por 4 horas.
>>>Lo que significa: Más tiempo en línea significa que hay mayores oportunidades y frecuencia para llegarle a esta audiencia con sus anuncios. Y se trata de un mercado al que vale la pena llegar. El e-comercio creció en un 48 por ciento en Argentina en 2010 y el país se encuentra entre los 30 mercados minoristas emergentes principales del mundo.

 


N°2: Los argentinos se la pasan buscando

Al igual que al resto del mundo, a los argentinos les fascina la búsqueda por internet. Casi el 97 por ciento de ellos utilizan el internet para realizar búsquedas y el 89 por ciento de ellos prefiere Google. Cada usuario argentino que busca realiza un promedio de 175 búsquedas al mes, lo cual ubica al país entre los más “buscones” del mundo. Varios países latinoamericanos se encuentran en esta lista de “buscones”, entre ellos Colombia (N°1 porque sus usuarios realizan 233 búsquedas al mes), Perú (203), México (178), Venezuela (168) y Brasil (150).  
>>>Lo que significa: Es probable que los anuncios de búsqueda con Google generen una gran cantidad de impresiones y clics mientras que expongan su marca a casi todos los internautas del país. Contamos con varios profesionales con certificaciones de Google que pueden planificar, administrar y optimizar campañas con anuncios de búsqueda. 

 

 


N°3: Los jóvenes argentinos son los que más usan el internet

Los jóvenes entre 15 y 24 años de edad son los que más usan el internet en Argentina. Llevan un promedio de 30 horas por semana en línea. Se trata de un contraste marcado con los EE.UU., donde las personas que más usan el internet tienen entre 45 y 54 años. Casi el 28 por ciento de los hombres internautas de Argentina tienen entre 15 y 34 años mientras que el 26 por ciento de las mujeres internautas tienen entre 15 y 34, así que es obvio que los usuarios más jóvenes comprenden la mayoría de la audiencia argentina en línea. 
>>>Lo que significa: Para los anunciantes que quieren atraer esta audiencia más joven, las categorías de tecnología, entretenimiento y videojuegos ofrecen buenas oportunidades para llegarles. De hecho, CNET, el cual representamos exclusivamente en Latinoamérica, es el sitio de tecnología  N°3 en Argentina. Atrae unos 500.000 visitantes únicos al mes. Por su parte, last.fm ocupa el puesto N°8 entre los sitios musicales que visitan los argentinos. Gamespot se encuentra en el puesto N°12 entre los sitios de videojuegos; según comScore atrae 182.000 visitantes únicos cada mes. Por supuesto, el hecho que colaboramos estrechamente con más de 1.000 editoriales en la región significa que podemos crearle una campaña personalizada con muchísimos sitios que atraen estos usuarios jóvenes.

 


N°4: A los argentinos les encantan los sitios locales de noticias

Como categoría, noticias atrae a un 71 por ciento de la audiencia argentina que está en línea. Esta categoría cuenta con mayor alcance en Argentina que en muchos otros países, como Brasil (56 por ciento), México (55 por ciento) y Colombia (59 por ciento). Grupo Clarín y Grupo La Nación encabezan la categoría de noticias. Ofrecen alcances respectivos de las audiencias del 44 y del 31 por ciento. En tercer lugar queda muy atrás MSN News con un alcance del 13 por ciento.
>>>Lo que significa: Esto refleja la preferencia del mercado argentino por las editoriales locales. De hecho, hasta cierto punto esta preferencia ha presentado un reto para los anunciantes que han querido llegar al mercado argentino. Sin embargo, US Media Consulting ha estado vendiendo publicidad para editoriales argentinas —y las del resto de Latinoamérica— durante casi una década, incluso cuando a muy pocas empresas les interesaba el mercado online latinoamericano.
A través de estos contactos extensos podemos ayudar a los anunciantes ubicados fuera del mercado argentino a posicionarse con el fin de aprovechar esta preferencia y llegar a este público.

 


N°5: El argentino adora a los sitios de deportes

Este dato no sorprende cuando se toma en cuenta la gran pasión por el fútbol que existe en el país. En marzo 2011 el 38 por ciento de los internautas argentinos visitaron un sitio de deportes. Sólo Brasil cuenta con un porcentaje parecido. En cambio, el 25 y el 28 por ciento, respectivamente, de los internautas mexicanos y colombianos visitaron sitios deportivos. En Argentina los sitios deportivos de mayor alance son Ole.com.ar y Gran DT. Los usuarios argentinos pasaron un promedio de 70 minutos en Ole durante casa visita.
>>>Lo que significa: Si su producto se dirige a un público de hombres jóvenes, sitios como Ole.com.ar deben de generar bastantes clics. Nuestras relaciones con los medios argentinos pueden ayudarle a llegar a este grupo demográfico con múltiples opciones. 

Para aprender más acerca de cómo podemos ayudarle a ampliar su alcance en el mercado argentino, por favor contáctenos: info@usmediaconsulting.com.

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5 Lessons about Online Argentines

In June 2011 comScore released a study called El Estado del Internet en Argentina  (The State of the Internet in Argentina). The intelligence from the study is great—if you know how to interpret it. Here are some of the key findings from the study and what they mean to marketers and advertisers.


#1 Argentines Spend the Most Time Online

With 12.9 million Internet users, Argentina is third in Latin America, behind Brazil (41.5 million) and Mexico (19 million), and just ahead of Colombia (12.7 million). But Argentines spend more time online than all other Latin Americans: 27.4 hours a month compared to 25 in Brazil and Mexico and 4 hours more than the world average, which is 23 hours a month.
>>>What it means: More time online means more opportunities and a higher frequency to reach this audience with your ads. And this is an audience worth reaching: not only did e-commerce grow by 48% in Argentina in 2010, the country is among the top 30 emerging retail markets of the world


#2 Argentines Look a Lot

Like most of the rest of the world, Argentines love search. Nearly 97% of online Argentines use the Internet to search and 89% of these users prefer Google. Each Argentine search user averages 175 searches per month, which places the country among the world’s “heavy searchers.” A number of Latin American countries make this list, including Colombia (#1 with 233 monthly searches), Peru (203), Mexico (178), Venezuela (168) and Brazil (150). 
>>>What this means: Google search ads are likely to generate a huge amount of impressions while getting your brand in front of almost the entire online audience in Argentina. We have a number of Google-certified professionals to help plan, manage and optimize search ad campaigns.


#3 Argentina’s Heaviest Online Users Are Younger

Men and women aged 15-24 are online over 30 hours a week in Argentina, in marked contrast to the United States, for example, where the heaviest users are 45-54 years old. Nearly 28% of Argentine male users are 15-34, while 26% of female users are 15-34—the younger users are by far the biggest portion of the overall online audience.
>>>What it means: For advertisers looking for this younger audience, tech, entertainment and gaming are all good fits. In fact, CNET, which we represent exclusively in Latin America, is the #3 technology news site in Argentina, with 500,000 uniques a month, while last.fm. ranks #8 among music sites. For its part, Gamespot ranks among the top 12 gaming sites in the country, with 182,000 uniques per month. Of course, our extensive relationships with over 1,000 publishers in the region means that we can craft a custom campaign with many other sites that draw this younger audience.


#4 Argentines Love Local News Sites

As a category, news reaches 71% of Argentina’s overall online audience. This is significantly higher than the news category’s reach in Brazil (56%), Mexico (55%) and Colombia (59%). Grupo Clarín and Grupo La Nación are the leaders in the news category, with a 44% and 31% reach, respectively. MSN News is a distant third with 13%.
>>>What it means: This reflects the Argentine market’s preference for local news providers. In fact, this preference has made it a challenge for advertisers in the U.S. or outside Argentina to reach the market. However, US Media Consulting has longstanding relationships with Argentina’s leading newspapers—as well as those of all of Latin America. As such, we can help American and other non-Argentine advertisers position themselves to take advantage of this market preference and reach Argentina.


#5 Argentines Love Sports Sites

Given the country’s well-known soccer fever, this is not a surprise. In March 2011, 38% of online Argentines visited a sports site. Only Brazil equaled this figure—Mexico and Colombia trailed significantly in this category, with 25% and 28%, respectively. The sites with the biggest reach were Ole.com.ar and Gran DT, and users spent an average of nearly 70 minutes on Ole.
>>>What this means: If your product or products skew young and male, sports sites like Ole will generate a strong CTR. Our media relationships can help you reach this demographic with a variety of options.

To learn more about how we can help you increase your reach in Argentina’s market, contact us at info@usmediaconsulting.com.

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