Las principales tendencias de crecimiento en los medios de Latam

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Revisamos unas cifras nuevas de varias fuentes y observamos crecimiento notable con una variedad de medios.

Periódicos
El año pasado tratamos el tema de la fuerza de los medios impresos en Latinoamérica y tal parece que siguen con buenos resultados. Según un nuevo estudio de la Asociación Mundial de Periódicos y Editores de Noticias (WAN-INFRA), los ingresos publicitarios de los periódicos en Latinoamérica aumentaron en un 9% en 2012: se trata del crecimiento más grande de todas las regiones del mundo. Por contraste, en 2012 muchas de las regiones del mundo sufrieron descensos en cuanto a los ingresos publicitarios de periódicos, entre ellos Norteamérica (un descenso del 7.6%), Europa Oriental (-5.6%), Europa Occidental (-3.4%) y Australia/Nueva Zelandia (-8.3%).

Revistas
Según el nuevo reporte de PriceWaterhouseCoopers sobre el futuro de medios y entretenimiento entre 2013 y 2017, durante este período las revistas de Brasil tendrán un crecimiento anual del 7%.

TV paga
Un reporte reciente de LAMAC (Consejo Latinoamericano de Publicidad en Multicanales) indicó que la penetración de TV paga en Latinoamérica es del 55%. Se trata de un incremento del 4% comparado con 2012 (cuando estuvo en un 51%) y de casi un 11% comparado con 2011, cuando estuve en casi 45%. Los países latinoamericanos con la mayor penetración de TV paga son  Colombia (84%), Argentina (83%), Chile (60%), México (44%) y Brasil (40%). Cabe señalar que hace poco México registró un incremento significativo en subscriptores de TV paga durante el primer trimestre de 2013 y al final de este año debe sumar un total de 14,5 millones de estos; no se queda muy atrás de Brasil, el cual contaba con casi 17 millones de subscriptores a finales de abril 2013.

Internet
En su  reciente reporte Futuro Digital Latinoamérica 2013, comScore indicó que la cantidad de internautas en Latinoamérica aumentó en un 12% durante 2012, el mayor crecimiento de cualquier región del mundo. Además, cada mes los internautas latinoamericanos pasan un promedio de 10 horas por usuario en las redes sociales, lo cual es el doble de la cantidad promedia global.

Móvil
Primero, Informa Telecoms & Media proyecta que para finales de 2013, Latinoamérica tendrá 742 millones de subscripciones móviles y casi 141 millones de conexiones de smartphones. En el Congreso Móvil Mundial en febrero 2013, César Alierta —presidente de Telefónica— dijo que piensa que para 2016 la penetración de smartphones en Latinoamérica llegará a un 43%. Según IDC, en Latinoamérica se venderán más de 81 millones de smartphones en 2013. Esta rápida adopción de dispositivos móviles debe de impactar a Latinoamérica de varias maneras clave:

  • Tata Consultancy Services proyecta un incremento del 35% en cuanto a transacciones móviles en Latinoamérica entre 2012 y 2015
  • Hace poco la Federación Latinoamericana de Bancos reportó que unos 18 millones de latinoamericanos practican la banca móvil y que para 2015 más de 140 millones de latinoamericanos usarán los servicios de banca móvil
  • eMarketer proyecta un incremento del 85% en la inversión publicitaria móvil en Latinoamérica en 2013, luego otro aumento del 94% en 2014 y que para 2016, la inversión publicitaria móvil en Latinoamérica sumará un total de US$374 millones. Se trata de un total unas 15 veces más grande del total de 2011 (US$24 millones)
  • El internet móvil se disparará en Latinoamérica durante los próximos años: Ericsson pronostica que para 2018 Brasil tendrá 350 millones de subscripciones móviles, Argentina tendrá 70 millones, Colombia tendrá 65 millones, Chile tendrá 50 millones y Perú tendrá 40 millones

Para averiguar más sobre cómo podemos ayudarle a llegar a los consumidores latinoamericanos a través de todo tipo de medios, por favor comuníquese con nosotros.

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