De compras con los brasileños

De compras con los brasileños

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Analizamos los resultados de más de 20 estudios con el fin de medir los productos más populares entre los brasileños, así como sus costumbres de compra. A continuación encontrará un desglose preparado específicamente para los profesionales en mercadeo, publicidad y medios.

AUTOS
• En Brasil, las ventas de autos batió una marca en 2010: unos 3,5 millones se vendieron, un incremento del 12 por ciento comparado con 2009*
• En 2011, se proyecta que las ventas llegarán a 3,69 millones de vehículos, un incremento del 5 por ciento comparado con 2010*
• Fiat es el líder en el mercado automovilístico brasileño: se proyecta que se venderán más de 600.000 vehículos de la marca en 2011; los puestos N°2, N°3 y N°4 en ventas los ocupan los fabricantes Volkswagen AG, General Motors y Ford*
• Con 80.000 autos vendidos en 2010 y 93.000 proyectados para 2011, la marca Hyundai ha plantado bandera en Brasil**
• Subcompacto: el segmento de auto más popular en Brasil***
• Los autos N°1 segun los compradores brasileños son: el Volkswagen Gol G5 entre los subcompactos, el Volkswagen Crossfox entre los compactos y el Honda Civic entre los autos de tamaño mediano***
*Fuente: Anfavea
**Hyundai
***J.D. Power and Associates

BELLEZA
• N°3 en el mundo, el mercado de belleza de Brasil quintuplicó sus ventas entre 1996 y 2010 y éstas crecerán en un 30 por ciento más en 2011*
• 19 mil millones de reales (US$ 10,7 mil millones) al año: la cantidad que se gastan las brasileñas de clase C en productos de belleza, mucho más que todas las otras clases socioeconómicas**
• El 79 por ciento de las brasileñas usan productos de belleza regularmente***
• El 88 por ciento de las internautas brasileñas investigan productos de belleza en la Internet***
• Las brasileñas de clase C de entre 18 y 24 años de edad se gastan el 71 por ciento de su ingreso en productos de belleza e indumentaria***
*Fuente: Associação Brasileira de Indústrias de Higiene Pessoal, Perfumaria e Cosméticos
**Fuente: Data Popular
***Fuente: Sophia Mind

BIENES RAÍCES
• Los brasileños compraron el 9 por ciento de las casas y apartamentos vendidos a compradores internacionales en Miami entre 2009 and 2010*
• 20 por ciento: el porcentaje de casas y apartamentos en Miami que serán comprados por brasileños en 2011*
• El 85 por ciento de los compradores brasileños pagan por sus propiedades en efectivo*
• Dentro de su país, 9,1 millones de brasileños dicen que planean comprar una casa en 2011**
• Aparte de Miami, los brasileños están comprando en Fort Lauderdale, Orlando y otras ciudades de la Florida***
*Fuente: Miami Association of Realtors
**Fuente: Data Popular
***Fuente: National Association of Realtors

COMPUTADORAS
• El 58 por ciento de las casas en las áreas metropolitanas de Brasil tienen computadoras
• El 19 por ciento de los hogares brasileños tienen más de una computadora
• El 56 por ciento de las casas de clase C tienen un PC
• El 22 por ciento de las casas de clase D tienen una computadora de escritorio
• Ya para los primeros seis meses de 2010, un total de 196.000 brasileños tenían computadoras tabletas
• Más del 66 por ciento de dueños de computadoras tabletas en Brasil dicen que la internet es lo que más los influye a la hora de comprar
Fuente: “Tech Metrics Brazil,” producido por Ipsos Brazil

E-COMERCIO
• 8,4 mil millones de reales (US$4,7 mil millones): la cantidad que los brasileños se gastaron en compras online durante los primeros seis meses de 2011
• 18,7 mil millón reales (US$10,2 mil millones) es la cantidad proyectada que se gastarán los brasileños a través del e-comercio en 2011, un incremento del 26 por ciento comparado con 2010
• La categoría N°1 de e-comercio entre los brasileños es productos electrodomésticos; les siguen productos para computadoras, productos para la salud o belleza y libros
• Los brasileños realizan el 55 por ciento de las compras a través del e-comercio y las brasileñas realizan el 45 por ciento
• Entre enero y junio 2011, el 61 por ciento de los nuevos compradores en el e-comercio brasileño fueron personas de bajos ingresos que ganan un promedio de 3.000 reales al año
• El 46,5 por ciento de las personas de clase C están comprando en línea
• N°6: el puesto actual de la indumentaria como categoría en el e-comercio en Brasil; en 2003, estaba en el N°26
Fuente: “Webshoppers,” por e-bit y Câmara Brasileira do Comércio Eletrônico

LIBROS
• Los brasileños compraron más libros en 2010 que el 2009, por lo que hubo un incremento del 8 por ciento en ventas y un incremento del 13 por ciento en ejemplares vendidos*
• N°4: el puesto que ocupan los libros como categoría de e-comercio en Brasil**
*Fuente: Produção e Vendas do Setor Editorial Brasileiro
**Fuente: “Webshoppers,” realizado por  e-bit and Câmara Brasileira do Comércio Eletrônico

MERCADO DE LUJO
• El mercado brasileño de lujo aumentó en valor a 15,1 mil millones de reales (US$9 mil millones) en 2010, un incremento del 23 por ciento comparado con 2009
• H Stern es el líder de lujo entre las marcas nacionales de Brasil (su cuota del mercado es del 24 por ciento), seguido por Daslu (20 por ciento), Fasano (5 por ciento), Osklen (4 por ciento) y Victor Hugo (3 por ciento)
• La marca internacional de lujo líder en Brasil es Louis Vuitton (su cuota de mercado es del 30 por ciento), seguido por Hermès (12 por ciento), Chanel (8 por ciento), Giorgio Armani (6 por ciento) y Gucci (5 por ciento)
• El 55 por ciento de los brasileños compran marcas de lujo fuera de su país, generalmente en Nueva York (el 36 por ciento), París (el 21 por ciento), Miami (el 15 por ciento) y Buenos Aires (el 6 por ciento)
Fuente: DBM Consulting and GFK

TARJETAS DE CRÉDITO
• El 72 por ciento de los brasileños tenían una tarjeta de crédito o débito en 2011, un incremento del 4 por ciento comparado con 2010
• Casi la mitad de las personas de clase C (el 47 por ciento) tienen una tarjeta de crédito o débito: la cantidad ha incrementado en un 11 por ciento comparado con 2009
• Ya para 2012, el 76 por ciento de los brasileños tendrán tarjetas de crédito o débito
Fuente: Associação Brasileira das Empresas de Cartões de Crédito e Serviços

TELÉFONOS MÓVILES Y MERCADEO MÓVIL
• En 2010, el 55 por ciento de los brasileños compraron un teléfono celular y Brasil fue N°1 en ventas de teléfonos móviles en comparación con 8 países principales, entre ellos Estados Unidos, Japón, Alemania, Francia, Rusia, India y China*
• En una encuesta reciente, el 60 por ciento de los brasileños dijeron que comprarían productos electrónicos en 2011*
• Los teléfonos celulares son la plataforma N°2 que usan los brasileños para jugar en línea: 24 millones de los 35 millones de usuarios de móviles en Brasil los usan para juegos**
• Las ventas de smartphones en Brasil se dispararon en un 165 por ciento durante los primeros seis meses de 2011***
• Las ventas de smartphones sumarán 10 millones de unidades en 2011 pero llegarán a 47 millones para 2015****
• Nokia es la marca de teléfono móvil más popular en Brasil, con una cuota del mercado del 47 por ciento*****
• El iPhone cuenta con una cuota del mercado del 6 por ciento en Brasil****
*Fuente: Accenture
**Fuente: Newzoo and Real Games
***Fuente: Niesen no Brasil
****Fuente: IDC Brazil
*****Fuente: icrossing.uk

VIAJES
• En 2010, 50 millones de brasileños viajaron y tomaron unos 186 millones de viajes*
• El 32 por ciento de brasileños dicen que viajaran en 2011**
• Los viajeros brasileños se gastaron US$8 mil millones entre enero y junio 2011, una nueva marca***
• US$5.918: la cantidad promedia que se gasta cada turista brasileño que visita los Estados Unidos****
• Desde 2003, la cantidad de dinero que los turistas brasileños se gastan en EE.UU. ha aumentado en un 250 por ciento****
• 1,2 millones de brasileños visitaron los EE.UU. en 2010, un incremento del 34 por ciento comparado con 2009****
• Entre los destinos favoritos de los turistas brasileños están Paris (un incremento del 214 por ciento en viajes entre 2010 y 2011), Milán (un crecimiento del 210 por ciento), Miami (un crecimiento del 198 por ciento) y Mendoza (un crecimiento del 182 por ciento)*****
*Fuente: Ministério do Turismo do Brasil
**Fuente: BGN Cetelem & Ipsos Public Affairs
***Fuente: Banco Central do Brasil
****Fuente: Departamento de Comercio de EE.UU.
*****Fuente: Hotéis.com

Para averiguar más acerca de cómo podemos ayudarle a aprovechar el floreciente mercado brasileño, por favor contáctenos: info@usmediaconsulting.com.

About Bruno Almeida@US Media Consulting

A native of Brazil, Bruno is the CEO of US Media Consulting.

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