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Como usar diferentes mídias no Brasil da melhor maneira possível

Há pouco tempo, analisamos o que os brasileiros estão comprando, destrinchando cerca de 20 estudos recentes sobre esse tema. Agora, vamos analisar como eles usam diferentes mídias e quais delas preferem. Os dados apresentados a seguir podem ajudar profissionais de marketing, agências de publicidade e profissionais de mídia a criar estratégias voltadas para esse mercado em franca expansão.


BLOGS
E MÍDIAS SOCIAIS

  • 71% dos brasileiros visitam blogs*
  • As temáticas mais abordadas em blogs brasileiros incluem temas relacionados ao lazer (24%), a tecnologias (20%) e à educação (10%)**
  • Google, Samsung e Apple são as três marcas mais mencionadas em blogs brasileiros — representando 35% de todas as menções a marcas**
  • As marcas Adidas, Disney, Intel, Microsoft, Sony, Nokia, Amazon, Adobe, Motorola e Blackberry respondem pelos demais 65% de menções de marcas**
  • 79% dos internautas brasileiros participam de redes sociais e têm, em média, 32 anos de idade**
  • Os brasileiros passam mais tempo conectados a redes sociais — 19% do tempo total que passam na internet — do que os habitantes de qualquer outro país: os americanos, por exemplo, passam 15% do seu tempo on-line conectados a redes sociais***
  • O Facebook já é mais popular que o Orkut no Brasil: em agosto de 2011, o Facebook tinha 30,9 milhões de usuários individuais no Brasil, enquanto o Orkut tinha 29 milhões****
  • 61% dos brasileiros recorrem a mídias sociais para encontrar recomendações de produtos e comentários de seus usuários*****
  • Quatro de cada dez brasileiros usuários de mídias sociais são aficionados por produtos específicos, 81% dos quais fazem buscas por novos produtos das suas marcas preferidas*****

*Fonte: Ipsos
** Fonte: Boobox
***Fonte: Experian Hitwise
**** Fonte: Ibope Nielsen Online
***** Fonte: Oh!Panel


INTERNET

  • 77,8 milhões: número total de brasileiros com acesso à internet no segundo trimestre de 2011*
  • 58 milhões: número de brasileiros residentes em domicílios com acesso à internet, representando um aumento de 20% em relação a 2010*
  • 31,1 milhões de brasileiros visitam sites de comércio eletrônico todos os meses*
  • O número de visitantes de sites de vales de desconto no Brasil cresceu 379% entre maio de 2010 e o mesmo mês em 2011*
  • 60% dos brasileiros das classes AB acessam a internet a partir de celulares*
  • 36% dos brasileiros da classe C acessam a internet a partir de celulares*
  • 75% das vistas de páginas no Brasil são gerados por apenas 7 sites: AOL, Earth, iG, Globo.com, Google (incluindo buscas, YouTube e Orkut), Microsoft Live e Yahoo**
  • 68% dos internautas brasileiros afirmam que os anúncios on-line influenciam mais suas decisões de compra do que anúncios veiculados pela televisão (66%)***
  • 79% dos internautas brasileiros fazem buscas por produtos na internet após propagandas off-line despertarem seu interesse neles****
  • As principais mídias off-line que levam brasileiros a fazer buscas por produtos na internet incluem, entre outras, a televisão (51%), a mídia impressa (35%) e a publicidade externa (27%)****
  • O conteúdo on-line sobre produtos que os brasileiros mais procuram na internet consiste em vales de desconto (40%) e informações sobre produtos/serviços (33 %)****
  • O Groupon e o Peixe Urbano são os sites de compras coletivas mais populares no Brasil*
  • Em 2011, os brasileiros gastaram US$ 2 bilhões com jogos on-line, 16% dos quais em sites MMO (sites de jogos do tipo massively multiplayer on-line, capazes de suportar centenas de milhares de jogadores simultaneamente), 15% em outros tipos de sites de jogos, 11% em sites de mídia social, como o Orkut e o Facebook, e 9% em jogos para celulares*****

 *Fonte: IBOPE Nielsen Online
**Fonte: JWT
***Fonte: Deloitte Media Democracy
****Fonte: Iprospect e Google Brasil
*****Fonte: Newzoo


MÍDIA IMPRESSA

  • 73% dos brasileiros preferem ler suas notícias na mídia impressa, não na internet*
  • 21 milhões de brasileiros –  11% da população total do país – leem jornais todos os dias*
  • A circulação de revistas brasileiras aumentou 5% entre julho de 2010 e o mesmo mês em 2011**
  • A circulação diária média de jornais no Brasil bateu um novo recorde nos primeiros seis meses de 2011: 4,4 milhões de exemplares**
  • As assinaturas de revistas impressas no Brasil dobraram desde 2010***
  • As assinaturas de jornais no Brasil aumentaram em 7% desde 2010***
  • As assinaturas de jornais on-line no Brasil cresceram para 14% entre 2009 e 2010***
  • Em 2010, os títulos de revistas brasileiras tiveram um crescimento de 2,6%, chegando a 4.000, enquanto a circulação e as receitas publicitárias das 100 revistas mais lidas no país aumentaram em 4,5%***
  • Em 2011, o faturamento das revistas brasileiras de um modo geral chegará a US$ 1,269 bilhões, um novo recorde****

 *Fonte: Datafolha
**Fonte: Instituto Verificador de Circulação
***Fonte: Deloitte
****Fonte: Group M


TELEVISÃO

  • 175 milhões de brasileiros (92% da população) assistem à televisão regularmente*
  • 75 milhões de brasileiros (49% da população) assistem à televisão por três ou mais horas por dia*
  • Dos 75 milhões de brasileiros que assistem à televisão por três ou mais horas todos os dias, 44,8% são mulheres*
  • 90% dos brasileiros afirmam que a televisão é sua fonte preferida de notícias**
  • O número de contratos de TV por assinatura no Brasil cresceu em 11% nos cinco primeiros meses de 2011, período no qual o número de novos assinantes chegou a 1,1 milhão***
  • A taxa de penetração da TV por assinatura na Classe C do Brasil era de 33% em meados de 2011****
  • Para os jovens brasileiros na faixa etária dos 12 aos 19 anos, a televisão é a principal fonte de notícias (68%), contra apenas 20% para a internet e 4% para as estações de rádio*****
  • 72% dos brasileiros assistem a noticiários esportivos na televisão******

 *Instituto Brasileiro de Geografia e Estatística
**Fonte: Datafolha 
***Fonte: Anatel
****Fonte: Ipsos
*****Fonte: TNS Research International
******Fonte: IBOPE Media

Para saber como atingir o crescente mercado consumidor do Brasil, entre em contato conosco pelo endereço info@usmediaconsulting.com.

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