Author Archives: Fabiano Bernardo@US Media Consulting

About Fabiano Bernardo@US Media Consulting

A native of Brazil, Fabiano is the Ad Sales manager for the Offline Department of US Media Consulting, specializing in out-of-home (OOH) media.

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Los mercados más fuertes de TV paga en Latinoamérica

Argentina es el mercado principal de TV paga en Latinoamérica en cuanto a penetración; la siguen Venezuela y Puerto Rico. Business Bureau —una empresa líder en consultoría e investigación de televisión paga y multiplataformas— recientemente divulgó sus cálculos de mercado para Latinoamérica. A continuación se listan los mercados individuales latinoamericanos en lo que se refiere a penetración de TV paga, la cual se calcula al dividir subscriptores por la cantidad total de hogares en cada país.

  • Argentina                                84,5%
  • Venezuela                               70,3%
  • Puerto Rico                             63%
  • Uruguay                                   62,1%
  • Colombia                                61,2%
  • Chile                                        61%
  • Honduras                                58,8%
  • México                                     56,7%
  • Brasil                                       42,7%
  • Ecuador                                   38,9%
  • Perú                                         33,5%

Tamaños de mercado
No sorprende que Brasil sea el mercado más grande de TV paga en Latinoamérica en términos absolutos: Business Bureau reporta que el país cuenta con 26 millones de subscriptores. A continuación ofrecemos un desglose de los mercados mayores de TV paga en Latinoamérica en cuanto a la cantidad total de subscriptores:

  • Brasil                                       26,2 millones
  • México                                     17,1 millones
  • Argentina                                11 millones
  • Colombia                                 7,98 millones
  • Venezuela                               5,4 millones
  • Chile                                        3,2 millones
  • Perú                                         2,6 millones
  • Ecuador                                   1,6 millones
  • Honduras                                950.873
  • Puerto Rico                             873.595
  • Uruguay                                  753.787

En general Business Bureau indica que hay unos 77,7 millones de subscriptores a TV paga en Latinoamérica y que la penetración total en la región es del 53%.

Cable frente a satélite
El tipo de suscripción varía según el mercado. En algunos países de Latam cable cuenta con una cuota mayor del mercado, en otros la suscripción por satélite predomina. A continuación está un desglose por mercado (haga clic en la imagen para agrandarla):

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Comuníquese con nosotros para averiguar cómo podemos ayudar a su agencia a incrementar sus eficiencias mediante servicios de medios y nueva tecnología desarrollada para el mercado latinoamericano.

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TV paga sigue creciendo fuertemente en Latinoamérica

Un reporte reciente de Business Bureau —una empresa de investigación de mercados— indica que a finales de 2013 TV paga llegó a casi 79 millones de hogares en Latinoamérica. A continuación repasamos los mercados principales y sus aumentos en subscriptores.

PENETRACIÓN PROFUNDA
A continuación indicamos los mercados en los que TV paga tiene el mayor alcance:

  • Argentina: 83%
  • Chile: 69%
  • Venezuela: 68%
  • Puerto Rico: 62%
  • Uruguay: 61%
  • Colombia: 60%
  • Perú: 60%
  • Honduras: 58%
  • México: 53%
  • Brasil: 42%

MERCADOS MÁS GRANDES
Brasil, México y Argentina siguen siendo los mercados más grandes de TV paga en cuanto a cantidad de subscriptores. He aquí las últimas cifras para cada de estos mercados:

Brasil: A finales de febrero 2014 más de 18 millones de hogares en Brasil tenían subscripciones a TV paga, lo cual se traduce en una audiencia de 60 millones.

México: En diciembre 2013 casi 15 millones de hogares en México suscribían a servicios de TV paga, lo cual se traduce en una audiencia de unos 58 millones.

Argentina: En diciembre 2013 casi 10 millones de hogares en Argentina tenían subscripciones de TV paga, lo cual se traduce en una audiencia de aproximadamente 30 millones.

LOS MERCADOS EMERGENTES DE TV PAGA EN LATINOAMÉRICA
A continuación desglosamos algunos de los países con buen crecimiento en sus mercados de TV paga:

  • A finales de 2013 Ecuador contaba con casi 1 millón de subscriptores de TV paga y tuvo un crecimiento del 45% en su base de subscriptores
  • Chile llegó a 2,55 millones de subscriptores a TV paga en diciembre 2013, lo cual representa un aumento del 18% comparado con diciembre 2012
  • Uruguay tuvo 677.000 suscriptores a TV paga en septiembre 2013 y se proyecta que para 2017 el país llegará a un 85% de penetración de TV paga y tendrá más de un millón de subscriptores
  • El mercado de TV paga de Colombia creció en un 13% en 2013 y sumó un total de casi 8 millones de subscriptores*

*Esta cifra toma en cuenta el servicio pirateado y subreportaje

Para averiguar más sobre cómo podemos ayudarle a llegar a consumidores latinoamericanos mediante una campaña en TV paga o a través de cualquier otro tipo de medios, favor de comunicarse con nosotros.

Para 2018 habrá 100 millones de subscriptores de TV paga en Latinoamérica

Según análisis recientes de Dataxis, para 2018 habrá 98,032 millones de subscriptores a servicio de TV paga en los 7 mercados más grandes de Latinoamérica (Argentina, Brasil, Chile, Colombia, México, Perú y Venezuela). En estos mercados la penetración total será de un 68%, cuatro veces mayor al nivel de penetración de TV paga en Latam  en 2008; se trata de un aumento significativo del nivel actual de 55% que hace poco reportó LAMAC.

El reporte de Dataxis indica que los mercados con el mayor potencial de crecimiento son Brasil, México y Perú. Actualmente Brasil cuenta con casi 17 millones de subscriptores de TV paga, se espera que México tendrá unos 14,5 millones para finales de 2013 y Perú tiene 2,4 millones, con una penetración esperada del 40% para 2016.

 

Para averiguar más sobre cómo podemos ayudarle a llegar a los consumidores latinoamericanos a través de todo tipo de medios, por favor comuníquese con nosotros.

OOH

El impacto de la publicidad exterior en Colombia

Un nuevo estudio de GroupM y MindMetriks Colombia analizó cómo responden los consumidores a la publicidad exterior (OOH) en forma de vallas (carteleras). Los invetigadores encuestaron a personas en Bogotá que fueron expuestas a anuncios de publicidad exterior en varios entornos, entre ellos en las paradas de transporte público y en los omnibus.
Entre los hallazgos del estudio estuvieron los siguientes:  

• Las marcas tuvieron menos de un segundo para impactar a la audiencia: precisamente, tuvieron .85 de segundo para hacerlo
• La mayoría de los encuestados (el 84 por ciento) vieron por lo menos un anuncio de publicidad exterior en un recorrido promedio de 20 minutos
• En promedio, cada persona observó de 1 a 3 anuncios de publicidad exterior durante su recorrido
• La personas se acordaron del 60 por ciento de las marcas cuyos anuncios vieron en sus recorridos y su recordación estuvo correcta en un 76 por ciento
• Ciertas categorías de productos tuvieron más impacto según el género de la persona: los autos y los licores presentaron mejores indicadores en hombres y los productos de finanzas y belleza impactaron más a las mujeres

Para averiguar más acerca de cómo podemos ayudarle a aprovechar el poder de la publicidad exterior tanto en Colombia como en el resto de Latinoamérica, por favor contáctenos: info@usmediaconsulting.com.

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Evitando errores exteriores en Brasil

Normalmente servimos de asesores a nuestros clientes cuando se trata del tipo de medio que deben utilizar y cómo mejor emplearlo. Casi nunca nos ocupamos del aspecto creativo de un anuncio o campaña. Por lo general no es necesario. Sin embargo, hace poco tuvimos que interceder para ayudar a un cliente evitar varios errores con anuncios de publicidad exterior (OOH). 

Rescate N°1: la ubicación
Originalmente el cliente quería que escogiéramos el mejor formato para la publicidad exterior y que determináramos la ubicación para algunos paneles. El entorno para los paneles iba a ser las playas de Rio de Janeiro. Sin embargo, el cliente no había considerado todas las playas adecuadas de la ciudad, por lo que inmediatamente recomendamos varias. Dado que tenemos varios brasileños trabajando en la empresa, entre ellos yo, mi jefe Bruno Almeida y los encargados de dos divisiones de medios, pudimos indicarle al cliente dónde colocar los paneles para lograr el máximo impacto.

Rescate N°2: la colocación
La idea del cliente era combinar los paneles en una zona de la playa con una cartelera inflable en el agua. Era buena idea pero inmediatamente notamos que las leyes de Brasil harían que fuera difícil —o tal vez imposible— conseguir los permisos necesarios con buen tiempo. También había que colocar bien los paneles. Por tanto, sugerimos colocar los paneles detrás de puestos de revistas. Resulta que muchos de estos puestos se encuentran muy cerca de las playas principales. Con esta colocación, la gente vería los paneles al llegar a las playas. Para llegarle al público en la playa como tal, recomendamos banners aéreos en lugar de carteles inflables. Aparte de no ser problemático a nivel legal, esta táctica ofrecía buen impacto porque la gente vería los banners al tomar el sol o bañarse.

Rescate N°3: el anuncio
Cuando llegaron la pruebas del banner tuvimos que montar otro rescate con esta campaña. El concepto era promover la unidad entre Brasil y otro país. Aunque el texto del anuncio se escribió en son de broma, su mensaje podía resultar ser ofensivo para las brasileñas. Además, su imagen de una persona desnuda no era del mejor gusto. Al momento nos dimos cuenta que el anuncio podía causar una reacción negativa entre el público y el gobierno hasta podía prohibirlo por su carácter potencialmente ofensivo. Después de que le señalamos esto al cliente, se decidió optar por un banner que sólo tuviera texto. Nuestro equipo de brasileños también modificó al mensaje. Hicimos que reflejara el concepto de la campaña y que al mismo tiempo funcionara a nivel cultural para los brasileños. El texto que redactamos enfatizó la unidad pero en un sentido general que no permitió una interpretación negativa.   

El resultado final
Nuestra campaña de publicidad exterior produjo cobertura positiva en los medios, rindió una buena respuesta para el cliente y la campaña en general fue reconocida por la industria. De hecho, ganó varios premios de oro en competencias publicitarias.

Para averiguar más acerca de cómo aprovechar la publicidad exterior en Brasil, Latinoamérica o en EE. UU., por favor contáctenos: info@usmediaconsulting.com.

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Olor a éxito con OOH en aeropuertos en Latam

La estrategia y la ejecución marcaron toda la diferencia para una campaña reciente de publicidad exterior (OOH) que realizamos para perfumes. El resultado final: las ventas aumentaron por 1,5 a 3 veces en diferentes mercados.

El objetivo
Una marca de lujo quería incrementar las ventas de sus fragancias en las tiendas libres de impuestos en aeropuertos en varios mercados importantes.

Una solución estratégica
Después de investigar exhaustivamente las configuraciones de 17 aeropuertos internacionales —entre ellos 8 en Latinoamérica— creamos una solución específica de OOH para el cliente. Se trató de anuncios de branding colocados estratégicamente: paneles, backlights, wall wraps y dioramas. Colaboramos con nuestros socios locales para imprimir e instalar los paneles tanto en áreas de llegada como en los de salidas. También los colocamos cerca de las tiendas libres de impuesto y en algunos casos, dentro de las mismas. Los mercados objetivos eran:

• Argentina (aeropuerto de Buenos Aires)
• Brasil (aeropuertos de Río y São Paulo)
• Chile (aeropuerto de Santiago)
• México (aeropuerto de México DF y Cancún)
• Panamá (aeropuerto de la Ciudad de Panamá)
• Uruguay (aeropuerto de Punta Del Este)

La campaña también abarcó ciudades con bastante tráfico a Latinoamérica, entre ellas Miami, Nueva York, Dallas, Los Ángeles, Chicago, San Francisco, Toronto y Vancouver.

Resultados rentables, rápidamente
En tan sólo un mes las tiendas libre de impuestos en estos aeropuertos reportaron que sus ventas de perfumes habían aumentado entre el 200 al 300 por ciento… y varios de ellos agotaron su existencias de las marcas promocionadas. “La campaña subraya el éxito de la publicidad exterior. Pero lo más importante fue la estrategia detrás de la campaña. En este caso, pudimos aconsejar al cliente acerca de dónde debía colocar los anuncios para lograr el máximo impacto. A su vez, eso generó el tráfico que aumentó las ventas”, explica Bruno Almeida, Vicepresidente de Ventas Publicitarias de US Media Consulting.

Impacto final
Tal vez inspirado por esta campaña exitosa de OOH, otros clientes de marcas de lujo ahora están colaborando con nosotros para crear soluciones estratégicas dentro y fuera de los aeropuertos principales.

Para averiguar más acerca de cómo podemos ayudarle con una campaña OOH, por favor contáctenos: info@usmediaconsulting.com.

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