Mercado Publicitário Brasileiro Cresce 8,5% em 2011

Cifras recém-divulgadas pelo Projeto Inter-Meios revelam que o faturamento publicitário alcançou a marca dos R$ 39 bilhões (US$ 22,5 bilhões) no Brasil em 2011, R$ 28 bilhões (US$ 16 bilhões) dos quais apenas com vendas de espaços para anúncios.

Em 2010, o setor publicitário faturou R$ 21 bilhões, 20% a mais do que em 2009. A televisão aberta manteve a liderança nos investimentos publicitários, respondendo por 63% de todos os gastos com propaganda. A tabela abaixo discrimina as receitas publicitárias auferidas por diferentes mídias brasileiras:

Observe que o Projeto Inter-Meios indica que a internet ficou com uma fatia de apenas 5,1% dos investimentos publicitários totais no Brasil, enquanto as cifras divulgadas pelo IAB Brasil revelam que o mercado on-line absorveu 10% dos investimentos totais com publicidade. É possível que essa diferença se deva ao método de cálculo dos investimentos publicitários na internet. O IAB Brasil chega a essa cifra somando anúncios por busca e do tipo display, uma vez que esses componentes respondem, individualmente, por 50% de todos os investimentos publicitários na internet no Brasil. O Projeto Inter-Meios parece não fazer essa distinção, o que explica a diferença entre os valores divulgados pelas duas organizações.

Em que pese essa diferença, o Projeto Inter-Meios observou que os investimentos publicitários na internet cresceram quase 20% em 2011, mais do que os realizados em qualquer outra mídia. A publicidade externa no Brasil também apresentou um crescimento impressionante em 2011: 12%. Os investimentos publicitários na mídia impressa brasileira também cresceram em 2011: os investimentos em jornais aumentaram 3,8% e, nas revistas, 3,5%.  Esse forte crescimento em gastos publicitários nesse setor confirma estatísticas recentes segundo as quais a mídia impressa está indo muito bem no Brasil, diferentemente do que se observa em outros mercados.

De acordo com o Projeto Inter-Meios, as únicas mídias brasileiras que apresentaram queda em 2011 foram a dos cinemas e a dos guias.

Para saber como podemos ajudá-lo a alcançar o Brasil com uma campanha estratégica que usa todas as mídias, entre em contato conosco pelo endereço info@usmediaconsulting.com.

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