Lo último sobre medios sociales en Latinoamérica

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Estudios recientes de comScore, la Asociación Mexicana de Internet (AMIPCI) y otras organizaciones revelan cómo los latinoamericanos están usando los medios sociales. Junto con los casos de estudio de éxitos con estos medios y encuestas recientes, estos nuevos hallazgos quizás sean útiles para integrar la estrategia con los medios sociales con las campañas publicitarias generales o bien con planes de mercadeo o de medios. He aquí algunas de las revelaciones importantes.

USO
>>>Los latinoamericanos lideran el mundo en el uso de medios sociales. ComScore informa que cada latinoamericano pasa un promedio de 7,6 horas al mes en los medios sociales. Se trata del promedio social más alto del mundo y más del doble del tiempo de la zona Asia-Pacífico, la cual es mucho más populosa.
De los 10 países del mundo que más usan los medios sociales —lo cual se mide en promedio de horas por persona— 5 están en Latinoamérica. Argentina es N°2 en el ranking, justo detrás de Israel por solo 0.4 horas, mientras que Chile es N°5, Colombia es N°8, Perú es N°9 y Venezuela es N°10.
>>>Las mujeres latinoamericanas son las que mas usan los medios sociales. Aunque hay un poco más hombres usando los medios sociales que mujeres (50,9 por ciento frente a 49,1 por ciento), cada latinoamericana pasa un promedio de 8,2 horas por mes en los medios sociales, mientras que el promedio de los hombres es 6,9 horas por mes.
>>>Las personas mayores en Latinoamérica usan bastante los medios sociales. Aunque muchos piensan que los medios sociales son cosa de jóvenes, en Latinoamérica estos tienen un índice de penetración del 93 por ciento entre los usuarios de 55 años o más. Tal índice no queda muy atrás al de los EE.UU., donde el 94,7 por ciento de las personas de 55 años o más usan los medios sociales.

SITIOS
>>>Facebook domina Latam. Cuenta con más de 100 millones de usuarios en Latinoamérica: quedando bastante atrás en el puesto N°2 está Windows Live Profile con 36 millones de usuarios.
>>>LinkedIn está fuerte en Brasil. En 2010 LinkedIn creció en un 428 por ciento en Brasil y actualmente el país se encuentra entre los 10 principales mercados del mundo de este sitio de contactos profesionales. Por tanto, no sorprende que LinkedIn haya estrenado una oficina en Brasil en septiembre 2011.
>>>Facebook ha tomado la delantera sobre Orkut en Brasil. Durante un buen tiempo se ha pronosticado que esto iba a suceder y por fin se dio en agosto 2011. Según IBOPE, Facebook registró 30,9 millones de usuarios en Brasil durante ese mes, mientras que Orkut tuvo 29 millones.
>>>Slideshare resulta sorprendentemente popular en Latinoamérica. Este sitio de presentaciones de negocios ha obtenido buen alcance en la región. Ocupó el puesto N°5 entre los sitios sociales de la región en noviembre 2011, detrás de Twitter. Entre los mercados de mayor penetración de Slideshare —los cuales se determinan a través del porcentaje de alcance basado en la cantidad de visitantes únicos mensuales— 7 son de Latinoamérica. En toda la región, tal parece que Slideshare es más popular en Perú: 15,5 por ciento de la audiencia online del país va al sitio de Slideshare cada mes.
>>>Google+ tuvo un buen comienzo en Latam. Dentro de un mes del lanzamiento de Google+, Brasil se convirtió en uno de los 10 mercados principales de esta red social. Brasil ocupó el puesto N°6 mundial debido a sus 793.000 usuarios. Entre los otros mercados latinoamericanos con cifras significativas en cuanto a Google+ están los siguientes: México (308.000), Argentina (213.000) y Colombia (200.000).

CONDUCTA
>>>Mandar mensajes es lo que más hacen. Según el estudio de AMIPCI, enviar mensajes públicos o privados es la actividad principal de los latinoamericanos en los medios sociales. En términos de popularidad, las otras actividades que siguen el envío de mensajes son compartir fotos y actualizar perfiles. Cabe notar que seguir marcas es una de las actividades menos populares entre los latinoamericanos que usan medios sociales.
>>>Los medios sociales son N°1 entre los argentinos en línea. Entre junio 2010 y junio 2011 duplicó el tiempo que los internautas argentinos dedican a los medios sociales. Participar en medios sociales fue lo que más ocupó el tiempo online de los argentinos durante este período. Junto con este incremento hubo una disminución correspondiente en la cantidad de tiempo que dedican los internautas argentinos a otras actividades online, como navegar portales, mandar mensajes instantáneos y enviar correos electrónicos.
>>>Los mexicanos están divididos en cuanto a los anuncios en los medios sociales. El estudio de AMIPCI reveló que al 39 por ciento de los internautas mexicanos les gusta la publicidad en los medios sociales. Sin embargo, el 44 por ciento declaró que la publicidad en los medios sociales ni les gusta ni les disgusta. El 17 por ciento restante declaró que no les gusta la publicidad en los medios sociales. Estas actitudes encontradas han salido en otras encuestas de latinoamericanos en cuanto a la publicidad en estas redes.
>>>Los blogs son populares, particularmente en Brasil. Aunque estrictamente hablando no son sitios de medios sociales, los blogs están relacionados con estos debido a la forma en que atraen a lectores y permiten el intercambio de opiniones. Entre los internautas latinoamericanos, 3 de cada 4 visita blogs. Y los internautas brasileños son aún más fanáticos de los blogs: el 85 por ciento de ellos visitan blogs. Además, la Associacao Nacional de Jornais informa que la lectoría de los blogs de los periodistas más importantes de Brasil es incluso más grande que la circulación que los 10 diarios principales del país. Entre estos blogs populares se encuentran los de Juca Kfouri, Patricia Kogut, Fernando Moreira y Marcelo Tas.

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