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MediaDesk nominado por un premio Portada

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MediaDesk ha sido nominado por un premio Portada al Mejor Innovador Digital en el Mundo Latino.

Desarrollado por el equipo tecnológico de US Media Consulting, MediaDesk es la plataforma líder para la compra programática en Latinoamérica.

Haga clic AQUÍ para ver todos los nominados para premios Portada y poder votar.

Si no está registrado en Portada, la primera pantalla que verá será para hacer eso y sólo toma 30 segundos. Después verá las categorías de premios Portada y los nominados. Nuestra categoría es la quinta desde arriba:

MEJOR INNOVADOR DIGITAL EN EL MUNDO LATINO

Se entregarán los premios Portada en el 2014 Latam Advertising and Media Summit que tomará lugar el 3 y el 4 de junio en Miami.

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Team leader

La compra programática está a punto de dispararse en Latam

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En 2015 la inversión en la compra programática aumentará en un 600%. Esta proyección es de un reporte publicado en marzo 2014 por International Data Corporation (IDC). La empresa afirma que la inversión total en la compra programática de anuncios display en Latinoamérica sumará unos US$600.000 pero entonces en 2015 se disparará para llegar a unos US$4 millones en 2015.

Pero ese aumento vertiginoso constituye sólo el comienzo de un crecimiento masivo:

  • En 2016 la compra programática en Latinoamérica crecerá en un 198% para llegar a casi US$12 millones
  • En 2017 la compra programática en Latinoamérica crecerá en un 136% para llegar a US$27 millones
  • En 2018 la compra programática en Latinoamérica crecerá en un 98% para llegar a US$54 millones

Entonces en 4 años (entre 2014 y 2018) observaremos un crecimiento del 8.900% en la inversión en la compra programática en Latinoamérica.

Una solución estratégica para un reto difícil
Si bien estas cifras son impresionantes, aprovechar este auge en la compra programática aún presenta todo un reto a las agencias. Primero que nada, crear o adaptar una plataforma para la compra programática requiere una enorme inversión de tiempo y dinero. También requiere mucha inversión la creación de un equipo interno de profesionales especializados en la compra programática, sin contar el equipo que se necesita para administrar cuentas y asegurar la implementación eficiente.

Es por eso que creamos MediaDesk, la principal plataforma de compra programática en Latinoamérica. Con MediaDesk una agencia no necesita contratar un equipo grande de especialistas centrados en el análisis de datos y la optimización: nuestra plataforma se encarga de todo eso. Creamos MediaDesk a la medida de las necesidades de las agencias de Latinoamérica para brindarles la inteligencia que necesitan para optimizar campañas y entregar los mejores resultados posibles para sus clientes. He aquí algunas de las razones principales por las que MediaDesk les funciona tan bien a las agencias:

Un sistema privado de real time bidding (RTB u ofertas en tiempo real) que se creó específicamente para el mercado publicitario online latinoamericano (en vez de un software de otra empresa que se usa con licencia)

La capacidad de poder comprar impresiones con pesos argentinos, mexicanos y colombianos, junto con reales brasileños, dólares estadounidenses y otras monedas

Una nueva herramienta (a punto de lanzarse) que les permite a las agencias comprar por audiencia: desarrollamos ésta mediante una alianza con Navegg, una de las empresas líderes en la investigación de mercados online

Ahora bien, la mejor forma para entender cómo MediaDesk puede ayudar a su empresa disparar sus ingresos provenientes de la compra programática sin hacer inversiones grandes ni capacitación masiva es pedir una demostración gratis.

Para coordinar una demostración gratis, escríbanos aquí: sales@mediade.sk.

(Nota: hay sistemas de correo que automáticamente agregan un “.com” al final de las direcciones, pues fíjese en la dirección para asegurar que sea como se deletrea arriba).

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top 10

Los 10 mercados de mayor crecimiento en Latinoamérica

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Aunque es difícil saber cuáles empresas piensan incrementar sus inversiones en publicidad, tal vez las cifras sobre los mercados en crecimiento ofrezcan algunos indicios. Con el fin de ayudar a las agencias con tales indicios, a continuación compartimos una lista de los principales mercados en crecimiento de Latam.

1 CAR
Autos

En enero 2014 Nielsen reportó que los consumidores latinoamericanos tienen uno de los niveles más altos del mundo de intenciones de compra para autos: el 75% de los latinoamericanos piensan comprar un auto nuevo o usado este año, lo cual es un 10% más alto que el promedio global. Esta fuerte intención de compra refleja el crecimiento en ventas de autos y varios mercados latinoamericanos:

4 drink
Bebidas energizantes

El crecimiento en este sector data del 2007. La consultora alimenticia Zenith International reportó que entre 2007 y 2012 hubo un crecimiento anual promedio del 25% para el mercado de bebidas energizantes en Latinoamérica. Además, el valor del mercado de bebidas energizantes en Latam aumentó en un 22% por año entre 2007 y 2012. Los países de mayor consumo de estas bebidas son Brasil (con un 56% del consumo), Argentina (18%), México (15%), Colombia (4,5%) y Chile (4%).
Hace poco la empresa Research and Markets publicó un reporte en que indicó que el mercado de bebidas energizantes en Latinoamérica tendrá una tasa de crecimiento anual compuesto (TCAC) de un 21% con  sus ingresos entre ahora y 2018.

2 COSMETICS
Cosméticos

Aunque no se han publicado cifras para toda Latinoamérica, varios mercados individuales en la región han tenido un crecimiento notable en el sector cosmético:

Blue diamond
Diamantes

Según Erez Akerman, presidente de la Bolsa de Diamantes de Panamá, el mercado de diamantes en Latinoamérica está anotando más de US$8 mil millones en ventas anuales y se proyecta que tendrá un crecimiento del 25% durante este año.

5 hotels
Hoteles

Un estudio reciente de Jones Lang LaSalle proyecta que la industria hotelera latinoamericana incrementará su existencia de habitaciones en un 65% durante los próximos 10 años. En marzo 2014 Brasil tenía casi 13.000 habitaciones de hotel bajo construcción y en el mismo mes México tenía 162 hoteles en la fase de planificación o construcción. Según el reporte STR Construction, otros países latinoamericanos también tienen cantidades significativas de habitaciones de hotel bajo construcción, entre ellos Colombia (2,805), Panamá (1,919), Argentina (1,719), Chile (985) y Costa Rica (899).

10 toys
Juguetes

Según Euromonitor, 2012 fue el primer año en que las ventas de juguetes y juegos tradicionales en Latinoamérica sobrepasaron US$10 millones. La empresa proyecta una tasa de crecimiento anual compuesto del 7% para el mercado de juguetes de Brasil entre 2012 y 2017. Además, la empresa indica que el gasto en juguetes por niño en Brasil incrementará de US$81 a US$125 en 2017. Además, Euromonitor pronostica que para 2017 el mercado mexicano de juguetes tendrá un valor de más de US$300 millones. Otras cifras relevantes:

6 luxury
Lujo

Según Euromonitor, en 2013 Latinoamérica lideró al mundo en el crecimiento del mercado de lujo. La empresa observó que en 2013 Latinoamérica tuvo un crecimiento del 24% en la cantidad de tiendas de bienes de lujo y un crecimiento del 22% en cuanto a ventas registradas en tiendas de lujo. El Medio Oriente fue la región N°2 en cuanto a crecimiento del mercado de lujo, con un crecimiento del 14% en cuanto a tiendas y un 22% de aumento en ventas. Entre los principales mercados de lujo de Latinoamérica:

8 pets
Mascotas

Aunque no parece haber datos recientes sobre el mercado de mascotas de Latinoamérica, Euromonitor reportó que entre 2006 y 2011 hubo un incremento del 44% en el gasto en productos para mascotas en la región. Además, hace poco se reportó que los supermercados de mascotas Petco y Gigante invertirán US$50 millones para abrir 50 tiendas nuevas en México y Latinoamérica. Varios países también están presentando buen crecimiento en sus mercados de mascotas:

7 otc
Medicamentos de venta libre

Según TechNavio, en Latam el mercado de medicamentos que se venden sin receta médica tendrá una tasa de crecimiento anual compuesto de más del 14% entre 2013 y 2018.

9 tv
Televisores

Gracias a la Copa, se proyecta que las ventas de televisores aumentarán en varios mercados latinoamericanos:

Para averiguar más sobre cómo podemos ayudarle a llegar a los consumidores latinoamericanos mediante una campaña estratégica de medios, favor de comunicarse con nosotros.

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internet

Las 7 tendencias más fuertes entre internautas latinoamericanos

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Para poder entregar los mejores resultados posibles para los clientes que quieren llegar a los consumidores latinoamericanos mediante campañas online y offline, continuamente revisamos las últimas investigaciones. Al hacer esto notamos varias tendencias en diferentes mercados latinoamericanos.

N°1: el uso del internet se dispara en Latinoamérica
A medida que las marcas obtienen respuestas fuertes a sus campañas en Latam, puede ser fácil pasar por lo alto cuánto el mercado ha avanzado en su uso del internet… y la manera en que crece cada día. Por ejemplo, según Pew Research Center, en 2007 el 35% de los argentinos reportaron que usaban el internet pero en 2013 unos 6 de cada 10 argentinos (el 65%) indican que usan el internet. En 2007 sólo el 33% de los chilenos encuestados por Pew indicaron que usaban el internet. Pero en 2013 un 62% de los chilenos reportaron que usan el internet. México también ha incrementado en su uso del medio: de un 31% en 2007 a un 43% en 2013. Lo mismo sucedió con Brasil: en 2010 un 43% de los brasileños declararon que usaban el internet pero en 2013 casi la mitad (47%) indicaron que eran internautas.

Ahora bien, dado que IBOPE ha reportado que Brasil cuenta con 105 millones de internautas y el total de la población es de 202 millones, puede ser que las cifras de Pew disten un poco de la realidad actual. Lo mismo puede estar sucediendo en el caso de México, donde ahora hay 59 millones de internautas dentro de una población total de 118 millones.

En todo caso, las proyecciones indican que un crecimiento masivo viene en camino para los mercados online de Latinoamérica:

  • Brasil debe de tener 168 millones de internautas a finales de 2014*
  • Chile debe de tener más de 16 millones de internautas en 2015**
  • Ecuador debe de tener casi 8 millones de internautas en 2015***
  • México debe de tener 65 millones de internautas en 2015***

Fuentes: *Comite Gestor da Internet, **Pyramid Group, ***Latin America & Caribbean Network Information Centre

N°2 Chile lidera a Latam en la penetración de smartphones
Según Pew Research Center, en 2013 más del 91% de los chilenos indicaron que tienen un teléfono móvil y un 39% indicaron que tenían un smartphone. Esto significa que la penetración de smartphones en Chile está en un 39%. Eso parece enorme hasta que se considera que se vendieron más de 6,6 millones de smartphones en Chile en 2013 y que la población es de aproximadamente 17,5 millones. Entonces en 2013 el 37% de la población compró un smartphone en Chile.

N°3 Colombia lidera a Latinoamérica en penetración del internet
Este dato provienen del 2013 IBOPE Media Book. Según IBOPE, la penetración del internet en Colombia está en un 72% y es el más alto de Latinoamérica. IBOPE también indica que más del 80% de los internautas colombianos se conectan desde sus hogares. Chile es N°2 en la penetración del internet en Latinoamérica, ya que un 68% de la población está en línea.

N°4 Costa Rica es el mercado online de más rápido crecimiento en Latinoamérica
Según IBOPE, la penetración del internet en Costa Rica saltó de un 50% en 2012 a un 67% en 2013, el incremento más grande de todos los mercados latinoamericanos en ese período.

N°5 Aumenta el acceso a redes sociales mediante móviles
Casi 4 de cada 10 chilenos (37%) se conectan a redes sociales con sus móviles. El mismo porcentaje de venezolanos usan sus móviles para acceder a redes sociales. Por sus partes, casi un tercio (32%) de argentinos y un 30% de mexicanos usan móviles para conectarse a redes sociales. La tendencia es menos fuerte entre otros latinoamericanos: 19% con los brasileños, 18% con los salvadoreños y 17% con los bolivianos.

N°6 El 90% de los argentinos están en Facebook
Hace poco Alejandro Zuzenberg y Alberto Arébalos de Facebook Argentina publicaron algunos datos sobre el alcance de la red social en el país. Si bien el 90% de los argentinos tienen una cuenta en Facebook, hay 23 millones de usuarios activos de Facebook en Argentina y 15 millones de ellos se conectan a Facebook usando móviles. Otros datos importantes:

  • Un poco más de mujeres (52%) que hombres (48%) usan Facebook en Argentina
  • Los usuarios de Facebook en Argentina tienden a ser más jóvenes: el 72% tiene entre 13 y 34 años de edad, mientras que el 28% son mayores de 35
  • En marzo 2014 los usuarios argentinos de Facebook registraron 2,4 mil millones de “me gusta”, enviaron 615 millones de mensajes, subieron 360 millones de fotos, hicieron 168 millones de actualizaciones de estado y realizaron 265 millones de publicaciones en paredes de usuarios 

N°7 LinkedIn crece fuertemente en Latinoamérica
Actualmente LinkedIn reporta que cuenta con más de 40 millones de usuarios en Latinoamérica. LinkedIn tiene la mayor penetración en Chile en donde el 13% de la población (2,2 millones de personas) usan la red social. En general Brasil tiene la mayor cantidad de usuarios de LinkedIn en Latinoamérica: unos 15 millones. De hecho, Brasil es el mercado N°3 del mundo para LinkedIn y sólo lo sobrepasan Estados Unidos (100 millones de usuarios) e India (más de 24 millones de usuarios). Con más de 5 millones de usuarios, México es el mercado N°2 de LinkedIn en Latinoamérica. La mayoría (58%) de los usuarios de LinkedIn en México son mujeres y el 57% tienen menos de 35 años de edad. Hay 3,3 millones de usuarios de LinkedIn en Argentina, 3 millones en Colombia y casi 2 millones en Perú, donde los usuarios tienden a tener menos de 35 años (79%) y una mayoría son hombres (59%).

Para averiguar más sobre cómo llegar a los internautas latinoamericanos mediante una campaña estratégica online, favor de comunicarse con nosotros.

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content 2

5 estrategias imprescindibles para el marketing de contenidos

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El marketing o mercadotecnia de contenidos ha recibido mucha cobertura y es fácil encontrar notas con tips muy generales —quizás demasiados generales— sobre el tema. Tanto es así que pocas veces se menciona lo que realmente generará el éxito. Basado en nuestra experiencia, a continuación detallamos lo que se debe tomar en cuenta al ejercer el marketing de contenidos.

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N°1: Asegurar que cumpla con metas específicas

Antes de escribir una palabra o tomar cualquier video o preparar una línea de código para una aplicación, hay que pensar en el resultado se obtendrá del contenido. Lo ideal es que se relacione el contenido directamente con ventas. He aquí algunas ideas para realizar esto:

  • Crear un subcanal en un portal de internet con banners que tienen ofertas. Las cifras de tráfico y las compras mediante ese canal indicarán si está funcionando.
  • Crear e-libros gratis para generar leads al promocionarlos en medios sociales o bien con envíos masivos por correo electrónico a clientes potenciales.
  • En el ámbito B2B, entrevistar a clientes importantes tal crear e-libros y whitepapers para así incrementar las interacciones entre ellos y su empresa con el fin de mejorar la relación y por ende hacer que compren más.
  • Crear contenidos exclusivos para clientes importantes que se distribuyen sólo a ellos unas cuantas veces al año: de nuevo, se trata de incrementar las interacciones con clientes y a su vez las compras de ellos.
  • Crear aplicaciones o juegos para el público que pueden venir programados con publicidad u ofertas especiales de tiempo limitado.
  • Después de atraer una audiencia para su producto de marketing de contenidos, puede actuar como un medio e incluir anuncios para sus productos y servicios y medir la respuesta.

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2: Medir y ajustar

Hay que ser realista: no todas las empresas pueden usar los contenidos para impactar sus ventas directamente de manera medible. Para muchas el proceso de ventas puede ser complicado y por ende puede ser difícil demostrar la relación entre el contenido y una compra. Ahora bien, cabe notar que el contenido puede influir en la decisión de compra del cliente. Entonces una empresa cuyo valor de marca depende de ser percibida como experta en un tema puede “adueñarse” del tema con sus contenidos.

Pero entonces resulta imprescindible tener maneras de medir esa influencia. Puede ser tráfico en un sitio web, el índice de apertura de un e-boletín, seguidores en redes sociales, etc. Esas medidas también son importantes porque permiten saber cuáles posts o whitepapers son más populares para entonces seguir creando contenidos con esos temas.

Ahora bien, cabe notar que tales medidas indirectas realmente no solucionan el problema. Para que valga la pena la inversión en el marketing de contenidos, las empresas tienen que buscar la forma de integrarlo en su proceso de ventas. Por ejemplo, si una empresa crea un sitio web sobre su industria y logra atraer mucha gente, su éxito no está en su tráfico. Debe pensar en crear banners que ofrezcan sus productos en ese sitio para ver si la gente le compra.

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3: Saber de lo que se va a hablar

Si una empresa produce cosméticos, tiene sentido tener un blog sobre belleza. Si su empresa produce software sobre CRM, producir contenidos sobre CRM podría ser una buena idea. Pero si su tipo de producto en sí no es un tema muy interesante que digamos, ¿estará relacionado con algún tema de estilo de vida? De ser así, su contenido podría girar en torno a ese tema. La relación no tiene que ser directa al 100% para uno poder crear un enlace entre una marca y el contenido que se produce.

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4: Saber cómo tratar el tema

En mi experiencia he visto marcas querer usar los contenidos como publicidad en otro formato. Han querido promocionar sus departamentos de relaciones públicas en revistas o bien algún otro servicio que no es de mucho interés para la persona común. Los profesionales en mercadotecnia tienen que distinguir entre lo que quieren promover y lo que la gente quiere ver, leer, escuchar, usar y jugar. El contenido tiene que entretener. Las marcas están probando esta táctica justamente porque la gente está saltando anuncios para centrarse en fotos lindas, videos graciosos, whitepapers informativos o blogs divertidos. Por lo tanto, ofrecer contenidos con el tono o estilo de publicidad no es la solución. Considere el video de besos entre extraños de la empresa Wren y su impacto: nunca menciona la ropa.

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5: Saber dónde distribuirlo

Al correr campañas publicitarias, es probable que sepa muy bien lo que su público objetivo lee, escucha y ve. Bien, pues adapte la distribución de su contenido a esta inteligencia de mercado. Por ejemplo, cuando una marca establece un blog con un público, puede compartir sus notas o videos o infográficos con otros sitios para obtener el enlace entre sitios (lo cual beneficia el SEO en cierto grado) y así promover la marca en general.

En este contexto la distribución también puede implicar publicidad nativa. En tal caso su equipo de marketing de contenidos puede crear anuncios de publicidad nativa que encajen con los estilos de los sitios en que van a correr. De tal modo se emplean contenidos que parezcan notas o posts pero que lleven al usuario a un landing donde puede haber una oferta para el producto.

Para averiguar más sobre podemos ayudarle llegar a los consumidores latinoamericanos mediante cualquier tipo de medio, favor de comunicarse con nosotros.

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game of thrones pay tv latam

TV paga sigue creciendo fuertemente en Latinoamérica

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Un reporte reciente de Business Bureau —una empresa de investigación de mercados— indica que a finales de 2013 TV paga llegó a casi 79 millones de hogares en Latinoamérica. A continuación repasamos los mercados principales y sus aumentos en subscriptores.

PENETRACIÓN PROFUNDA
A continuación indicamos los mercados en los que TV paga tiene el mayor alcance:

  • Argentina: 83%
  • Chile: 69%
  • Venezuela: 68%
  • Puerto Rico: 62%
  • Uruguay: 61%
  • Colombia: 60%
  • Perú: 60%
  • Honduras: 58%
  • México: 53%
  • Brasil: 42%

MERCADOS MÁS GRANDES
Brasil, México y Argentina siguen siendo los mercados más grandes de TV paga en cuanto a cantidad de subscriptores. He aquí las últimas cifras para cada de estos mercados:

Brasil: A finales de febrero 2014 más de 18 millones de hogares en Brasil tenían subscripciones a TV paga, lo cual se traduce en una audiencia de 60 millones.

México: En diciembre 2013 casi 15 millones de hogares en México suscribían a servicios de TV paga, lo cual se traduce en una audiencia de unos 58 millones.

Argentina: En diciembre 2013 casi 10 millones de hogares en Argentina tenían subscripciones de TV paga, lo cual se traduce en una audiencia de aproximadamente 30 millones.

LOS MERCADOS EMERGENTES DE TV PAGA EN LATINOAMÉRICA
A continuación desglosamos algunos de los países con buen crecimiento en sus mercados de TV paga:

  • A finales de 2013 Ecuador contaba con casi 1 millón de subscriptores de TV paga y tuvo un crecimiento del 45% en su base de subscriptores
  • Chile llegó a 2,55 millones de subscriptores a TV paga en diciembre 2013, lo cual representa un aumento del 18% comparado con diciembre 2012
  • Uruguay tuvo 677.000 suscriptores a TV paga en septiembre 2013 y se proyecta que para 2017 el país llegará a un 85% de penetración de TV paga y tendrá más de un millón de subscriptores
  • El mercado de TV paga de Colombia creció en un 13% en 2013 y sumó un total de casi 8 millones de subscriptores*

*Esta cifra toma en cuenta el servicio pirateado y subreportaje

Para averiguar más sobre cómo podemos ayudarle a llegar a consumidores latinoamericanos mediante una campaña en TV paga o a través de cualquier otro tipo de medios, favor de comunicarse con nosotros.

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argentina 2

Argentina lidera al mundo en el uso de redes sociales y del internet móvil

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Un reporte reciente titulado We Are Social desglosa varios puntos importantes sobre la manera en que los argentinos usan tanto los medios sociales como los móviles. A continuación resaltamos los datos que quizás podrían impactar su propia campaña.

N°1 Argentina es un líder mundial en el uso del internet
Los argentinos pasan un promedio de 5 horas con 11 minutos al día usando el internet. Cuando se trata del tiempo pasado en internet, Argentina lidera a Australia, Canadá,  China, Francia, Alemania, Italia, Japón, Rusia, Corea del Sur y el Reino Unido. Además, Argentina está prácticamente empatada con los EE.UU. en cuanto al tiempo promedio que se pasa usando el internet. Los internautas estadounidenses pasan un promedio de 5 horas con 13 minutos al día en internet: sólo 2 minutos más que los internautas argentinos.

N°2 Argentina lidera al mundo en el uso de redes sociales
Los internautas argentinos pasan un promedio de 4,3 horas al día en medios sociales, el promedio más alto del mundo. Se trata de más tiempo del que pasan los internautas mexicanos en redes sociales en promedio (3,8 horas al día) y resulta ser casi el doble del tiempo que se pasa en medios sociales en mercados más grandes como EE.UU. (2,3 horas al día), Canadá (2,3) y China (1,5), entre otros.

N°3 Argentina es un líder mundial en la penetración de los medios sociales
Según el informe We Are Social, la penetración de redes sociales en Argentina es del 56% cuando se mide en términos de tener más usuarios activos de su red social más grande. En este aspecto Argentina está a la par con los EE.UU., un poquito detrás del Reino Unido y sobrepasa a México (43%) y Brasil (43%).

N°4 Argentina es un líder mundial en el uso del internet móvil
El nivel de penetración del internet móvil en Argentina es del 42%. Los internautas argentinos usan el internet móvil un promedio de 3 horas con 25 minutos al día. Mientras que varios países tienen un índice de penetración de internet móvil más alto que el de Argentina, en promedio los internautas argentinos utilizan el internet móvil durante más tiempo que los internautas de  Australia, Brasil, Canadá, China, Francia, Alemania, India, Italia, Japón, México, Rusia, Singapur, el Reino Unido y los Estados Unidos.

Para averiguar más sobre cómo podemos ayudarle a llegar a los internautas argentinos con una campaña online bien planeada que maximice estas tendencias del mercado, favor de comunicarse con nosotros.

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