Author Archives: Fabiano Bernardo@US Media Consulting

About Fabiano Bernardo@US Media Consulting

A native of Brazil, Fabiano is the Ad Sales manager for the Offline Department of US Media Consulting, specializing in out-of-home (OOH) media.

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Los mercados más fuertes de TV paga en Latinoamérica

Argentina es el mercado principal de TV paga en Latinoamérica en cuanto a penetración; la siguen Venezuela y Puerto Rico. Business Bureau —una empresa líder en consultoría e investigación de televisión paga y multiplataformas— recientemente divulgó sus cálculos de mercado para Latinoamérica. A continuación se listan los mercados individuales latinoamericanos en lo que se refiere a penetración de TV paga, la cual se calcula al dividir subscriptores por la cantidad total de hogares en cada país.

  • Argentina                                84,5%
  • Venezuela                               70,3%
  • Puerto Rico                             63%
  • Uruguay                                   62,1%
  • Colombia                                61,2%
  • Chile                                        61%
  • Honduras                                58,8%
  • México                                     56,7%
  • Brasil                                       42,7%
  • Ecuador                                   38,9%
  • Perú                                         33,5%

Tamaños de mercado
No sorprende que Brasil sea el mercado más grande de TV paga en Latinoamérica en términos absolutos: Business Bureau reporta que el país cuenta con 26 millones de subscriptores. A continuación ofrecemos un desglose de los mercados mayores de TV paga en Latinoamérica en cuanto a la cantidad total de subscriptores:

  • Brasil                                       26,2 millones
  • México                                     17,1 millones
  • Argentina                                11 millones
  • Colombia                                 7,98 millones
  • Venezuela                               5,4 millones
  • Chile                                        3,2 millones
  • Perú                                         2,6 millones
  • Ecuador                                   1,6 millones
  • Honduras                                950.873
  • Puerto Rico                             873.595
  • Uruguay                                  753.787

En general Business Bureau indica que hay unos 77,7 millones de subscriptores a TV paga en Latinoamérica y que la penetración total en la región es del 53%.

Cable frente a satélite
El tipo de suscripción varía según el mercado. En algunos países de Latam cable cuenta con una cuota mayor del mercado, en otros la suscripción por satélite predomina. A continuación está un desglose por mercado (haga clic en la imagen para agrandarla):

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Comuníquese con nosotros para averiguar cómo podemos ayudar a su agencia a incrementar sus eficiencias mediante servicios de medios y nueva tecnología desarrollada para el mercado latinoamericano.

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The Hottest Pay TV Markets in Latin America

Argentina is the top pay TV market in Latin America in terms of penetration, followed by Venezuela and Puerto Rico. Business Bureau—a leading firm specialized in consulting, research and marketing intelligence for pay TV and multiplatforms—recently reported on its market estimates for Latin America. Here’s a look at individual Latam markets in terms of pay TV penetration, which is calculated by dividing subscribers by the total amount of homes in each country.

Argentina                                84.5%

Venezuela                               70.3%

Puerto Rico                             63%

Uruguay                                   62.1%

Colombia                                 61.2%

Chile                                         61%

Honduras                                 58.8%

Mexico                                      56.7%

Brazil                                        42.7%

Ecuador                                    38.9%

Peru                                          33.5%

Market Sizes
Not surprisingly, Brazil is the largest pay TV market in Latin America—Business Bureau reports that it has more than 26 million subscribers. Here’s a breakdown of the top pay TV markets in Latin America in terms of the total amount of subscribers:

Brazil                                       26.2 million

Mexico                                     17.1 million

Argentina                                11 million

Colombia                                 7.98 million

Venezuela                               5.4 million

Chile                                        3.2 million

Peru                                        2.6 million

Ecuador                                   1.6 million

Honduras                                950,873

Puerto Rico                             873,595

Uruguay                                   753,787

Overall, Business Bureau indicates that there are 77.7 million pay TV subscribers in Latin America and that overall penetration is at 53%.

Cable vs. Satellite
The type of subscription varies by market, with cable having a stronger market share in some and satellite dominating in others. Here’s a quick look by market (click on the image to enlarge it):

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To find out more how we can help your agency increase its efficiencies via media services and new technology developed for the Latam market, please contact us.

game of thrones pay tv latam

TV paga sigue creciendo fuertemente en Latinoamérica

Un reporte reciente de Business Bureau —una empresa de investigación de mercados— indica que a finales de 2013 TV paga llegó a casi 79 millones de hogares en Latinoamérica. A continuación repasamos los mercados principales y sus aumentos en subscriptores.

PENETRACIÓN PROFUNDA
A continuación indicamos los mercados en los que TV paga tiene el mayor alcance:

  • Argentina: 83%
  • Chile: 69%
  • Venezuela: 68%
  • Puerto Rico: 62%
  • Uruguay: 61%
  • Colombia: 60%
  • Perú: 60%
  • Honduras: 58%
  • México: 53%
  • Brasil: 42%

MERCADOS MÁS GRANDES
Brasil, México y Argentina siguen siendo los mercados más grandes de TV paga en cuanto a cantidad de subscriptores. He aquí las últimas cifras para cada de estos mercados:

Brasil: A finales de febrero 2014 más de 18 millones de hogares en Brasil tenían subscripciones a TV paga, lo cual se traduce en una audiencia de 60 millones.

México: En diciembre 2013 casi 15 millones de hogares en México suscribían a servicios de TV paga, lo cual se traduce en una audiencia de unos 58 millones.

Argentina: En diciembre 2013 casi 10 millones de hogares en Argentina tenían subscripciones de TV paga, lo cual se traduce en una audiencia de aproximadamente 30 millones.

LOS MERCADOS EMERGENTES DE TV PAGA EN LATINOAMÉRICA
A continuación desglosamos algunos de los países con buen crecimiento en sus mercados de TV paga:

  • A finales de 2013 Ecuador contaba con casi 1 millón de subscriptores de TV paga y tuvo un crecimiento del 45% en su base de subscriptores
  • Chile llegó a 2,55 millones de subscriptores a TV paga en diciembre 2013, lo cual representa un aumento del 18% comparado con diciembre 2012
  • Uruguay tuvo 677.000 suscriptores a TV paga en septiembre 2013 y se proyecta que para 2017 el país llegará a un 85% de penetración de TV paga y tendrá más de un millón de subscriptores
  • El mercado de TV paga de Colombia creció en un 13% en 2013 y sumó un total de casi 8 millones de subscriptores*

*Esta cifra toma en cuenta el servicio pirateado y subreportaje

Para averiguar más sobre cómo podemos ayudarle a llegar a consumidores latinoamericanos mediante una campaña en TV paga o a través de cualquier otro tipo de medios, favor de comunicarse con nosotros.

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Why Advertising Is the #1 Information Source in Brazil

The Internet is taking over everything, right?

That’s what a number of studies have led us to believe. We’ve seen research that shows that Brazilians research certain products online before buying them or check prices for products by using their smartphones while still in the store.

This may be true, but some recent research shows that traditional advertising is still quite strong in Brazil.

In fact, in Brazil traditional advertising is the #1 way for people to obtain product information.

These results come from a survey done in 2013 by Jack Morton Worldwide, a branding agency that is part of Interpublic Group. The company surveyed more than 3,000 consumers in Brazil, United States, United Kingdom, China, India and Russia.

One of the key questions that Jack Morton Worldwide asked consumers was, “How do you learn about brands?” It turns out that traditional advertising is the main way that Brazilians learn about brands, and it’s tied for first place with friends and family.

Another interesting finding from this study is the change in attitude towards liking brands on Facebook. In 2011, 19% of consumers in Brazil, the United States, India and China said that “friending” brands or pushing like buttons on social sites is silly. In 2013 more than 27% of consumers from these countries thought that friending or liking brands was silly. While likes may mean less for these consumers, the survey also showed that 43% of them are using social media sites for information about brands.

To find out more about how you can reach Brazilian consumers via a media campaign using traditional advertising or through a  precisely targeted campaign on Facebook, please contact us.

 

 

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Pay TV Keeps Growing Strongly in Latin America

A recent report from research firm Business Bureau indicates that at the end of 2013 pay TV reached nearly 79 million homes in Latin America. Here’s a quick look at the top markets and the gains in subscribers.

Deepest Penetration
These are the markets where pay TV has the best reach:

  • Argentina: 83%
  • Chile: 69%
  • Venezuela: 68%
  • Puerto Rico: 62%
  • Uruguay: 61%
  • Colombia: 60%
  • Peru: 60%
  • Honduras: 58%
  • Mexico: 53%
  • Brazil: 42%

Biggest Markets
Brazil, Mexico and Argentina remain the largest pay TV subscribers in the region. Here are the latest figures for each:

  • Brazil: At the end of February 2014, 18.2 million homes in Brazil subscribed to pay TV,  which translates into an audience of 60 million.
  • Mexico: In December 2013 Mexico had 14.7 million pay TV subscribers, which translates into an audience of about 58 million.
  • Argentina: In December 2013 Argentina had 9.8 million pay TV subscribers, which translates into an audience of about 30 million.

Latam’s Growth Markets in Pay TV
Here’s a look at some of the markets that are showing noteworthy gains in pay TV:

  • Ecuador had nearly 1 million pay TV subscribers at the end of 2013, growing by 45% last year
  • Chile reached 2.55 million pay TV subscribers in December 2013, which represents 18% growth since December 2012
  • Uruguay had 677,000 pay TV subscribers in September 2013 and is projected to reached 85% penetration and more than a million subscribers by 2017
  • Colombia’s pay TV market grew by 13% in 2013 to reach 7.75 million subscribers*

*This figure factors in underreporting and pirated service

To find out more how we can help you reach Latin American consumers via a campaign on pay TV or with any other type of media, please contact us.

Para 2018 habrá 100 millones de subscriptores de TV paga en Latinoamérica

Según análisis recientes de Dataxis, para 2018 habrá 98,032 millones de subscriptores a servicio de TV paga en los 7 mercados más grandes de Latinoamérica (Argentina, Brasil, Chile, Colombia, México, Perú y Venezuela). En estos mercados la penetración total será de un 68%, cuatro veces mayor al nivel de penetración de TV paga en Latam  en 2008; se trata de un aumento significativo del nivel actual de 55% que hace poco reportó LAMAC.

El reporte de Dataxis indica que los mercados con el mayor potencial de crecimiento son Brasil, México y Perú. Actualmente Brasil cuenta con casi 17 millones de subscriptores de TV paga, se espera que México tendrá unos 14,5 millones para finales de 2013 y Perú tiene 2,4 millones, con una penetración esperada del 40% para 2016.

 

Para averiguar más sobre cómo podemos ayudarle a llegar a los consumidores latinoamericanos a través de todo tipo de medios, por favor comuníquese con nosotros.

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Pay TV to Reach 100 Million Subscribers in Latin America in 5 Years

According to data analysis from Dataxis, there will be 98.32 million pay TV subscribers in the 7 biggest markets of Latin America (Argentina, Brazil, Chile, Colombia, Mexico, Peru and Venezuela). In these markets, these figures will total to 68% penetration, nearly 4 times higher than what was registered in 2008 and up from the current 55% reported by LAMAC.

The Dataxis report indicates that the markets with the greatest growth possibilities are Brazil, Mexico and Peru. Currently Brazil has around 16.9 million pay TV subscribers, Mexico is expected to have 14.5 million by the end of 2013 and Peru has 2.4 million with 40% penetration expected by 2016.

To find out how we can help you reach Latin American consumers via media campaigns of all types, please contact us.

OOH

El impacto de la publicidad exterior en Colombia

Un nuevo estudio de GroupM y MindMetriks Colombia analizó cómo responden los consumidores a la publicidad exterior (OOH) en forma de vallas (carteleras). Los invetigadores encuestaron a personas en Bogotá que fueron expuestas a anuncios de publicidad exterior en varios entornos, entre ellos en las paradas de transporte público y en los omnibus.
Entre los hallazgos del estudio estuvieron los siguientes:  

• Las marcas tuvieron menos de un segundo para impactar a la audiencia: precisamente, tuvieron .85 de segundo para hacerlo
• La mayoría de los encuestados (el 84 por ciento) vieron por lo menos un anuncio de publicidad exterior en un recorrido promedio de 20 minutos
• En promedio, cada persona observó de 1 a 3 anuncios de publicidad exterior durante su recorrido
• La personas se acordaron del 60 por ciento de las marcas cuyos anuncios vieron en sus recorridos y su recordación estuvo correcta en un 76 por ciento
• Ciertas categorías de productos tuvieron más impacto según el género de la persona: los autos y los licores presentaron mejores indicadores en hombres y los productos de finanzas y belleza impactaron más a las mujeres

Para averiguar más acerca de cómo podemos ayudarle a aprovechar el poder de la publicidad exterior tanto en Colombia como en el resto de Latinoamérica, por favor contáctenos: info@usmediaconsulting.com.

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OOH

The Impact of OOH in Colombia

A new study from GroupM and MindMetriks Colombia looks at how consumers respond to out-of-home (OOH) advertising. Researchers surveyed people in Bogotá who were exposed to different OOH ads in a variety of settings, including bus stops and on public transportation vehicles.
Among the study’s key findings:

• Brands had less than a second to impact an audience: .85 second, to be exact
• Most people (84%) saw at least one OOH ad in an average 20-minute trip
• On average, each person observed 1-3 OOH ads during their commute
• People recalled 60% of the brands whose ads they spotted during their commute and they were 76% accurate in their recall about these brands
• Certain product categories had more impact by gender: cars and liquor presented better indicators among men while financial and beauty products performed better with women

To find out how more about we can leverage the power of OOH for you in Colombia or throughout Latin America, please contact us at info@usmediaconsulting.com.

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Evitando errores exteriores en Brasil

Normalmente servimos de asesores a nuestros clientes cuando se trata del tipo de medio que deben utilizar y cómo mejor emplearlo. Casi nunca nos ocupamos del aspecto creativo de un anuncio o campaña. Por lo general no es necesario. Sin embargo, hace poco tuvimos que interceder para ayudar a un cliente evitar varios errores con anuncios de publicidad exterior (OOH). 

Rescate N°1: la ubicación
Originalmente el cliente quería que escogiéramos el mejor formato para la publicidad exterior y que determináramos la ubicación para algunos paneles. El entorno para los paneles iba a ser las playas de Rio de Janeiro. Sin embargo, el cliente no había considerado todas las playas adecuadas de la ciudad, por lo que inmediatamente recomendamos varias. Dado que tenemos varios brasileños trabajando en la empresa, entre ellos yo, mi jefe Bruno Almeida y los encargados de dos divisiones de medios, pudimos indicarle al cliente dónde colocar los paneles para lograr el máximo impacto.

Rescate N°2: la colocación
La idea del cliente era combinar los paneles en una zona de la playa con una cartelera inflable en el agua. Era buena idea pero inmediatamente notamos que las leyes de Brasil harían que fuera difícil —o tal vez imposible— conseguir los permisos necesarios con buen tiempo. También había que colocar bien los paneles. Por tanto, sugerimos colocar los paneles detrás de puestos de revistas. Resulta que muchos de estos puestos se encuentran muy cerca de las playas principales. Con esta colocación, la gente vería los paneles al llegar a las playas. Para llegarle al público en la playa como tal, recomendamos banners aéreos en lugar de carteles inflables. Aparte de no ser problemático a nivel legal, esta táctica ofrecía buen impacto porque la gente vería los banners al tomar el sol o bañarse.

Rescate N°3: el anuncio
Cuando llegaron la pruebas del banner tuvimos que montar otro rescate con esta campaña. El concepto era promover la unidad entre Brasil y otro país. Aunque el texto del anuncio se escribió en son de broma, su mensaje podía resultar ser ofensivo para las brasileñas. Además, su imagen de una persona desnuda no era del mejor gusto. Al momento nos dimos cuenta que el anuncio podía causar una reacción negativa entre el público y el gobierno hasta podía prohibirlo por su carácter potencialmente ofensivo. Después de que le señalamos esto al cliente, se decidió optar por un banner que sólo tuviera texto. Nuestro equipo de brasileños también modificó al mensaje. Hicimos que reflejara el concepto de la campaña y que al mismo tiempo funcionara a nivel cultural para los brasileños. El texto que redactamos enfatizó la unidad pero en un sentido general que no permitió una interpretación negativa.   

El resultado final
Nuestra campaña de publicidad exterior produjo cobertura positiva en los medios, rindió una buena respuesta para el cliente y la campaña en general fue reconocida por la industria. De hecho, ganó varios premios de oro en competencias publicitarias.

Para averiguar más acerca de cómo aprovechar la publicidad exterior en Brasil, Latinoamérica o en EE. UU., por favor contáctenos: info@usmediaconsulting.com.

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