Programmatic-Buying

Las agencias y medios quieren aprender más sobre la compra programática

Según una encuesta reciente de 153 profesionales en mercadotecnia en EE.UU., el 54% han utilizado la compra programática y la mayoría (77%) han comprado publicidad display mediante la compra programática. Del 46% que aún no han realizado compras programáticas, casi el 19% dice que lo harán en 2015.

La encuesta —realizada por la Association of National Advertisers (Asociación de Anunciantes Nacionales) y Forrester— también señala que el 25% de los profesionales encuestados han expandido sus recursos internos para gestionar o implementar campañas de compra programática y el 13% está en proceso de evaluar si llevarán a cabo este tipo de expansión.

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