Brasil entre los 10 mercados principales mundiales en cuanto a videos online

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Según comScore, en diciembre 2012 Brasil se convirtió en uno de los 10 principales mercados del mundo en cuanto al consumo de los videos online. Con casi 43 millones de espectadores, Brasil ahora les ha tomado la delantera a Francia, el Reino Unido e Italia en cuanto al consumo de videos online. En lo que se refiere a penetración, los videos online llegan al 82% de los internautas brasileños, un índice muy cercano al global (83,8%).

El destino más popular entre esta audiencia enorme de espectadores es Google Sites, lo cual se debe a la gran popularidad de YouTube. Ahora bien, aunque Google Sites atrajo a casi 39 millones de brasileños en diciembre 2012, este total fue un 7% menos de la cantidad de visitantes que llegaron a Google Sites en diciembre 2011. Y aunque VEVO es el sitio N°2 en cuanto a videos online en Brasil, éste perdió un 2% de su audiencia en el último año. Lo que sucede es que los espectadores están migrando a otros sitios. Por ejemplo, Facebook registró un incremento del 408% en visitantes entre diciembre 2011 y diciembre 2011. Por su parte, Globo tuvo un aumento importante (del 86%) en visitantes durante el mismo período.

Además, Facebook atrajo 17,5 millones de visitantes únicos a ver videos online en diciembre 2012 y VEVO atrajo 17,6 millones, por lo que parece que el sitio social le está pisando los talones a VEVO en cuanto a videos online. Facebook no es el único sitio de videos online que está atrayendo a este mercado de espectadores en Brasil: Yahoo (318%),  R7 Portal (172%), Terra (136%) y UOL (34%) todos ganaron audiencia entre diciembre 2011 y diciembre 2012.

Hace poco IBOPE resaltó varias tendencias entre los espectadores brasileños que tal vez valgan la pena tomar en cuenta al planear una campaña de publicidad que emplee videos online:

  • En septiembre 2012, casi 38 millones de brasileños vieron contenidos en sitios administrados por los distribuidores oficiales de programas de televisión y películas… en lugar de ir a YouTube, el cual mayormente ofrece contenidos subidos por los otros usuarios
  • Los sitios de películas atrajeron a una cantidad significativa de personas entre 18 y 24 años de edad y la mayoría fueron hombres
  • Los sitios de media streaming llegaron a unos 19,8 millones de usuarios únicos en Brasil en septiembre 2012, lo cual representa un incremento del 20% comparado con septiembre 2011
  • La audiencia en Brasil que visita estos sitios de media streaming prefiere videos sobre deportes, telenovelas o sobre elecciones y los grupos más grandes de espectadores son los hombres entre 25 y 54 y las mujeres entre 25 y 34
  • La cantidad de niños entre 2 y 17 que ven videos online en Brasil incrementó en un 46% entre septiembre 2011 y septiembre 2012

Para averiguar más sobre cómo podemos ayudarle a llegar a los brasileños o el resto de Latinoamérica mediante publicidad en videos online o en cualquier tipo de medio, por favor comuníquese con nosotros.

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