Brazil best sellers

Bestséllers de Brasil

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A pesar de proyecciones macroeconómicas bastante conservadoras, tal parece que los brasileños están yendo de compras más que nunca. Un estudio de la empresa IPC Marketing Editora proyecta que el consumo en Brasil llegará a más de US$2,7 trillones en 2012 y que los gastos de las casas sobrepasarán al PIB. Las clases socioeconómicas B y C son responsables de la mitad del consumo de Brasil, aunque la clase B parece tener el mayor poder adquisitivo.

Hemos observado auges en ventas con una variedad de productos en Brasil. He aquí una selección de algunos de los que más crecieron en ventas en 2011 y que se están vendiendo bien en 2012.

Autos
Las ventas de autos en Brasil incrementaron en un 2,9 por ciento en 2011, según reportó la Associação Nacional dos Fabricantes de Veículos Automotores (Asociación Nacional de Fabricantes de Autos). El Gol de Volkswagen fue el modelo de mayores ventas en Brasil en 2011, seguido por el Uno de Fiat. Los puestos N°3 y N°4 en ventas los ocuparon dos modelos de Chevrolet, el Celta y el Corsa. En general Fiat vendió la mayor cantidad de autos en Brasil en 2011: 273.000. Para 2012,  la Federação Nacional da Distribuição de Veículos de Veículos Automotores (Federación Nacional de Distribución de Autos) pronostica que las ventas de autos en Brasil aumentarán en un 4,5 por ciento.

Computadoras
Recientemente IDC —una empresa de investigacion de mercados especializada en el sector tecnológico— reportó que las ventas de computadoras en Brasil incrementaron en un 12 por ciento en 2011 para llegar a 15,4 millones de unidades vendidas. Según la institución educativa e investigativa Fundação Getúlio Vargas (FGV), las ventas de computadoras en Brasil en 2012 llegarán a 17,9 millones: se trata de un incremento del 16 por ciento comparado con 2011. El estudio de FGV indica que actualmente hay 99 millones de computadoras en el país, más o menos una computadora por cada dos brasileños. Según Fernando Meirelles, quien dirigió el equipo investigativo de FGV para medir las ventas de computadoras, para 2017 habrá una computadora por cada brasileño.
Los notebooks y tablets están entre los tipos de computadoras más populares entre los consumidores brasileños. En 2011 las ventas de notebooks en Brasil aumentaron en un  60 por ciento para llegar a 5 millones, según informa Gfk Consumer Choices. Sólo en diciembre 2011 se vendieron 800.000 notebooks en el país.
Las ventas de tablets en Brasil han sido modestas en comparación: se vendieron 450.000 en 2011. Sin embargo, Navegg —una empresa de investigación de mercados— proyecta que se venderán 1 millón de tablets en Brasil en 2012.

Conexiones de banda ancha móvil
Según Anatel, la agencia nacional de telecomunicaciones del país, ahora hay 54,3 millones de conexiones de banda ancha móvil establecidas en Brasil, lo cual significa que hay una penetración del 28 por ciento en cuanto a banda ancha móvil. Un pronóstico de Teleco —una organización que sigue el desarrollo en telecomunicaciones del país— indica que Brasil tendrá 73 millones de conexiones de banda ancha móvil para finales de 2012 y unas 124 millones de conexiones en 2014, cuando será la sede de la Copa Mundial. Más allá de banda ancha, hay otro avance móvil actual en Brasil: un 20 por ciento de los teléfonos celulares del país tienen servicio de 3G.

Consolas de videojuegos
Según GfK Consumer Choices, en Brasil las ventas de consolas de videojuegos incrementaron desde 642.000 unidades en 2010 a 935.000 en 2011: se trata de un aumento del 45 por ciento.

Cosméticos
La industria cosmética en Brasil disfrutó US$14 mil millones en ventas en 2011. Se trata de un incremento del 7,9 por ciento comparado con 2010, según informa la Associação Brasileira da Indústria de Higiene Pessoal, Perfumaria e Cosméticos. Además, según proyecciones de la empresa Euromonitor International, in 2013 Brasil sobrepasará al Japón para convertirse en el mercado N°2 del mundo para productos cosméticos… justo detrás de los Estado Unidos.

E-comercio
El informe más reciente de e-bit —una empresa de investigación de mercados— indicó que las ventas del comercio electrónico en Brasil en 2011 llegaron a US$10,1 mil millones, un aumento del 26 por ciento en 2010, cuando estaban en US$8 mil millones. En 2012 las ventas de e-comercio en Brasil deben de llegar a US$12,6 mil millones, un incremento del 25 por ciento comparado con 2011. Además, e-bit reportó que durante el año pasado unos 9 millones de brasileños compraron productos por Internet por primera vez y en general unos 32 millones de brasileños han comprado online. Entre los productos más populares entre los brasileños que compran por Internet están los siguientes: aparatos electrodomésticos, computadoras, productos electrónicos, artículos de belleza/salud e indumentaria/accesorios.   

Productos farmacéuticos
Según IBOPE, las ventas de fármacos en Brasil aumentarán en un 13 por ciento en 2012 y sumarán más de 4 veces el PIB. El 80 por ciento de las ventas provendrán de las clases B y C, las cuales gastarán 23 y 27 mil millones de reales, respectivamente. Varias empresas se están beneficiando de este incremento, entre ellas Bayer Healthcare (cuyas ventas en Brasil en 2011 aumentaron en un 13 por ciento) y Pfizer (cuyas ventas brasileñas incrementaron en un 14 por ciento el año pasado).

Smartphones
Según una proyección de IDC, las ventas de smartphones en Brasil incrementarán en un 73 por ciento en 2012. Esto significa que los consumidores brasileños comprarán 15 millones de smartphones durante este año: en 2011 compraron 8,9 millones. Se trata de un aumento enorme comparado con 2010, cuando sólo 4,8 millones de smartphones se vendieron en Brasil. Cabe notar que según el criterio de IDC, los teléfonos móviles con sistemas operativos —como el iPhone o el Blackberry— son smartphones. Según la empresa, más del 50 por ciento de los smartphones en Brasil utilizan el sistema operativo Android. 

Para averiguar más acerca de cómo podemos ayudarle a llegar a consumidores en Brasil o bien en Latinoamérica a través de una campaña estratégica con cualquier tipo de medio, favor de contactarnos: info@usmediaconsulting.com.

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