Crossmedia

Se dispara el consumo crossmedia en Latinoamérica

This post is also available in: Inglés

Hace tiempo compartimos unas cifras sobre el consumo de medios en Latinoamérica y demostramos los resultados para cada país. Sin embargo, TGI Latina ha realizado algunas mediciones más recientes en los mercados más grandes de la región que muestran incrementos importantes en el consumo de varios tipos de medios tradicionales:

Argentina

  • El consumo de periódicos ha aumentado en un 5%
  • El consumo de revistas ha aumentado en un 7%
  • El consumo de TV paga ha aumentado en un 5%

Brasil

  • El consumo de periódicos ha aumentado en un 6%
  • El consumo de revistas ha aumentado en un 11%
  • El consumo de TV paga ha aumentado en un 12%

México

  • El consumo de periódicos ha aumentado en un 15%
  • El consumo de revistas ha aumentado en un 8%
  • El consumo de TV paga ha aumentado en un 11%

De offline a online
Estos resultados indican los cambios en consumo entre 2011 y 2013 en estos países. ¿Y qué está provocando este aumento? TGI cita el crecimiento de la clase media en Latinoamérica más el hecho de que el mercado de medios de la región aún tiene bastante espacio para expandirse.
Otro factor importante es que estas cifras reflejan el consumo de estos medios tanto en formato offline como en formato online. Es decir, más latinoamericanos están consumiendo medios tradicionales… pero lo están haciendo mediante el internet. A continuación indicamos los aumentos entre 2011 y 2013 que TGI Latina ha notado en Argentina, Brasil, Colombia y México:

Consumo crossmedia
En su análisis, TGIO Latina también reviso el consumo de los tipos principales de medios en cuanto a la plataforma, ya sea offline u online, en Argentina, Brasil, Colombia y México. En estos 4 países, si bien los medios tradicionales aún tienden a ser consumidos en sus plataformas offline, un porcentaje significativo de los consumidores consumen medios tradicionales tanto en plataformas offline como en online. Los gráficos abajo demuestran cómo este consumo crossmedia se está volviendo más prevalente en estos 4 mercados latinoamericanos. Los círculos ubicados a la izquierda y a la derecha en cada gráfico indican los porcentajes de personas que consumen cada medio sólo en una plataforma offline o bien online. El círculo del centro demuestra el porcentaje que consume cada medio en ambas plataformas, tanto offline como online.

PERIÓDICOS

 

REVISTAS

RADIO

TV ABIERTA

Dado estos patrones de consumo, resulta evidente que las marcas necesitan un enfoque crossmedia bien planeado para maximizar su alcance y ROI en los mercados principales de Latinoamérica.

Para averiguar más sobre cómo podemos ayudarle a llegar a los consumidores latinoamericanos con una campaña crossmedia estratégica, favor de comunicarse con nosotros.

Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *


You may use these HTML tags and attributes: <a href="" title=""> <abbr title=""> <acronym title=""> <b> <blockquote cite=""> <cite> <code> <del datetime=""> <em> <i> <q cite=""> <s> <strike> <strong>

Mexican Pesos

6 megatendencias entre consumidores latinoamericanos durante 2014

This post is also available in: Inglés

Hace poco Consumer Truth —una consultora peruana especializada en consumer insights— publicó un nuevo informe que identifica “mega-insights”, es decir, tendencias en la conducta de consumidores en Latinoamérica que se deben a cambios culturales y en el estilo de vida.  A continuación desglosamos las 6 megatendencias señaladas por la empresa y las oportunidades que tal vez ofrezcan para las industrias de medios, publicidad y mercadeo en Latinoamérica durante 2014:


Mujeres reales

Consumer Truth pronostica que veremos una nueva interpretación de lo que significa ser mujer en Latinoamérica. Las imágenes antiguas e idealizadas cederán el paso a una nueva imagen que será más auténtica y reconocerá defectos. La empresa nota que “La fantasía de princesa se desvanece. La princesas de hoy son de carne y hueso, pisan tierra y viven en un reino hecho y derecho por ellas”. Consumer Truth indica que varias mujeres en el mundo político moderno son ejemplos de este tipo de princesas, entre ellas Dilma Rouseff (presidente de Brasil), Cristina Kirchner (presidente de Argentina) y Michelle Bachelet, antigua presidente de Chile.
>>>El impacto: Las marcas tendrán la oportunidad de comunicar valores de fuerza y actitud a las consumidoras de Latam, así como la importancia de la autenticidad y reconocer las imperfecciones. Consumer Truth cita varias campañas —entre ellas la “Campaña de Dove por la Belleza Real”, “¿Qué quieres ser hoy?” de Belcorp y “Atrévete, cambia” de Falabella— como ejemplos que reflejan esta tendencia en la publicidad.

 


Desconectarse
Consumer Truth piensa que el ritmo acelerado de la vida en las ciudades, la falta de espacios públicos y otros factores están creando una demanda entre la gente de Latinoamérica para tener espacios propios y “desenchufarse”. Al mismo tiempo, el uso del internet y dispositivos móviles está incrementando. En combinación esto parece estar provocando un nuevo mantra en Latam: “Desconectar para conectar”. Por lo tanto, hay mayor énfasis en la salud y bienestar personal, así como el bienestar de la sociedad.
>>>El impacto: Las calles y los espacio públicos se convertirán en lugares en que las marcas se conectarán con las personas mediante experiencias vivenciales, por lo que street marketing y promociones below the line (BTL) tratarán de llamar —y mantener— la atención de los consumidores fuera de sus casas.

 


Hombres nuevos

La idea tradicional de lo que significa ser un hombre —el macho alfa— está cediendo el paso a nuevas ideas, entre ellas la sensibilidad. Consumer Truth plantea un punto de vida interesante: a medida que la mujer compite con los hombres en el ámbito profesional en Latinoamérica, “el hombre empieza a competir por la belleza con la mujer y se introduce con éxito en el territorio de la moda, cosmética y cuidado personal”. Además, los modelos masculinos de fuerza bruta —ejemplificados por estrellas de películas de acción, entre otros— están siendo sustituidos por otros identificadores de masculinidad, entre ellos ser estratégico, persuasivo y con estilo original.
>>>El impacto: Las marcas se conectarán con hombres al enfatizar la individualidad y originalidad del hombre, así como valores que tendrán que ver con la sensibilidad y el cuidado personal.

 


La generación yo

Con la masiva popularidad de las redes sociales en Latinoamérica, Consumer Truth observa que las comunidades online o “tribus adolescentes” se forman en torno a causas y buscan incorporar a otras personas en ellas. Algunos hasta dicen “Yo no tengo amigos, tengo seguidores”, por lo que emerge un consumidor joven que quiere exhibirse y ser exhibido. Las redes sociales como Instagram y Twitter permiten a los usuarios a crear marcas personales y promocionarlas ante el mundo. Ahora cualquier persona con cierto talento y cultura digital puede volverse “famoso”.
>>>El impacto: Esta tendencia puede traducirse en una personalización del consumo y permitir a marcas a llegar a nuevos consumidores que buscan productos alternativos diferentes a los convencionales. Consumer Truth cita la campaña “Crea Tus Bembos” en Perú como ejemplo de esto. Según la empresa, programas que permiten la creación en conjunto entre marcas y consumidores pueden convertirse en alternativas potenciales para generar ideas innovadoras. Dado el deseo de los consumidores mas jóvenes de ser protagonistas activos en las historias de marcas, las empresas pueden hacer un cambio: en vez de ofrecer los atributos y beneficios del producto, pueden ofrecer la oportunidad de volverse parte de una causa.

 


Crossover
cultural
Consumer Truth plantea que la hibridización cultural ha surgido como una solución al conflicto producido por decir “Pensar globalmente, actuar localmente”. Los nuevos valores que forman parte de este proceso tienen mucho que ver con la fusión y la mezcla, lo cual ha producido la cocina fusión, el arte fusión, etc. Por lo tanto, los consumidores modernos de Latam buscan incorporar culturas y sabores extranjeros a sus vidas mientras que conservan las esencias culturales locales.
>>>El impacto: Esta tendencia resalta la importancia de vincular a marcas con una cultura de origen, así como creencias y costumbres que se comparten socialmente. Los productos pueden tener capital foráneo pero necesitan también el sabor local. Las marcas latinoamericanas “deben mirar más hacia adentro en busca de respuestas”, según Consumer Insights, y luego inspirar a consumidores mediante valores propios que sean genuinos.

 


Fácil y rápido frente a tomarlo con calma

El internet y otras herramientas tecnológicas han resaltado los valor de la eficiencia, la utilidad y la rapidez. Esos valores ahora se enfrentan a valores igualmente relevantes como la complejidad y la profundidad, particularmente porque la facilidad tecnológica conduce a la facilidad del consumo, mayor crédito y otros cambios en el mercado.
>>>El impacto: Consumer Truth observa que en términos del consumo, existe la misma lucha dialéctica que se nota con la comida rápida frente al comfort food, o Red Bull frente a Slow Cow. Las marcas se darán cuenta que el ritmo rápido de la vida moderna puede cansar y que es mejor regresar a las raíces: la belleza de la sencillez y disfrutar cada momento. Esto ofrece una oportunidad para reconectar a consumidores con un sentido de profundidad y transcendencia para complementar la eficiencia tecnológica.

Para averiguar más sobre el reporte de Consumer Truth, haga clic aquí.

Para averiguar más sobre cómo podemos ayudar a las marcas a conectar con los consumidores latinoamericanos mediante una campaña estratégica con cualquier tipo de medio, favor de comunicarse con nosotros.

Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *


You may use these HTML tags and attributes: <a href="" title=""> <abbr title=""> <acronym title=""> <b> <blockquote cite=""> <cite> <code> <del datetime=""> <em> <i> <q cite=""> <s> <strike> <strong>

mitos

4 mitos de la publicidad online que quizás se crea

This post is also available in: Inglés

La presión constante para notar y aprovechar las última tendencias en el mercadeo online a veces puede dar por resultado que los resultados de estudios se malentiendan o que datos poco fundamentados se citen y se difundan ampliamente. A continuación examinamos varias creencias erróneas que existen sobre la mercadotecnia digital con el fin de aclarar las realidades.

 


#1

Lo que tal vez se crea
: Facebook ya murió con los adolescentes
En realidad: El uso de Facebook entre teens ha disminuido pero aún es la red social N°1

Según una encuesta global de 170.000 personas realizada por GlobalWebIndex, el 56% de los adolescentes entre 16 y 19 años informaron que usaron Facebook durante el tercer trimestre de 2013, frente a un 76% que reportó usarlo durante el primer trimestre de 2013.
Se trata de un descenso considerable. También cabe notar que algunos de los descensos más drásticos con el uso de Facebook por teens se han presentado en México (bajó en un 35%) y en Brasil (bajó en un 20%).
Ahora bien, cabe notar que “uso reducido” y “muerto” no son sinónimos. El estudio de GlobalWebIndex observó que con un nivel de uso del 56%, Facebook sigue siendo la plataforma social más popular del mundo entre los adolescentes. ¿Y la plataforma social  N°2 en popularidad con los teens del mundo? La aplicación móvil de Facebook, con un nivel de uso del 43%.
La aplicación móvil de YouTube ocupa el tercer puesto en popularidad con un nivel de uso del 39%, seguido por el sitio de YouTube como tal (35%) y Twitter (30%). Y a pesar de recibir extensa cobertura en los medios, tanto Snapchat (19%) como Instagram (10%) parecen tener niveles relativamente bajos de uso entre los adolescentes del mundo.

Por lo tanto, si bien los adolescentes están usando Facebook menos que antes, esto no significa que hay un rival a punto de desplazarlo en el mercado adolescente. Las cifras sí señala cierta fragmentación pero parece ser muy grande que digamos.


#2

Lo que tal vez se crea
: Sus tuits llegan a mucha gente
En realidad: Varios estudios indican que la mayoría de los tuits no se leen

En 2009 Sysomos —una empresa que analiza datos de uso de medios sociales— monitoreó 1,2 mil millones de tweets a lo largo de 2 meses y descubrió que el 71% no obtuvo respuesta. De 29% que sí produjo una respuesta, sólo el 6% recibió un retuit.

Una encuesta realizada por Pew en 2010 demostró que el 21% de los usuarios de Twitter nunca chequean el medio para ver si hay nuevos tuits posteados por otros, mientras que un 24% revisan la red social todos los días para ver si hay nuevos tuits. Sin embargo, un 7% dejan pasar varias semanas entre revisiones de Twitter por nuevos tuits y un 20% chequean al medio con aún menos frecuencia. Entonces casi la mitad (48%) nunca buscan nuevos tuits en Twitter o lo hacen con poca frecuencia.

En 2011, un estudio realizado en conjunto por Georgia Institute of Technology, Massachusetts Institute of Technology y la Universidad Carnegie Mellon descubrió que los usuarios de Twitter piensan que vale la pena leer sólo un 36% de los tweets. Estas universidades encuestaron a 1.500 usuarios que a su vez evaluaron la calidad de más de 43.000 tuits que recibieron después de seguir a un total de 21.000 personas o marcas. Según los encuestados, no valió la pena ni mirar al 25% de los tuits y el resto (un 39%) recibió una calificación de “regular”. Dentro del contexto del estudio, “regular” significaba que no importaba si se leían estos tuits. Entonces, si sacamos la cuenta, según los usuarios de Twitter, un 64% (39% + 25%) de los tuits no merecen leerse o son mediocres. Si aplicamos esta fórmula a los 500 millones de tuits que se envían cada día, significa que unos 320 millones de tuits no merecen ser leídos o son mediocres y por ende no importa si se leen o no. Incluso si suponemos que el 39% de los tuits “regulares” sí se leen, no vale la pena leer unos 125 millones de tuits enviados a diario, según los mismos usuarios de Twitter.

En otro estudio de usuarios de Twitter realizado por AYTM en 2011, el 31% de los nuevos usuarios de Twitter rara vez se ingresan al sitio para leer tuits de las personas que siguen. Y de estos nuevos usuarios, un 42% rara vez tuitean.


#3

Lo que tal vez se crea: Los anuncios móviles tienen un rendimiento peor que el de los banners
En realidad: Los anuncios móviles tienen un rendimiento mucho mejor

Un estudio publicado en 2012 por Mediamind comparó el rendimiento de anuncios móviles con el de banners típicos en todo el mundo, incluida Latinoamérica. El CTR promedio para un banner en Latinoamérica fue ,14% mientras que el CTR promedio para un banner móvil en Latinoamérica fue ,48%.


#4

Lo que tal vez se crea: No conviene postear el mismo contenido de manera repetida en las redes sociales
En realidad: Cualquier enlace que se comparte en redes sociales se vuelve irrelevante después de 3 horas

Bitly —un sitio que acorta los url y que también analiza tendencias online— estudió los clics en los enlaces a notas posteadas en Twitter y Facebook. El tiempo promedio de caducidad de un enlace fue más o menos 3 horas tanto en Twitter como en Facebook. O sea, los enlaces posteados en redes sociales reciben la mayoría de los clics que van a recibir durante las primeras 3 horas después de que se postean. Después se pierden bajo una ola de nuevos posts de otras fuentes.

Esto sugiere que postear un enlace a un contenido no es la mejor estrategia. Por otra parte, tampoco resulta factible postear el mismo enlace 50 veces en un día. Tal vez sería mejor postear el mismo enlace a una nota múltiples veces pero espaciado; por ejemplo, una vez al día a lo largo de una semana o más. También hay que tomar en cuenta la red social en que se está posteando. Con Twitter hay un mar de tuits continuos, por lo que postear el enlace una sola vez no producirá buenos resultados. Con Facebook también hay muchos posts pero no tiene el volumen de Twitter, entonces 3 posts del mismo contenido en un día se verá extraño o como spam. En este caso también hay que espaciar los posts del mismo contenido. En fin, la repetición en las redes sociales no es mala, necesariamente. Pero eso sí, hay que espaciar los posts repetidos para llegar a los diferentes usuarios en diferentes momentos.

Para averiguar más sobre cómo podemos ayudarle a llegar a los latinoamericanos mediante una campaña estratégica de medios, favor de comunicarse con nosotros.

Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *


You may use these HTML tags and attributes: <a href="" title=""> <abbr title=""> <acronym title=""> <b> <blockquote cite=""> <cite> <code> <del datetime=""> <em> <i> <q cite=""> <s> <strike> <strong>

cell phone in front  national flag of mexico

México es el mercado móvil N°1 de Latinoamérica

This post is also available in: Inglés

Un nuevo informe de eMarketer indica que el uso de smartphones en México aumentó en casi un 50% en 2013 y que en 2014 habrá unos 6 millones de nuevos dueños de smartphones en el país. Dado este incremento, en 2014 habrá un total de 33 millones de usuarios de smartphones en México. Como la población total del país es de 117 millones, esto significa que en 2014 la penetración de smartphones en México será del 28%. Por lo tanto, México lidera a Latinoamérica en la penetración de smartphones. A modo de comparación, la penetración de smartphones en Brasil es del 23%, del 20% en Argentina, del 17% en Perú y del 19% en Chile.

Cuando se suma esta penetración creciente con el hecho de que comScore indica que México lidera a Latinoamérica en tráfico en internet proveniente de dispositivos móviles y en la adopción y uso de tablets, no sorprende que las marcas del país estén invirtiendo más en publicidad móvil. De hecho, eMarketer proyecta que la inversión en publicidad móvil en México aumentará en un 87% durante 2014 para llegar a US$173 millones. En México publicidad móvil acapara un 19% de la inversión publicitaria online. Se trata de un monto muy superior al resto de Latinoamérica, en que móvil representa sólo un 6,5% de la inversión publicitaria online. Para realizar más comparaciones, en mercados más maduros como EE.UU. —donde la penetración de smartphones está en un 65%— la publicidad móvil acaparó casi el 30% de la inversión publicitaria online en 2013.

Para averiguar más sobre cómo podemos ayudarle a llegar a los 33 millones de mexicanos con smartphones, favor de comunicarse con nosotros.

Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *


You may use these HTML tags and attributes: <a href="" title=""> <abbr title=""> <acronym title=""> <b> <blockquote cite=""> <cite> <code> <del datetime=""> <em> <i> <q cite=""> <s> <strike> <strong>