5 maneras de llegar a internautas colombianos

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En 2011 la cantidad de internautas colombianos aumentó en un 15 por ciento, lo cual estuvo bastante cerca a la tasa de crecimiento de la cantidad de internautas latinoamericanos en general, la cual fue un 16 por ciento según comScore. Si bien comScore informa que Colombia cuenta con 14,3 millones de internautas, Internet WorldStats indica que Colombia cuenta con 25 millones personas que usan el Internet. La discrepancia quizás se deba a las múltiples formas que los latinoamericanos emplean para acceder al Internet: con ciertos cálculos, es posible que no se cuenten los usuarios que se conectan a través de cibercafés.

En todo caso, aun cuando se base en la cifra de 14,3 millones, Colombia ocupa el puesto N°3 en toda Latinoamérica en cuanto a la cantidad total de internautas. Cuenta con más que Argentina (13,4 millones según comScore), Chile (7,4 millones) y Venezuela (4,8 millones). Sólo Brasil y México cuentan con más internautas que Colombia. Entre esta gran cantidad de internautas y el hecho de que un 94 por ciento de colombianos dicen que el Internet es importante en proveerles información para tomar decisiones de compra, no sorprende que la inversión publicitaria online en Colombia en 2011 aumentara en un 33 por ciento.

Después de analizar Futuro Digital —el estudio más reciente que comScore ha realizado sobre Colombia— observamos 5 vías eficaces para llegar a los internautas colombianos con una campaña de medios online.

N°1: Medios sociales. Cuentan con muy buena penetración en Colombia, al igual que sucede en toda Latinoamérica. En Colombia el índice de penetración de medios sociales es del 96 por ciento. Además, Colombia se encuentra entre los 10 países principales del mundo con respecto a la cantidad de tiempo que se pasa en las redes sociales: cada internauta colombiano se pasa un promedio de 7,6 horas al mes en las redes sociales.
En el mercado colombiano, Facebook es N°1 en cuanto a alcance (90 por ciento) entre los medios sociales, así como en cantidad total de tiempo que se le dedica (492 minutos al mes). Sin embargo, otros sitios sociales están acaparando audiencia en Colombia, entre ellos Badoo, Twitter y Slideshare. De hecho, Colombia se encuentra entre los 10 países principales del mundo en cuanto al alcance de Twitter. El alcance de Twitter en Colombia incluso excede el alcance del sitio en EE.UU., España y México.

N°2: Sitios de entretenimiento. Aproximadamente el 96 por ciento de internautas colombianos visitaron un sitio de entretenimiento en enero 2012. Dentro de la categoría de entretenimiento, la subcategoría de multimedios es el más popular: cuenta con un alcance al 83 por ciento de la audiencia online de Colombia. En marzo 2012, los resultados de comScore indican que los sitios de multimedios principales de Colombia son —en orden descendiente—  YouTube, iTunes Software, Daily Motion, Real.com y Cuevana.tv.

N°3: Periódicos. En Colombia, los periódicos online atraen una audiencia significativa: casi el 50 por ciento de los internautas colombianos. En comparación, los periódicos online atraen el 43 por ciento de los internautas latinoamericanos y a nivel mundial, los periódicos online atraen el 40,8 por ciento de los usuarios. En marzo 2012, El Tiempo.com fue el sitio N°7 de Colombia. Atrajo unos 5,2 millones de visitantes únicos, mientras que Elespectador.com contó con 1,9 millones de visitantes únicos ese mismo mes. Normalmente los usuarios pasan más tiempo en los sitios de periódicos, por lo que es más fácil que la publicidad se destaque y llame la atención. Es por eso que los sitios de periódicos tal vez sean hasta mejores vehículos publicitarios que ciertos portales, dado que estos se usan mayormente para revisar correos electrónicos o mandar mensajes instantáneos.

N°4: Búsquedas. En 2011 comScore reportó que los internautas colombianos realizan más búsquedas (233 por persona) que los internautas de cualquier otro país del mundo. Aunque Futuro Digital no especificó si los colombianos aún son N°1 en búsquedas, su promedio de 226 por persona sugiere que publicidad en motores de búsqueda debe de ser una buena manera de llegar a esta audiencia.

N°5: Móvil. En 2011 el Ministerio de Tecnologías de la Información y las Comunicaciones de Colombia reportó que la penetración de teléfonos móviles había llegado a más del 100 por ciento en el país. Durante ese mismo año El Tiempo.com reportó que de cada dos teléfonos móviles que se remplaza por uno nuevo, uno de estos es un smartphone. Además, Futuro Digital cita datos recientes de 2011 que indican que en Colombia, las tabletas aportan el 41 por ciento del tráfico no proveniente de una computadora. En general, Colombia ocupa el tercer lugar en Latinoamérica en cuanto al porcentaje de tráfico de Internet que proviene de dispositivos móviles. Al unir estos datos, tal parece que la publicidad móvil puede ser una buena manera de llegar a esta audiencia.

Para averiguar más sobre podemos ayudarle a llegar a los internautas de Colombia o de cualquier país en Latinoamérica con una campaña online económica y efectiva, por favor contáctenos:
info@usmediaconsulting.com.

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