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El hecho de que Latinoamérica está en auge no es una revelación. Montones de artículos y reportajes han detallado cómo el PIB de la región sigue aumentando y se sabe que el gasto publicitario en Latam ha subido en un 21 por ciento. El boom brasileño —el cual ha convertido su economía en la séptima del mundo— también ha recibido mucha cobertura. Pero los medios han pasado por alto a sí mismos en su cobertura del boom latinoamericano.
Me explico: dentro del boom económico se está dando otro boom, el de los medios latinoamericanos. He aquí 4 puntos importantes acerca del estado de los medios latinoamericanos en este momento… y en el futuro cercano.
El impacto impreso
Mientras que los periódicos y las revistas en los EE. UU. y Europa han tenido muchas dificultades con su circulación e ingresos publicitarios, sus homólogos latinoamericanos han crecido de manera impresionante. Y seguirán creciendo:
- Circulación de periódicos: incrementó en un 5 por ciento en 2010
- Ingresos publicitarias de periódicos: aumentaron en un 65 por ciento entre 2005 y 2009, incrementarán en un 17 por ciento este año y seguirán subiendo en un 14 por ciento cada año hasta el 2016
- Revistas: sus ingresos publicitarios aumentaron en un 15 por ciento en 2010, se proyecta que aumentarán en un 12 por ciento en 2011 y luego en un 10 por ciento cada año hasta por lo menos 2016
La explosión en línea
El internet tal vez sea el más “explosivo” de todos los medios latinos en pleno boom. Durante años la publicidad en línea fue el patito feo de la región… pero ahora un cisne enorme y lindo está nadando en el estanque con las siguientes características:
- Una audiencia enorme: unos 182 millones de usuarios, un incremento del 927 por ciento desde 1999
- Crecimiento rápido: La población latinoamericana en línea aumentó en un 15 por ciento en 2010 y Brasil está en la delantera con casi 74 millones de usuarios
- Mucho tiempo conectado: en promedio, el usuario latinoamericano pasa 24 horas al mes en línea, mientras que el usuario norteamericano pasa unas 32 horas en línea al mes
- Repunte regional: el gasto publicitario dedicado a internet crecerá en un 14 por ciento cada año durante los próximos 5 años y para 2014 se duplicará para estar en US$4,2 billones
- Lucro local: en 2010, el gasto publicitario del sector en línea incrementó en un 50 por ciento en Argentina para llegar a US$130 millones, en un 19 por ciento en Brasil y en un 35 por ciento en México para llegar a US$289 millones
- El e-comercio expande: se trata de un mercado de US$22 billones a nivel regional, un mercado de US$7,4 billones en Brasil, uno de US$2,6 billones tanto en Argentina como en México y uno de US$550 millones en Chile
Visto bueno para la tele
El medio principal de la región sigue en la delantera… y está batiendo marcas. Las cifras indican:
- Atrae más plata: en 2010, el gasto publicitario en anuncios televisivos incrementó en un 13 por ciento en Latam
- Una tajada mayor: la tele acaparó el 62 por ciento del total de la inversión publicitaria en la región, lo que batió la marca (rompió el récord) anterior
- El poder de pagar: La televisión abierta domina la industria actualmente pero un estudio proyecta que habrá 67 millones de subscriptores ya para 2014 (un incremento del 50 por ciento) y otro dice que para 2015 el 50 por ciento de los hogares en Latam tendrán TV de paga
- Los mercados más grandes de TV de paga son México —con 10,8 millones de hogares—, seguido por Brasil, con 9,8 millones; Argentina, con 7,9 millones; y Colombia, con 5,9 millones
La potencia de la publicidad exterior (OOH)
El boom también ha sonado en la publicidad exterior en el mercado de los medios latam, brindando resultados impresionantes.
- El exterior se extiende: en 2011 el gasto publicitario en la publicidad exterior será US$1,2 billones y se duplicará para el 2016 para llegar a unos US$2,3 billones
- Ojo con Brasil: a pesar de la ley que prohíbe carteleras en Sao Paulo, el país ostenta un mercado OOH de US$464 millones
- Desarrollo digital: el mercado de la OOH digital está creciendo rápidamente en Latam pero su aumento más impresionante ha sido en Brasil, donde aumentó en un 58 por ciento en 2010 y crecerá en un 60 por ciento en 2011
Para averiguar más acerca de cómo aprovechar este boom de los medios latinoamericanos en sus esfuerzos publicitarios, por favor contáctenos: info@usmediaconsulting.com.
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