¿Por qué la publicidad móvil ha cuadruplicado en Brasil?

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La demanda para la publicidad móvil ha incrementado muchísimo en Brasil. Hace poco, Opera Mediaworks publicó los resultados de un estudio que mide los pedidos para anuncios móviles en el mercado brasileño. Opera recibe estos pedidos porque opera una plataforma de publicidad móvil que sirve más de 60 mil millones de impresiones al mes. Por lo tanto, entre enero y abril 2013, Opera recibió 3,72 veces más pedidos para anuncios móviles en Brasil de los que recibió entre enero y abril 2012. Además, la empresa notó un incremento promedio de un 11% por mes en pedidos para anuncios móviles durante el último año.

¿Pues qué está impulsando este incremento masivo?

Más dispositivos
Tal como hemos señalado antes, ha habido un gran incremento en la adopción de dispositivos móviles en Brasil: Frost & Sullivan proyecta que se venderán unos 21 millones de smartphones en Brasil en 2013, comparado con sólo 9 millones en 2011. En 2013 los brasileños comprarán 5 millones de tablets, comparado con 800.000 en 2011. De hecho, durante los primeros 3 meses de 2013, los brasileños compraron más de 5 millones de smartphones, un 86% más de lo que compraron durante el primer trimestre de 2012.

Más tiempo
Ahora bien, cabe notar que una penetración mayor de smartphones y tablets es sólo una parte de la explicación de este gran incremento. Hay más anuncios móviles en Brasil porque los profesionales en mercadeo ya saben cuánto se usan estos dispositivos. Por ejemplo, un estudio reciente de IBOPE indicó que los brasileños usan sus smartphones durante unos 84 minutos al día, solo 10 minutos debajo del promedio global. Cuando se trata de tablets, los brasileños pasan un promedio de 79 minutos al día usándolos: una cantidad mayor al promedio global de 71 minutos al día.

Más usos
Otro estudio de IBOPE indicó que casi el 79% de los dueños de smartphones en Brasil usan sus dispositivos para conectarse a redes sociales, el 76% los usan para correo electrónico, el 58% para leer noticias, el 47% para escuchar música y el 43% para entretenimiento. Por lo tanto, no sorprende que Opera informe que las categorías de anunciantes con la mayor cantidad de pedidos para anuncios móviles sean los de música, video y contenidos.
Otro uso importante de los dispositivos móviles por lo brasileños es para realizar compras, y se proyecta que habrá un incremento del 657% en el comercio móvil en Brasil durante 2013. Esta tendencia probablemente sea otra razón más por el crecimiento masivo notado por Opera.
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