4 claves para llegar a internautas en México

This post is also available in: Inglés

Hace poco IAB México reportó que hay 52 millones de internautas en México, lo cual es una cifra mayor que los 45 millones indicados por la Asociación Mexicana de Internet (AMIPCI). Sea cual sea la cifra que usemos en propuestas o presentaciones, resulta obvio que el mercado online N°2 de Latinoamérica está creciendo de manera significativa y ofrece buenas oportunidades para los anunciantes.

Repasamos datos de comScore y otras fuentes fidedignas con el fin de ofrecer a nuestros colegas algunas soluciones aplicadas basadas en estos datos.

N°­1: Sea social
Según el reporte Futuro Digital México 2013 de comScore, el internauta mexicano común dedica casi 6 horas al mes a las redes sociales, el doble del tiempo que dedica a entretenimiento, la categoría N°2 entre los usuarios del internet en el país en cuanto a tiempo. Las otras dos categorías de sitios web que ocupan la mayor parte del tiempo de los internautas mexicanos son servicios (2,45 horas por mes por usuario) y portales (1,65 horas por usuario por mes).

N°2: Favorezca Facebook
Varios sitios de redes sociales han registrado crecimiento impresionante en México entre 2012 y 2013, entre ellos ask.fm (un incremento del 5.056% en usuarios únicos), expresate.com (crecimiento del 346%), Quizlet (crecimiento del 219%), Neodata (crecimiento del 207%) y Pinterest (crecimiento del 127%). Sin embargo, los datos de comScore indican que Facebook ocupa el 94,6% del tiempo que los mexicanos pasan en las redes sociales, con el 5,4% restante dividido entre Twitter (0,6%), LinkedIn  (0,4%), Badoo (0,4%), Tumblr (0,9%), Ask.fm (1,5%) y otros sitios (1,5%).
Dado estas cifras, una campaña en Facebook parece ofrecer las mayores posibilidades de llegar a los internautas mexicanos. Más allá de la publicidad típica con banners, retargeting mediante Facebook Exchange quizás ofrezca un potencial interesante para los sitios de comercio electrónico y de viajes online, ya que el e-comercio está creciendo fuertemente en México.

N°3: Movilícese
Según comScore, casi el 14% de las páginas vistas del trafico online de México provienen de de dispositivos móviles. Este porcentaje es significativamente más alto que el que se ha registrado para Chile (11%), Argentina (7%) y Brasil (6,5%). El porcentaje de page views provenientes de dispositivos móviles registrado por México es también mayor del porcentaje móvil total para Latinoamérica (8%) y no muy atrás de los porcentajes registrados por los EE.UU. y el Reino Unido (22% para ambos países).
Para propósitos de segmentación, cabe señalar que comScore indica que dispositivos con Android representan el 47% del tráfico móvil de México, seguido por un 32% para iOS, 4% para Blackberry y un 12% para el resto de los sistemas operativos. Ahora bien, Kantar Worldpanel ha indicado que Android tiene una cuota del mercado del 62% en México y su competidor más cercano —Blackberry— tiene una cuota del 11%.

N°4: Segmentación estratégica
Hace poco IAB México ha publicado unas investigaciones excelentes sobre segmentos clave de internautas mexicanos, entre ellos ejecutivos, adolescentes y mamás digitales. A continuación desglosamos algunos de los datos importantes que deben tomarse en cuenta al dirigirse a estos segmentos:

ADOLESCENTES

  • Datos demográficos: edades entre 13 y 18; 68% hombres, 32% mujeres, 52% son de clases ABC+, el 20% son de Clase C y el 28% son de clases CDE
  • Dispositivos principales para acceder al internet: laptop (65%), PC (41%), smartphone (34%), celular (31%), consola de videojuegos (28%)
  • En general, el 64% de los adolescentes mexicanos se conectan al internet mediante dispositivos móviles
  • Tiempo promedio en internet cada día: 4 horas, 9 minutos
  • Tipos de sitios web principales para obtener información: redes sociales (85%), motores de búsqueda (78%), email (36%), enciclopedias online (33%), blogs (19%)
  • Compartir fotos o videos: el 84% suben fotos, el 45% suben videos
  • El 86% de adolescentes mexicanos están en redes sociales y cada uno pertenece a un promedio de 3,6 sitios sociales
  • El 61% de los adolescentes mexicanos siguen marcas en redes sociales y el 30% ha escrito en estas sobre marcas o servicios
  • Las 3 razones principales por las que los adolescentes mexicanos siguen marcas en redes sociales: datos frescos sobre marcas (83%), información relevante en páginas de marcas (58%), promociones y descuentos (55%)
  • Las redes sociales más populares para adolescentes mexicanos: Facebook (98%), Twitter (69%), Hi5 (37%), Google+ (37%) y MySpace (30%)
  • El 74% de los adolescentes mexicanos se detienen a ver anuncios online, ya sea a veces o siempre
  • Las actividades relacionadas con publicidad que más realizan adolescentes mexicanos: usare sitios de búsqueda opera encontrar información sobre marcas (66%), visitar los sitios de marcas (55%), descargar aplicaciones de marcas (43%), participar en concursos online (43%)
  • El 35% de adolescentes mexicanos realizan compras o hacen pagos por Internet

EJECUTIVOS

  • Datos demográficos: 58% mujeres, 42% hombres, 45% son de clases ABC+, 25% son de clase C y el 29% son de clases CDE, con una edad promedia de 37
  • Las actividades online diarias principales para ejecutivos mexicanos: checar correo electrónico (73%), ver videos online (65%), escuchar radio online (50%), descargar videos (43%) y leer noticias (40%)
  • Cuando están conectados al internet, 6 de cada 10 ejecutivos mexicanos envían o leen mensajes por correo electrónico, descargar música o videos, ven videos online o visitan redes sociales
  • El 67% de los ejecutivos mexicanos han visitado un blog durante la última semana
  • Las fuentes principales online para información sobre temas de interés: sitios de redes sociales (86%), motores de búsqueda (66%), portales (54%) y periódicos en línea (33%)
  • El 85% de los ejecutivos mexicanos están registrados en sitios sociales y cada uno está i+nscrito en un promedio de 3 sitios sociales
  • Sitios principales de medios sociales para los ejecutivos mexicanos: Facebook (94%), Twitter (57%), Hi5 (38%) y Myspace (20%)
  • El 85% de los ejecutivos mexicanos se detienen para ver publicidad online
  • Los tipos principales de sitios web en que los anuncios online más les llama la atención a los ejecutivos mexicanos son sitios sociales (60%), motores de búsqueda (41%), sitios de correo electrónico (32%), portales de Internet (25%) y blogs (8%)
  • Las actividades relacionadas con publicidad que más realizan ejecutivos mexicanos: usar sitios de búsqueda para buscar información sobre marcas (60%), visitar el sitio web de una marca (50%), leer información sobre marcas en blogs (50%) y descargar aplicaciones de marcas (40%)
  • El 77% de los ejecutivos mexicanos están dispuestos a recibir publicidad en sus celulares a cambio de contenidos gratis
  • El 68% de los ejecutivos mexicanos realizan pagos o compras por Internet

MAMÁS DIGITALES

  • Datos demográficos: el 43% son de clases ABC+, el 35% son de clase C y el 22% son de clases CDE, y su edad promedia es 34
  • El 97% de las mamás digitales mexicanas  tienen dispositivos móviles y el 83% se conectan al internet usando dispositivos móviles
  • Los dispositivos más populares para conectar al internet: laptops (72%), smartphones (53%), PC (50%), celulares (42%) y tablets (26%)
  • Los contenidos online preferidos de las mamás digitales mexicanas: videos cortos (71%), videos musicales (65%), películas (47%), noticias (46%), conciertos (37%), documentales (36%) y caricaturas (29%)
  • Fuentes principales online sobre temas de interés: motores de búsqueda (82%), sitios sociales (77%), correo electrónico (46%), enciclopedias online (39%) y portales (31%)
  • El 93% de las mamás digitales mexicanas están inscritas en sitios sociales y cada una pertenece a un promedio de 2,74 sitios sociales
  • Los sitios sociales principales para mamás digitales mexicanas: Facebook (97%), Twitter (48%), Hi5 (35%) y Myspace (24%)
  • Casi la mitad (47%) de las mamás digitales mexicanas siguen marcas en medios sociales
  • El 84% de las mamás digitales mexicanas se detienen a ver publicidad online
  • Las actividades relacionadas con publicidad que más realizan las mamás digitales mexicanas: usar sitios de búsqueda para buscar información sobre marcas (60%), visitar el sitio web de una marca (50%), hacer clic en anuncios en internet (58%), participar en concursos online (55%) y leer información sobre marcas en blogs (50%)
  • El 76% de las mamás digitales mexicanas realizan pagos o compras online

Para averiguar más sobre cómo podemos ayudarle a llegar a los internautas mexicanos de cualquier segmento, por favor comuníquese con nosotros.

Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *


You may use these HTML tags and attributes: <a href="" title=""> <abbr title=""> <acronym title=""> <b> <blockquote cite=""> <cite> <code> <del datetime=""> <em> <i> <q cite=""> <s> <strike> <strong>